bab iii proses perancangan a. konsep kreatif · tipografi yang digunakan pada logo unleash records...
TRANSCRIPT
20
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A. Konsep Kreatif
Konsep kreatif dalam perancangan iklan dan promosi suatu brand akan
sangat berpengaruh pada segmentasi pasar yang dituju oleh brand tersebut, tentu
saja dengan didukung oleh pemilihan media placement yang tepat. Maka dari itu
penyajian iklan dan strategi promosi Unleash Records haruslah diperhitungkan
dengan matang agar secara efektif melesat tepat pada segmentasi pasar yang
dituju oleh Unleash Records. Namun harus tetap diingat bahwa Unleash Records
bergerak dalam industri musik indie yang cara kerjanya sama sekali berbeda
dengan industri pada umumnya.
Dalam relasi dan cara kerjanya indie cenderung lebih mengedepankan
unsur-unsur kemanusiaan. Indie bergerak kepada orientasi pasar yang segmentatif,
kalaupun akhirnya mendapat respon luas, itu akan dianggap sebagai bonus saja.
Eksploitasi dan publikasi yang berlebihan justru akan berpotensi memudarkan
karakter serta karisma indie itu sendiri. Indie memang perlu dikenal tapi tidak
secara berlebihan. Sebenarnya publikasi yang luas bagi indie hanyalah untuk
menjangkau, menambah, dan mempersatukan individu atau komunitas yang
bergerak dalam bidang serupa. Akan tetapi apapun itu, dalam sebuah struktur
perusahaan yang bergerak dalam bidang produk dan jasa haruslah didukung oleh
iklan dan promosi yang sesuai dengan karakter perusahaan tersebut, guna
21
mendukung aktifitas perusahaan dan kemudian mendatangkan dampak positif
bagi perusahaan tersebut.
Pengertian iklan menurut Siswanto Sutojo dalam bukunya “Manajemen
Penjualan Yang Efektif”, iklan adalah sebuah promosi penjualan produk kepada
pelanggan dan calon pembeli dengan mempergunakan media non-perorangan,
termasuk media masa (Sutojo, 2003:279).
Sedangkan menurut Rhenald Kasali, menyatakan dalam bukunya bahwa
iklan adalah pesan yang bermaksud menawarkan suatu produk yang ditujukan
kepada masyarakat lewat suatu media (Kasali 2007:172).
Kemudian menurut Sigit Santosa, iklan merupakan terjemahan dari bahasa
Inggris advertising, advertising itu sendiri berasal dari bahasa latin advertere,
artinya mengalihkan perhatian. Dengan demikian periklanan dapat diartikan
sebagai taktik untuk memikat audience melalui berbagai strategi, serta
mengevaluasinya, sehingga dapat menganalisis efektifitas komunikasi antara
sumber dan konsumen. Periklanan merupakan bentuk komunikasi massa,
komunikasi yang dilakukan oleh pengiklan (advertiser) untuk mengkomunikasi-
kan sesuatu kepada konsumen melalui media tertentu (Santosa, 2009:1).
Dari pengertian dan definisi diatas dapat disimpulkan bahwa iklan adalah
rangkaian pesan bersifat persuasif yang ditujukan kepada pelanggan dan calon
pembeli dengan mempergunakan media-media tertentu. Rangkaian pesan yang
dimaksud bisa berupa gambar, tulisan, atau kombinasi antara keduanya. Iklan
merupakan sarana penunjang dalam program promosi yang berfungsi sebagai
22
pengingat, maka dari itu daya tarik iklan sangat dibutuhkan agar mempunyai
dampak sesuai dengan yang diinginkan.
Definisi promosi menurut para ahli dalam buku karangan Freddy Rangkuti
(2009: 49-50) adalah sebagai berikut,
Menurut Swastha : “Promosi adalah suatu arus informasi satu arah yang
berfungsi untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan untuk
menciptakan pertukaran dalam pemasaran”.
Menurut Zimmener : “Promosi adalah segala macam bentuk komunikasi
persuasi yang dibuat untuk memberikan informasi kepada pelanggan tentang
produk atau jasa dan untuk membuat mereka terpengaruh agar mau membeli
barang atau jasa tersebut yang mencangkup publisitas, penjualan, perorangan dan
periklanan”.
Sedangkan menurut Djaslim Saladin, menyatakan bahwa promosi adalah
suatu komunikasi informasi penjual dan pembeli yang bertujuan untuk mengubah
tingkah laku pembeli yang tadinya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga
menjadi pembeli dan tetap mengingat produk tersebut (Saladin 2003:123).
Dari teori-teori yang telah diuraikan diatas, penulis berpendapat bahwa
promosi adalah salah satu faktor utama yang menentukan keberhasilan dari
konsep atau strategi kreatif sebuah brand, promosi bertujuan memberikan pesan
atau pemahaman terhadap masyarakat tentang apa yang ditawarkan oleh brand
tersebut baik dengan penjelasan secara singkat maupun secara detail agar dapat
meningkatkan minat serta ketertarikan masyarakat terhadap produk atau jasa yang
ditawarkan oleh brand tersebut.
23
Secara pribadi penulis menyimpulkan bahwa stretegi kreatif yang akan
diangkat dalam Perancangan Komunikasi isual Iklan Minor Label & Distributor
Unleash Records adalah membangun citra positif atas ketertarikan target
audience terhadap gaya dan daya desain yang sesuai dengan karakteristik Unleash
Records, tanpa mengabaikan positioning brand, salah satu strategi agar Unleash
Records selalu mendapat tempat tersendiri dalam hati dan benak masyarakat
secara luas. Dengan mengusung tema kebebasan dan kebahagiaan yang
mengimplementasikan tentang akar budaya atau pemikiran indie yang identik
dengan anti kemapanan serta makna luas tentang kebebasan dan kebahagiaan
yang hakiki, maka Unleash Records berusaha menawarkan hal-hal yang
meyenangkan bagi pecinta musik indie dan musisi-musisi indie yang bernaung
dibawah management Unleash Records.
B. Target Audience
1. Geografi
a. Kota : Surakarta
b. Negara : Indonesia
c. Benua : Asia
2. Demografi
a. Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan
b. Usia : 17 - 35 Tahun
c. Agama : Semua Agama
d.Sosialdan Ekonomi : Menengah ke Atas
24
3. Psikografi
Target psikografi secara khusus mengarah pada orang-orang dengan gaya
hidup dan selera yang tidak pasaran atau biasa disebut anti-mainstream.
C. Referensi Perancangan
1. Southern Lord
Southern Lord Records adalah sebuah label musik indie asal Amerika
yang didirikan oleh Greg Anderson pada tahun 1998. Label ini berbasis di Los
Angeles, pada awalnya dibentuk hanya untuk mengelola project album debut
Thorr’s Hammer and Burning Witch. Label ini juga melakukan penjualan yang
lebih besar ketika bekerjasama dalam proyek-proyek bersama label dan musisi
yang lebih mapan seperti Probot, Dave Grohl, Josh Homme,danThe Desert
Sessions vol. 7 dan 8. Diskografi Southern Lord beragam, terdiri dari album
band-band metal eksperimental, seperti Goatsnake dan Khanate, serta merilis
beberapa album black metal seperti Wolves dan Striborg. Sampai saat ini
Southern Lord Records telah berkembang pesat dan menjadi indie label yang
sangat disegani di kawasan Eropa dan Britania Raya.
Dalam menunjang eksistensinya dalam industri musik indie, Southern
Lord telah banyak melakukan aktifitas marketing serta promosi. Berikut adalah
beberapa contoh aktifitas marketing dan promosi yang sudah dilakukan oleh
Southern Lord Records :
25
a. Website Southern Lord
Gambar 3.1. Website Southern Lord Records
(Sumber : www.southernlord.com)
b. Original T-shirt Merchandise Southern Lord
Gambar 3.2. Original T-shirt MerchandiseSouthern Lord Records
(Sumber : www.southernlord.com)
2. Deathwish Inc
Deathwish Inc adalah minor label yang didirikan oleh Jacob Bannon dan
Tre McCarthy pada akhir tahun 1999. Rilisan pertama Deathwish Inc adalah
Deeper The Wound, kemudian pada tahun 2001 merilis album split antara
26
Converge dan band asal Jepang Hellchild. Deathwish Inc cukup cepat
beradaptasi dalam industri musik indie dan mulai bekerjasama dengan
berberapa band indie seperti Boy Sets Fire, Jesuseater, dan Knives Out. Seiring
berkembangnya teknologi dalam dunia maya atau media sosial serta iklan
cetak, Deathwish Inc mulai berani mensponsori atlet-atlet seni bela diri untuk
membawa visibilitas brand. Ada beberapa atlet terkenal yang menjadi brand
ambassador Deathwish Inc Records, termasuk Dan "The Outlaw" Hardy, Dan
"Upgrade" Lauzon, Joe "J-Lau" Lauzon, dan Toby "Tigerheart" Grear.
Deathwish Inc Records telah cukup banyak melakukan aktifitas
marketing dan promosi guna menunjang eksistensinya di dunia musik indie.
Berikut adalah beberapa contoh aktifitas marketing dan promosi yang sudah
dilakukan oleh Deathwish Inc Records :
a. Website Deathwish Inc
Gambar 3.3. Website Deathwish Inc Records
(Sumber : www.deathwishinc.com)
27
b. Original T-shirt Merchandise Deathwish Inc
Gambar 3.4. Original T-shirt Merchandise Deathwish Inc Records
(Sumber : www.deathwishinc.com)
D. Visualisasi Karya Perancangan
1. Corporate Identity
a. Logo
Dalam buku yang berjudul “Mendesain Logo” menyebutkan bahwa
brand atau logo pada dasarnya adalah perpaduan antara seni dan sains untuk
menyampaikan sebuah janji, yang dibuat oleh perusahaan kepada audience-
nya, sebagai perwujudan karakter, nilai dan emosi dari perusahaan tersebut.
Melalui janji ini, perusahaan berusaha menjalin ikatan dengan pelanggannya
secara emosional, baik dari segi pemenuhan kebutuhan, loyalitas dan
dukungan yang terus menerus. Dengan kata lain, perusahaan berusaha untuk
memenuhi keinginan dan mengadopsi sifat-sifat pelanggannya.
Dalam konsep sosiologi, orang akan merasa lebih nyaman untuk
berteman dan bergaul dengan orang-orang yang sifatnya sama. Melalui
28
konsep inilah dapat disimpulkan bahwa sebuah brand akan sukses jika
memenuhi ekspektasi sifat dan kriteria yang diinginkan oleh pelanggan,
karena brand harus mengikuti audience-nya (Rustan, 2009;6).
Secara singkat penulis menyimpulkan bahwa logo adalah bagian atau
atribut paling utama yang pertama kali terlihat secara fisik, seperti layaknya
wajah pada manusia. Melalui logo masyarakat dapat menggambarkan secara
cepat tentang karakter atau jiwa sebuah perusahaan. Fungsi utama logo yaitu
sebagai identitas suatu perusahaan agar mudah diingat serta sebagai
pembeda dengan perusahaan lain yang sejenis.
Berikut adalah uraian tentang deskripsi logo Unleash Records :
1) Bentuk Logo
Bentuk visual logo Unleash Records adalah ilustrasi tipografi
dekoratif bertuliskan “unleash” memanjang kesamping atau dari kiri ke
kanan. Logo Unleash Records telihat sedikit rumit namun masih tetap
terbaca, terinspirasi dari tipografi dekoratif yang kerap terlihat pada
banyak artwork ilustrasi yang diaplikasikan dalam berbagai merchandise
aliran musik underground (Unleash Records, 2015).
Logo Unleash Records berjenis ambigram rotational, yaitu
ambigram yang dapat dibaca dalam sudut pandang 180 derajat putaran
obyek logo tersebut. Jenis ambigram ini memanfaatkan huruf tengah
sebagai kekuatan dari alur ambigram tersebut.
29
Gambar 3.5. Logo Unleash Records
(Sumber : Unleash Records)
2) Tipografi Logo
Dalam buku “Tipografi Dalam Desain Grafis”, Danton Sihombing
mengemukakan bahwa tipografi merupakan representasi visual dari
sebuah bentuk komunikasi verbal dan merupakan properti visual yang
pokok dan efektif (Sihombing, 2001: 58).
Tipografi yang digunakan pada logo Unleash Records merupakan
tipografi hand lettering atau dibuat secara manual kemudian diolah
kedalam perangkat digital menggunakan software CorelDraw. Perpaduan
garis-garis tegas dan lengkung yang membuat bentuk logo Unleash
Records terasa cukup seimbang dan menimbulkan kesan atraktif.
3) Warna Logo
Dalam hal pemilihan warna pada logo Unleash Records sebenarnya
cukup fleksibel antara warna hitam dan warna putih, karena kedua warna
tersebut dirasa berkarakter cukup kondisional dalam menyesuaikan
dengan background yang ada, dengan kata lain sangat tidak merepotkan
dalam menentukan komposisi desain layout. Selain itu warna hitam
30
menggambarkan citra elegan dan sangat lekat kaitannya dengan karakter
indie yang memberontak terhadap hal-hal yang dirasa pasaran atau
mainstream. Kemudian warna putih dapat diartikan sebagai simbol
kejujuran dalam berkarya (Unleash Records, 2015).
Gambar 3.6. Logo Unleash Records dalam background putih dan hitam
Gambar 3.7. Komponen warna dasar logo Unleash Records
4) Spesifikasi Ukuran Logo
Gambar 3.8. Spesifikasi Logo Unleash Records
x : 1 cm
31
5) Spesifikasi Grid Logo
Gambar 3.9. Spesifikasi Grid Logo Unleash Records
6) Clear Area Logo
Clear area atau margin berfungsi agar tata letak elemen lain tidak
mengganggu posisi penempatan logo Unleash Records.
Gambar 3.10. Clear Area Logo Unleash Records
7) Skala
Pembesaran logo dengan skala berikut ini berlaku sampai dengan
ukuran tak terhingga, sedangkan pengecilan logo berlaku sampai dengan
ukuran minimal tinggi logo yaitu 1.5 cm untuk menjamin kenyamanan
pandangan.
32
Gambar 3.11. Skala Logo Unleash Records
8) Background Control
Logo Unleash Records cenderung terbiasa menggunakan dua warna
dasar yaitu hitam dan putih, oleh karena itu dibutuhkan aplikasi logo
pada background atau bidang warna yang contras dengan warna dasar
logo agar dapat tampil secara maksimal. Apabila diaplikasikan pada
background berwarna terang, maka logo yang digunakan adalah logo
yang berwarna hitam, begitupun sebaliknya, jika background atau bidang
berwarna gelap, maka logo yang diaplikasikan adalah logo dengan warna
putih. Tampilan logo Unleash Records cenderung fleksibel dan
kondisional menyesuaikan warna background, namun untuk warna logo
tetap berusaha menggunakan dua warna yaitu hitam dan putih. Berikut
adalah beberapa warna yang dapat dijadikan sebagai background logo
Unleash Records :
33
a) Background Warna Putih
LogoUnleash Records akan tampil secara maksimal dengan
background warna putih dengan warna logo hitam.
Gambar 3.12. Logo Unleash Records Background Warna Putih
b) Background Warna Hitam
LogoUnleash Records juga akan tampil maksimal dengan
background warna hitam dengan warna logo putih.
Gambar 3.13. Logo Unleash Records Background Warna Hitam
c) Background Warna Cream
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background warna cerah
selain putih, maka warna logo dapat memakai warna hitam.
Gambar 3.14. Logo Unleash Records Background Warna Cream
34
d) Background Warna Merah Tua
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background yang
berwarna gelap selain hitam, maka warna logojuga dapat diaplikasi-
kan dengan warna putih.
Gambar 3.15. Logo Unleash Records Background Warna Merah Tua
e) Background Warna Biru
Untuk kebutuhan aplikasi dalam background warna yang
cenderung cerah, maka warna logo dapat memakai warna hitam.
Gambar 3.16. Logo Unleash Records Background Warna Biru
f) Background Bertekstur Tembok Batu Bata
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background bertekstur
dengan warna yang cenderung cerah, maka warna logo ditampilkan
dengan warna hitam.
Gambar 3.17. Logo Unleash Records Background Tekstur Batu
35
g) Background Bertekstur Kayu
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background bertekstur
kayudengan warna yang cenderung cerah, maka warna logo ditampil-
kan dengan warna hitam.
Gambar 3.18. Logo Unleash Records Background Tekstur Kayu
9) Kesalahan Dalam Penyajian Logo
Adapun beberapa contoh tampilan yang tidak dibenarkan dalam
penyajian logo Unleash Records adalah sebagai berikut :
a) Mengubah Elemen Logo
Tidak dibenarkan mengubah atau mengurangi bentuk maupun
elemen dari logo dalam keadaan maupun situasi apapun.
Gambar 3.19. Contoh Logo Unleash Records yang ilegal
b) Tampilan Outline Logo
Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk garis
(outline). Logo harus tampil sesuai dengan materi graphic standart
manual.
36
Gambar 3.20. Contoh Logo Unleash Records yang ilegal
c) Mengubah Komposisi Logo
Tidak dibenarkan mengubah komposisi logo ataupun menampil-
kan logo dalam keadaan distorsi yang tidak beraturan.
Gambar 3.21. Contoh Logo Unleash Records yang ilegal
d) Kesolidan Warna Logo
Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk maupun
warna yang tidak solid sehingga menyebabkan tidak terbacanya logo.
Gambar 3.22. Contoh Logo Unleash Records yang ilegal
b. Baseline
Baseline merupakan penulisan alamat perusahaan, bagian ini dimuat
dalam iklan sebagai bentuk tanggung jawab terhadap isi iklan. Jika terdapat
pertanyaan atau komplain sehubungan dengan iklan ataupun produk yang
37
diiklankan, maka pembaca dapat menghubungi alamat perusahaan tersebut.
Baseline yang digunakan dalam perancangan ini adalah alamat kantor
Unleash Records yaitu di Perum Sumber Trangkilan, RT 004 RW 013
Sumber, Banjarsari, Surakarta 57138 | Our Contact Person For More
Information : 085 642 222 183 | Twitter : @unleashrecords |
[email protected] | Website : www.unlshrecs.com.
Gambar 3.23. Baseline Unleash Records yang diaplikasikan pada beberapa media
2. Media Lini Atas (Above The Line)
Media lini atas adalah iklan-iklan yang dibebani agency commission
feeatau pajak yang disepakati dan telah ditentukan oleh PPPI (Persatuan
Perusahaan Periklanan Indonesia), yaitu 17,50 % dari netto, yang termasuk
dalam media lini atas antara lain koran, majalah, radio, televisi, iklan outdoor,
sinema atau bioskop (Santosa, 2009:17).
Berikut adalah target visual dan perancangan iklan media lini atas
Unleash Records :
a. Iklan Majalah
Alasan pemilihan media :
Majalah menjadi salah satu media massa yang cukup populer
dikalangan perusahaan atau industri menengah ke atas. Menurut Djafar H.
Assegaff dalam bukunya “Jurnalistik Masa Kini”, majalah diartikan sebagai
38
publikasi atau terbitan secara berkala yang memuat artikeal-artikel dari
berbagai penulis (Assegaff, 1983:127).
Media placement :
Layout iklan Unleash Records akan di-display atau ditempatkan
disalah satu halaman majalah Rolling Stone Indonesia.
Gambar 3.24. Visualisasi karya iklan majalah
Media : Kertas Art Paper
Warna : Hitam dan putih
Ketebalan : 120gram
Ukuran : 200mm x 275mm
Ilustrasi : Logo dan Layout Design Majalah
Tipografi : Calibri, Arial, danDINCond-Regular
Software : Adobe Illustrator CS5dan CorelDRAW X4
Teknik Cetak : Digital Printing
39
b. Iklan Billboard (Mock Up Display)
Alasan pemilihan media :
Billboard pada dasarnya sebagai media komunikasi luar ruangan
(outdoor) yang didesain untuk menyampaikan pesan berupa pemberitahu-
an, ajakan, atau peringatan yang di tujukan kepada masyarakat atau publik.
Media placement :
Mock Up display billboard dirancang dengan bahan logam. Billboard
ditempatkan di lokasi yang memungkinkan untuk menjadi perhatian publik,
yaitu di sekitar kawasan Stadion Manahan, dengan menggunakan tiang
konstruksi yang mana dibuat secara permanen.
Gambar 3.25. Visualisasi karya billboard
40
Media : MMT
Warna : Hitam dan putih / grayscale
Ketebalan : 120gram
Ukuran : 500mm x 1000mm
Ilustrasi : Logo, Background Close Up wajah, dan Layout Design
Tipografi : Calibri, DINCond-Regular, Arial
Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW X4
Fungsi : Sebagai media iklan dan promosi.
Teknik Cetak : Digital Print MMT
41
3. Media Lini Bawah (Bellow The Line)
Media lini bawah adalah iklan-iklan yang hanya dibebani biaya produksi
dan jasa, tanpa terbebani biaya pajak ataupun semacamnya, yang termasuk
dalam media lini bawah misalnya corporate identity, merchandising, kalender,
dan lain-lain (Santosa, 2009:17).
Unleash Records merupakan minor label atau label musik dalam skala
kecil dan sedang berkembang, maka dari itu Unleash Records akan sangat
mengandalkan dan memaksimalkan media lini bawah sebagai sarana iklan
maupun promosi. Selain itu dalam akar budaya indie sendiri sebenarnya dapat
dikatakan cukup menghindari iklan maupun promosi media lini atas, karena
dalam porsi indie hal tersebut dianggap berlebihan atau mainstream dan akan
berpotensi memudarkan kharisma para musisi atau minor label itu sendiri, atas
idealisme yang menjadi syarat serta tolak ukur indie. Alasan utama yang
seharusnya paling bisa diterima adalah pertimbangan biaya, karena daripada
memaksakan biaya untuk iklan atau promosi, kelancaran biaya dalam proses
produksi (minor label & distributor) dirasa lebih penting daripada iklan atau
promosi yang dirasa berlebihan untuk kategori minor label, maka dari itu
media lini bawah dirasa sebagai media yang paling pantas dan paling masuk
akal untuk dipilih atau digunakan oleh Unleash Records maupun indie label
yang lain. Lebih dari itu indie label memang ingin dikenal, tetapi tidak secara
berlebihan.
Berikut adalah target visual dalam perancangan promosi media lini
bawah Unleash Records :
42
a. Portable Wooden Logo Sign
Alasan pemilihan media :
Portable wooden logo sign adalah sebuah tanda atau symbol dari logo
Unleash Records yang digunakan diluar ruangan. Mengingat sifatnya
sebagai portable signage yang dapat digunakan untuk media promosi pada
suatu event atau acara tertentu.
Media placement :
Penempatan portable wooden logo signdapat digunakan Unleash
Records pada media apapun. Dengan ditambah gantungan berbahan logam
pada bagian atasnya.
Gambar 3.26. Visualisasi karya portable wooden logo sign
Media : Kayu
Warna : Cream dan hitam
Ketebalan : 15mm
Ukuran : 600mm x 150mm
Ilustrasi : Logo dan alamat website Unleash Records
Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW X4
Fungsi : Sebagai symbol atau signage dari Unleash Records yang
bersifat portable sehingga mudah dikenali oleh customer.
Teknik Cetak : Screen Printing
43
b. Bussines Stationary
1) Kop Surat
Alasan pemilihan media :
Kop surat dianggap menjadi salah satu media promosi yang penting
karena identitas sebuah brand akan dibutuhkan dalam setiap administrasi.
Melalui desain kop surat yang menarik maka secara tidak langsung
mendongkrak nilai integritas dan kredibilitas sebuah perusahaan.
Media placement :
Kop surat diaplikasikan dengan kertas HVS ukuran A4 (21cm x
29,7cm) dengan ketebalan kertas 80gram.
Gambar 3.27. Visualisasi karya kop surat
44
Media : Kertas HVS
Warna : Putih dan hitam
Ketebalan : 80gram
Ukuran : A4 (210mm x 297mm)
Ilustrasi : Logo, baseline Unleash Records, dan ritme grafis.
Tipografi : Calibri dan Arial
Software : CorelDRAW X4
Fungsi : Sebagai media untuk melakukan surat-menyurat.
Teknik Cetak : Cetak Offset
45
2) Amplop Surat
Alasan pemilihan media :
Amplop digunakan sebagai packaging untuk semua surat yang
dikirim kepada perusahaan lain maupun perseorangan.
Media placement :
Amplop diaplikasikan dengan kertas HVSukuran kabinet (11cm x
24cm) dengan ketebalan kertas 80gram.
Gambar 3.28. Visualisasi karya amplop surat
Media : Kertas HVS
Warna : Putih dan hitam
Ketebalan : 80gram
Ukuran : Cabinet (110mm x 240mm)
Ilustrasi : Logo, baseline Unleash Records, dan ritme grafis.
Tipografi : Calibri danArial
Software : CorelDRAWX4
Fungsi : Sebagai packaging dari setiap surat resmi.
Teknik Cetak : Cetak Offset
46
3) Dokumen Folder
Alasan pemilihan media :
Dokumen folder dapat digunakan untuk menyimpan atau
mengirimkan dokumen kepada sebuah perusahaan. Maka dokumen folder
dapat dikatakan sebuah item yang penting juga, karena terdapat beberapa
elemen promosi, yaitulogo dan baseline.
Media placement :
Dokumen folder ini diaplikasikan dengan kertas HVS ukuran F4
Folio (25cm x 35cm) dengan ketebalan kertas 120gram.
Gambar 3.29. Visualisasi karya dokumen folder
47
Media : Kertas HVS
Warna : Coklat
Ketebalan : 100gram
Ukuran : F4 Folio (250mm x 350mm)
Ilustrasi : Logo dan baseline Unleash Records
Tipografi : Calibri dan Arial
Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW X4
Fungsi : Dapat digunakan sebagai sarana menyimpan dan
mengirim dokumen perusahaan.
Teknik Cetak : Cetak Offset
48
4) Kartu Nama
Alasan pemilihan media :
Kartunama adalah representasi singkat dan jelas tentang siapa diri
kita, dan sejauh mana kredibilitas sebuah perusahaan.
Media placement :
Kartu nama diaplikasikan dengan kertas Art Carton ukuran 55mm x
90mm dengan ketebalan kertas 260gram.
Gambar 3.30. Visualisasi karya kartu nama
Media : Kertas Art Carton
Warna : Putih dan hitam
Ketebalan : 260gram
Ukuran : 55mm x 90mm
Ilustrasi : Logo dan baseline Unleash Records
Tipografi : Calibri, Arial, dan DINCond-Regular
Software : Adobe Illustrator CS5
Fungsi : Sebagai salah satu media promosi yang efektif.
Teknik Cetak : Cetak Offset
49
5) Nota Penjualan
Alasan pemilihan media :
Sebagai tanda bukti struk pembelian di setiap transaksi baik online
maupun offline.
Media placement :
Nota diaplikasikan dengan kertas NCR warna putih dan pink ukuran
(21cm x 11cm).
Gambar 3.31. Visualisasi karya nota penjualan
Media : Kertas Carbonless NCR
Warna : Putih dan pink
Ketebalan : 55gsm
Ukuran : 210mm x 110mm
Ilustrasi : Logo dan baseline Unleash Records
Tipografi : Calibri dan Arial
Software : Adobe Illustrator CS5
Fungsi : Sebagai bukti transaksi setiap pembelian
Teknik Cetak : Cetak Offset
50
6) Clipboard
Alasan pemilihan media :
Clipboard merupakan alas untuk tulis yang bersifat portable,
mengingat adanya kegiatan rutin yaitu pendataan laporan barang atau
kebutuhan tulis menulis lainnya.
Media placement :
Clipboard diaplikasikan pada papan alas menulis dengan ukuran
24cm x 32,5cm dan penjepit pada bagian atas.
Gambar 3.32. Visualisasi karya Clipboard
51
Media : MDF Panel dan Clip
Warna : Coklat dan hitam
Ketebalan : 2,7mm
Ukuran : 240mm x 325mm
Ilustrasi : Logodan alamat website Unleash Records
Tipografi : Arial
Software : CorelDRAW X4
Fungsi : Digunakan sebagai alas untuk menulis pendataan
barang dan kebutuhan tulis menulis lainnya.
Teknik Cetak : Screen Printing
52
7) Seal Sticker
Alasan pemilihan media :
Seal sticker dibutuhkan karena digunakan untuk segel keabsahan di
setiap surat yang dikirimkan. Seal sticker juga digunakan untuk segel
online order packaging yang akan dikirim, apabila segel rusak maka dapat
dikatakan barang tersebut sudah dibuka.
Media placement :
Seal sticker diaplikasikan dengan kertas sticker mirror dan
diaplikasikan pada amplop, dokumen folder, online order packaging serta
media lain bila diperlukan.
Gambar 3.33. Visualisasi karya seal stiker
Media : Kertas Sticker Mirror
Warna : Putih dan hitam
Ketebalan : 100gram
Ukuran : 50mm x 35mm
Ilustrasi : Logo dan baseline Unleash Records
Tipografi : Calibri, Arial, dan DINCond-Regular
Software : CorelDRAW X4
Fungsi : Sebagai segel pada packaging pengiriman
Teknik Cetak : Screen Printing
53
8) Stempel
Alasan pemilihan media :
Stempel merupakan bukti pengesahan setiap surat yang dikeluarkan
atau pada sebuah transaksi. Maka dapat dikatakan stempel merupakan
media promosi yang baik.
Media placement :
Stempel diaplikasikan dengan bahan karet stempel dan tinta stempel.
Gambar 3.34. Visualisasi karya stempel
Media : Karet
Warna : Ungu
Ketebalan : 3mm
Ukuran : 60mm x 30mm
Ilustrasi : Logo dan tulisan “UNLEASHRECORDS”
Software : CorelDRAW X4
Fungsi : Sebagai bukti resmi pengesahan
54
9) Uniform
Alasan pemilihan media :
Dalam sebuah teamwork, tentunya diperlukan sebuah identitas.
Maka uniform dapat menjadi media promosi yang baik mengingat
intensitas pertemuan antara sales associates dengan costumer.
Media placement :
Uniform akandiaplikasikan padat-shirt atau kaos.
Gambar 3.35. Visualisasi karya uniform
Media : Cotton Combed 30’s
Warna : Putih dan hitam
Ukuran : Medium dan Large
Ilustrasi : Logo Unleash Records
Tipografi : Arial
Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW
Fungsi : Sebagai uniform yang akan digunakan seluruh
crew dan sales associates Unleash Records.
Teknik Cetak : Screen Printing
55
10) Post Card
Alasan pemilihan media :
Post Card adalah selembar kertasbergambar yang digunakan untuk
menulis dan pengirimannya tanpaamplop, dengan harga yang lebih murah
daripada surat. Bagi Unleash Records post card berguna sebagai media
promosi sekaligus menjalin hubungan baik dengan teman-teman sesama
pecinta musik indie.
Media placement :
Post Card diaplikasikan dengan kertas art cartonberukuran A5.
Gambar 3.36. Visualisasi karya postcard
Media : Kertas Art Carton
Warna : Putih, hitam, dan magenta
Ukuran : A5 (148mm x 105mm)
Ilustrasi : LogoUnleash Records dan ilustrasi tengkorak yang
56
sedang menikmati musik dari headphone
Tipografi : DINEngschrift-Alternate
Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW X4
Fungsi : Sebagai media penunjang promosi.
Teknik Cetak : Digital Printing
57
11) Poster
Alasan pemilihan media :
Poster merupakan salah satu alat promosi yang berfungsi sebagai
alat propaganda, protes, maupun maksud-maksud lain untuk me-
nyampaikan sebuah pesan atau informasi. Poster yang menarik tentunya
akan memikat siapa saja yang melihat, maka poster dapat digunakan
sebagai media promosi yang sangat dapat diandalkan.
Media placement :
Poster dapat diaplikasikan dalam beberapa bentuk dan ditempelkan
di dinding-dinding offline store Unleash Records.
Gambar 3.37. Visualisasi karya poster
58
Media : Kertas Art Carton
Warna : Putih, hitam, dan magenta
Ukuran : A5 (148mm x 210mm)
Ilustrasi : Kombinasi antara gambar gramophone dan close
up burung.
Tipografi : DINEngschrift-Alternate
Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW X4
Fungsi : Sebagai media penunjang point of purchasing yang
akan dipasang di dinding-dinding offline store.
Teknik Cetak : Digital Printing
59
12) Paper Bag
Alasan pemilihan media :
Paper Bag adalah suatu kantong pembungkus yang terbuat
dari bahan kertas, bagi Unleash Records sangat berguna sebagai media
promosi.
Media placement :
Paperbag diaplikasikan pada kantong berbahan kertas art carton.
Gambar 3.38. Visualisasi karya paper bag
Media : Kertas Art Carton
Warna : Putih dan hitam
Ketebalan : 210gram
Ukuran : 160mm x 210mm
Ilustrasi : Logo dan vector tengkorak yang menikmati musik
dari headphone.
Tipografi : Calibri, Arial, dan DINCond-Regular
Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW X4
60
Fungsi : Sebagai packaging untuk pembelian secara offline
di offline store Unleash Records
Teknik Cetak : Digital Printing
61
13) Hangtag
Alasan pemilihan media :
Hangtag merupakan identitas suatu brand yang digantung pada
merchandise maupun produk brand tersebut. Karena tempatnya yang
langsung berhubungan dengan produk, maka hangtag dapat dikatakan
media promosi yang baik.
Media placement :
Hangtag diaplikasikan menggunakan kertas art carton ukuran 4cm
x 10cm dengan ketebalan 210gram.
Gambar 3.39. Visualisasi karya hangtag bolak-balik
Media : Kertas Art Carton
Warna : Putih dan hitam
Ketebalan : 210gram
Ukuran : 40mm x 100mm
Ilustrasi : Logo dan Hangtag Layout
62
Tipografi : Calibri, Arial, dan DINCond-Regular
Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW X4
Fungsi : Sebagai identitas brand Unleash Records digantungkan
di produk dan diberikan label harga dari stiker.
Teknik Cetak : Digital Printing
63
14) Label
Alasan pemilihan media :
Label merupakan bagian terpenting dari sebuah produk clothing.
Karena label merupakan suatu identitas dari brand tersebut yang
menempel secara permanen pada produk.
Media placement :
Label diaplikasikan dengan teknik sablon manual menggunakan
bahan pita satin.
Gambar 3.40. Visualisasi karya label
Media : Kain Satin
Warna : Putih dan hitam
Ukuran : 100mm x 100mm dan 60mm x 40mm
Ilustrasi : Logo Unleash Records
Tipografi : Arial dan DINEngschrift-Alternate
Software : CorelDRAW X4
Fungsi : Sebagai identitas brand Unleash Records yang
terdapat pada produk.
Teknik Cetak : Screen Printing
64
15) Flyer
Alasan pemilihan media :
Flyer adalah media komunikasi yang sangat popular bagi khalayak
masyarakat. Melalui selembar flyer yang dibagikan kepada customer pada
setiap transaksi, maka flyer merupakan salah satu media promosi yang
efektif karena disampaikan secara langsung kepada audience.
Media placement :
Flyer diaplikasikan dengan Kertas Art Paper ukuran 10cm x 20cm
dengan ketebalan 120gram.
Gambar 3.41. Visualisasi karya flyer
65
Media : Kertas Art Paper
Ketebalan : 120gram
Warna : Hitam dan Putih
Ukuran : 100mm x 200mm
Ilustrasi : Logo dan Artwork Unleash Records
Tipografi : Calibri
Software : CorelDRAW X4
Fungsi : Flyer dibagikan kepada customer setelah melakukan
transaksi, dan disampaikan secara langsung
kepada audience.
Teknik Cetak : Digital Printing
66
16) X-banner
Alasan pemilihan media :
X-banner merupakan media komunikasi yang digunakan untuk
menyampaikan informasi. Mengingat sifatnya yang portable atau bisa
dipindahkan kapan saja sesuai kondisi, maka x-banner dianggap salah satu
media promosi yang efektif.
Media placement :
X-banner diaplikasikan dengan ukuran standar x-banner yaitu
60cm x 160cm. X-banner ditempatkan di depan pintu masuk offline store
atau dibawa sewaktu mengikuti event atau acara tertentu.
Gambar 3.42. Visualisasi karya X banner
67
Media : MMT
Warna : Putih
Ilustrasi : Logo dan Artwork Unleash Records
Tipografi : Calibri
Software : CorelDRAW X4
Fungsi : X-banner merupakan salah satu sarana penunjang point of
purchasing yang diaplikasikan di pintu masuk offline store
Unleash Records.
Teknik Cetak : Digital Printing
68
4. Media Digital
Alasan pemilihan media :
Pengaruh media sosial di era global ini tidak bisa dianggap remeh,
karena melalui sosial media dapat menjaring customer dan membangun
komunitas melalui media sosial. Oleh karena itu perlu desain yang khusus
untuk media sosial, mengingat fungsinya untuk membantu aktifitas promosi
bagi Unleash Records.
Social media design akan diaplikasikan pada media sosial yang
memberikan fasilitas layout display-nya, beberapa diantara yaitu website,
facebook, dan Twitter. Berikut adalah visualisasi karya Media Digital :
a. Website (Display Layout)
Gambar 3.43. Visualisasi karya website laman Home
69
Gambar 3.44. Visualisasi karya website laman About
Gambar 3.45. Visualisasi karya website laman News
Gambar 3.46. Visualisasi karya website laman Store
70
Gambar 3.47. Visualisasi karya website laman Relaeses
Gambar 3.48. Visualisasi karya website laman Bands
Gambar 3.49. Visualisasi karya website laman Contact
71
Media : Website
Ukuran : 760px x 420px
Ilustrasi : Logo dan Artwork Unleash Records
Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW X4
Fungsi : Sebagai display homepage website Unleash Records yang
nantinya bisa berjalan secara optimal.
72
b. Facebook (Display Layout)
Gambar 3.50. Visualisasi karya facebook
c. Twitter (Display Layout)
Gambar 3.51. Visualisasi karya Twitter
73
5. Merchandise
a. T-shirt Merchandise
Alasan pemilihan media :
T-shirt atau kaos sangat erat hubungannya dengan youth culture.
Sebagai minor label dan distributor musik indie dengan target market yang
mayoritas kalangan anak muda, sudah sepantasnya Unleash Records
membuat t-shirt sebagai merchandise untuk dijadikan media promosi.
Media placement :
T-shirt merchandise diaplikasikan menggunakan bahan cotton
combed 30’s dengan ukuran medium, dan large.
Gambar 3.52. Visualisasi karya t-shirt merchandise
74
Media : Kain Combed 30’S
Warna : Putih dan Hitam
Ukuran : Medium dan Large
Ilustrasi : Kombinasi antara gambar gramophone dan close up
burung.
Tipografi : Arial dan DINEngscrhift-Alternate
Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW X4
Fungsi : Sebagai sarana promosi terhadap pelanggan saat melaku-
kan transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat dibeli
sebagai merchandise.
Teknik Cetak : Screen Printing
75
b. Tote Bag
Alasan pemilihan media :
Tote Bag merupakan tas kantong yang dapat digunakan untuk
membawa berbagai hal. Melihat Unleash Records sebagai salah satu minor
label dan distributor, maka tote bag dianggap sebagai media promosi
merchandise yang efektif.
Media placement :
Tote Bag sebagai merchandise diaplikasikan menggunakan bahan
kain ukuran 28cm x 35cm.
Gambar 3.53. Visualisasi karya tote bag merchandise
76
Media : Kain Blacu
Warna : Putih dan Hitam
Ukuran : 280mm x 350mm
Ilustrasi : Kombinasi antara gambar gramophone danclose up
burung.
Tipografi : Arial dan DINEngscrhift-Alternate
Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW X4
Fungsi : Tote bag merupakan tas kantong yang bersifat fungsional.
tote bag diberikan kepada customer setiap melakukan
transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat dibeli sebagai
merchandise.
Teknik Cetak : Screen Printing
77
c. Mug
Alasan pemilihan media :
Mug merupakan alat yang digunakan untuk minum yang pasti
dibutuhkan oleh banyak orang, maka mug dianggap dapat menjadi salah
satu media promosi yang baik.
Media placement :
Mugakan diberikan langsung kepada costumer setelah berbelanja
dengan nominal tertentu atausebagai merchandise dari Unleash Records.
Gambar 3.54. Visualisasi karya mug merchandise
Media : Gelas Mug
Warna : Putih, Merah, dan Hitam
Ilustrasi : Logo Unleash Records serta kombinasi antara gambar
gramophone danclose up burung.
Tipografi : Arial dan DINEngscrhift-Alternate
Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW X4
Fungsi : Mug merupakan alat untuk minum yang banyak diguna-
kan oleh banyak orang.
Teknik Cetak : Laser Print Mug
78
d. Stiker
Alasan pemilihan media :
Melihat sifatnya yang ditempel pada hampir semua barang atau
tempat, maka media ini dapat dianggap menjadi media promosi yang
efektif.
Media placement :
Stikerdibagikan secara gratis kepada costumer setelah melakukan
transaksi.Stikerdiaplikasikan dengan ukuran 10cm x 5cm.
Gambar 3.55. Visualisasi karya stiker merchandise
Media : Sticker Vinyl
Warna : Putih, dan hitam
Ukuran : 100mm x 50mm
Tipografi : Arial
Software : CorelDRAW X4
Fungsi : Sticker merupakan media promosi yang dapat ditempelkan
di mana saja dan dapat diberikan secara cuma-Cuma.
Teknik Cetak : Screen Printing
79
e. Patch
Alasan pemilihan media :
Patchatau biasa disebut emblemmerupakan benda yang familiar di
kalangan anak muda, melihat sifatnya yang ditempel pada berbagai barang
berbahan kain, maka media ini dapat dianggap sebagai media promosi
yang efektif.
Media placement :
Patch dibagikan secara gratis pada customer setelah melakukan
transaksi, atau dapat dibeli oleh customer.
Gambar 3.56. Visualisasi karya pacth merchandise
Media : Kain
Warna : Putih dan hitam
Ukuran : 100mm x 45mm
Ilustrasi : Logo Unleash Records
Software : CorelDRAW X4