bab iv - repository.unika.ac.idrepository.unika.ac.id/16311/5/13.13.0065 ignatius damar adi...
TRANSCRIPT
33
BAB IV
STRATEGI KREATIF
4.1. Konsep Verbal
4.1.1. Konsep LRT Palembang sebagai Transportasi Modern
Di kota Palembang sendiri masih banyak masalah dalam
hal transportasi umum saat ini, dari segi keamanan, dan
kenyamanannya. Ditambah lagi depadatan jumlah kendaraan di
kota palembang yang menjadi penyebab kemacetan ditengah
kota. Rancangan brand LRT sebagai transportasi modern di kota
palembang ini, akan menjadikan LRT sebagai triger dari
transportasi yang ada di kota Palembang. Pembangunan LRT
sendiri terdiri dari kontruksi jalur layang yang berada diatas jalan
raya yang melewati titik-titik kemacetan. LRT mengusung konsep
modern dengan menggunakan tenaga listrik agar dapat
mengurangi polusi seperti udara dan suara.
Maka dari itu, brand LRT Palembang hadir dengan tegline
“enjoy mobility”. Dimana tagline ini memiliki makna agar target
sasaran dapat menikmati mobilitasnya tanpa perlu khawatir akan
keamanan, kenyamanan, dan kehilangan banyak waktu dalam
menjalani aktifitasnya. Dengan tagline ini menunjukan bahwa
LRT Palembang memberikan solusi akan keresahan-keresahan
yang terjadi pada transportasi kota Palembang.
4.1.2. Konsep Strategi Visual
Konsep strategi komunikasi visual yang digunakan pada
perancangan ini, dapat memberikan informasi mengenai LRT
palembang kepada masyarakat palembang dan mengenal brand
LRT palembang.
Pada strategi visual dalam perancangan ini menggunakan
ilustrasi yang bebentuk vektor dengan alasan dapat
menyampaikan pesan yang lebih bebas. Berdasarkan hasil
koesioner didapatkan ilustrasi berbentuk vektor menjadi pilihan
34
target sasaran. Warna yang digunakan adalah warna panas,
menggambarkan semangat untuk meningkatkan transportasi di
kota palembang.
4.2. Konsep Visual
4.2.1. Warna
Dalam perancangan ini menggunakan warna dari
karakteristik kota palembang, yaitu menggunakan warna utama
merah dan kuning dengan turunannya. Warna merah diambil
karena mewakili karakteristik kota palembang yang di ambil dari
warna kain songket yang menggambarkan semangat kerajaan
sriwijaya dan juga warna kuning yang menggambarkan kejayaan
kerajaan sriwijaya sekaligus menunjang visi dari kota palembang
yaitu “Palembang Emas”. Digunakan juga warna orange yang
merupakan warna skunder dari warna merah dan kuning untuk
mengambarkan kedinamisan dan keberagaman dikota
palembang. Dalam visualisasi desain akan digunakan netral
warna hitam dan putih untuk menunjukan kesan elegan.
35
Gambar 4. 1. Warna Utama dan Netral
Sumber : Dokumen Pribadi
4.2.2. Tipografi
Tipografi yang digunakan dalam perancangan ini
menggunakan jenis font sans serif, dengan menggunakan font
sans serif dapat menggambarkan transportasi yang moderen yang
efektif dan efisien. font sans serif dapat dengan mudah dibaca,
dan jelas dan pesan mudah tersampaikan kepada masyarakat.
Gambar 4. 2. Jenis Tipografi
Sumber : Dokumen Pribadi
4.2.3. Elemen
Elemen yang digunakan dalam prancangan ini,
menggunakan elemen-elemen yang berhubungan dengan
transportasi, khisusnya kereta. Pada dasarnya LRT merupakan
kereta listrik. Dengan maksud dan tujuan mempermudah
pendekatan secara visual terhadap pengenalan LRT.
Elemen-elemen yang digunakan tersebut disederhanakan
kedalam bentuk ilustrasi agar pesan yang ingin disampaikan dapat
tersampaikan dengan baik.
36
Gambar 4. 3. Elemen Dasar Logo
Sumber : Dokumen Pribadi
4.2.4. Logo
4.2.4.1. Konsep Logo
Dari data yang dikumpulkan melalui observasi,
wawancara, kuesioner dan FGD dalam perancangan ini,
brand story yang ingin di bangun adalah “ LRT
palembang merupakan transportasi moderen yang
memberikan rasa percaya terhadap masyarakat berupa
keamanan, kenyamanan, serta efektif dan efisien dalam
penggunaannya dan juga meningkatkan konektifitas antar
wilayah dan perekonomian di kota palembang yang
terintegrasi dengan transportasi lain dari pesawat, trans
musi dan bus air, begitu juga tidak terlepas dari
karakteristik kota palembang agar masyarakat merasa
memiliki dengan adanya LRT di kota Palembang.
Pada perancangan ini, logogram yang membentuk
huruf “P” yang mempresentasikan kota Palembang, juga
memiliki kemiringan kearah kanan terbentuk dari empat
bagian yang terpisah yang membentuk satu kesatuan
memiliki menggambarkan terintegrasinya LRT dengan
transportasi lain yang ada di kota Palembang.
Lalu pada logogram terdapat bentuk dari tempat
duduk penumpang untuk memberikan rasa percaya
37
kepada masyarakat akan keamanan, kenyamanan,
efektif dan efisien.
Pada bagian atas logogram terdapat tiga bidang
yang terpisah merupakan penggambaran dari jendela
kereta, meningkatkan konektifitas antar wilayah dan
perekonomian di kota palembang.
Setiap sudut persegi berbentuk lengkungan
menggambarkan aliran sungai musi yang dinamis.
Gambar 4. 4. Konsep Logo
Sumber : Dokumen Pribadi
4.2.4.2. Pemilihan Warna
Dalam perancangan logo ini menggunakan warna
dari karakteristik kota Palembang yaitu, merah dan kuning
serta turunannya. Warna merah mewakili dari semangat
kerajaan Sriwijaya dan kuning menggambarkan kejayaan
kerajaan Sriwijaya, serta warna orange sebagai warna
turunan mencerminkan kedinamisan dan keberagaman
masyarakat di kota Palembang. Warna gradasi dari
merah ke kuning merupakan proses meningkatkan
peningkatan perekonomian.
38
Gambar 4. 5. Warna Logo
Sumber : Dokumen Pribadi
4.2.4.3. Logotype
Pada logotype “Lrt Palembang” menggunakan jenis
font Longhaul, jenis font ini memiliki karakteristik tebal
dan kemiringan yang sesuai dengan logogram dan
memberikan kesan modern. Pada tagline menggunakan
font Gagugi yang mudah terbaca.
Gambar 4. 6. Logotype
Sumber : Dokumen Pribadi
39
4.2.5. Graphic Standart Manual
4.2.5.1. Logo Utama
Gambar 4. 7. Logo Utama
Sumber : Dokumen Pribadi
4.2.5.2. Rumus Skala Logo
Garis hitam merupakan batas clear area dan pada
logo ini memiliki ketentuan untuk pengaplikasian pada
media X = cm.
Gambar 4. 8. Rumus Sekala Logo
Sumber : Dokumen Pribadi
40
4.2.5.3. Black and White
Gambar 4. 9. Logo Black & White
Sumber : Dokumen Pribadi
4.2.5.4. Logo Satu warna
Gambar 4. 10. Logo Satu Warna
Sumber : Dokumen Pribadi
4.2.5.5. Grayscale
Gambar 4. 11. Grayscale
Sumber : Dokumen Pribadi
41
4.2.5.6. Aplikasi Benar dan Salah Logo
Penggunaan logo yang benar akan menyesuaikan
dari warna background. Jika background berwarna putih
logo akan menggunakan warna dari logo asli yaitu
menggunakan 3 warna. Apabila warna background
menggunakan warna terang, logo akan menggunakan 1
warna yaitu warna merah. Jika background
menggunakan warna gelap logo menggunakan warna
putih.
Gambar 4. 12. Logo Benar
Sumber : Dokumen Pribadi
Dan penggunaan logo yang salah apabila logo
tetap menggunakan 3 warna dan background
nebggunakan warna gelap dan membuat logo tidak
terbaca.
42
Gambar 4. 13. Logo Salah
Sumber : Dokumen Pribadi
Aturan yang harus diperhatikan juga, logo tidak
boleh ditarik atau dipersempit ukurannya. Begitu juga
warna dari logo tidak boleh diganti karena akan
menghilangkan makna dari logo tersebut.
Gambar 4. 14. Logo Salah Ukuran mengecil dan Warna salah
Sumber : Dokumen Pribadi
43
4.2.5.7. Ukuran Logo Terkecil
Gambar 4. 15. Ukuran Logo Terkecil
Sumber : Dokumen Pribadi
4.3. Pengaplikasian Logo
4.3.1. stationary
44
Gambar 4. 16. Stationary
Sumber : Dokumen Pribadi
45
4.3.2. Body LRT
Gambar 4. 17. Body LRT
Sumber : Dokumen Pribadi
4.3.3. Sign System
Gambar 4. 18. Sign System
Sumber : Dokumen Pribadi
46
4.3.4. Kendaraan Dinas
Gambar 4. 19. Kendaraan Dinas
Sumber : Dokumen Pribadi
4.3.5. Sosial Media
4.3.5.1. Instagram
Gambar 4. 20. Instagram
Sumber : Dokumen Pribadi
47
4.3.5.2. Facebook
Gambar 4. 21. Facebook
Sumber : Dokumen Pribadi
4.3.6. Media Cetak
Gambar 4. 22. Media cetak Poster
Sumber : Dokumen Pribadi
48
4.3.7. Website
Gambar 4. 23. Website
Sumber : Dokumen Pribadi
4.3.8. Stiker Dinding
Gambar 4. 24. Dinding Perusahaan
Sumber : Dokumen Pribadi
49
4.3.9. Merchandise
Gambar 4. 25. Kaos
Sumber : Dokumen Pribadi
Gambar 4. 26. Stiker
Sumber : Dokumen Pribadi
50
Gambar 4. 27. Tote Bag
Sumber : Dokumen Pribadi
51
Gambar 4. 28. Kalender
Sumber : Dokumen Pribadi
4.3.10. Video
52
Gambar 4. 29. Video Infografis
Sumber : Dokumen Pribadi
4.3.11. Seragam
Gambar 4. 30. Seragam
Sumber : Dokumen Pribadi