42

BAB IV

PEMBAHASAN

4.1. Sejarah Axis

Axis merupakan salah satu provider seluler di Indonesia. Axis

awalnya merupakan perusahaan milik PT. Natrindo Telepon Seluler sejak

tahun 2001. Lalu pada juni 2011 nama perusahaan yang awalnya PT.

Natrindo Telepon Seluler menjadi PT. Axis Telkom Indonesia1. Axis

pertama kali membuat iklan pada tahun 2013 hingga pada 2014 Axis resmi

bergabung dengang XL sehingga nama perusahaannya berubah menjadi

PT. Axiata hingga saat ini. Saat ini Axis menjadi kepercayaan masyarakat

Indonesia 87 kota di Indonesia khususnya untuk jaringan 4G itu sendiri.

Axis dari awal tercipta memiliki sasaran pasar yaitu anak muda.

Sehingga banyak remaja yang menggunakan axis dan menjadikan Axis

sebagai provider telepon selulernya. dikarenakan, harga yang diberikan

dan penawaran yang sangat terjangkau menjadikan alasannya, hingga Axis

masih naik daun hingga sekarang dan dijadikan kepercayaannya dalam

urusan telekomunikasi.

4.2. Deskripsi Iklan Axis Bronet 4G #Owsem

Iklan Axis Bronet 4G #Owsem ini muncul pertama kali di layar kaca

pada awal tahun 2018 dengan durasi 46 detik.Iklan ini dilatar belakangi

oleh suasana anak muda yang sedang nongkrong (kumpul bareng)

disebuah cafe. Adegan yang pertama kali keluar adalah perkenalan ada 1

orang laki – laki (KK) yang sedang mengamati 3 orang perempuan yang

sedang kumpul dan sedang berbincang – bincang dengan asik. Kemudian

laki – laki itu menggoda salah satu orang dari 3 perempuan itu. Lalu

perempuan (DD) itu video call seorang laki – laki (AA). Kemudian AA

keluar dari kamar mandi mendatangi KK sambil marah – marah tapi KK

membalas dengan menunjukan video lucu kepada AA yang membuat

1https://pojok.axisnet.id/t5/Curcol/Sejarah-AXIS/td-p/6051 diakses pada 12 okt 2018, 22:35

https://pojok.axisnet.id/t5/Curcol/Sejarah-AXIS/td-p/6051

43

mereka tertawa, membuat DD penasaran. Kemudian KK mengajak foto

bareng (selfi) dan di upload-nya ke sosial media yang membuat KK dan

DDjadian. Tiba - tiba muncul seorang perempuan (CC) yang sedang

tiduran di atas meja. Kemudian diakhiri oleh pesan KK KK DD – DD

pakai Axis GGGG 4G OWSEM bisa download, chatting, browsing,

streaming ga pakai lama harga mulai 20 ribuan.

Dialog dari Axis Bronet 4G #Owsem antara lain: “Ada AA-AA naksir

sama DD-DD, langsung di panggil "kiwkiwkiw", DD-DD video call KK-

KK, KK-KK aku di godain AA-AA, Dateng si KK katanya "EhEhEhEh

siape lu ?" AA panik streaming video lucu, KK-KK jadi ketawa "HHHH",

DD-DD Jadi penasaran "EH Eh Eh apa sih ?" Uh Uh Uh Selfie dulu

"Cekrek", Selfie upload jadian "YYYY", Tiba tiba muncul CueCe CueCe,

Wew wew wee AA-AA DD-DD jadi Owsem pake axis brownet GGGG, 4G

Owsem”2.

4.3. Daya Tarik Iklan

Daya tarik iklan atau power of impression dari suatu iklan adalah

seberapa besar iklan mampu memukau atau menarik perhatian pemirsanya

(Indiarto, 2006). Dalam Shimp, 2000:468Daya Tarik merupakan proses

identifikasi yang memiliki 3 konsep umum yaitu: persamaan (similarity),

pengenalan (familiarity), penyukaan (liking). Daya Tarik yang digunakan

sebagai patokan pembuatan iklan. Suatu iklan yang menarik memiliki daya

tarik atau daya pikat tehadap iklan tersebut sehingga dalam Suyatmo, M.

(2007:158-167) dibagi menjadi 9 jenis yaitu: selebritis, humor, kesalahan,

perbandingan / komparatif, rasional, emosional, seks, spiritual, dan

kombinasi. Dalam iklan Axix Bronet 4G #OWSEM ini, peneliti melihat

bahwa iklan ini menggunakan pendekatan humor dalam menyampaikan

pesannya. Hal ini terlihat dari adegan – adeganyang diperankan oleh

endorsernya serta dialog yang dikemas sedemikian rupa seperti “Ada AA-

2https://bangjohnes.blogspot.co.id/2018/02/iklan-axis-terbaru-ada-cewek-jadi-owsem.html

(diakses pada 15 Mei 2018 pukul 23:50)

https://bangjohnes.blogspot.co.id/2018/02/iklan-axis-terbaru-ada-cewek-jadi-owsem.html

44

AA naksir sama DD-DD, langsung di panggil "kiwkiwkiw", DD-DD video

call KK-KK,” dari bahasanya yang unik membuat orang tertawa.

Beberapa narasumber yang peneliti wawancarai juga mengemukakan

hal serupa bahwa iklan ini menggunakan pendekatan humor dalam

beriklan. Seperti dalam wawancara yang dilakukan dengan Dio tanggal 22

September 2018 bahwa:

“Itu lho kak pas waktu cewe itu diatas meja. Menurut aku lucu aja,

cewe itu pakai kata – kata dan bahasa yang beda kaya di ulang ulang

gitu.”

Sama dengan tanggapan Meilia dalam wawancara 19 September 2018:

“Soal itu aku Pernah niruin kata – katanya kaya kk kk dd dd gitu lho

kak. soalnya lucu banget tapi agak ga jelas sih waktu denger di tv.”

Ada juga yang mengatakan kalau iklan ini lucu tapi sayangnya bahasanya

sukar dipahami. Seperti yang diutarakan oleh Vio dalam wawancara 22

September 2018:

“Iklan apa itu ga jelas, tapi lucu sih bisa menghibur, iklan e aneh ce,

aku sampe ga mudeng haha wong iklan e angel, kata - katane sukar

tak pahami. Tapi Aku paling inget dialog iklane, lucu.”

Hampir sama dengan yang dikatakan Joy dalam wawancara 22 September

2018:

“Bahasanya alay banget deh menurut aku. Tapi kok lucu juga ya”

Menurut Pak Irfan sebagai pakar periklanan dan direktur Fressblood

Advertising di Solo, yang diwawancarai pada tanggal 15 Oktober 2018

berkata bahwa saat melihat iklan ini beliau teringat dengan iklan bergaya

Thailand pada kisaran tahun 90an. Iklan ini menggunakan daya tarik

pendekatan humor dalam menyampaikan pesan.

“e.. iklan ini mengingatkan saya kepada gaya iklan ee.. Thailand e..

gaya – gaya iklan Thailand diera tahun e.. tahun 90an 95 96 gitu

artinya waktu itu gaya – gaya iklan yang apa ya ee.. menggunakan

pendekatan humor lah itu digandrungi di Thailand. Kemudian dan

karena memang harus globalisasi akhirnya gaya iklan yang dengan

45

pendekatan humor itu tadi juga merebak ke nentunya Negara –

Negara lain gitu. Nah, melihat iklan tadi saya jadi ingat, ee.. iklan

dengan pendekatan humor seperti itu. Itu kesan yang pertama kali

saya tangkap.”

Berdasarkan data yang diperoleh dari wawancara dengan narasumber

dan pakar periklanan, peneliti menemukaan bahwa gaya penyampaian

pesan dalam iklan menggunakan pendekatan humor. Hal ini sesuai dengan

teori yang digunakannya yaitu daya tarik humor terhadap pembuatan pesan

iklan.

4.4. Persepsi Khalayak Terhadap Iklan Axis

Persepsi dapat terjadi karena adanya stumulus berupa informasi yang

tergambar dari suatu objek atau peristiwa. Pengertian Persepsi menurut

Desideranto (Rahmat 2001: 51) adalah pengalaman tentang objek,

peristiwa, atau hubungan hubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan

informasi dan menafsirkan pesan.

Berbicara tentang persepsi tidak lepas dari adanya sebuah pesan,

pesan yang diteliti oleh peneliti ini membahas iklan Axis bronet 4G

#Owsem. Setelah melakukan wawancara dengan beberapa narasumber

yang ada. Sehingga temuan ini akan dirangkum dalam poin ini. Persepsi

berasal dari 6 orang, 5 orangnya pelajar SMA dan 1 diantaranya adalah

persepsi dari seorang pengamat iklan yang ahli dalam bidang periklanan.

Dalam proses persepsi ada beberapa komponen utama yang

mempengaruhinya, yaitu sensasi, atensi, interpretasi dan persepsi. Berikut

ini 3 komponen yang mempengaruhi para narasumber dalam mereka

mempersepsikan iklan tersebut. 3 komponennya yaitu (1) sensasi yang

bisa disebut stimulus dimana dalam stimulus ini terdapat tahap penerimaan

individu terhadap suatu stimulus berupa informasi dari suatu peristiwa. (2)

atensi merupakan tahap dimana munculnya ketertarikan terhadap suatu

objek peristiwa yang diterima dari stimulus. (3) Interpretasi merupakan

tahap pemaknaan suatu stimulus berdasarkan pengalaman masa lalu atau

46

pengetahuan tentang apa yang diterima, Dan yang terakhir adalah persepsi

itu sendiri. Persepsi terjadi jika semua komponen utama tersebut telah

dilewati.

4.4.1. Sensasi

Sensasi merupakan stimulus dari suatu peristiwa atau pesan yang

diterima oleh individu. Dalam hal ini berbicara tentang iklan Axis Bronet

4G #Owsem tersebut menjadi stimulus pesan yang diteliti oleh peneliti.

Peneliti telah melakukan wawancara mengenai iklan tersebut dengan

beberapa narasumber. Peneliti menemukan bahwa sensasi awal saat

melihat iklan Axis Bronet 4G #owsem antara lain:

Pendapat pertama didapatkan dari Livia umur 16 Tahun pelajar

SMA Widya Wacana diwawancarai pada 17 September 2018 berpendapat

tentang pertama kali melihat iklan tersebut:

“Hmm.. menurutku sih Aneh, ngakak, bodoh, koplak, ngga banget

deh.”

Pendapat selanjutnya berasal dari Melia umur 17 Tahun pelajar SMA

Pelita Nusantara Kasih diwawancarai pada 19 September 2018 tentang

pertamakali melihat iklan tersebut:

“Menurut ku ya iklan itu Menarik, terus lucu, bagus deh

pokoknya”

Pendapat selanjutnya dari Dio umur 16 Tahun pelajar SMA Negeri 5

Surakarta diwawancarai pada 22 September 2018 tentang pertamakali

melihat iklan tersebut:

“Menurutku ya iklan itu Unik, Lucu, beda dari yang lain. …”

Pendapat selanjutnya berasal dari Vio umur 16 Tahun pelajar SMA Negeri

6 Surakarta diwawancarai pada 22 September 2018 tentang pertamakali

melihat iklan tersebut:

“Iklan apa itu ga jelas, tapi lucu sih bisa menghibur, iklan e aneh

ce, aku sampe ga mudeng haha wong iklan e angel, kata - katane

sukar tak pahami”

47

Pendapat selanjutnya berasal dari Joy umur 16 Tahun pelajar SMA Negeri

6 Surakarta diwawancarai pada 22 September 2018 tentang pertama kali

melihat iklan tersebut:

“Waktu lihat iklan itu menurutku kreatif, mereka bisa menyatukin

situasi orang dalam beraktifitas tapi bisa dikemas dengan asik dan

enak untuk ku nikmati, disambung dengan joke kekinian yang

pastinya membuat anak milenial jaman now kek aku ini hahaha.”

Pendapat yang terakhir berasal dari Persepsi M. Irfan Sutikno, Merupakan

direktur dari perusahaan periklanan di Surakarta yaitu Freshblood. Beliau

sudah lebih dari 20 tahun menggeluti dunia periklanan, dalam wawancara

pada 15 Oktober 2018 tentang pertama kali melihat iklan tersebut.

“e.. iklan ini mengingatkan saya kepada gaya iklan ee.. Thailand

e.. gaya – gaya iklan Thailand diera tahun e.. tahun 90an 95 96

gitu artinya waktu itu gaya – gaya iklan yang apa ya ee..

menggunakan pendekatan humor lah itu digandrungi di Thailand.

Kemudian dan karena memang harus globalisasi akhirnya gaya

iklan yang dengan pendekatan humor itu tadi juga merebak ke

netnunya Negara – Negara lain gitu. Nah, melihat iklan tadi saya

jadi ingat, ee.. iklan dengan pendekatan humor seperti itu. Itu

kesan yang pertama kali saya tangkap.”

Berdasarkan wawancara dengan semua narasumber peneliti

mendapati adanya ketertarikan. Ketertarikan tersebut membuat individu

masuk menuju pada tahap selanjutnya yaitu atensi.

4.4.2. Atensi

Atensi merupakan ketertarikan individu tentang iklan Axis Bronet

4G #Owsem antara lain: pendapat pertama didapatkan dari Livia, Livia

berpendapat tentang ketertarikannya terhadap adegan yang terjadi di dalam

iklan tersebut, serta menurut Livia iklan tersebut banyak adegan yang tidak

saling memiliki keterikatan satu sama lainnya.

“Cowok menyembur nyembur makanan - makanan ngga jelas

banget, sama ada cewe kek putri duyungngga nyambung gitu.

Menurutku itu kejadian yang paling aku inget itu kejadian di iklan

itu adalah kejadian bodoh yang ga masuk akal deh”

48

Selanjutnya pendapat didapatkan dari Melia, Melia berpendapat bahwa

ketertarikan dari iklan tersebut terdapat pada penayangan adegan beberapa

orang didalam iklan yang sedang berfoto dan menguploadnya ke

Facebook. Pada adegan tersebut menurutnya adalah adegan yang paling

dia sukai.

“Aku paling inget waktu ada adegan yang nayangin gambar fbnya

itu lho. aku inget banget ada adegan cewe sama cowo itu foto terus

di upload foto itu ke fb. Disitu aku lihat adegan yang menurutku

paling lucu dan aku suka.”

Selanjutnya pendapat didapatkan dari Dio yang berpendapat bahwa

ketertarikannya terhadap adegan pada saat seorang perempuan yang

sedang tiduran di meja, menurutnya kata – kata dalam adegan tersebut

beda dan lucu karena kata – katanya diulang – ulang.

“Itu lho kak pas waktu cewe itu diatas meja. Menurut aku lucu aja,

cewe itu pakai kata – kata dan bahasa yang beda kaya di ulang

ulang gitu.”

Selanjutnya pendapat didapatkan dari Vio yang berpendapat bahwa

ketertarikannya terhadap dialog pada adegan iklan tersebut, menurutnya

iklan tersebut lucu.

“Aku paling inget dialog iklannya, lucu”

Selanjutnya pendapat didapatkan dari Joy yang berpendapat bahwa

ketertariakannya terhadap bahasa yang menurutnya lucu.

“Bahasanya alay banget deh menurut aku. Tapi kok lucu juga ya”

Selanjutnya pendapat yang terakhir didapatkan dari seorang pakar

advertisingyaitu pak Irfan yang berpendapat bahwa ketertarikanya dimulai

dari saat beliau teringat dengan gaya iklan Thailand di era 90an dengan

daya tarik homor yang kian merebak di Negara – Negara lain.

“e.. iklan ini mengingatkan saya kepada gaya iklan ee.. Thailand

e.. gaya – gaya iklan Thailand diera tahun e.. tahun 90an 95 96

gitu artinya waktu itu gaya – gaya iklan yang apa ya ee..

menggunakan pendekatan humor lah itu digandrungi di Thailand.

49

Kemudian dan karena memang harus globalisasi akhirnya gaya

iklan yang dengan pendekatan humor itu tadi juga merebak ke

netnunya Negara – Negara lain gitu. Nah, melihat iklan tadi saya

jadi ingat, ee.. iklan dengan pendekatan humor seperti itu. Itu

kesan yang pertama kali saya tangkap.”

Setelah melakukan wawancara terhadap semua narasumber yang

ada. Peneliti menemukan adanya ketertarikan dari narasumber terhadap

iklan tersebut adalah pada adegan – adegan yang tergambar dalam iklan

tersebut terutama pada dialog iklan tersebut dan daya tarik yang muncul

adalah daya tarik humor.

4.4.3. Interpretasi

Interpretasi merupakan tahap dimana individu memaknakan suatu

informasi dalam hal ini berbicara tentang iklan Axis Bronet 4G #Owsem.

Dalam iklan ini setiap orang yang menonton mempunyai pendapat masing

– masing mengenai iklan ini yang akan dikemukakan oleh 6 narasumber

diantaranya: pendapat pertama berasal dari Livia yang berpendapat bahwa

adegan yang tergambar dalam setiap scene tidak ada kaitannya.

“Cowok menyembur nyembur makanan - makanan ngga jelas

banget, sama ada cewe kek putri duyun ngga nyambung gitu. …”

Pendapat selanjutnya berasal dari Melia yang berpendapat bahwa iklan ini

mengandung aktifitas yang kurang sopan untuk dilihat seperti makanan

menyembur dari mulut, ada wanita berpakaian seksi tidur diatas meja.

“… Boleh juga kalau mau kasih humor tapi ya yang bermutu masa

ada adegan yang jorok sampe makanan – makananya keluar dari

mulut segala. Itu juga masa ada cewe pakai pakaian seksi tiduran

di atas meja, kan itu ngga sopan ya kak.”

Pendapat selanjutnya berasal dari Dio berbeda dengan menurut Melia yang

mengatakan bahwa perilaku wanita yang tiduran di meja itu tidak sopan.

Dio berkata bahwa hal yang dilakukan oleh wanita itu lucu karena dialog

pendukung dari adegan tersebut.

“Itu lho kak pas waktu cewe itu diatas meja. Menurut aku lucu aja,

cewe itu pakai kata – kata dan bahasa yang beda kaya di ulang

ulang gitu.”

50

Pendapat selanjutnya berasal dari Vio, Vio berkata bahwa kalimat dialog

yang ucapkan dalam adegan iklan tersebut ribet dan sukar dipahami tapi

lucu.

“Iklan apa itu ga jelas, tapi lucu sih bisa menghibur, iklan e aneh

ce, aku sampe ga mudeng haha wong iklan e angel, kata - katane

sukar tak pahami”

Pendapat selanjutnya berasal dari Joy yang berpendapat bahwa adagan

pada saat wanita yang tidur diatas meja dengan menggunakan pakaian

seksi itu tidak mencerminkan budaya Indonesia.

“Menurut ku tuh pas dibagian cewe seksi itu, gimana ya kalau

menurut ku ngga cocok sama budayanya orang Indonesia.”

Pendapat yang terakhir adalah pendapat dari pak irfan selaku pakar

advertising. Pak irfan berkata bahwa sejak awal saat melihat iklan ini

beliau sudah paham akhir ceritanya yang diibaratkan menonton film

Indonesia yang akhirnya sudah bisa ditebak akan berakhir dengan bahagia.

Dalam hal ini berbicara menggunakan internet tanpa terganggu oleh

lemotnya paket data.

“… Massage itu tertangkap sejak awal, dari detik – detik awal tu

sudah tertankap ini nanti akan berbicara tentang kecepatan akses,

ngga lemot, anti buffering. karena dengan kalimat yang putus –

putus gitu aa aa dd bb itu kan ibarat film Indonesia bisa ketebak

bahwa akhirnya happy ending. Happy ending –nya apa? Iya kalau

kamu pakai ini akses internet kamu akan lebih cepat gitu. Tapi

dikamas dengan cara baik, dengan pendekatan humor berkaitan

bergaya anak milenial jadi kalau memang segmentasi pasarnya ke

sana oke lah. Ini kan, produk ini kan tidak menyasar segmen pasar

yang terlalu luas, segmen pasar eksekutif itu kan tidak di sasar

produk ini dan memang hendaknya demikian fokus kepada segmen

yang dibidik.”

Berdasarkan berbagai pendapat yang diungkapkan oleh masing –

masing narasumber SMA. Respoden menyampaikan interpretasi tentang

iklan tersebut yang hampir sama seperti ketidak sukaan narasumber

terhadap adegan seperti adegan seorang wanita sedang tidur dimeja

mengenakan baju seksi itu tidak sopan dan adegan dimana seorang pria

51

yang menyemburkan makanan dan menurut penelitian hal tersebut tidak

sesuai dengan budaya Indonesia. Selain itu peneliti menemukan adanya

ketidak jelasan konten yang terdapat dalam iklan tersebut seperti dialog

pada iklan tersebut.

4.4.4. Persepsi

Presepsi merupakan hasil dari individu yang menerima stimulus pesan

dari sebuah iklan. Sehingga menimbulkan persepsi yang akan

dikemukakan oleh narasumber pertama dari iklan ini berasal dari Livia

umur 16 Tahun pelajar SMA Widya Wacana diwawancarai pada 17

September 2018 berpendapat tentang pertama kali melihat iklan tersebut:

“Apa ya? …hmm menurutku ya, iklan itu aneh, ngakak kocak bikin

ketawa, goblok, bodo banget hahaha, koplak, ra mutu lah..”

Livia juga berpendapat tentang adegan yang paling dia ingat pada iklan

tersebut:

“Itu lho.. ada Cowok menyembur nyembur makanan – makanan ngga

jelas banget, sama ada cewe kek putri duyun ngga nyambung gitu.

Menurutku itu kejadian yang paling aku inget, di iklan itu

kejadiannya bodoh yang ga masuk akal deh.”

Wawancara pertama yang dilakukan kepada Livia terungkap bahwa

adanya iklan tersebut mampu membuatnya tertawa namun iklan tersebut

mengeluarkan adegan - adegan aneh, bodoh, dan adagannya tidak masuk

akal. Persepsi yang ada dalam benak livia iklan tersebut dapat menghibur

dan walaupun agak tidak jelas.

Persepsi selanjutnya berasal dari Melia umur 17 Tahun pelajar SMA

Pelita Nusantara Kasih diwawancarai pada 19 September 2018 tentang

pertamakali melihat iklan tersebut:

“Oh.. iklan itu ya, aku sudah pernah lihat menurut ku Menarik, terus

lucu, bagus deh pokoknya”

Melia berpendapat tentang adegan yang paling diingat pada iklan tersebut:

52

“Aku paling inget waktu ada adegan yang nayangin gambar fbnya itu

lho. aku inget banget ada adegan cewe sama cowo itu foto terus di

upload foto itu ke fb. Disitu aku lihat adegan yang menurutku paling

lucu dan aku suka. Tapi aku juga kurang suka sama adegan cowok

yang ngeluarin makanan dari mulutnya menurut ku jijik banget,

jorok! Setiap dialog yang diberikan bahasanya rumit sukar

didengar.”

Wawancara dengan Melia terungkap bahwa iklan tersebut menarik,

bagus dan lucu. Karena adegan dalam iklan tersebut bisa membuat tertawa

didukung oleh bahasa yang rumit mampu menambah daya tarik dalam

iklan tersebut. Persepsi yang timbul dalam benak melia adalah iklan yang

lucu dengan adegan yang agak jorok dan bahasa yang rumit namun bisa

menarik daya tarik penonton untuk melihatnya.

Persepsi selanjutnya berasal dari Dio umur 16 Tahun pelajar SMA

Negeri 5 Surakarta diwawancarai pada 22 September 2018 tentang

pertamakali melihat iklan tersebut:

“Menurutku ya iklan itu Unik, Lucu, beda dari yang lain karena iklan

tersebut memiliki latar belakang yang berbeda. Kalau iklan yang lain

ya kaya gitu aja, suasananya ngga kaya iklan ini kan rame banyak

warna banyak lampunya. Kalo yang lain ma biasa bisa aja.”

Dio berpendapat bahwa adegan yang paling diingat saat ada perempuan

CC yang sedang tiduran diatas meja, dia berkata bahwa kalimat yang

dikatakan dalam dialog CC itu lucu.

“Itu lho kak pas waktu cewe itu diatas meja. Menurut aku lucu aja,

cewe itu pakai kata – kata dan bahasa yang beda kaya di ulang ulang

gitu.”

Wawancara dengan Dio peneliti mengungkap bahwa Dio tertarik

dengan dialog dalam iklan tersebut. Persepsi yang ada saat Dio melihat

iklan tersebut adalah iklan itu lucu, dapat menghibur penonton terutama

saat dialog yang diucapkan oleh CC yaitu “AA-AA DD-DD jadi Owsem

pake axis brownet GGGG”.

53

Persepsi selanjutnya berasal dari Vio umur 16 Tahun pelajar SMA

Negeri 6 Surakarta diwawancarai pada 22 September 2018 tentang

pertamakali melihat iklan tersebut:

“Iklan apa itu ga jelas, tapi lucu sih bisa menghibur, iklan e aneh ce,

aku sampe ga mudeng haha wong iklan e angel, kata - katane sukar

tak pahami. Tapi aku paling inget dialog iklannya, lucu.”

Vio juga berpendapat bahwa dia lebih sering mendengarkan iklan tersebut

dari pada menlihatnya secara langsung.

”Aku sih Sering 2-3 kali tapi dari pada nonton lebih sering aku

dengerin ce”

Wawancara yang dilukan dengan Vio menemukan keteretarikannya

terhadap iklan. Persepsi iklan itu menurut Vio bahwa iklan itu lucu, dapat

menghiburnya, karena adegan menurutnya agak aneh dan membuatnya

tidak tahu apa yang sedang dibahas oleh iklan tersebut, maka Vio lebih

memilih untuk mendengarkan dialognya saja dari pada menonton iklan

tersebut.

Persepsi selanjutnya berasal dari Joy umur 16 Tahun pelajar SMA

Negeri 6 Surakarta diwawancarai pada 22 September 2018 tentang

pertamakali melihat iklan tersebut:

“Waktu lihat iklan itu menurutku kreatif, mereka bisa menyatukin

situasi orang dalam beraktifitas tapi bisa dikemas dengan asik dan

enak untuk ku nikmati, disambung dengan joke kekinian yang

pastinya membuat anak milenial jaman now kek aku ini hahaha..”

Joy juga berkata bahwa bagian yang dia paling ingat dari iklan itu adalah

bahasa yang digunakan untuk mendukung iklan ini lucu. Namun ada

adegan yang dia tidak setuju dalam iklan ini yaitu waktu ada CC yang

sedang tiduran diatas meja dengan menggunakan pakaian seksi yang tidak

sesuai dengan kepribadian bangsa Indonesia.

“Bahasanya alay banget deh menurut aku. Tapi kok lucu juga ya dan

ada lagi menurut ku tuh pas dibagian cewe seksi itu, gimana ya

kalau menurut ku ngga cocok sama budayanya orang Indonesia.”

54

Wawancara yang di lakukan dengan Joy bahwa joy tertarik dengan

iklan tersebut. Persepsi yang muncul dalam benak Joy adalah iklan itu

kreatif, lucu yang mempu membuat orang – orang sebayanya tertawa saat

melihat iklan tersebut. Menariknya peneliti menemukan ketidak setujuan

Joy dengan iklan tersebut yaitu waktu ada CC yang sedang tiduran diatas

meja dengan menggunakan pakaian seksi yang tidak sesuai dengan

kepribadian bangsa Indonesia.

Persepsi M. Irfan Sutikno, Merupakan direktur dari perusahaan

periklanan di Surakarta yaitu Freshblood. Beliau sudah lebih dari 20 tahun

menggeluti dunia periklanan, dalam wawancara pada 15 Oktober 2018.

Pak Irfan berpendapatnya tentang iklan Axis saat pertama kali beliau

melihatnya ini antara lain:

“e.. iklan ini mengingatkan saya kepada gaya iklan ee.. Thailand e..

gaya – gaya iklan Thailand diera tahun e.. tahun 90an 95 96 gitu

artinya waktu itu gaya – gaya iklan yang apa ya ee.. menggunakan

pendekatan humor lah itu digandrungi di Thailand. Kemudian dan

karena memang harus globalisasi akhirnya gaya iklan yang dengan

pendekatan humor itu tadi juga merebak ke netnunya Negara –

Negara lain gitu. Nah, melihat iklan tadi saya jadi ingat, ee.. iklan

dengan pendekatan humor seperti itu. Itu kesan yang pertama kali

saya tangkap.”

Selain itu pak Irfan juga berpendapat secara lebih detail tentang

pendapatnya saat melihat iklan tersebut. Ada 3 pendapat tambahan yang

menjdai persepsi beliau mengenai iklan tersebut: yang pertama

mengingatkan kebali dengan gaya iklan Thailand, kedua iklan ini

ditujukan untuk para kaum milenial yang ingin bengunakan paket internet

tanpa lemot, cerita dari iklan itu berakhir happy endingyaitu menggunakan

paket data yang murah tapi kualitas dijamin tanpa lemot.

“OK yang pertama itu tadi, yang pertama mengingatkan saya pada

gaya iklan Thailand. Kemudian yang kedua tentunya iklan ini

menggunakan pendekatan humor untuk menyampaikan pesan

komunikasinya. Kemudian eee.. sadar bahwa iklan ini ditujukan untuk

segmen milenial, segmen muda hingga dan cara mendekati dengan

pendekatan humor ini cukup ok, cukup bagus, message yang

55

disampaikan tetap kena itu dia akan menceritakan bahwa ini kalo

kamu menggunakan ini kamu akan terbebas dari buffering kamu akan

terbebas dari situasi lemot gitu kan. Hingga kamu bisa segala

sesuatunya lebih kancar, lebih jelas, lebih asik. Massage itu

tertangkap sejak awal, dari detik – detik awal tu sudah tertankap ini

nanti akan berbicara tentang kecepatan akses, ngga lemot, anti

buffering. karena dengan kalimat yang putus – putus gitu aa aa dd bb

itu kan ibarat film Indonesia bisa ketebak bahwa akhirnya happy

ending. Happy ending –nya apa? Iya kalau kamu pakai ini akses

internet kamu akan lebih cepat gitu. Tapi dikamas dengan cara baik,

dengan pendekatan humor berkaitan bergaya anak milenial jadi

kalau memang segmentasi pasarnya ke sana oke lah. Ini kan, produk

ini kan tidak menyasar segmen pasar yang terlalu luas, segmen pasar

eksekutif itu kan tidak di sasar produk ini dan memang hendaknya

demikian fokus kepada segmen yang dibidik.”

Beliau juga berpendapat bahwa iklan ini dapat menyita perhatiannya

sehingga beliau mau menonton iklan tersebut hingga habis

“2 menit ke depan menentukan leher ini menoleh atau tidak, kalau 2

menit didepat tidak asik maka leher ini akan menoleh dan tidak

memperhatikan, tapi kalau 2 menit pertama itu sudah berasil menarik

perhatian biasanya saya tunggu, bukan hanya saya tapi pasti yang

lain akan menunggunya sampai akhir, dengan cara pikir seperti itu

berarti iklan ini masuk karena 2 menit itu berhasil untuk menarik

perhatian, istilahnya great attention nya dapet gitu, orang tidak akan

capet berpaling dari iklan tersebut dan menontonnya sampai

habis.”Menurut pak irfan iklan mudah di mengerti“dari awal iklan

ini mudah dimengerti menggambarkan kegiatan anak milenial jaman

sekarang menggunakan internet secara aktif tanpa adanya buffering

dan lemot.”

Wawancara yang dilakukan dengan Pak Irfan mendapatkan

ketertarikanya terhadap iklan ini. Persepsi yang tergambar dalam benak

beliau antara lain: iklan yang bagus, cukup ok bergaya Thailand yang

menggunakan pendekatan humor yang dapat membuat kaum milenial

terhibur dan iklan ini termasuk iklan yang mudah dimengerti dari awal

hingga akhir seperti suasana kegiatan anak kaum milenial yang aktif

menggunakan internt. Internet yang dibutuhkan merupakan internet yang

tidak lemot dan lancar digunakan dalam segala situasi dan kondisi.

56

Berdasarkan Persepsi yang diungakapkan oleh narasumber peneliti

menemukan berbagai persepsidiantaranya adanya kelucuan, unsur

menghibur, dan ketertarikan seluruh narasumber terhadap iklan tersebut,

selain menarik ternyata peneliti menemukan adanya ketidak sukaan

narasumber dengan adegan yang ungkapkan oleh Melia, Dio dan Joy.

Bahwa adegan seorang pria yang menyemburkan makanan dan seorang

wanita sedang tidur dimeja mengenakan baju seksi itu tidak sopan dan

tidak sesuai dengan budaya Indonesia. Serta terdapat adanya ketidak

jelasan akan pesan dalam iklan melalui dialog yang ditayangkan.

4.4.5. Faktor yang menyebabkan kemiripan pendapat

Setelah peneliti melakukan wawancara kepada semua narasumber

yang dilakukan kepada remaja SMA yang masuk dalam golongan kaum

milenial, ditemukan bahwa adanya kesamaan persepsi antara individu. Hal

ini terjadi karena adanya faktor usia (narasumber memiliki umur yang

sama dan termasuk dalam golongan milenial yang memiliki kebiasa yang

sam yaitu ketergantunganya terhadap barang elektronik seperti smatphone.

Selain itu dalam adegan iklan tersebut terliihat banyak aktivitas yang mirip

dengan kegiatan golongan milenial sehingga mampu menarik golongan

milenial), status sosial (narasumber berada dalam komunitas yang sama

sehingga status sosial dalam komunitas tersebut sama – sama menjadi

anggota dalam komunitas youth) dan tingkat pendidikan yang sama

(narasumber dalam penelitian ini merupakan remaja SMA yang memiliki

pergaulan yang hamper sama satu dengan yang lain) sehingga dapat

mempengaruhi persepsi mereka.Sedangkan persepsi dari pakar advertising

menjadi patokan pemikiran penulis dan menjadi acuan penulisan

penelitian.