bacardi Как достичь охвата когда все запрещено
TRANSCRIPT
Проблема
Слабая коктейльная культура в России.
Потребители алкоголя, устраивая вечеринку, думают в первую очередь о простых и понятных напитках типа водки и виски, но не о коктейлях, которые кажутся им слишком сложными напитками.
ЗадачаВ условиях полного запрета на рекламу алкоголя не в точках продаж, разработать яркое инновационное решение, которое в легкой и доступной форме:
• Расскажет, что коктейли – это просто• Приобщит посетителя магазина к потреблению коктейлей
с алкоголем от Bacardi• Прямо на месте обучит покупателя их приготовлению• Стимулирует продажи алкоголя от Bacardi• Задействует digital в PR-целях
Решение
Учитывая поведенческие паттерны покупателя, принимая во внимание, что 68% покупок совершается спонтанно, а также то, что магазин по сути – отличная рекламная площадка, мы создали…
Всего использований с 01.07.2013 по 31.12.2013
61 263Самые
популярные коктейли
Женщины
55%
Мужчины
45%
MartiniSangria
BacardiMojito
Результаты