bacardi – metro [trade marketing, ecr award 2010]
DESCRIPTION
Bacardi – Metro [Trade Marketing, ECR Award 2010]TRANSCRIPT
1
Shop-in-Shop
Bacardi
ECR Awards 2010
четверг, 6 мая 2010 г.
2
Что такое Bacardi в России?
• Ромы =9% импортного крепкого алкоголя, 270k css*
• Быстро растущая категория +36% ежегодно (CAGR*)
• Bacardi – 61% of ромов**,
• Сильный в on-trade (40% объема продаж)
* Customs data excl. CIS, 2009** Business Analytica data, Jan-Feb’10
четверг, 6 мая 2010 г.
3
Как пьют в России?
=
четверг, 6 мая 2010 г.
4
Коктейльная культура
четверг, 6 мая 2010 г.
5
Почему коктейль?
Для потребителя
Для производителя
и ритейлера
+ для ритейлера
Объем продаж!
* Comcon, Россия, 2008, потребители премиального алкоголя стоимостью от 400 руб. за 0.5 л
60 %
40 %
Продажа ингредиентов!
Культура потребления!
В чистом видеВ коктейлях
Потребление Bacardi
четверг, 6 мая 2010 г.
6
Что такое коктейль для ритейлера?
+ + + = $$
= $
Bacardi
четверг, 6 мая 2010 г.
7
Где пьют коктейли?
* Comcon, Россия, 2009, потребители премиального алкоголя стоимостью от 400 руб. за 0.5 л
0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
Мохито Ром-Кола Виски-Кола
46 %49 %
63 %
13 %13 %9 %
Потребление коктейлей, %*
ДомаВ он-трейде
Офф-трейд имеет огромный потенциал для развития коктейльной культуры!
четверг, 6 мая 2010 г.
8
Выкладка
До После
четверг, 6 мая 2010 г.
9
0100,0000200,0000300,0000400,0000500,0000600,0000700,0000800,0000900,0000
1000,00001100,00001200,0000
Dec '08 Dec '09
Sales Volume, 9LCss Outlets without SiS* (+15%)
White (+10%) Black (+22%) Oro (+40%)Matured (-39%) Ultra strong White
0100,0000200,0000300,0000400,0000500,0000600,0000700,0000800,0000900,0000
1000,00001100,00001200,0000
Dec '08 Dec '09
Sales Volume, 9LCss Outlets with SiS* (+48%)
White (+37%) Black (+44%) Oro (+34%)Matured (-21%) Ultra strong White
Результат Shop in Shop: +33% продаж
Продажи
До После
четверг, 6 мая 2010 г.
10
Как?
четверг, 6 мая 2010 г.
11
Визуализация
Мониторы
Звук 2+1
Лайт-боксы Плазменный экран
Единая композиция!четверг, 6 мая 2010 г.
12
Информативность и удобство
Тач-скрин
Функции передачи рецептов по e-mail и bluetooth
Печать любых рецептов на месте
четверг, 6 мая 2010 г.
13
Качество
Цветная печать на месте
Материалы и сборка
четверг, 6 мая 2010 г.
14
Оценка SiS потребителями
* Источник: Опрос посетителей ТЦ Метро агентством Global Point
Информативность Привлекательность Удобство
Да Нет Да Нет Да Нет
четверг, 6 мая 2010 г.
15
Как?
Видеоролик SiS
четверг, 6 мая 2010 г.