Balatonalmádi média koncepciójának kialakítása

„1 üzenet több mint kettő”

- Az emberi tudat kiválasztó, bélyegző természetű - A már megismert tartalmak alapján a részből következtet az egészre- Az asszociatív tartalmak létre jönnek, vagy létre hozzák- A településmarketing is ezen az alapon működik

„1 marketing üzenet is elég, ahhoz, hogy elindítsa a folyamatot”

• Egyiptom - piramis• Kanada - juharlevél, jávorantilop, gyilkos bálna, fehér fóka, jegesmedve• Nagy Britannia – union jack, Gárda, taxi, piros busz, tea, karácsonyi magyal ág,

tejkaramella (traditional fudge), köd, misztikum• Japán – cseresznyevirág, gésa, pagoda, Fuji, • Svájc – óra, csokoládé, bank• Ausztrália – koala, surf beach, bushman, bumeráng• Ausztria – bécsi kávé, Zacher torta, fiakker, Strauss walzer, operett• Oroszország - vodka, medve• Transszilvánia – drakula• Skócia – Lock Ness/y, whisky• Írország – lóhere (shemrock), zöld szín• Hollandia – tulipán, faklumpa, sajt, szélmalom

• Magyarország – paprika, bogrács/gulyás, Budapest, szomorú vasárnap (suicide song: Gloomy Sunday), Kálmán, Lehár, Bartók, Ligeti, Kodály módszer, gyógyvíz, lovas túrák, barokk kastélyok

„1 üzenet több mint kettő”• New York - big apple• Szeged - paprika• Makó – hagyma• Miskolci -• Csopaki -• Szomolyai -• Balaton -

• Balatonalmádi - ?

• New York - big apple• Szeged - paprika• Makó – hagyma• Miskolci - kocsonya• Csopaki - rizling• Szomolyai – cseresznye, Flavin• Balaton - kék, strand, vitorlás, Tihany, levendula, apátság, tihanyi kecskeköröm, tihanyi

visszhang, Balatonfüred klasszicista, polgári, vitorlás központ, bor, Anna Bál, füredi savanyúvíz, Siófok by night, tojás fesztivál, Keszthely, Helikon, Badacsony, badacsonyi borok, Csopak, csopaki rizling, csopaki strand, nyugdíjasok, kisgyermekes családok,keszeg, lángos, sült hal, Balaton Riviéra

• Balatonalmádi – Kneipp kúra, légfürdősátrak, tenisz, cserszömörce ?• kerékpár és túraútvonalak, pálinka („l’eau de vie”, az élet vize), biotáplálkozás, művészváros,

aktív turizmus, oktatási turizmus, vitorlás élet, horgász élet, Almádi öböl - panoráma útvonalak, virágos Almádi, kert kultura

„1 üzenet több mint kettő”• Ferde torony - • Kába köve -• Fiákker -• Vöröskő -• Karnevál -• Anna Bál -

• Hattyú Bál ?

„Helyi üzenetek”• Vödörvölgyi pálinka, cserszömörcés szájvíz, Kék-Balaton

termék- és szolgáltatáskör, programcsomagok az aktív turizmus és az egészségturizmus terén

• Vöröskő - az aktív turizmusban – „vöröskő” gyalogos és kerékpártúrák – a kő megjelenéseihez kapcsolt helyi és környékbeli túraútvonalak

• ?

Helyi tényezők• Földrajzi adottságok• Társadalmi környezet, múlt• Emberi tényező, kultúra, attitude, • Magyar vendég, aktív turizmus, regeneráló kúrák, étel+ ital+mozgás

= egészség

• Virágos Almádi, a mikroklímába illeszkedő növények

„1 üzenet több mint kettő”• Virsli -• Pizza -• Sör -• Whisky -• Rizling

• Mandula • Vörös kő ?• Fürdő kúra ?• Balatoni kerékpárút ?

„1 üzenet több mint kettő” Kinek szóljon az üzenet?

• Vásárlói kategóriák a marketing szerint• BTL ATL• Korai elfogadók kései elfogadók• CRM

„1 üzenet több mint kettő”Kinek tud és kinek akar üzenni Almádi

• Melyik fogyasztói kategóriát tudja Almádi kiszolgálni?

• Melyik hoz a legkevesebb ráfordítással eredményt?

• Melyik hozza a legnagyobb hasznot?

Média koncepció kialakítása

• SWOT elemzés• Adottságok, lehetőségek, fenyegettség,

megoldások• Állami feladatok,tájékoztatási

kötelezettségek

Üzenet közvetítők

• Média csatornák• Állandó, időszakos• Integrált megjelenés-weblap• Részinformációk közvetítése• Az internet• Tv helyi tv• Nyomtatott sajtó

Nyomtatott sajtó

• Könyvek, helyi kiadványok• Újság Almádi Újság• Brossura • Információs füzetek

Egyéb megjelenések

• Grafikus megjelenés, logo, szimbólumok, mintakönyv

• Molinó, matrica,reklám tárgyak, kegytárgyak