band & vingle ad efficiency report
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BAND & Vingle Ad Efficiency Report
BAND는강력한지인기반소셜미디어로2016년3월기준MAU1 평균1530만명 ,WAU21210만명을
돌파하였습니다. 가입형커뮤니티라는특성상정확한관심사를파악하여광고를집행할수있으며, 타SNS와
중복되지않는유저층이다수분포되어있습니다. BAND의유저는20~30대뿐만아니라40~60대의중장년층까지
사용비율이높기때문에타Social Media에서커버할수없는유저에도달할수있다는장점이있습니다.
[ 국내최대이용자Pool을보유한SNS ]
DOWNLOAD
5,800만MAU
1,530만
[ 타Social Media에서커버불가능한유저에도달가능 ]
밴드중복률 : 59.7% 밴드중복률 : 34.4% 밴드중복률 : 12.4%
40.3% 65.6% 87.6%
37.1% 48.6% 55.6%
밴드 A사 B사 C사
1. MAU(Monthly Active User) : 월간활성이용자｜ 2. WAU(Weekly Active User) : 주간활성이용자
지인기반국내1위SNS
Media Introduction
BANDReport
BAND FEED AD
MEDIA INTRODUCTION
RECENT AD EFFICIENCY
CASE STUDIES
밴드Feed 광고는새글피드영역에서텍스트와콘텐츠가결합된Native Ad로노출됩니다. 네이버및공개밴드의콘텐츠활용을
통해피드형서비스를강력하게드라이브하고있으며피드광고역시많은광고주들의관심을받고있습니다.
피드광고를출시하여서비스내브랜드접점확장
Media Introduction
BANDReport
Single Image Multi Image : 최대5개까지이미지노출이가능 Video View
Objectives Website Click App Install Video View
Creative Format Single, Multi Image Single, Multi, Image Video
BAND Feed Ad
Recent Updates 8월신규출시, Wifi환경에서Autoplay
클릭시확장되어소리와함께영상지원
외부랜딩가능
기설치자제외타겟팅업데이트
Creative Format 예시
BAND FEED AD
MEDIA INTRODUCTION
RECENT AD EFFICIENCY
CASE STUDIES
최근1개월BAND 목적별광고평균효율(수수료포함)
RECENT AD EFFICIENCY
Website Click
CPC 285원 CPC 177원 CPV 81원
CPC/CPV
App Install Video View
4,380원 4,574원 6,878원
CPM
1.60% 2.47% 6.7%
CTR
출처 : 와이즈버즈통합집행데이터
BAND FEED AD
MEDIA INTRODUCTION
RECENT AD EFFICIENCY
CASE STUDIES
BANDReport
Success Case (BAND Feed AD)
Result 2016년 3분기
동일기간타매체평균대비
166% 높은CTR동일기간타매체평균대비
40% 저렴한CPC
166% -40% Creative
Background
Solution
Objective
｜ 웹사이트유입량극대화
4050세연령층에맞는상품을선별하고1일3개소재를
업데이트하여진행. 반응율이높은소재는기간을연장하여전체
볼륨을유지
｜
BAND FEED AD
MEDIA INTRODUCTION
RECENT AD EFFICIENCY
CASE STUDIES
BANDReport
구매력을갖춘유저들의11번가모바일웹사이트트래픽을높이기
위해40대~50대유저의활동량이높은밴드네이티브광고를신규
매체로집행
｜11번가
MERITZSuccess Case (BAND Feed AD)
Result 2016년2분기
동일기간타매체평균대비
CPA -65% 감소동일기간타매체평균대비
25배높은CVR
-65% 25X Creative
Background
자동차보험가입을유도하기위해NEEDS 가높은잠재유저에게
도달할수있는매체를찾고있었음
｜
Solution
자동차보험가입Needs가많을것으로예상되는30대남성
유저를대상으로타겟팅하고, Native 형식의소재를통해
자연스럽게보험료계산에참여하도록유도
｜
Objective
｜ 랜딩페이지내보험료계산참여및가입전환유도
BAND FEED AD
MEDIA INTRODUCTION
RECENT AD EFFICIENCY
CASE STUDIES
BANDReport
COOCHASuccess Case (BAND Feed AD)
Result 2016년2분기
동일기간타매체평균대비
94% 높은CTR동일기간타매체평균대비
CPI 8% 감소
94% -8% Creative
Background
충성도높은3049세대를확보하여앱리텐션을높이고앱설치당
비용KPI를동시에달성하기위한대안매체의확보필요성대두
｜
Solution
밴드앱설치광고를통해타겟성별연령대와관련도높은상품
메시지를노출하여신규앱설치유입유도
｜
Objective
｜ 3049세대신규앱설치유도
BAND FEED AD
MEDIA INTRODUCTION
RECENT AD EFFICIENCY
CASE STUDIES
BANDReport
Success Case (BAND Feed AD)
Result 2016년 2~3분기
메인광고매체집행대비
약3배높은CTR 형성메인광고매체의여성타겟집행대비
링크전환당비용약50% 감소
Creative
Background
잠재구매력이높은30대이상유저의비중이높고
FB/IG를이용하지않는유저를커버할수있는신규매체를
발굴하고자함
｜
Solution
Objective
｜ 시럽스타일앱설치및링크유입극대화
시럽스타일의Core target인2030여성을타겟으로선정.
Single Image, Multiple Image와같은다양한소재를활용하여
관심지속시키고참여를극대화함
｜
BAND FEED AD
MEDIA INTRODUCTION
RECENT AD EFFICIENCY
시럽스타일
X3 1/2
CASE STUDIES
BANDReport
Media Introduction
[ 관심사커뮤니티를기반으로한풍부한User수]
MAU
1,000만INTEREST COMMUNITY
3,000개+
[ 구매력있는25세이상사용자61% 차지∙타매체대비많은남성유저비중]
MALE 54%
FEMALE 46%
34%28%
16%11%
11%
18~24세 25~34세 35~44세 45세이상18세이하
관심사기반커뮤니티중심의모바일서비스
진짜이야기, 나같은사람을만날수있는커뮤니티서비스Vingle은2015년9월기준MAU 1천만을확보하고있는
주목해야할미디어입니다. 전체사용자의90% 이상이모바일유저이며, 3,000개이상의관심사커뮤니티를
기반으로콘텐츠에대한활발한유저인터랙션을끌어내고있습니다. 더불어여성비율이높은타관심사서비스와달리
남녀비율이1:1에근접하며, 구매력있는25세이상의사용자가61%를차지해광고매체로서매력도가높습니다.
VINGLE AD
MEDIA INTRODUCTION
RECENT AD EFFICIENCY
VingleReport
CASE STUDIES
Objectives Website Click/ App Install Advertorial Video view
Creative Format Native DA, Mobile Web DA 홈피드노출로Advertorial 콘텐츠유입유도
Video
VingleAd
Recent Updates Mobile Web 지면선택시
login User타겟팅기능추가
Media Introduction
관심사기반커뮤니티중심의모바일서비스
빙글앱콘텐츠흐름에서자연스럽게노출되는네이티브DA 및동영상상품과모바일웹DA, 애드버토리얼을광고로제공하고있습니다.
타겟팅효과및오디언스볼륨을고려해설계된30개의관심사카테고리를활용관심집단인코어오디언스를직접타겟팅할수있습니다.
6월신규출시상품
두개의카드가합쳐진영역에
비디오노출로주목도향상
NativeDA (카드형) 애드버토리얼(홈피드) 애드버토리얼(콘텐츠지면)
모바일웹DA
동영상광고모바일웹DA(배너형)
Creative Format 예시
VINGLE AD
MEDIA INTRODUCTION
RECENT AD EFFICIENCY
VingleReport
CASE STUDIES
최근1개월Vingle목적별광고평균효율(수수료포함)
RECENT AD EFFICIENCY
Website Click
160원 221원
CPC
Advertorial
2,009원 12,809원
CPM
1.26% 5.79%
CTR
출처 : 8월와이즈버즈통합집행데이터
VINGLE AD
MEDIA INTRODUCTION
RECENT AD EFFICIENCY
VingleReport
CASE STUDIES
Success Case (Vingle Native Display AD)
Result 2016년 7월
동일예산타매체평균대비
3.7배높은CTR동일예산타매체평균대비
1/6 가격의CPWC
X3.7 1/6 Creative
Background
서비스와관련성높은유저를찾기위해신규매체를모색할
필요성이높아지면서뷰티및여행카테고리의강점을가지고
있는빙글광고를신규매체로선정
｜
Solution
Objective
｜ 웹사이트유입량극대화
총8편의에피소드로소재를제작하여하루에한편씩공개
텍스트유/무형태로총16개의소재를제작한후반응률비교하며
효율극대화. 코어관심사(뷰티, 여행등) 타겟활용
｜
BAND FEED AD
MEDIA INTRODUCTION
RECENT AD EFFICIENCY
CASE STUDIES
VingleReport
Success Case (Vingle Native Display AD)
Result 2016년 2분기
Creative
Background
홍보채널을넓혀시럽스타일앱인지도를향상시키고
패션/뷰티관여도가높은타겟에게광고를노출하여앱을꾸준히
진성유저를증대하고자함
｜
Solution
Objective
｜ 시럽스타일앱설치및프로모션페이지의유입량극대화
패션/뷰티에관심타겟에앱설치광고를집중하여설치수를
증대하였고링크광고를활용하여프로모션이벤트참여를
극대화
｜
BAND FEED AD
MEDIA INTRODUCTION
RECENT AD EFFICIENCY
CASE STUDIES
시럽스타일
메인광고매체대비
약2배높은CTR메인광고매체대비
링크전환당비용약60% 감소
X2 2/3
VingleReport
