• международное бизнес-образование • три года работы в агентском бизнесе

студент-стратег

Саша Еленин

Задачи

• Популяризация чтения книг в электронном виде

• Увеличение количества подписчиков продукта Bookmate

Bookmate

• 2 500 000 читателей и авторов

• 500 000 книг на 9 языках

• 600 издательств

• 150 000 загрузок в месяц

• 35 000 человек в сообществах

• доступен в 11 странах

Стриминговый сервис для чтения электронных книг, доступный по подписке с любого устройства и построенный с учетом социальных активностей читателя.

Конкуренты

• социальные сети (Facebook, Instagram)

• сервисы для просмотра потокового видео (Youtube)

• тайм-киллеры: игры (Angry Birds, Flappy Bird)

Книга всегда с тобой

Мульти платформенность

iOS, Android, Windows, web

Доступная подписка 169 р/мес - стандартная (200 000 книг на русском

языке) 279 р/мес - премиум (доступ ко всей библиотеке)

Уникальный интерфейс создан для максимально

удобного чтения (настройки контраста, шрифта, фона)

Множество функций Интеграция с соц, сетями - друзья сразу узнают о активности Возможность делиться прочитанным, получать рекомендации,

добавлять других пользователей в друзья, видеть их списки чтения Выбор редакции, полки знаменитостей

Большая библиотека Новинки, бестселлеры, бизнес-литература Сотрудничество с ведущими издательствами России и мира

Целевая аудитория

• Девушки, молодые люди

• Возраст: 16-33 ядро 25-28

• Обеспеченные, образованные, активные, любознательные, стремятся самосовершенствоваться

• География: Россия

• иллюзия ожидания

• информативность

• доступность для понимания

• кратко

• поверхностно

Люди тратят время бесмысленно, листая ленты социальных сетей и играя в игры

• азарт

• отрыв от реальности

• тотальное зомбирование

• отсутствие результата

• не развивают

Чтение - это увлекательно

• новые знания

• переживания, эмоции

• стремление к самосовершенствованию

• повышение самооценки

• развитие фантазии (сам себе режиссер)

• рост уровня эрудиции

Раскрой свой потенциал

• Не адаптированная литература - улучшение знания иностранных языков

• Профессиональная литература - получение новых знаний в различных областях

• Кросс-культурные знания

• Возможность публикации собственных произведений

• Знакомства по интересам

Умный алгоритм для рекомендаций

• Позволит выбрать из предложенного списка любимые жанры, писателей и их произведения

• Сформирует личный список рекомендаций

• Покажет наиболее близкие профили пользователей по литературным пристрастиям

• Неправильный первоначальный выбор скорректирует отслеживание реальных предпочтений пользователя во время активного использования сервиса (просмотры, лайки)

• Повысит лояльность пользователей (индивидуальный подход)

• ]Удерживает внимание

• Увеличивает время, проведенное в приложении

• Удобный интуитивный интерфейс

Инструмент для определения предпочтений пользователя и формирования рекомендаций

ПрозаПоэзия

Драма

Пушкин

Тютчев

Есенин

Любовь к чтению - мост к общению

• Создание в приложении отдельной вкладки для обмена личными сообщениями между пользователями без необходимости перехода на страницы социальных сетей

• Live-чат по выбранному жанру с привлечением современных писателей и знаменитостей

Брендированная страница авторизации при подключении к бесплатному wi-fi в метро с информацией о промо-коде на подписку в рекламном сообщении в начале кампании

• длительный контакт • максимальная лояльность за бесплатно

предоставляемую услугу • десктопная модель потребления

(внимание на устройстве на протяжении всей поездки)

• таргет на целевой аудитории • увеличит количество переводов • повысит осведомленность о

приложении

Вместе с Bookmate время в метро пролетает незаметно

• Живое общение Проведение тематических встреч в офф-лайне с публичным обсуждением актуальных направлений в литературе повышает лояльность существующих пользователей Площадка: DI Telegraph

• Читай внимательнее - игра увлекательна Конкурсы на знание произведений литературы с элементами игры. Анонсирование с привлечением лидеров мнений в facebook, на тематических пабликах и форумах.

• Читай и рисуй Конкурс на лучшую иллюстрацию отдельного произведения (сцена из произведения, портреты персонажей). Профессиональное жюри выберет лучшие работы, окончательное решение - за пользователями с помощью голосования на странице приложения в facebook

Открывай мир по-новому Bookmate - проводник к кладу сокровищ мировой культуры

• Размещение постов в тематических группах в соц. сетях (вконтакте,facebook) • Таргетированная реклама (web +mobile) Использование текста-графических баннеров с таргетингом на целевую аудиторию, по интересам, по ключевым словам • Продвижение аккаунта в Instagram с целью повышения лояльности среди подписчиков