batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013
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Atelier "Bâtir sa stratégie éditoriale pour séduire ses clients et Google" organisé par le Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux le 05/12/2013TRANSCRIPT
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Bâtir sa stratégie éditoriale
Pour séduire ses clients et Google
3 et 5 Décembre 2013
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Accompagner les entreprises
dans leur développement et leurs projets TIC
Promouvoir les acteurs du numérique
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Programme d’ateliers et conférences
Diagnostics et accompagnements personnalisés
Certificats de signature électronique + Archivage légal Chambersign
Visioconférence
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Le contenu est Roi
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http://www.flickr.com/photos/selva/1017439/
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Les contenus ne sont pas roi
Les publics le sont
http://www.flickr.com/photos/reuver/10105949326/
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http://www.flickr.com/photos/scobleizer/3468220101/
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Google Panda v1 - Février 2011 Google Panda v27 - Juillet 2013
www.flickr.com/photos/toyokazu/864438473
Google Penguin v1 - Avril 2012 Google Penguin v5 - Octobre2013
Filtres contenus
Filtres anti-spam & sur-optimisation liens
#Règles
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http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/6756753669/
#Pagerank
40-60% du trafic d'un site web
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http://www.flickr.com/photos/karljonsson/488412425/
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http://www.flickr.com/photos/dannysullivan/266125099/
1er + 2e moteurs de recherche les plus fréquentés
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http://www.flickr.com/photos/proimos/4199675334/
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Source : www.marblesthebrainstore.com/the-brain-cube de Jason FREENY www.moistproduction.com
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http://www.flickr.com/photos/guillabar/9610233964/
Objectifs ?
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Stratégie globale de l’entreprise (marchés, concurrents, clients, chaine de valeur …)
Stratégie commerciale (Objectifs, offres, force de vente,
canaux distribution …)
Stratégie communication (Marque, image, notoriété, messages,
conception des supports …)
Stratégie de contenus ~Stratégie éditoriale
Charte - Ligne – Choix outils et canaux - Choix des acteurs Organisation / Planification - Diffusion - Suivi et mesure
Stratégie Médias sociaux
Objectifs / Publics Analyse concurrence Choix mots clés Tonalité Fréquence Diffusion
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Source : w w w . C o n v i n c e A n d C o n v e r t . c o m O b j e c t i f s d e c o n te n t m a r ke t i n g a u x U S A
68%
68%
66%
61%
56%
55%
55%
47%
39%
Notoriété de la marque
Acquisition de clients
Génération de contacts
Fidélisation / Rétention clients
Création de trafic site web
Engagement
Leadership
Ventes
Gestion des prospects (leads)
Principaux objectifs de stratégie de contenus
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http://www.flickr.com/photos/hikingartist/4789352849
Cibles ?
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http://www.flickr.com/photos/_flood_/6931285200/
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Assos
Syndicats
Actionnaires
ONG Citoyens
/
Riverains
Investisseurs
Banques / assureurs
Partenaires
Employés
Presse Média
Elus / politiques
ENTREPRISE
Clients B2C
Collectivités territoriales Pouvoirs
publics
Experts / influenceurs
Concurrents
Clients
B2B
Syndicats prof
Fournisseurs
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"Quel est votre métier ? Qui est votre client ? Qu'est-ce que votre client considère comme une valeur ?"
Peter Drucker
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http://www.flickr.com/photos/thomashawk/8438267008/
Questions
Objections de vente Réclamations
Centres d’intérêts
Etudes
Actualité
Données Socio-démographiques Veille
Habitudes
Besoins
Valeurs
Problématiques
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On attend de lui …
#action
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#visibilité
On attend de lui …
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Qui fait …? http://www.flickr.com/photos/kk/3904428393/
![Page 28: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/28.jpg)
STRATEGIE
Composante humaine Composante contenus
Organisation de la stratégie de contenus
![Page 29: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/29.jpg)
Modes opératoires Guides éditoriaux, chartes … Quelle matière ? Quels outils ? Production de contenus
Organisation
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Gouvernance Workflow production / validation RH internes / Prestataires Profils des intervenants Identification des relais
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Complexité croissante > s’entourer de spécialistes : Graphiste / Web designer Rédacteur web / Stratégie de contenus Photographe / Vidéaste Référencement naturel (SEO) / payant (SEM) Web marketing (e-mail marketing, …) Analyse de la fréquentation …
![Page 32: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/32.jpg)
Origine et génération des contenus
![Page 33: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/33.jpg)
http://img.gawkerassets.com/img/181jyg51mqy12jpg/original.jpg
Contenus ?
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"Soyez intéressant, sinon invisible"
Andy Semovitz
![Page 35: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/35.jpg)
Intéressant(e) : adjectif Qui suscite l'intérêt. Qui retient l'attention par quelque trait particulier. Digne de considération, qui mérite une attention bienveillante. Qui sert les intérêts matériels; avantageux.
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![Page 37: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/38.jpg)
http://tomfishburne.com/2013/09/branded-content.html
Papa, plutôt qu’une histoire, peux-tu me lire un peu de Brand Content ?
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Tactiques les plus efficaces de Stratégie marketing sur les Médias Sociaux dans le monde 2013
Source : Ascend2, Marketing Strategy Report - 18/03/2013 via emarketer.com
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29%
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17%
12%
9%
9%
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36%
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Article / Contenu Blog
Livre blanc / Doc Recherche
Contenu audio / vidéo
Boutons de partage sociaux
Réseaux sociaux de marque
Blogs de marque
Publicité sur les réseaux …
Sites de partage de contenus
Microblogs de marque
B2B
B2C
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Tactiques les plus difficiles de Stratégie marketing sur les Médias Sociaux dans le monde 2013
Source : Ascend2, Marketing Strategy Report - 18/03/2013 via emarketer.com
32%
32%
31%
20%
19%
17%
15%
10%
5%
29%
20%
28%
20%
19%
18%
15%
20%
8%
Contenu audio / vidéo
Livre blanc / Doc Recherche
Article / Contenu Blog
Blogs de marque
Réseaux sociaux de marque
Sites de partage de contenus
Publicité sur les réseaux sociaux
Microblogs de marque
Boutons de partage sociaux
B2B
B2C
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http://www.flickr.com/photos/oskay/4581196794
![Page 42: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/42.jpg)
http://www.flickr.com/photos/automania/156423042/
![Page 43: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/43.jpg)
TEXTE IM
AGE / PHO
TO
AUDI
O
VIDEO
Communiqués de presse Dossiers de presse
Tutoriels Témoignages clients Schémas / Infographies
Démonstrations produits
Reportages
Articles blog
News (Brèves) / Actualités Agenda
Podcasts
Cas clients
Plaquettes commerciales
Contenus interactifs
FAQ Lexique
Livres blancs
Visites 360°
Diaporamas
Photographies produits
Newsletters
Retransmissions événements Photos 3D
Webinaires
E-mailing
RSS
Listes
Advertgames
Tchat
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Crédit : P.Labeguerie/CEA
Multiplier les expériences
![Page 45: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/45.jpg)
Crédit : P.Labeguerie/CEA
Blog
Dossier Presse
Cas clients
Tutoriels
Livres blancs
Docs commerciaux
Infographies
Docs techniques
Témoignages clients
Revue de presse
Guides Actualité
Agenda
Avis experts
FAQ
CP
Comparateur
Commentaires
Newsletter
![Page 46: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/46.jpg)
Calquez les contenus sur la
Démarche d’achat
![Page 47: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/47.jpg)
http://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-strategy/the-content-marketing-matrix-new-infographic/
ACHAT EM
OTI
ON
RA
TIO
NN
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ATTENTION
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D’après
![Page 49: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/49.jpg)
http://www.flickr.com/photos/jbtaylor/5304492399/
Formes / fonds?
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Charte éditoriale
Exemples : http://aquitaine.fr/charte-editoriale-internet.html http://issuu.com/editoile/docs/charte_edito_deveco/6?e=0
Ligne éditoriale Cible / lectorat, Positionnement, Axes, Style, Ton Formats éditoriaux : dossiers, articles, brèves, fils d’infos, animations, vidéos, ...
Rubriquage
Arborescence Rubriques
Sous-rubrique / Page ou gabarit / Angle / Types de Contenu / Volume / Fréquence MàJ / Source initiale / Resp. publication Web
Gabarits
Surtitre / Titre / Chapeau / Corps de texte / Intertitre / Image / Légende / Exergue / Voir aussi / Dates de validité / Mots-clés / Résumé + composition et volumétrie de chaque éléments + Règles de rédactions + Règles d'affichage et de présentation
![Page 51: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/51.jpg)
http://www.flickr.com/photos/ktylerconk/2334279457/
Contenu rédactionnel
![Page 52: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/52.jpg)
Pages de contenus rédactionnels
Page d’accueil Qui sommes-nous / Historique / Valeurs / Engagements Pages produits et/ou services Références / témoignages clients News / Actualités FAQ Ressources (Livres blancs, fiches produits, tutoriels …) CGV / CGU Mentions légales Recrutement …
![Page 53: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/53.jpg)
Au moins 300 caractères avec des phrases simples et des verbes d’action. Au-moins une image par page et au-moins un paragraphe de texte par image. Un vocabulaire précis et adapté au(x) public(s) cible(s) qui évite le jargon. Des contenus rédigés du point de vue du client (besoins / problématiques). Caractéristiques des produits / services et bénéfices clients.
http://jack200.free.fr http://www.kisskissbankbank.com/parlez-moi-d-amour
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Simplicité Inattendu Concret Emotion Histoire
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2006 2011
![Page 57: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/57.jpg)
Il n’y a pas que la pyramide inversée
http://www.flickr.com/photos/62266120@N07/9684636274/
Modèle de rédaction de contenu
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http://www.flickr.com/photos/62266120@N07/9684636274/
Accroche Introduction et informations les plus intéressantes pour donner envie de lire le développement
Cœur de texte Développement de l’accroche
Qui, Quoi, Où, Quand, Comment, Pourquoi, Combien ?
Appel à l’action
Compléments : Liens utiles, infos sur l’auteur, …
Documents à télécharger, Inscription newsletter Partages sociaux…
Conclusion & détails
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Source : http://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-content-marketing-chapter-6/ Traduction partielle : http://www.lecontenu.fr/revue-de-presse/advanced-guide-content-marketing-chapitre-6
Exemples PIE - Idée principale, Illustration, Explication
Syllogisme Pyramide inversée
Interview
Articles avec liste de liens
Critique de livre
Critique de produit
Liste
Tutoriel Etude de cas Fichiers multimédias
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Les packagings qui marchent le mieux font vendre plus efficacement …
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C’est la même chose
pour un site web
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http://www.flickr.com/photos/kwerfeldein/2104791931/
Qualité Web
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« La qualité Web est l'aptitude d'un service en ligne à satisfaire des exigences implicites ou explicites »
Elle vise à satisfaire l’ensemble des exigences des internautes Elle permet de détecter et supprimer les défauts sur les sites Elle permet d’améliorer l’attraction, la fidélisation et la conversion
ELIE SLOÏM
![Page 64: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/64.jpg)
Infographie @nissone http://w3qualite.net/outils/qualite-web-les-bonnes-pratiques-pour-ameliorer-vos-sites-une-premiere-impression
![Page 65: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/65.jpg)
http://www.abookapart.com/products/responsive-web-design
![Page 66: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/66.jpg)
H1
H2
H2
Article du blog
![Page 67: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/67.jpg)
Utilisez au maximum l’espace disponible (dès la première page écran) Scroll vertical autorisé mais idées essentielles au-dessus de la ligne de flottaison 1024x768 pixels -> largeur utile 980 / seuil de scroll : 570 pixels 1280x1024 pixels -> largeur utile 1240 / seuil de scroll : 820 pixels
Affectez aux différents espaces (zone mapping) des contenus spécifiques Utilisez le blanc pour aérer la page et faciliter le balayage
Créez une hiérarchie de lecture claire
= hiérarchie de tailles de titres (un seul H1, plusieurs H2 à H6) Utilisez des contrastes de couleur et luminosité suffisants
Privilégiez les contrastes positifs = textes foncés sur fond clair Limitez le nombre de couleurs différentes
Respectez le ratio texte / image
Au-moins une image (en lien avec le sujet) / page Au-moins un paragraphe de texte par image
Une bonne organisation des pages
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Des textes lisibles, clairs et uniques
Préférez le HTML aux images pour les textes / infos importantes = indexables Respectez les règles typographiques
Pas plus de 2 polices par page / préférence « sans sérif » (Helvetica, Arial, Verdana) Taille suffisamment grande mais pas trop (trop gros = moins lisible) = Arial 10 pts ou Verdana 9 pts minimum pour le corps de texte
Evitez les textes mono-casses ou italiques = difficiles à lire
Mixez majuscules et minuscules Majuscules uniquement pour attirer l’attention = pas plus de 5 mots
Réservez le soulignement aux liens Simplifiez la lecture des tableaux
Alternance d’aplats clairs pour les colonnes Données textuelles = alignées à gauche / Données numériques = alignées à droites
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Des titres de page explicites et précis qui commencent par des mots-clés Des titres, des paragraphes et des phrases courts
Un concept = un mot Une idée par paragraphe
Mettez en évidence les idées / mots-clés par la graisse dans les paragraphes Rythmez les longs paragraphes avec des éléments visuels différents
Sous-titres, images, … Découpez les idées avec des listes à puces ou listes numérotées (=chronologie)
Evitez de justifier des textes ou paragraphes longs
Une lecture à l’écran optimisée
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http://goodui.org/
Matérialisez visuellement la hiérarchie
H1
H2
H2
H2
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http://goodui.org/
Des textes sur une colonne non justifiée
![Page 72: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/72.jpg)
http://goodui.org/
Indiquez clairement la continuité sous la ligne de flottaison
Ligne de flottaison
![Page 73: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/73.jpg)
http://goodui.org/
Gardez l’attention de l’internaute : -> Utilisez peu de bordures, cadres …
![Page 74: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/74.jpg)
http://goodui.org/
Gardez l’attention de l’internaute : -> Contrastez les incitations à l’action
![Page 75: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/75.jpg)
http://goodui.org/
Gardez l’attention de l’internaute : -> Une seule proposition à la fois
![Page 76: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/76.jpg)
http://goodui.org/
Pour l’argumentaire : Personnalisez les usages & messages
![Page 77: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/77.jpg)
http://goodui.org/
Pour l’argumentaire : Mettez en avant les bénéfices clients
![Page 78: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/78.jpg)
http://goodui.org/
Pour l’argumentaire : Faites la preuve par les témoignages
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http://goodui.org/
Faites des recommendations
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http://goodui.org/
Soyez directif / utilisez des verbes d’action
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http://goodui.org/
Répétez l’incitation à l’action
![Page 82: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/82.jpg)
Utilisez la psychologie persuasive et l’aversion pour la perte
http://goodui.org/
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Liens
http://www.flickr.com/photos/23282130@N05/2379427920/
![Page 84: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/84.jpg)
Préférez des liens explicites Ex. « Voir les photos » plutôt que « Pour voir les photos, cliquez ici »
Utilisez des format spécifiques et différenciés des textes non cliquables
Mais pas trop de formats différents
Adoptez le niveau de visibilité en fonction de l’importance (cœur de page vs pied de page)
Différenciez les liens internes / externes (icône par exemple) + liens vers des contenus non HTML (ex. « Document PDF, xxxx.xx Ko ») + prévenez lorsqu’on quitte le site et que l’on va ouvrir une fenêtre / onglet Prévoyez des ancres associées à « Sommaire » / « Haut de page » Utilisez les attributs title et alt pour caractériser les liens et informer lors du survol Veillez à la cohérence des libellés et au respect des conventions de nommage du web
Ex. panier, accueil …
Des liens lisibles et utilisés à bon escient
![Page 85: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/85.jpg)
http://www.flickr.com/photos/trucknroll/8394465447
de qualité… Des contenus
![Page 86: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/86.jpg)
= trafic & partages …
![Page 87: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/87.jpg)
http://www.flickr.com/photos/_flood_/3271630649
Quels sont les critères de qualité ?
![Page 88: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/88.jpg)
Photo :http://www.flickr.com/photos/loungerie/3027141190/ / KISS : http://fredericgonzalo.com/2013/08/25/kiss-keep-it-significant-and-shareable/
KISS Keep It Significant & Shareable !
Pertinence + Partageable -> Humains & Moteurs de recherche
![Page 89: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/89.jpg)
http://www.flickr.com/photos/scottleduc/4955611552/
Partageables
Trouvables
Utiles
![Page 90: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/90.jpg)
http://www.flickr.com/photos/andraspfaff/2266026377/
Le poids des mots
L’impact des photos
![Page 91: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/91.jpg)
Articles avec images
+94% lectures
![Page 92: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/92.jpg)
60% Internautes plus enclins à prendre contact si image / photo
![Page 93: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/93.jpg)
67%
consommateurs : qualité de la photo du produit "très importante" lors de l’achat
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Vidéo / Texte :
53 X plus de chance d’être en 1e page des résultats
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Quelques exemples
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LE SAC PUBLICITAIRE
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Rédactionnel développé en page d'accueil
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Configurateur
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Configurateur
Conseils
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Blog
Intégration : Google+ Facebook Twitter
Partages
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Google+ = contenus du Blog
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Youtube
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Vidéo Youtube
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![Page 106: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/106.jpg)
2 versions du livre blanc
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CAP INGELEC
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Infos financières
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![Page 110: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/110.jpg)
![Page 111: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/111.jpg)
CLIP INDUSTRIE
![Page 112: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/112.jpg)
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MAMA SHELTER
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COUACH
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Vidéo
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Ventec iBMS
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SEARCH ENGINE LAND
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http://searchengineland.com/download/seotable/SearchEngineLand-Periodic-Table-of-SEO-2013-large.png
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http://searchengineland.com/seotable
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http://searchengineland.com/seotable/download-periodic-table-of-seo
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MAPPY
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Livre blanc et étude "web to store"
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Commerçants faut il avoir peur d’Internet ? Infographie : version kakemono JPG / PDF Infographie : version imprimable JPG / PDF
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Infographie : version kakemono JPG / PDF Infographie : version imprimable JPG / PDF
Web to Store un nouvel acheteur
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EXPERIAN
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Newsletter
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http://www.experian.fr/campagne/mais-vous-ne-savez-pas-qui-je-suis/infographics.html
Landing page 1
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Infographie dans un fichier PDF
Lien vers formulaire ebook
http://www.experian.fr/assets/p/campagne/infographie-vous-rapprocher-de-vos-clients.pdf
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http://www.experian.fr/campagne/mais-vous-ne-savez-pas-qui-je-suis/ebook.html
Landing page 2
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Plaire à Google ?
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Pyramide SEO
D’après http://moz.com/blog/whiteboard-friday-the-seo-fundamentals-pyramid
Social Boutons de partage
Marketing Médias Sociaux
Construction liens Demandes et créations de liens
Stratégie de liens dans les contenus
Mots clés et ciblage Recherche de mots clés, sélection de phrases
Ciblage sur les pages, Titres, Meta, URL , H1, Textes, Ancres
Contenus accessibles et de qualité
Textes uniques, architecture des liens, accessible aux robots, Sitemaps, 301-302 et 404
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+ Sitemap.xml
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Contenus & optimisation code HTML Mots clés dans : URL : Domaine + sous-domaines + (réécriture URL) Textes Noms de fichiers multimédia Qualité contenus et fraicheur
Vitesse de chargement du site web Fréquence des mises à jour Compatibilité W3C Feuille de style CSS (un seul H1, x H2-H6) Contenus non dupliqués (<40%) Orthographe, grammaire Référencement des images, vidéos (médias sociaux) Liens internes, externes, Netlinking pertinents
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Le contenu des titres s’affiche dans les résultats de recherche Bonnes pratiques
• Créez des balises <title> uniques pour chaque page • Titres courts mais descriptifs (~65 - 75 caractères maximum) • Optimisez le choix des mots clés
Titres de pages uniques et pertinents
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Métadonnées Utilisez la balise meta “description” = Résumé du contenu de la page pour résultats de recherche. Bonnes pratiques
• Résumez le contenu de la page de façon pertinente • Utilisez des descriptions uniques pour chaque page • Pour les (très) gros sites : générez automatiquement des balises meta “description” en fonction du contenu de chaque page
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Métadonnées Instructions pour les "robots" (index, follows, nofollow) Redirections (Codes HTML 301, 302, 404) Balises rel=Publisher, Author, …
Bonnes pratiques • Lier le Blog au compte Google+ • Gérer avec subtilité les instructions Follow / nofollow
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1. Choisissez un format de balisage (sémantique) • Microdonnées (format recommandé) -> schema.org • Microformats • RDFa
2. Balisez votre contenu Les extraits enrichis sont compatibles avec les types de contenu suivants :
• Avis • Personnes • Produits • Établissements et entreprises (adresse, numéro tel, url, …) • Recettes • Évènements • Musique • Vidéo • Articles
3. Testez • http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Utilisez les RichSnippets (Extraits de code enrichis)
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Exemple de métadonnées très détaillées
![Page 165: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/165.jpg)
Open Graph Protocol
Twitter cards
Google+
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![Page 167: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/167.jpg)
+30% clics en utilisant les "Rich Snippets"
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Stratégie de sous-domaines domaine.com www.domaine.com blog.domaine.com pro.domaine.com boutique.domaine.com
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developers.google.com/speed/ www.google.com/webmasters/tools www.google.com/webmasters/tools/richsnippets dev.twitter.com/docs/cards - schema.org - ogp.me snippets.hubspot.com/hubspot-device-lab Google Adwords Keywords - Google Trends desktop.opquast.com/fr/ - reporting.opquast.com www.woorank.com/fr/ moz.com/beginners-guide-to-seo/search-engine-tools-and-services Plug-ins SEO Firefox ou Chrome …
Boîte à outils Optimisation
Snippets
Mots clés
Qualité web
SEO
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2. Nom du fichier = Objet + Nature du contenu + mots clés
3. Titre du contenu = Objet + Nature du contenu + mots clés
4. liens vers site web entreprise + blog + comptes réseaux sociaux
THE END Pour en savoir plus connectez-vous sur www.siteweb.com / Blog.monsite.com Poursuivons la discussion ensemble :
5. Incitation à l’action
6. Description / Légende / Synthèse + Incitation + lien site web
9. Incitation commentaires + partage RS / Curation / Email + possibilité intégration (embedded)
7. Mots clés / catégorisation 8. URL permanente et indexable
1. Respecte une charte éditoriale
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http://www.flickr.com/photos/thomashawk/6714960287/
Utilisez les outils Google Google+, Google+ Local Google Maps, Adwords Youtube …
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http://www.flickr.com/photos/ocv/5593794388/
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Fréquence?
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(Source : Nickolay Lamm/MyVoucherCodes http://www.myvouchercodes.co.uk/
Publiez régulièrement
+51 pages = 48% +trafic Source : hubspot.com/blog/
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5x +trafic
Impact du nb d’articles publiés / mois sur le trafic des entreprises B2B & B2C
Nb publications / mois
+15 articles / mois
0
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx
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Les entreprises -10 salariés bénéficient le plus de l’accroissement de trafic
Impact du nb d’articles publiés / mois sur le trafic par taille d’entreprises
Nb publications / mois
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx
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www.flickr.com/photos/texaseagle/4251427589/
3-5 articles /mois = x8
1-2 articles /mois = +70%
Contacts B2B
Source : Hubspot 2012
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Impact du nb d’articles publiés / mois sur le nb de contacts des entreprises B2B & B2C
Nb publications / mois
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx
En passant de 3-5 articles / mois à 6-8 / mois on double le nb de contacts
x2 contacts
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Impact du nb d’articles publiés / mois sur le nb de contacts par taille d’entreprises
Nb publications / mois
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx
![Page 190: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/190.jpg)
Impact du nb total d’articles publiés sur le trafic des entreprises B2B & B2C
Nb publications / mois
-10
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx
+200
+5x +trafic
![Page 191: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/191.jpg)
Les entreprises -10 salariés bénéficient le plus de l’accroissement de trafic
Impact du nb total d’articles publiés sur le trafic par taille d’entreprises
Nb publications / mois
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx
![Page 192: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/192.jpg)
> A lire aussi http://bit.ly/T3uUYO
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Contenus sur les Média Sociaux
= vie éphémère
![Page 194: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/194.jpg)
http://blog.bitly.com/post/35341087592/halflife-by-topic
Twitter : 2,8 h Facebook : 3,2 h Email / IM : 3,4 h Youtube : 7,4 h !
½ vie d’un lien / 50% ouvertures
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http://www.flickr.com/photos/theilr/2273646801/
Combien ?
![Page 196: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/196.jpg)
« Essayez de vous focaliser sur les contenus de votre blog qui reçoivent vraiment des commentaires »
http://www.suttonimpactstudio.com/
![Page 197: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/197.jpg)
Objectifs de l’entreprise
Objectifs Marketing
Stratégie Marketing
Objectifs de Contenus
Stratégie de Contenus
Tactiques de Contenus Métriques Contenus
Indicateurs de consommation
Indicateurs de ventes
Indicateurs de génération de
contacts
Indicateurs de partage
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D’après
![Page 199: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/199.jpg)
![Page 200: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/200.jpg)
Ciblage
Architecture Ecosystème
Contenus
Conversion Intégration SI
Mesure
6 composantes du succès des actions digitales
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http://www.flickr.com/photos/bryn_s/6222670550
![Page 202: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/202.jpg)
Merci de votre attention
http://www.flickr.com/photos/ccib/8268553263
![Page 203: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/203.jpg)
http://www.flickr.com/photos/myheimu/7995649254
Des questions ?
![Page 204: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/204.jpg)
Prochaines Dates ?
http://www.flickr.com/photos/ebayink/6816581064/
![Page 205: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - 05/12/2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060117/55868f7dd8b42a54618b475d/html5/thumbnails/205.jpg)
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