batman - encape seu super herói
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Planejamento de Mídia Planejamento de Mídia
Carnaval 2014
Objetivos:
- Conscientizar e prevenir a população sobre Dst’s nas relação sexuais; -Utilizar a audiência e envolvimento da imprensa para incentivar as pessoas a se protegerem; -Reforçar a importância da prevenção e conscientização;
-Entregar material de prevenção;
-Contribuir para que a população se conscientize e compreenda a importância e a necessidade de pessoas saudáveis saberem se divertir;
-Informar as novas gerações para estarem conscientes do seu papel na sociedade;
Homens e mulheres de 14 a 35 anos que possuem vida sexual ativa e não
tem hábito de usar preservativos.
A campanha se fará mais efetiva durante o período que antecede o carnaval
2014.
Estratégias para atingir o público
Perfil do público alvo
- No Brasil menos de 50% dos jovens usam camisinha em relações sexuais casuais, ou seja, relações sexuais de risco.
- O Brasil tem 656.701 casos registrados de Aids atualmente.
- Dados de transmissão de Dst’s na população sexualmente ativa, a cada ano, são:
• Sífilis: 937.000• Gonorreia: 1.541.800• Clamídia: 1.967.200• Herpes genital: 640.900• HPV: 685.400
Quanto mais parceiros, maior a vulnerabilidade.
Levantamento de dados
Curiosidades
- Homens têm 40% mais chance de usar camisinha que as mulheres.
- Quanto mais jovem, maior a probabilidade de uso de preservativo (a cada ano, diminui 1% a chance de o indivíduo usar preservativo).
- Quem teve mais de cinco parceiros casuais nos últimos 12 meses tem duas vezes mais chance de usar que os que não tiveram.
- Quem já pegou preservativo de graça tem duas vezes mais chance de usar que aqueles que nunca pegaram.
Fonte - Ministério da Saúde – www.saude.gov.br
Após a análise de mercado, sugerimos as seguintes ações:
- Elaborar um plano de mídia aliado a um conceito inovador de arte com uma personalidade reconhecida.
- Usar meios como Internet, TV, rádio, impressos, outdoor entre outros como apoiadores e divulgadores, além de coquetel de lançamento.
- Plano de mídia;- Plano de criação – distribuição de dados;- Cronograma;- Resumo de investimentos;- Resultados / avaliação;
Lançamento da Campanha
- Dia: 05 de fevereiro de 2014
- Horário: 8hs da manhã (café da manhã)
- Local: Sede do GAPA em Chapecó
- Convidados: Imprensa e autoridades locais. (Prefeito,
Câmara de vereadores, CDL, ACIC, Sicom)
Plano de mídia
A apresentação se fará on-line através do Facebook
Plano de mídia
Rádios:
Um mês de rádios, 4 inserções de 30s em cada uma por dia.
- 30 dias / Atlântida;
- 30 dias / Antena 1;
- 30 dias / Oeste Capital;
- 30 dias / Vanguarda FM;
- 30 dias / Rede Princesa;
Plano de mídia
Material gráfico:
- 40 mil flyer´s, 15x30, couchê 180 gramas;
- 50 mil caixas promocionais de preservativos;
- 02 anúncios de ½ por semana nos jornais Diário do Iguaçu, Voz do Oeste e Sul Brasil;
- Uma página na revista Flash Vip;
- Uma página na revista De Chapecó;
- 20 pontos de Outdoor, 2 bi semanas em Chapecó;
Plano de mídia
Mídia televisiva – TV aberta 20 dias de mídia
-RBS TV - Jornal do Almoço, Novela III, e Malhação, Caldeirão do Hulck, Domingão do
Faustão e Fantástico;
-RIC Record - Jornal do Meio dia, Clube da Bola, Ver Mais com Thiago Freitas,
-SBT - SBT Meio Dia com Luiz Carlos Prates, Bom Dia & Cia, Novela Carrossel;
Plano de mídia
Midia On Line – 30 dias
-Full Banner Portal Lokodokoko / galeria de fotos / visualização obrigatória / 18 mil
acessos diários / veiculação 30 dias;
-Full Banner Clic RBS / página inicial / noticias de Chapecó;
-E-mail marketing;
-Redes sociais Facebook / Twitter;
Plano de mídia
Ações de divulgação
-Serão feitas ações de entrega de materiais de conscientização e preservativos durante os
cinco dias de carnaval.
-A equipe do Gapa, junto com alguns parceiros estarão marcando presença nos carnavais
da região, com QG´s montados nas cidades de Águas de Chapecó, São Carlos, Itá, Xaxim e
Chapecó.
-Buscaremos parceria com um distribuidor de bebidas,
onde podemos distribuir água juntamente com os
preservativos e o material explicativo, isso vai atrair
mais pessoas até o QG da campanha.
Plano de mídia
Orçamento:
-Rádios:-TV:-Mídia on line:-Jornal:-Flyer:-Outdoor:-Ações de divulgação:-Criação Campanha / agência:-Lançamento da campanha:
Conclusão do conceito
O conceito por nós utilizado na campanha é o de trazer a figura do super-
herói (Batman), a qual teve forte influência na vida de grande parte de nosso público
alvo através de histórias épicas, nas quais o mesmo sempre resgatava cidadãos
inocentes das garras de vilões mal encarados, geralmente como recompensa uma bela
moça no fim do dia.
Batman estava sempre disposto, independentemente do momento, a sair
pelas ruas de Gotham City para desvendar enigmas e combater o crime,
independentemente dos riscos. Escondia-se nas sombras, surpreendendo seus
inimigos com suas habilidades muito bem desenvolvidas de acrobacia e artes marciais,
sem nenhum poder “inimaginável” e “incabível” a algum ser humano.
Essas características descritas dão um ar mais “natural” e menos mistificado
ao super-herói, trazendo-o mais perto do público, que se identifica mais
com a figura que também tem problemas, que também sente dores e
decepções humanas.
Conclusão do conceito
Para esta campanha, buscamos resgatar a beleza e grandeza dos feitos de
um herói, traduzindo-os para a vida de uma pessoa jovem, que quer se divertir, mas
que deve fazê-lo com consciência e responsabilidade – mesma consciência e
responsabilidade que levou seu admirado herói a fazer o certo, na hora certa.
Além do apelo à figura de admiração deste público, procuramos envolver o
mesmo objetivo, ou melhor, a luta contra um vilão em comum – a DST. Acreditamos
que com a mentalidade de unir-se a algo maior – a luta contra algo em comum, o que
transferiria a responsabilidade do indivíduo de si para um âmbito global (uma vez que
DST existe pelo mundo todo), aumentando seu dever e consequentemente seu ímpeto
em fazer sua parte.
Essa iniciativa de cooperação nos veio à mente uma vez que,
é contínuo o crescimento de pessoas infectadas pelas DST’s,
Apesar de várias campanhas em prol da conscientização da população
sobre os perigos da mesma.