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BBB 2016BIG BROTHER BRASIL 16
PLANO COMERCIAL
FENÔMENO NA TV BRASILEIRA,
O BIG BROTHER BRASIL CHEGA À 16ª EDIÇÃO
Salve, salve! O mais famoso reality show da TV brasileira está de volta!
De 19 de janeiro a 5 de abril de 2016, o Big Brother Brasil volta a reunir em sua
16ª edição um novo grupo de participantes na casa mais vigiada do Brasil.
Exibido diariamente, o Big Brother Brasil 16 acompanhará a rotina dos 12
novos participantes, vigiados 24 horas por dia por câmeras e microfones que
mostrarão suas atitudes, comportamento e reações. Em busca do grande
prêmio de R$ 1,5 milhão, eles serão submetidos a uma rotina de tarefas
domésticas, provas de eliminação, disputas de liderança e muitas festas,
desafiados a uma convivência ora harmoniosa, ora cheia de atritos. Do lado
de fora, milhões de telespectadores acompanharão esse dia-a-dia dos
confinados na casa do BBB e decidirão quem fica e quem sai do jogo.
Pedro Bial será mais uma vez o anfitrião, interagindo com os participantes,
comandando as provas e sendo o contato dos moradores com o mundo
externo.
A direção geral do Big Brother Brasil continuará a cargo de Rodrigo Dourado
e a direção de núcleo de Boninho.
PLANO COMERCIAL
NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM
DESDE 2002, O BIG BROTHER BRASIL É REFERÊNCIA EM REALITY SHOWS NO
PAÍS, CONSAGRANDO-SE TAMBÉM COMO UMA DAS VERSÕES MAIS
DURADOURAS EM TODO O MUNDO.
OS NÚMEROS IMPRESSIONAM E FALAM POR SI:
15EDIÇÕES
Uma edição por ano,
exceto as duas primeiras
que aconteceram
em 2002.
MAIS DE
28 milHORAS DE
CONFINAMENTO
Considerando a
duração total em horas das
15 edições somadas.
230PARTICIPANTES
Média de 15
por edição.
QUASE
R$18MILHÕES EM PRÊMIOS
Apenas a soma em
dinheiro dos três primeiros
colocados em todas as
edições, sem considerar os
demais prêmios ao longo
da atração.
LABORATÓRIO
DE FORMATOS
Em seus 14 anos, o formato do Big
Brother Brasil tem passado por diversas
reformulações, tornando-se mais atrativo
tanto para o telespectador quanto para
os anunciantes. O programa tem se
consolidado como um verdadeiro
laboratório para ações inovadoras de
merchandising, patrocínio,
licenciamento, interatividade e mídias
digitais. O telespectador, cada vez mais
ávido por novidades, sabe que um dia
na casa nunca é igual ao outro. E cada
edição sempre apresenta inovações em
relação às anteriores.
BANCAS VIRTUAIS:
NOVIDADE NA SELEÇÃO
DOS CANDIDATOS
A 16ª edição do Big Brother Brasil ainda
nem foi ao ar, mas já começou com
novidades. Além das tradicionais
seleções regionais em 11 capitais, que
prosseguem a todo vapor desde
quando acabou o BBB15, a produção
do programa criou este ano as Bancas
Virtuais. Agora, os candidatos podem ser
entrevistados pela internet, sem sair de
casa, trazendo para o programa a
diversidade de culturas e sotaques de
cada canto do Brasil.
INOVAÇÃO: A MARCA DO BBB
EDIÇÃO PERÍODO PRÊMIO VENCEDOR
BBB 01 29 de janeiro a 2 de abril de 2002 R$ 500 mil CLÉBER “BAMBAM”
BBB 02 14 de maio a 23 de julho de 2002 R$ 500 mil “COWBOY” RODRIGO
BBB 03 14 de janeiro a 1º de abril de 2003 R$ 500 mil DHOMINI
BBB 04 13 de janeiro a 6 de abril de 2004 R$ 500 mil CIDA
BBB 05 10 de janeiro a 29 de março de 2005 R$ 1 milhão JEAN WILLYS
BBB 06 10 de janeiro a 28 de março de 2006 R$ 1 milhão MARA
BBB 07 9 de janeiro a 3 de abril de 2007 R$ 1 milhão DIEGO “ALEMÃO”
BBB 08 8 de janeiro a 25 de março de 2008 R$ 1 milhão RAFINHA
BBB 09 13 de janeiro a 7 de abril de 2009 R$ 1 milhão MAX
BBB 10 12 de janeiro a 30 de março de 2010 R$ 1,5 milhão MARCELO DOURADO
BBB 11 11 de janeiro a 29 de março de 2011 R$ 1,5 milhão MARIA
BBB 12 10 de janeiro a 29 de março de 2012 R$ 1,5 milhão FAEL
BBB 13 8 de janeiro a 26 de março de 2013 R$ 1,5 milhão FERNANDA
BBB 14 14 de janeiro a 1º de abril de 2014 R$ 1,5 milhão VANESSA
BBB 15 20 de janeiro a 7 de abril de 2015 R$ 1,5 milhão CÉZAR
BIG BROTHER BRASIL:UMA DAS VERSÕES MAIS DURADOURAS DO MUNDO
A SEMANA NA CASA DO BBB
Cinema do Líder – às segundas-feiras. O líder aproveita o filme e convida alguns participantes para a sessão. Os programas das segundas-feiras também apresentam um resumo da semana.
Paredão – às terças-feiras. Eliminação de um participante no programa ao vivo. Na plateia, Pedro Bial e familiares dos indicados ao paredão recebem o eliminado. A primeira eliminação acontece na primeira terça-feira após a estreia.
Festas – às quartas e sextas. Os participantes recebem figurino especial para uma festa temática, embalada por um DJ.
Prova do Líder – às quintas-feiras. O vencedor da prova ganha direito às mordomias do quarto do líder e, no domingo seguinte, indica um participante ao paredão de eliminação.
Prova do Anjo – aos sábados. O vencedor da prova tem o direito de dar imunidade a um participante, que fica impedido de ser votado para o paredão de eliminação.
Votação para o Paredão – domingos. O anjo revela quem será imunizado na votação. O líder indica um participante e os outros concorrentes votam em outro participante, formando o paredão de eliminação. A votação é aberta ao público e o resultado é conhecido na terça-feira seguinte.
Além desses acontecimentos diários, o Big Brother ainda reserva surpresas para os participantes, como o Big Fone e
as provas de resistência.
Em função da dinâmica do programa, poderão ocorrer alterações, sem prejuízo ao formato original do reality show.
RESULTADOS DE MÍDIA BBB 15
Seja pela TV, internet ou celular, o conteúdo do BBB tem chegado a milhões de pessoas
no Brasil. Confira os resultados do BBB15:
• Alcance de 162 milhões de telespectadores com o conteúdo BBB
(81% dos telespectadores do Brasil).
• Média de 23 milhões de telespectadores por minuto.
• 46% dos telespectadores de reality show assistiram a um programa do
mesmo gênero acessando a internet simultaneamente.
• Mais de 44 milhões de pessoas visualizaram os vídeos do BBB na
internet.
• 6,5 milhões de internautas consumiram diariamente os principais
acontecimentos da casa.
• 2,4 bilhões de páginas vistas do início ao fim do programa
(média de 31 milhões por dia).
• Fontes: Kantar IBOPE Media - MW Telereport,/ Jan a Abr/15 / Mercados PNT (Painel Nacional de Televisão). Total Indivíduos - Projeção Universo: telespectadores base Atlas de cobertura Globo – Abr/15.• Kantar IBOPE Media - Target Group Index/ BrY15w2+Y16w1 (fev´14 – mar´15)V1. 0• Comscore Demographic Profile: Média Jan a Mar/15. TGI BrY15w2+Y16w1 (Fev14 - Mar15) V1.0. Filtro: Assistem com frequência a reality shows e assistiram à Globo nos últimos 7 dias e acessaram a
Globo.com nos últimos 7 dias.• Comscore Digital Analytics: Dados de 20/01 a 07/04/15. Google Analytics: 20/01 a 07/04/15. Comscore média de usuários únicos diários Categoria Entretenimento TV: Jan/15.
Seguros financeiramente e bastante racionais, buscam explorar o melhor destino de viagem com qualidade.
RESULTADOS DE MÍDIA BBB 15
Dos 23 milhões de telespectadores de BBB por minuto:
23% ADORAM VIAJAR 24% ESTÃO SEMPRE NA MODA
32% COMPRAM PELO PREÇO 24% SÃO EXTRAVAGANTES FINANCEIRAMENTE
28% SÃO TECNOLÓGICOS
Informados sobre as novidades do mercado eletrônico, usam a
internet como principal meio para se manter atualizados.
Acompanham as últimas tendências da moda. Gostam de se destacar com roupas de grife e produtos de higiene e beleza.
Importam-se apenas com o preço do produto e a qualidade.
Jovens que não economizam para diversão (beber, balada, shows). Pagam um maior valor pela qualidade.
• Fonte: Kantar Ibope Media - Target Group Index/ BrY15w2+Y16w1 (fev´14 – mar´15)V1. 0 / Mercado: 10 mercados/ AS ABCDE 12+ (telesp. BBB) – Projeção do Universo: Atlas de cobertura Globo –Abr/15
RESULTADOS DE MÍDIA BBB 15
PERFIL DOS TELESPECTADORES
PERFIL DOS INTERNAUTAS
• Fontes: Kantar Ibope Media - MW Telereport,/ Jan a Abr/15 / Mercados PNT (Painel Nacional de Televisão). Total Indivíduos - Projeção Universo: telespectadores base Atlas de cobertura Globo –Abr/15.
• Kantar Ibope Media - Target Group Index/ BrY15w2+Y16w1 (fev´14 – mar´15)V1. 0• Comscore Demographic Profile: Média Jan a Mar/15. TGI BrY15w2+Y16w1 (Fev14 - Mar15) V1.0. Filtro: Assistem com frequência a reality shows e assistiram à Globo nos últimos 7 dias e acessaram a
Globo.com nos últimos 7 dias.• Comscore Digital Analytics: Dados de 20/01 a 07/04/15. Google Analytics: 20/01 a 07/04/15. Comscore média de usuários únicos diários Categoria Entretenimento TV: Jan/15.
AMPLO PROJETO COMERCIAL
O projeto comercial do BBB16 prevê presença marcante
na Globo e na Globo.com ao longo de três meses.
Adicionalmente, os patrocinadores terão prioridade para
avaliar as oportunidades sob medida de merchandising
e licenciamento.
PLANO DE PATROCÍNIO – GLOBO + GLOBO.COMOs patrocinadores do BBB 2015 - Ambev (Guaraná Antartica - refrigerantes), Cervejaria Petrópolis (Itaipava-cerveja) , Fiat (automóvel), BRF (Perdigão-carnes em geral), Unilever (Omo-detergente para roupas) e Crefisa(crédito pessoal) têm prioridade de compra das cotas de patrocínio do BBB16 até as 16 horas do dia 03 de
novembro/15 (terça-feira).
MERCHANDISING | LICENCIAMENTOOs patrocinadores do BBB 2015 também terão prioridade de compra das propostas de merchandising elicenciamento até as 16 horas do dia 09 de novembro/15 (segunda-feira). A aceitação das propostas garantiráao patrocinador exclusividade na sua categoria de produtos nas ações desenvolvidas ao longo do Big BrotherBrasil 2016.
Observação geral
Poderão ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais, para categorias não concorrentes dos patrocinadores.
PRIORIDADES
PATROCÍNIO - ESQUEMA COMERCIAL
PERÍODO
DIA / HORÁRIO
SIGLA NO SIS.COM
GÊNERO
NÚMERO / TIPO DE COTA
VALOR POR COTA(Globo + Globo.com)
19 de janeiro a 5 de abril/2016
Segunda, terça, quinta, sexta e sábado – após a Novela IIIQuarta-feira – após o FutebolDomingo – após o Fantástico
BIGB
Reality show
06 MERCADO NACIONAL
R$ 31.900.000,00(preço à vista, com base na lista de preços de out/15 a mar/16)
GLOBO + GLOBO.COM
PATROCÍNIO – DETALHAMENTO
ESQUEMA COMERCIAL - GLOBO
TERÇAS-FEIRAS
12 vinhetas de abertura de 5”
12 vinhetas de passagem de 5”
12 comerciais de 30”
12 inserts com endereço eletrônico
11 vinhetas de abertura de 5”
11 vinhetas de passagem de 5”QUARTAS-FEIRAS
11 vinhetas de abertura de 5”
11 vinhetas de passagem de 5”QUINTAS-FEIRAS
11 vinhetas de abertura de 5”
11 vinhetas de encerramento de 5”SEXTAS-FEIRAS
11 vinhetas de abertura de 5”
11 vinhetas de encerramento de 5”SÁBADOS
11 vinhetas de abertura de 5”
11 vinhetas de passagem de 5”
11 comerciais de 30”
DOMINGOS
11 vinhetas de abertura de 5”
11 vinhetas de passagem de 5”SEGUNDAS-FEIRAS
>
PATROCÍNIO – DETALHAMENTO
(*) As datas de exibição dos comerciais deverão ser definidas pelos patrocinadores até o dia 4 de dezembro/15.
10 comerciais de 30” no Big Brother BrasilCOMERCIAIS *
36 chamadas caracterizadas de 5”CHAMADAS
66 encerramentos caracterizados de 3”FLASHES
MÍDIA DE APOIO
5 comerciais de 30” na Novela I
4 comerciais de 30” na Novela II
3 comerciais de 30” na Novela III
TOTAL DE INSERÇÕES GLOBO 315
ESQUEMA COMERCIAL - GLOBO
Em 2016, os patrocinadores do BBB terão presença de marca garantida no site do programa –
versão desktop e mobile - por meio de mídia exclusiva, trazendo alto impacto e visibilidade.
Além disso, o plano traz três grandes novidades: o app do BBB, Twitter Amplify e ProG como
mídia de apoio. Confira essas novidades e os detalhes:
O app, assim como a versão mobile e desktop do site do BBB,
conta com um carrossel com chamadas para notícias sobre o
programa, votação e outras formas de interação no aplicativo.
Os patrocinadores estarão presentes em um dos destaques
desse carrossel, podendo inclusive ter um link externo, levando
o usuário ao seu site.
Além disso, pelo menos uma vez por semana, será lançado um
desafio exclusivo para o app, em que Pedro Bial ou outro
integrante da produção convoca o público por meio de um
vídeo a participar. Os usuários deverão enviar a resposta em
vídeo através de uma ferramenta colaborativa presente
apenas no app. Os patrocinadores terão direito de oferecer
dois desses desafios.
APP BBB 16
PATROCÍNIO – DETALHAMENTO
ESQUEMA COMERCIAL – GLOBO.COM
PATROCÍNIO – DETALHAMENTO
O Twitter Amplify é uma ferramenta que permite que tweets
com conteúdo exclusivo sejam entregues a seguidores
adequados ao target da marca patrocinadora. No caso do
BBB, cada patrocinador terá um conteúdo em vídeo postado
no perfil do programa no Twitter *.
O conteúdo do vídeo irá variar de acordo com o patrocinador,
mas a essência será a mesma: um momento do programa que
tenha envolvimento com a marca. Pode ser uma festa, uma
prova ou até uma conversa entre os Brothers.
Depois de postado, o conteúdo pode ser entregue para um
público dentro do target definido pelo patrocinador,
aumentando o alcance da campanha. Dessa forma, o
conteúdo que antes era divulgado pelo perfil do BBB agora é
mais segmentado e promovido por um patrocinador.
TWITTER AMPLIFY
* Esses vídeos serão disponibilizados em um primeiro momento apenas para a base de seguidores do perfil do programa.
PATROCÍNIO – DETALHAMENTO
ProG é o modelo de comercialização de mídia programática da Globo.com, que por meio do
Leilão Privado traz maior agilidade na compra de inventário premium e garante controle total
da campanha apenas pelos anunciantes convidados a participar, em tempo real, com
transparência para todas as partes.
A fim de garantir maior visibilidade para os patrocinadores, além da mídia exclusiva no site do
BBB, eles terão direito ao Leilão Exclusivo com prioridade de acesso ao inventário dos sites de
entretenimento da Globo.com (Gshow e Famosos).
Eles também poderão escolher antes dos outros anunciantes os formatos disponíveis no ProG
durante a vigência do pacote.
Vigência do pacote: período do programa - 3 meses
MÍDIA DE APOIO - ProG
DIFERENCIAIS PARA OS PATROCINADORES DO BBB16
PATROCÍNIO – DETALHAMENTO
Propriedade Cotas Site Formatos Veiculação Visibilidade
Entrega
Estimada
Período¹
Entrega
Determinada
Período¹
Patrocínio 6 BBB16
Maxiboard 1 Home 16,6% 9.600.000 -
Banner Mobile 1 Home e internas 16,6% 104.850.000 -
Banner Meia Página Home 16,6% 9.600.000 -
Retângulo Mobile Home - - 6.720.000
Retângulo Médio Superior (fx horária
22h-23h59)Internas 16,6% 25.000.000 -
Mega Box Internas - - 10.300.000
Comercial (pre-roll) 15''/30" Páginas de vídeos - 10.665.000 -
Slim Banner Catálogo de vídeos 16,6% 1.006.333 -
Vídeo Skin Catálogo de vídeos - 2.133.000 -
Retângulo Médio 1Pop de votação
16,6% 16.576.000 -
Retângulo Mobile 16,6% 38.677.333 -
Destaque no CarrosselApp
16,6% 920.000 -
Desafio Patrocinado - - -
Post com vídeo Twitter - perfil BBB16 - - -
Post + Pre-roll 5'' - amplificado de
acordo com o target do anunciante²Twitter - - -
Mídia de Apoio 6Sites de Entretenimento
(Gshow e Famosos)ProG³ Home e internas - 15.000.000 -
TOTAL 234.027.667 17.020.000
¹Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do
projeto.
²Propriedade e conteúdo do vídeo exclusivo sujeitos a aprovação da direção do programa.
³Volume de entrega estimado com base no CPM mínimo do ProG. Por se tratar de um leilão, não há garantia de inventário e valor do CPM, que pode variar de
acordo com o lance de cada patrocinador.
GLOBO• Cada cota será comercializada por uma categoria de produto.
• O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas e não pelo item isolado.
• Os procedimentos operacionais serão estabelecidos através de reunião específica que envolverá as agências
e os anunciantes patrocinadores do Projeto.
• A dinâmica de programação pode implicar em alterações no planejamento original, que não afetarão a
qualidade de comunicação do plano comercial.
• Não será aceita nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade nas caracterizações de patrocínio,
tanto em vídeo quanto em áudio.
• A mídia de apoio deverá ser utilizada no período de janeiro a março de 2016.
GLOBO.COMMATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO
• Para especificações de material, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail:
CONSIDERAÇÕES GLOBO.COM
• A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente,
substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na
entrega comercial para o anunciante;
• Essa proposta contém idéias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se
valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação;
• A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano;
• Toda a mídia deverá ser veiculada no período vigente do projeto; Materiais para veiculação que não forem
entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as praticas comerciais implicarão o faturamento
sem crédito do espaço reservado;
OBSERVAÇÕES
GLOBO.COM• Os materiais de todos os formatos comerciais deverão ser enviados em HTML5, para que a sua veiculação seja
exibida em qualquer browser. Materiais enviados em SWF (Flash) continuarão sendo aceitos, porém a sua
performance/eficácia não será garantida.
• Os pre-rolls dos patrocinadores são programados com igual visibilidade para todos e são entregues
aleatoriamente sempre com a opção “pular anúncio”. A regra de veiculação respeita sempre o limite de 1
exibição comercial (pre-roll) a cada 3 vídeos assistidos;
• Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. O pre-roll do patrocinador
entrará no terceiro vídeo, conforme frequência descrita acima;
• Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-
roll veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30",
respeitando a frequência descrita acima. Caso contrário, a estimativa de entrega será comprometida e não
haverá compensação;
• Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus
respectivos anunciantes. Nestas páginas, as marcas dos patrocinadores não poderão ser veiculadas;
• Se o anunciante não veicular os formatos fixos descritos no plano comercial ou os que foram acordados com o
atendimento comercial de internet, esses não poderão ser veiculados posteriormente;
• Poderá haver outros anunciantes na capa, nas páginas internas e vídeos do site patrocinado;
• Materiais para veiculação que não forem entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as
praticas comerciais implicarão o faturamento sem crédito do espaço reservado.
CONSIDERAÇÕES GLOBO.COM: TWITTER AMPLIFY
• Propriedade e conteúdo do vídeo exclusivo sujeitos a aprovação da direção do programa.
• Segmentação, alcance, métricas e resultados serão definidos entre agência do patrocinador e Twitter.
• O PI referente a amplificação do post no valor de 60 mil reais deverá ser emitido diretamente para o Twitter. A
Globo.com não será responsável por esse repasse.
OBSERVAÇÕES
GLOBO.COMCONSIDERAÇÕES GLOBO.COM: ProG
• Se mais de um patrocinador demonstrar interesse pela mesma impressão, concorrerão com o mesmo nível de
prioridade, ganha a impressão quem der o maior lance. Se os lances tiverem o mesmo valor, a plataforma
escolherá randomicamente quem ganhará a impressão. A compra é feita impressão a impressão e quem der o
maior lance, ganha o espaço. O valor pago será do 2º maior lance + R$ 0,01. Importante ressaltar que todo o
processo acima descrito ocorre automaticamente e em tempo real.
• O patrocinador terá um crédito de 90 mil reais para utilizar durante os 3 meses que o programa está no ar. O
investimento será de 30 mil reais por mês.
• Até 30 dias antes do programa ter início, o patrocinador deverá formalizar:• quais agências de publicidade estarão autorizadas e quanto cada uma poderá utilizar do crédito
• caso o patrocinador tenha a necessidade de utilizar mais que o crédito do projeto BBB16, o valor será cobrado à
parte.
• Os formatos para utilização serão os mesmos disponíveis para o mercado no PROG durante o período de 2016.
• FATURAMENTO: Para utilizar o proporcional do Pacote BBB no ProG, somente poderão ser utilizadas as DSP’s que
permitirem o faturamento no Brasil. Não utilizaremos o sistema de cobrança disponível nas ferramentas (DSP’s).
O acordo de pagamento entre agência/anunciante e a respectiva DSP é de responsabilidade do cliente. A
Globo.com se isenta de intermediar esta relação.
• Caso o patrocinador não esteja apto para veicular mídia no modelo ProG, o valor correspondente a essa
entrega no plano será convertido em mídia avulsa com comercialização tradicional nos canais da Globo.com,
garantindo que não haverá nenhum prejuízo na entrega comercial para o anunciante, durante a vigência do
projeto.
OBSERVAÇÕES
OUTUBRO 2015 | PLANEJAMENTO REDE | DPR Nº 084 | 11 5112-4773 5112-4885| FOTOS: COMUNICAÇÃO / iSTOCK PHOTOS
negocios.redeglobo.com.br