behavioral targeting
DESCRIPTION
IH (Siófok) 2010. 11 . 27. Behavioral Targeting. Vértes János. Média. Off line online. Off line online. Legfontosabb különbségek:. Off line média (TV, újság...). tömeghez szól ugyanazt kapja minden user központi szerkesztés: statisztika információk és/vagy - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Behavioral Targeting
IH (Siófok) 2010.11.27.
Vértes János
Média
Off line <=>
online
Off line <=> online
Legfontosabb
különbségek:
Off line média (TV, újság...)
• tömeghez szól
• ugyanazt kapja minden user
• központi szerkesztés:
statisztika információk és/vagy
mintavétel alapján
Mintavétel (Kiskegyed)
Online média (web)
• a weboldal a kliens gépen áll
össze
• egy emberhez szól
• lehetőség az egyedi
szerkesztésre
adatbázis információk és/vagy
megfigyelés alapján
Miről is van szó?
Mi lenne ha mondjuk a TV lenne
képes ugyanerre, az én otthoni
TV-képernyőmön állna össze a
nekem szerkesztett ADVERTL
HIRADÓ?
Miről is van szó?
ADVERTL HIRADÓ indítása
(lehetőleg innen a reziből)
Ez így nem megy...
• egyénre drága, ezért profilra
célzás
• TV: csak IPTV, de gyártási
ktsg...
• => web! Online újság Neked!
csak neked, csak itt, csak most
mondjuk SPORT4YOU
Online újság
• egyénre drága, ezért profilra
célzás
• TV: csak IPTV, de gyártási
ktsg...
• => web! Online újság Neked!
csak neked, csak itt, csak most
mondjuk SPORT4YOU
cím, design, cikk "4 you"
• egyénre drága, ezért profilra
célzás
• TV: csak IPTV, de gyártási
ktsg...
• => web! Online újság Neked!
csak neked, csak itt, csak most
mondjuk SPORT4YOU
golfbarátoknak: golflabdade lehet tenisz-, foci-, kosárlabda is stb.
Célzás: érdeklődésreTart még a fociutálatod? Akkor a Soproni Liga eredményeivel nem untatlak, az viszont biztosan érdekel, hogy Lékó Péter kihívta egy 12 játszmás páros mérkőzésre Polgár Juditot.A két nagymester még nem egyezett meg a mérkőzés pontos idejében és helyszínében, de Polgár László, Judit édesapja, cáfolta, hogy a nyitómeccset az Internet Hungary konferenciával egy időben, Siófokon játszanák.
Célzás: látta-e már a user?A "nem fontos, de érdekes" híreink közül a
Barátok közt legújabb szereplőjéről szóló történetet Neked még nem meséltem, ám ezt inkább a feleségednek tartogatom, viszont találtam egy kifejezetten Neked valót: a minden idők legnagyobb pókernyereményét elérő Béla bácsit az adóellenőrök Ferihegyen hiába várták, a legnevesebb magyar pókerjátékos Las Vegasból New York érintésével egyenesen MonteCarlóba repült, és ott a teljes nyereményt eljátszotta.
(szekvenciák figyelése, pl. folytatásos regény megfelelő fejezetének felkínálása)
Célzás: user-db-re (tárolt infók)Ma este betegség miatt elmarad a Madách
Színházban az általad annyira várt musical-bemutató, azt még nem tudni pontosan, hogy a premiert mikorra halasztják, de jegyed az új időpontra természetesen érvényes, és amint eldől a dátum, mi időben szólunk.....Az időjárás viszont mindkettőtöknek szól: Bükfürdőn, ahova a hétvégén készültök, hideg reggelekre kell számítanotok, de amúgy kellemes lesz az idő a késő őszi kerékpártúrátokhoz.
Célzás: ízlésre (forma)
... most viszont - miután kedves feleséged már nyilván végzett a mosogatással - átadom a helyem őszülő halántékú, jóvágású kollegámnak, Csinos Zoltánnak, mert Bori inkább őt preferálja a bemondók közül, és nála már össze vannak készítve azok a hírek, amikre vár...
(A forma érintheti a hírek címét, hosszát, stílusát, elhelyezését, az oldal színvilágát stb.
Mi kell mindehhez?
• cikkadatbázis (nagy
információtömeg)
• minden cikk több verzióban
• profil szerint linkadatbázis
• user viselkedési adatbázis (profil)
• szekvencia (olvasottság) figyelés
Mi kell mindehhez?
Egy okos CMS,
okos adatbányászat
és egy okos adserver
működési elveinek
okos összehangolása.
Mi jöhet ki mindebből?
• több olvasó
• nagyobb inventory
• a célzott tartalomhoz célzott
hirdetés
• több árbevétel
• olvasói, hirdetői és tartalom-
szolgáltatói elégedettség
Köszönöm a figyelmet!
om
http://
adverticum.com
twitter.com/
adverticum
adserver.blog.hu