beleven is beter, merkactivatie door 'doen
TRANSCRIPT
![Page 1: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/1.jpg)
Is beter dan beloven
HBVM over merkactivatie
Beleven
![Page 2: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/2.jpg)
INHOUD
1. Wat verstaan wij onder merkactivatie?
2. Waarom is beleving belangrijk?
3. Hoe mooi kan dat zijn? Ter inspiratie…
4. Hoe pak ik dat aan?
5. Hoe kan HBVM mij helpen?
6. Next steps
2
![Page 3: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/3.jpg)
3
1. Wat verstaan wij onder merkactivatie?
Activatie gaat over touch points in communicatie: ‘ontmoetingen’
tussen merk en mens. Geen USP is zo krachtig als een persoonlijke beleving
![Page 4: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/4.jpg)
2. Waarom is dat belangrijk?
“People don’t buy what you do, they buy who you are”
![Page 5: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/5.jpg)
Maar reclame valt steeds minder op…
2. Waarom is dat belangrijk?
![Page 6: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/6.jpg)
2. Waarom is dat belangrijk?
![Page 7: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/7.jpg)
Wie wil nog ‘the perfect body’?
2. Waarom is dat belangrijk?
We verwachten meer dan een mooi plaatje…
![Page 8: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/8.jpg)
8
CRAIG DAVIS CHIEF CREATIVE OFFICER, WORLDWIDE J. WALTER THOMPSON (HET OP 4 NA GROOTSTE ADVERTENTIE BEDRIJF TER WERELD)
8
STEFANIE KNOREN DIRECTOR OF GLOBAL BRAND STRATEGY ADIDAS (UIT LEZING TIJDENS FORRESTER FORUM IN LONDEN, APRIL 2015)
Millennials, aged between 15 and 35 years old,
expect brands to "do good" alongside selling
their core products.
In the end we want to sell products,
but consumers are forcing us to
shift to meaningful and valuable experiences.
2. Waarom is dat belangrijk?
![Page 9: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/9.jpg)
3. Hoe mooi kan dat zijn?
![Page 10: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/10.jpg)
3. Hoe mooi kan dat zijn?
![Page 11: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/11.jpg)
4. Hoe pak ik dat aan?
![Page 12: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/12.jpg)
Omdenken in 3 stappen
1. Wat wil ik zeggen?
2. Wat kan ik doen om dat écht te bewijzen?
3. Wat kan ik daarover zeggen?
12
4. Hoe pak ik dat aan?
![Page 13: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/13.jpg)
13
4. Hoe pak ik dat aan?
Welke producten en diensten? Wat verkopen we?
Wat is onze filosofie? Hoe pakken we dingen aan?
Waarom doen we wat we doen? Wat is ons verhaal?
![Page 14: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/14.jpg)
14
14
Als je geen merkbeleving
kunt bedenken, dan is je merkbelofte ook niet zo sterk…
4. Hoe pak ik dat aan?
![Page 15: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/20.jpg)
20
20
Brand activation rallies around activity that
brings brands to life and encourages
positive participation, both physical and digital.
4. Hoe pak ik dat aan?
RUSSEL PERRY MANAGING PARTNER MWORKS, MCCANN LONDON
![Page 21: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/21.jpg)
5. Hoe kan HBVM mij helpen?
Core strategie:
belofte en beleving
Crossmediaal
Buyer personas
en journeys
Middelen- en
contentplan
Concept; creatief
platform
Campaign:
organisatie en
management,
evaluatie,
conversie
Outbound & inbound
marketing
Communicatieloket
Design en
productie
![Page 22: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/22.jpg)
6. Next steps?
1. HBVM aan tafel
2. De sleutel van ons bureau
3. Contact:
Twitter.com/marcotramonte
Linkedin.com/in/marcotramonte
![Page 23: Beleven is beter, merkactivatie door 'doen](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050809/55d1330cbb61ebbe5f8b4806/html5/thumbnails/23.jpg)