benchmark nouveaux medias & réseaux sociaux - #atn 2014
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Support de présentation de l'atelier 'nouveaux medias & réseaux sociaux' Académies du Tourisme Numérique Aix Les Bains - 6 juin 2014 En partenariat avec Atout France et le CRT Rhône Alpes. Grand nombre de visuels sont cliquables pour visionner videos. http://www.academiestourismenumerique.com/ Quelques réactions des participants : 'Bravo pour la qualité de votre intervention à Aix ! inspirant, stimulant necessaire !' Pascale Rousseau, Rémy Martin 'J'avais plutôt tendance à utiliser Instagram, ton atelier m'a redonné envie d'utiliser Vine, merci à toi' Ludovic Dublanchet, Consultant Media Sociaux 'Merci pour tout, un vrai bonheur cet atelier de bon matin. Très très intéressant' Karen Chalon, Ardèche Tourisme 'J'ai beaucoup aimé ton atelier, très concret et pointu' Corinne Raïh, Savoie Montblanc Tourisme 'J'ai suivi les tweets parlant de votre atelier' en assistant à un autre atelier, Rémi Morel, Vars Facebook, Twitter, Youtube, Foursquare, Pinterest, Google+ font déjà partis depuis longtemps ou récemment de votre stratégie marketing. Mais toujours en veille vous souhaitez aussi connaître les nouveaux réseaux sociaux qui se développent très rapidement à travers le monde et surtout savoir comment les utiliser pour votre secteur et votre établissement. Vous êtes au bon atelier ! Nous commencerons par une analyse interactive avec la salle sur les réseaux sociaux les plus utilisés et plus connus; important de connaître leur poids actuel avant de commencer à s'attaquer à de nouvelles plateformes. Nous verrons ensuite rapidement que les plateformes les plus communément utilisées à la fois par les touristes mais aussi par les entreprises touristiques développent de nouveaux outils et applications comme Facebook Paper, rachètent des réseaux comme récemment WhatsApp par facebook. Quelles conséquences pratiques cela implique pour votre business ? Ne passez pas à côté de ses évolutions. La plus grande partie de l’atelier sera évidemment consacrée aux nouveaux réseaux sociaux émergents: Vine, Snapchat, Tumblr, Secret pour n’en nommer ici que quelques uns mais aussi les réseaux communautaires de voyages comme Airbnb ou les plateformes livecast & livestream. Quels acteurs du tourisme et quels types de clientèles les utilisent déjà et de quelle manière ? Comment les intégrer dans votre stratégie marketing actuelle et future.TRANSCRIPT
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: Carole Gölitz – ICI-Marketing
Benchmark nouveaux réseaux & medias
sociaux
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: Carole Gölitz – ICI-Marketing
#ATN@ATNAixlesbains
@icimarketing
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: Carole Gölitz – ICI-Marketing
Mybunjee.com: soyez réactifs!
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: Carole Gölitz – ICI-Marketing
Importance des media sociaux
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: Carole Gölitz – ICI-Marketing
Utilisez vous les media sociaux?
Oui97%
Non3%
Source : Media Marketing Industry Report 2014
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Réseaux sociaux à titre privé
Illustration : http://www.behance.net/dunsky
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Réseaux sociaux à titre pro B2C
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Réseaux sociaux à titre pro B2B
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Principales plateformes
Tumblr
Google+
Qzone
Youtube
70
150
220
230
232
259
272
400
400
632
816
1,000
1,184
En millions - Source : Global Digital Statistics 2014 – We are social
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Utilisateurs actifs
Pays Bas
Argentine
Japon
Canada
Italie
France
Allemagne
UK
Mexique
Indonésie
Brésil
Inde
US
9
16.3
16.6
16.6
18
22
22.1
29.9
35.7
63.2
69
114.8
146.8
En millions – source emarketer 2013)
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A retenir 1,2 milliard utilisateurs actifs mensuels 802 millions actifs par jour 78% via mobiles 28% via mobiles uniquement 15 millions d’entreprises ont une page
facebook Pages fans en moyenne : 70 US, 48 FR, 28
DE 130 amis en moyenne 64% des femmes
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Les tendances Partage plus sélectif Plus de mobiles Portée organique ne cesse de baisser -
Algorithme : 12%, 6%, …. 2% Assurer sa présence via des publicités?! De plus en plus d’apps téléchargées par jour Facebook le moyen privilégié pour se loguer
à des apps
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Les conseils Assurer vous que vos campagnes sont
mobiles Ciblez vos posts – Expérimentez Posez des questions et répondez y Changez régulièrement votre photo de
couverture Contrôlez quand vos fans sont en ligne et les
plus actifs Ne pas avoir pour objectif des milliers de
fans Soyez authentique, personnel pas
commercial
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Exemples
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Facebook & tripadvisor
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fsffsf
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Facebook & tripadvisor
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Facebook paper
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Facebook paper
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Google+ 925.000 nouveaux utilisateurs par jour Porte d’entrée à de nombreux services de
Google Une aide au référencement naturel Une ergonomie attrayante De nombreuses interactions possibles –
hangout, pub interactives Google+ Stories & Movies
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Google+ DMO
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Google+ DMO
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Google+ Stories & Movies
https://plus.google.com/+anilsabharwal/stories/e39549b6-120c-3653-b456-2457c19f8e56?authkey=1iJx3GJh
https://plus.google.com/113707364595653670147/stories/4096fbe7-3a90-3ff1-9788-c0cae7fac14f?authkey=CPuxiPr-
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Google+ Stories & Movies
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Google+ Stories & Movies
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Google+ Stories & Movies
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Google+ - Interaction
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Twitter Micro blogging qui limite chaque post à 140
caractères 5.700 posts à la seconde 58% des femmes Nombre d’adolescents en baisse Fonction de moteur de recherche Nouveau layout
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Twitter fonction Mute
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Interractions: plus de visibilité
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Photos & Videos
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Pin post & photo
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Temps de réponse
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Twitter – #socialtv
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Twitter – #socialtv
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Twitter – #socialtv – interconnection
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LE réseau social B2B 187 millions visiteurs uniques par mois 200 pays, 20 langues 40% des utilisateurs checkent leur compte
quotidiennement 41% des visites via mobiles Importance pour les marketeurs : 33% vs
31% facebook, 16% twitter
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La plupart des utilisateurs ont entre 500 et 999 connections – 25,2%
33% ont entre 1 et 9 groupes 43% passent entre 0 et 2 heures par
semaine
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LinkedInQuel(s) autre(s) réseau(x) utilisez-vous pour développer vos relations pros ?
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Une page pour sa société
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Les destinations
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Les destinations
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Rejoindre et ou créer un groupe
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It’s all about visual & videoIN
STAG
RAM • Facebook
• Photos & videos
• 150 mio• 15 sec• 1 fois
• Partageable sur Instagram, Facebook, Twitter, Tumblr, Flickr, Foursquare, email
• Tourisme
VIN
E • Twitter• Videos• 40 mio• 6 sec• En loupe• Partageable
sur Vine, Facebook, Twitter, Email
• TourismeYO
UTU
BE • Google+• Vidéos• 1 milliard• Illimité• 18-34 ans• Tourisme
PIN
TERE
ST • Ind.• Photos• 70 mio• Durée de
partage longue
• 80% des femmes
• Fort potentiel viral
• Tourisme
SNAP
CHAT • Ind.
• Photos & videos
• 50 mio• 1 à 10 sec• Ephémère• 400 millions
snaps par jour
• 18-30 ans• Tourisme?
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Vine vs Instagram
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It’s all about contentTUMBLR.
•Microblog•Photos, textes, videos, articles•Viralité très forte•189 millions de blogs•83 milliards de posts•67% moins de 35 ans•US : 42%
FLIPBO
ARD
•Organisateur de contenu•100 millions d’utilisateurs•56% des hommes•86% niveau universitaire•Editeurs privés et pros•Partage, selection de contenus
BL
OGS
•Svtlr•Exposure.so•Medium•Roon•Koken.me•StumbleUpon
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Tumblr. /search/amsterdam
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It’s all about place & reviewsFOURSQUARE
• Check-in
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• Ne gardera plus que sa partie notation
• Passerelles avec Swarm
• Relookage cet été
SWARM
• Nouveau depuis mai
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• Connaitre les plans, projets de ses amis à proximité ou plus éloignés
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• Localisation et notation d’entreprises locales, services
AIRBNB
• 600.000 logements
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SPOTMI
NDER
•Nouveau type de réseau
•Peut fonctionner sans amis
• Un spot = un lieu
•Minder = ce que je pense
• Créer et/ou rejoindre des spots
•Notez des spots
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Swarm by Foursquare
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Swarm by Foursquare
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It’s all about secret L’anti facebook L’effet Snowden Montée de whatsapp, Telegram, Snapchat L’arrivée de Secret & Whisper Messages anomymes mais publics Publier sans identité Photos & Textes
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It’s all about secret
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