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BENCHMARKING
AÇÕES DE LIVES
Como artistas e marcas estão se movimentando para gerar
entretenimento e engajamento diante da crise da Covid-19.
CENÁRIO: O QUE ESTÁ ACONTECENDO COM
O MERCADO DE SHOWS E APRESENTAÇÕES:
Fontes: Data SIM | CNN Brasil
Novos formatos:
TRANSMISSÕES AO
VIVO FACILITAM A
UNIÃO E A
SOCIALIZAÇÃO
Novas oportunidades:
As lives oferecem às marcas
chances de
SE CONECTAR COM
PÚBLICO e seguirem vendendo
MESMO COM AS
LOJAS FECHADAS
LIVES SÃO VISTAS
COMO MAIS
“AUTÊNTICAS”,
já que o público vê os artistas
usando produtos e se
apresentando de forma
espontânea, sem uma grande
produção
76% das pessoas querem a
continuidade das lives,
mesmo após o fim da
pandemia
85% dizem admirar
companhias apoiadoras
67% declararam que este tipo
de publicidade aumenta a
sensação de proximidade
com as marcas
Mais de
8 MIL SHOWS Já foram
CANCELADOS OU
ADIADOS no Brasil em 2020
NÃO É UMA
ONDA
PASSAGEIRAE o formato de anúncio em
transmissões ao vivo é bem
visto pela audiência:
https://exame.abril.com.br/revista-exame/o-mundo-e-uma-live/
A explosão das transmissões
ao vivo não tem precedente:
Há um sentimento de comunidade que as
pessoas encontram nos vídeos neste período
de distanciamento social. Isso elevou os
vídeos ao vivo a um novo patamar.
(Amy Singer, diretora do YouTube para a América Latina)
4.900%É o quanto cresceram as
buscas por vídeos ao vivo
no Brasil durante a
quarenta, segundo o
YouTube
As transmissões ao vivo tem
um tempo de
AUDIÊNCIA 10
A 20 VEZES
MAIORdo que os vídeos gravados
na internet 19%Foi o crescimento da audiência
de lives, nas ultimas duas
semanas de março, quando as
medidas de quarentena foram
reforçadas
”“
CENÁRIO: QUAL É O TAMANHO DE
CRESCIMENTO DESSE FORMATO
*Números atualizados até 08/05/20
CENÁRIO: AS MAIORES AUDIÊCIAS EM
LIVES NO BRASIL
ZÉ NETO E CRISTIANO – 1,7 MILHÃO de espectadores simultâneos10
MARÍLIA MENDONÇA – 3,29 MILHÕES de espectadores simultâneos01
WESLEY SAFADÃO – 1,8 MILHÃO de espectadores simultâneos08
ALOK – 1,71 MILHÃO de espectadores simultâneos09
LEONARDO E EDUARDO COSTA “CABARÉ EM CASA” – 2,4 MILHÕES de
espectadores simultâneos (no canal de Leonardo)04
JORGE E MATEUS “NA GARAGEM” – 3,1 MILHÕES de espectadores simultâneos02
GUSTTAVO LIMA – 2,6 MILHÕES de espectadores simultâneos03
HENRIQUE E JULIANO – 2 MILHÕES de espectadores simultâneos07
MARÍLIA MENDONÇA “TODOS OS CANTOS DA CASA” – 2,2 MILHÕES de
espectadores simultâneos05
JORGE E MATEUS 2 “SUNSET” – 2,1 MILHÕES de espectadores simultâneos06
A live feita pela cantora
atingiu um recorde mundial
no YouTube ao alcançar a
marca de 3,3 milhões de
acessos simultâneos.
Durante o período de pandemia, o Brasil e o mundo criaram
formas alternativas para entretenimento, que são as
transmissões de conteúdos e shows ao vivo através de redes
sociais. Além disso, as lives viraram um meio para arrecadação
de doações para as pessoas que foram mais atingidas pela crise
do Corona Vírus.
FORMATOS QUE VIMOS POR AÍ...
Transmissões de shows direto dos canais do YouTube dos artistas.
O sertanejo foi um dos ritmos pioneiros e que dominou esse formato.
MARÍLIA MENDONÇA
Com patrocínio de Havaianas,
Riachuelo e Stone Pagamentos a
transmissão teve duração de 3 horas
e meia e foi a pioneira no Brasil em
colocar um interprete de libras. No
total arrecadou 422 mil reais em
doações.
JORGE E MATEUS
Patrocinador da ação foi
Cerveja Brahma e teve mais
de 4 horas de duração e
arrecadou 172 toneladas de
alimento.
LUAN SANTANA
Com patrocínio máster da Friboi
e ações de merchan avulsas da
Gillete e Mellita, a live teve
mais de 8 horas de duração (sim,
OITO horas) e arrecadou + de 300
toneladas de alimento.
SANDY E JÚNIOR
A live teve como patrocinadores
Casas Bahia e Elo com duração de
quase 3 horas, foram arrecadas
mais de mil toneladas de
alimentos para doação.
Ele será o primeiro festival
multiplataforma em tempos de
live trazendo a experiência dos
grandes eventos para dentro de
casa. Nos palcos, o festival
promove a diversidade musical
com shows de Emicida, Marcelo
D2, Karol Conka, BK, Rashid, Drik
Barbosa e Rincon Sapiência,
enquanto especialistas se revezam
nos comentários e entrevistas com
os artistas.
FORMATO DE FESTIVAL
Edição do festival on-
line VillaMix Em Casa,
patrocinada pela Brahma com
participação de Gusttavo Lima,
Leonardo, César Menotti &
Fabiano e Matheus & Kauan vão
entoar os grandes clássicos da
música sertaneja de todos os
tempos. A transmissão será
realizada por meio do YouTube,
nos canais oficiais das atrações.
PROPRIETÁRIA PARA MARCAS
Ação para Lojas Renner com
Ivete Sangalo, com disponibilização
de desconto especial para ser
utilizado no site.
Live promovida pela Arezzo, para
o dia das mães exclusiva do Jota
Quest, no Multishow. A live foi
feita direto do estúdio da banda.
LIVES COM APROVEITAMENTOS 360
GLOBAL CITIZEN
Com curadoria de Lady Gaga, além da participação de nomes como
Elton John, Chris Martin e Paul McCartney o evento foi transmitido por
canais de TV dos Estados Unidos, Reino Unido, pela internet. No Brasil,
serão os canais Globo, Multishow, Sony, Turner (TNT) e Viacom, além de
GloboPlay e Yahoo Brasil no digital.
O ambiente digital engajou a maior parte da audiência, isso porque além
das transmissões via Facebook, Instagram, Twitter e YouTube, os
próprios artistas também poderão transmitir suas apresentações em seus
canais sociais. Com 15 patrocinadores, entre eles, a Pepsi, que
apresenta o evento, outras marcas de peso como J&J, P&G, IBM e
Coca-Cola também apoiam a programação.
A transmissão do ação arrecadou 127,9 milhões
https://propmark.com.br/novo-coronavirus/one-world-
together-at-home-usa-lives-para-mobilizar-marcas-e-pessoas/
ALOK EM CASA
Transmissão realizada pela Rede Globo com patrocínios de
Budweiser e Café 3 corações. a ação foi transmitida na TV aberta
pela Globo, no Multishow e Globo Play.
Foi arrecadadas 20 mil cestas básicas.
FORMATO DE BATE PAPO
VINHO NO MEU TAPETE
Manu Gavassi realizou sua primeira live após saída do BBB, em
uma formato misturando bate papo com músicas, a ação teve
patrocínio da C&A e Havaianas.
CONCLUSÕES
FORMATOS COMERCIAIS MAIS UTILIZADOS
Logo do patrocinador
fixo na tela ou em
determinados
momentos
Demonstração ou uso
de produtos durante a
live, como roupas e
bebidas.
Texto da marca falado
pelo artista no
intervalo das músicas
Produtos e logo
expostos no
cenário do artista
EXPERIÊNCIAMERCHANCENÁRIOAPLICAÇÃO
DE LOGO
PRODUTOS RBSO Grupo RBS tem projetos comerciais de lives em seus canais. Para ter
acesso a esta e outras propostas, fale com o seu executivo comercial.
MODA
C&A, Riachuelo,
Renner, Havaianas
entre outras.
VAREJO
Casas Bahia, Americanas,
entre outras.
PLATAFORMAS DE
PAGAMENTO
Elo, Stone, Picpay,
entre outras.
ESTILOS MÚSICAIS COM MAIOR
REPERCURSÃO NO BRASIL
POP
• Ivete
• Sandy e Junior
FUNK / ELETRÔNICO
• Alok
• Dennis Dj
• Ludmila
SERTANEJO
• Marília Mendonça
• Jorge e Mateus
• Gusttavo Lima
BEBIDAS
Brahma, Budweiser,
Coca, entre outras.
SEGMENTOS QUE MAIS INVESTEM
NO FORMATO