berättelser om förändring (mats sjögren 2014)
TRANSCRIPT
![Page 1: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/1.jpg)
Berättelser om förändring
![Page 2: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/2.jpg)
Meningsbärande sammanhang
Information + information = insikt som delvis ligger hos mottagaren
Berättelse är
![Page 3: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/3.jpg)
Logiskt sammanhängande sekvenser
En händelse leder till en annan händelse som leder till en tredje händelse. Vi kan spåra vägen vi gått och vi kan förutse och planera för vägen framför oss.
Berättelse är
![Page 4: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/4.jpg)
Fri från berättaren
Berättelses framgång:● Hur mycket publiken gör den till sin egen● Livskraft = Spridning och förändring bortom
det ursprungliga berättandet
Berättelse är
![Page 5: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/5.jpg)
Först och främst mänskligt
Till vardags tolkar vi alltid sammanhang.
Berättelser är konstruerade för att låta budskapet innehålla en stor portion av publiken själv.
Berättelse är
![Page 6: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/6.jpg)
Först och främst mänskligt
Berättelser som får lyftkraft handlar i slutändan om människor och mänskliga öden.
Berättelse är
![Page 7: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/7.jpg)
En av världens mest populära berättelser
![Page 8: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/11.jpg)
Vi lär oss av andras erfarenheter
...av andras berättelser. Om vi gör en koppling till den.
![Page 12: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/13.jpg)
Koppling
● Sympati med “hjälten”● Relation till situationen● Skala bort det torra lagret (statistik, data,
titlar) ‒ det tar du när kopplingen är gjord● Alla gör inte koppling till samma sak, känn
din publik● Bibehåll kopplingen med en resa som känns
![Page 14: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/15.jpg)
1. Början2. Mitten3. Slut
Resan
![Page 16: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/16.jpg)
Gustav Freytag
1. Introduktion2. Stegrande handling3. Klimax
![Page 17: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/19.jpg)
“If you want a happy ending, that depends, of course, on where you stop your story.”
- Orson Welles
![Page 21: Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051315/55b859c0bb61ebef228b4584/html5/thumbnails/21.jpg)
Mats Sjögren
www.matssjogren.se
twitter.com/matssjogren