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Copyright Dr. Doeblin Gesellschaftfür Wirtschaftsforschung mbH
Beste Wirtschaftskommunikation
Präsentation der Ergebnisse paralleler Umfragen im Juni 2017 bei Wirtschaftsjournalisten und in der Bevölkerung
München, 22. September 2017
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Kommunikation mit Wirtschaftsjournalisten
Die Präsentation bezieht sich auf
• eine Online-Umfrage bei Wirtschaftsjournalisten (seit 1988)Stichprobe: 225Zeitraum: 21. bis 28. Juni 2017
• eine Online-Bevölkerungsumfrage Stichprobe: 1030Zeitraum: 21. bis 28. Juni 2017
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Strukturdaten (Umfrage unter Wirtschaftsjournalisten)
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Beruflicher Status
2012 2013 2014 2015 2016 2017
Freier/Fester Freier 29 % 26 % 30 % 18 % 25 % 23 %
Leitende Funktion* 42 % 39 % 43 % 47 % 43 % 44 %
Sonstiger Festangestellter 27 % 35 % 28 % 34 % 33 % 34 %
*Leitende Funktion: Chefredakteur, Leiter der Wirtschaftsredaktion, Leitender Redakteur, Chef vom Dienst
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Schwerpunkte der eigenen Berichterstattung
2014 2015 2016
Auto 51 % 47 % 48 %
Comp./TK 33 % 27 % 28 %
Chemie/Pharma 22 % 18 % 25 %
Banken/Versicherungen 51 % 54 % 54 %
Energie 47 % 34 % 42 %
2017
44 %
31 %
20 %
51 %
32 %
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Medientyp
2015 2016
Tageszeitung 39 % 39 %
Wochenzeitung 4 % 3 %
Fachzeitschrift 13 % 9 %
Wirtschaftsmagazin 9 % 12 %
Illustrierte/Publikumszeitschrift 1 % 3 %
Hörfunk/Fernsehen 16 % 21 %
Presseagentur 6 % 6 %
Online-Medium 10 % 8 %
2017
32%
4 %
20 %
11 %
2 %
16 %
5 %
10 %
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Informationsbedürfnisse
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Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
Bei welchen der folgenden Themen würden Sie sagen,
a) darüber erhalte ich von der Wirtschaft recht viele Informationen,
b) dafür interessiere ich mich ziemlich stark?
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Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
Informationsbedürfnisse
Erhalte viele Infos
Interessiert mich stark
Elektromobilität 60 % 52 %
Verkehr der Zukunft 50 % 54 %
Digitalisierung der Wirtschaft 64 % 55 %
Corporate Governance 14 % 16 %
CSR 26 % 20 %
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Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
10
Interesse an CSR: Bleibt niedrig
0
20
40
60
80
100
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
37 % 40 % 38 % 33 %41 %
31 % 32 % 26 %19 % 20 %
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Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
Informationsbedürfnisse
Erhalte viele Infos
Interessiert mich stark
Energieversorgung der Zukunft 34 % 45 %
Virtuelle Währungen, z.B. Bitcoin 6 % 23 %
Angemessenheit von Vorstandsvergütungen 26 % 61 %
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Einstellungen
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Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
2005 2015 2016 2017
Deutschland wird in dennächsten zehn Jahren im internationalen Wettbewerb seinen Rang als erstklassiger Standort erhalten.
58 % 71 % 72 % 73 %
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Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
1997 2007 2017
Auch in zehn Jahren werden die meisten in Deutschland verkauften Autos in Deutschland hergestellt sein.
53 % 36 % 53 %
Autos: Vertrauen in deutsche Hersteller
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Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
Elektroautos: Deutliches Wachstum
In wenigen Jahren werden auf Deutschlands Straßen deutlich mehr Elektroautos fahren.
63 %
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Vergleich Wirtschaftsjournalisten vs. Bevölkerung
WJ Bev.
Deutschland wird in den nächsten 10 Jahren im internationalen Wettbwewerb seinen Rang als erstklassiger Wirtschaftsstandort erhalten.
73 % 33 %
In wenigen Jahren werden in Deutschland deutlich mehr Elektroautos fahren. 63 % 39 %
Wirtschaftsstandort, Elektroautos: Wirtschaftsjournalisten optimistischer als Bürger
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Reputation von Verbandsvorsitzenden
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Reputation von Verbandsvorsitzenden
Kompetenz und Persönlichkeit – 2017Verbände Gesamt
Matthias Wissmann
VDA
2
Frank Bsirske ver.di
Klaus Müllervzbv
31
Dieter KempfBDI
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Reputation von Verbandsvorsitzenden
Kompetenz und PersönlichkeitVerbände gesamt
Zugewinne Dez. 2016 / Juni 2017• Ingo Kramer/(BDA)• Klaus Müller/vzbv• Rainer Holznagel/BdSt
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Reputation von Verbandsvorsitzenden
Offener Umgang mit den Medien – 2017Verbände Gesamt
31
Klaus Müller vzbv
Reiner HolznagelBund der Steuerzahler
Frank Bsirske ver.di
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Reputation von Verbandsvorsitzenden
Offener Umgang mit den Medien – 2017Wirtschaftsverbände
Dieter KempfBDI
2
Matthias Wissmann
VDA
31
Eric Schweitzer
DIHK
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Reputation von Verbandsvorsitzenden
Offener Umgang mit den MedienVerbände gesamt
Zugewinne Dez. 2016 / Juni 2017• Ingo Kramer/BDA• Matthias Wissmann/VDA• Rainer Holznagel/BdSt
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O-Töne der Journalisten zu Dieter Kempf:
„Profiliert den BDI mit klaren Standpunkten“
„Guter, erfahrener Mann, bringt den BDI in die richtige Richtung voran“
„Stratege mit Weitblick“
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
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O-Töne der Journalisten zu Frank Bsirske:
„Charismatisch, sympathisch, wichtig“
„Widmet sich seiner Aufgabe mit großem Ernst – das kommt 'rüber“
„Extrem durchsetzungsstark, ein Leadertyp, scheut keinen Konflikt“
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
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Reputation von DAX-CEOs
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Reputation von Vorstandsvorsitzenden
Offener Umgang mit den Medien – 2017 Dax-CEOs
Kasper Rorstedadidas
Harald Krüger BMW
2 31
Dieter Zetsche Daimler
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Reputation von Vorstandsvorsitzenden
Kompetenz und Persönlichkeit – 2017 Dax-CEOs
Harald Krüger BMW
Joe KaeserSiemens
2 31
Dieter Zetsche Daimler
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Reputation von Vorstandsvorsitzenden
Gesamtreputation 2017: Offener Umgang mit den Medien, Kompetenz und Persönlichkeit, Strategischer Weitblick, Sympathie
Harald Krüger
BMW
2
Joe KaeserSiemens
31
Dieter Zetsche Daimler
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© Dr. Doeblin GmbH Berlin 2017 29
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
Gesamtreputation Dax-CEOs
Zugewinne Dez. 2016 / Juni 2017• Joe Kaeser/Siemens• Carsten Spohr/Lufthansa• Frank Appel/Deutsche Post• John Cryan/Deutsche Bank• Kurt W. Bock/BASF
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O-Töne der Journalisten zu Dieter Zetsche:
„Charismatisch, erfolgreich, hervorragender Stratege“
„Die Modernisierung von Marke und Ruf und Produktpalette sind ganz wesentlich sein Verdienst – und wurden von ihm auch entsprechend angekündigt und nun umgesetzt.“
„Herausragend, was den Erfahrungsschatz, den Vernetzungsgrad und Begeisterungsfähigkeit/Charisma angeht. Außerdem zeichnet ihn eine ganz außergewöhnliche Souveränität in schwierigen Situationen sowie eine bemerkenswerte Führungsstärke aus.“
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
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© Dr. Doeblin GmbH Berlin 2017 31
O-Töne der Journalisten zu Harald Krüger:
„Äußerst beherrscht und diszipliniert, verlangt hohe Leistungsbereitschaft und Durchsetzungsfähigkeit“
„Ein großer Ingenieur und dazu ein Spitzenmanager, der Vertrauen weckt. Hat Visionen, die die ganze Branche braucht.“
„Offen, charismatisch, kreativ tolle Ausstrahlung, sehr freundlicher Umgang, geduldig“
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
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32
Pressearbeit Verbände
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© Dr. Doeblin GmbH Berlin 2017 33
Evaluierung von Pressearbeit
Kompetente Gesprächspartner – 2017 Verbände gesamt
BDI
2
vzbv
31
Bund der Steuerzahler
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Evaluierung von Pressearbeit
Kompetente Gesprächspartner – 2017 Wirtschaftsverbände
Bitkom
2
DIHK
31
BDI
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Evaluierung von Pressearbeit
Professionalität der Pressearbeit – 2017Verbände gesamt
BitkomBDI
vzbv
21
Bund der Steuerzahler
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Evaluierung von Pressearbeit
Professionalität der Pressearbeit – 2017Wirtschaftsverbände
DIHK
31
BitkomBDI
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Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
Professionalität der PressearbeitVerbände gesamt
Zugewinne Dez. 2016 / Juni 2017• ADAC• vzbv• BdSt
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O-Töne der Journalisten zum Bitkom:
„Sehr detaillierte, bedrafsgerechte Informationen ohne Schnörkel“
„Häufige Wortmeldungen, sachkundig, immer neue Ideen“
„Gute Themenwahl - modern präsentiert“
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
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O-Töne der Journalisten zum BDI:
„Sehr gute Pressearbeit, eines BDI angemessen und würdig “
„Weiß, wann er wirklich etwas zu kommunizieren hat; vermittelt gute Gesprächspartner“
„Aktiv, gute Erreichbarkeit, verstehen ihren Job/die Medien und wissen bei Anfragen schnell zu helfen“
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
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Pressearbeit Unternehmen Bayern
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Evaluierung von Pressearbeit
Kompetente Gesprächspartner – 2017 Unternehmen Bayern
Flughafen MünchenSchaeffler
31
Bayerische BörseBayWa
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Evaluierung von Pressearbeit
Professionalität der Pressearbeit – 2017 Unternehmen Bayern
BayernLBBayWaLoewePuma
21
Flughafen München
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O-Töne der Journalisten zum Flughafen München:
„Immer eine sehr schnelle Antwort auf Anfragen. Sehr kompetent und unkompliziert!!“
„Viele Hintergrundgespräche, da, wenn man sie braucht“
„Tolles Team und mit kompetenten und freundlichen Mitarbeitern“
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
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O-Töne der Journalisten zur Bayerischen Börse:
„Sehr kompetent, von wegen kleine unbedeutende Börse! “
„Auch offen für schwierigere Themen“
„Gute Unterstützung der Journalisten“
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
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Pressearbeit Familienunternehmen
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Evaluierung von Pressearbeit
Kompetente Gesprächspartner – 2017 Familienunternehmen
Würth
2
Miele
31
Otto Group
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Evaluierung von Pressearbeit
Professionalität der Pressearbeit – 2017 Familienunternehmen
Otto Group
31
MieleSixt
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O-Töne der Journalisten zu Miele:
„Gute Pressemitteilungen, zielgenauer Versand, Hinweis auf Ansprechpartner“
„Versendet interessante Pressemitteilungen, kompetente Beantwortung von Anfragen“
„Tolle Pressearbeit, gut erreichbar, machen beispielsweise auf Messen sehr kurzfristig einiges möglich und stellen gute Gesprächspartner“
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
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49
O-Töne der Journalisten zu Otto Group:
„Hat sich an die Digitalisierung angepasst, modern und kompetent“
„Gute , offene Pressearbeit, gute Gesprächspartner, Drehs häufig möglich“
„Sehr in Sachen Nachhaltigkeit unterwegs“
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
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50
O-Töne der Journalisten zu Sixt:
„Schnell erreichbar, engagiert“
„Spaß, Emotion, weckt Interesse“
„Sehr gute, brauchbare Pressemitteilungen“
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
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Pressearbeit DAX-Gesellschaften
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Evaluierung von Pressearbeit
Kompetenz der Mitarbeiter – 2017Dax-Gesellschaften
DaimlerSiemens
21
BMW
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Evaluierung von Pressearbeit
Der Blick in die Vergangenheit:Professionalität der Pressearbeit – 1997
Daimler-Benz
2
Siemens
31
Deutsche Telekom
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Evaluierung von Pressearbeit
Der Blick in die Vergangenheit: Professionalität der Pressearbeit – 2007
Deutsche Bank
2
LufthansaVolkswagen
31
BMW
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Evaluierung von Pressearbeit
Professionalität der Pressearbeit – 2017Dax-Gesellschaften
DaimlerLufthansa
21
BMW
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Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
Professionalität der PressearbeitDax-Gesellschaften
Zugewinne Juni 2016 / Juni 2017• Lufthansa• Deutsche Post• Siemens• Volkswagen• Henkel
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O-Töne der Journalisten zu BMW:
„Gutes Pressematerial – gute Erreichbarkeit – zügige Bearbeitung von Anfragen“
„Fairer und professioneller Austausch mit Journalisten bei kritischen Recherchen“
„Infos über alle wichtigen Themen werden ausführlich geliefert, schnelle Reaktion bei Rückfragen und bei der Abstimmung von Interviews, engagierte Presseleute“
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
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O-Töne der Journalisten zu Daimler:
„Anfragen werden an die richtige Stelle kanalisiert, viel Hintergrund-informationen zu wichtigen Themen, teilweise auch vorausschauend – daher sehr hilfreich“
„Außerordentlich aktive Pressestelle – verschickt viele Pressemitteilungen und stößt Redaktionen auf interessante Themen“
„Sehr proaktiv! Gehen auf die Journalisten zu, machen Vorschläge, Einladungen – ohne anschließend Druck auf die Berichterstattung auszuüben, auch immer engagiert, Hintergrundgespräche zu vermitteln. Vorbildlich! “
Wirtschaftsjournalisten-Umfrage Juni 2017
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Kommunikation mit Wirtschaftsjournalisten
Die in dieser Präsentation vorgestellten Ergebnisseentstammen den folgenden Studien (alle Juni/Juli 2017):
- Die Kommunikationswirkung von Dax-Gesellschaften bei Wirtschaftsjournalisten
- Die Kommunikationswirkung von Familienunternehmen bei Wirtschaftsjournalisten
- Die Kommunikationswirkung von Verbänden bei Wirtschaftsjournalisten
- Das Image von Unternehmensführern bei Wirtschaftsjournalisten
- Das Image von Verbandsvorsitzenden und Hauptgeschäftsführern bei Wirtschaftsjournalisten
- Reputationsmonitor Deutschland (Bevölkerungsumfrage)
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Unser aktuelles Umfrageangebot
Weitere Informationen (Inhalte, Bezugs-bedingungen) zu den Studien im Juni/Juli 2017
stellen wir unter
http://alturl.com/9tx46 (Fact Sheets)http://alturl.com/efwat (Bestellformular)
zur Verfügung.
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Unser aktuelles Umfrageangebot
Im November/Dezember 2017 führen wir wieder Umfragen unter Wirtschaftsjournalisten sowie in der Bevölkerung durch. Gerne erheben wir auch
Daten zu Ihrem Unternehmen bzw. Verband. Über die Umfragen informieren wir unter
http://alturl.com/hfthq (Fact Sheets)http://alturl.com/5cxas (Bestellformular)
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