bi 170315
TRANSCRIPT
Magnus Kris+ansen Byråleder Inpublish AS
@AndrewMagnus
Hvordan tenker vi?
@AndrewMagnus
Crossmedia
SoMe
Kampanjer
Mennesker
Internett
Identitet
Nettside
ANALYSE
RESULTAT
STRATEGI
TIDSLINJE
Kampanjeside
Sosiale medier
SEO
TV / Film
Radio
Trykksaker
Messe
Butikk
DM
Content
eDM
SMSAvis
Kino
METODER
KANALER
SYSTEMER
@AndrewMagnus
5 trender som preger oss
@AndrewMagnus
90-‐tallet
Vi ”surfer” på ne;
2000-‐tallet
Vi søker e;er informasjon
@AndrewMagnus
Første trend: Vi kommuniserer med hverandre på digitale medier
@AndrewMagnus
Andre trend: Raskere utvikling nå enn før For å nå 50 mill brukere
Radio – 38 år TV – 13 år Interne; – 4 år Ipod – 3 år
Facebook -‐ 200 mill brukere på 9 mnd!!
@AndrewMagnus
Tredje trend: Storytelling – innhold på nett er viktig!
@AndrewMagnus
Fjerde trend: Second screen service @AndrewMagnus
Femte trend: Mobil – korte, kjappe og engasjerende meldinger
@AndrewMagnus
Hvordan jobber vi?
@AndrewMagnus
Digital markedsføring @AndrewMagnus
Østfold Kollektivtrafikk Facebook
@AndrewMagnus
@AndrewMagnus
@AndrewMagnus
FORANKRING
• Personlig forankring – finn de som virkelig brenner for bruk av nye medier
• Organisatorisk forankring – lag en strategi for bruk av nye medier
STRATEGIER 1. Design og engasjement
2. Innhold
3. Håndtering 4. Markedsføring
5. Måling og analyse
6. Fremdrift
Facebook strategiarbeid
@AndrewMagnus
@AndrewMagnus
Facebook strategi for Østfold Kollektivtrafikk
• Skape en kanal for markedsføring av ØKT sine tjenester
• Bygge omdømme
• Håndtere tilbakemeldinger og flytte samtaler til Facebook
• Engasjere fans og følgere
@AndrewMagnus
Konkurranse – Økt samhold ØKT tenker på miljø og ønsker samhold rundt miljøtiltak som kollektivtrafikk. Vi vet hvor sterkt og viktig et godt samhold kan være for mange. Hvilket samhold betyr mye for dere? Del bildet på deres samhold med oss å få sjansen til å vinne kinosalen helt for dere selv!
@AndrewMagnus
@AndrewMagnus
Mockumentary Dokumentarer som ser svært seriøse ut, men som egentlig bare er tull.
@AndrewMagnus
Over 360 000 visninger
Over 2 500 ny fans
237 deltagere i første runde
4508 stemmer i finale runden
@AndrewMagnus
@AndrewMagnus
Jensen & Scheele Crossmedia
@AndrewMagnus
Budskap
Kampanjeside
Egen PURL
DM eDM SMS
Avis
Eget dashboard
Egne kanaler
TV / Film
Radio
Kino
Sosiale medier
Crossmedia marketing @AndrewMagnus
Hva ble resultatet? -‐ Over 2.700 påmeldte i konkurransen som vi vet mye om -‐ 600 som enten har gjennomført eller ønsker prøvekjøring
-‐ Solgte 6 personbiler og 15 varebiler som en direkte konsekvens av kampanjen
-‐ Over 700 Ylbud Yl bedriZene som har meldt seg på -‐ En markant omsetningsøkning på serviceavdelingen fra dag 1 av
kampanjen
-‐ Stor synlighet og meget bra for omdømme
@AndrewMagnus
Santander Consumer Bank Content marketing
@AndrewMagnus
@AndrewMagnus
Konseptmodell
@AndrewMagnus
Hva ble resultatet? -‐ Over 10 000 lesere første mnd. -‐ Stabilisert seg på over 150 lesere hver dag
-‐ Hver leser bruker over 1 minu; på siden -‐ Bli; et eget ressurssted både internt, hos forhandlere og kunder
-‐ Etablert et eget samfunn og en egen kanal på Facebook
-‐ Ta; eierskap Yl leasing digitalt
@AndrewMagnus
Kampanjesite – salg og floortraffic
Kampanjesite – B2B
Takk for megJ
@AndrewMagnus