Bibliografia web design

• Carlini, F. (1999). Lo stile del web. Einaudi, Torino

• Nielsen, J. (2000). Web usability. Apogeo, Milano

• Veen, J. (2001). Web design. Arte & Scienza. Apogeo, Milano

• http://Webdesign.html.it/

Un esempio di pubblicità sociale: Pubblicità Progresso

• Pubblicità Progresso: associazione senza fini di lucro nata nel 1971

• Avvalendosi sul piano formale dei mezzi e delle strategie della comunicazione pubblicitaria, si prefigge scopi di utilità sociale, in quanto si rivolge non al consumatore, ma al cittadino

Un esempio di comunicazione sociale: la Pubblicità Progresso• Nel messaggio, si fa leva sugli interessi del

destinatario: es. campagne finalizzate alla tutela della salute

• Le strategie comunicative mettono in risalto una sfera di valori condivisi: indefinitezza delle ambientazioni (es. luoghi pubblici non determinati: ospedali, scuole, strade, ecc.)

Un esempio di comunicazione sociale: la Pubblicità Progresso• Operatività: l’obiettivo propositivo non è

circoscritto alla semplice azione informativa di carattere sociale, ma è supportato dalle indicazioni sulle modalità di realizzazione sul piano concreto

Un esempio di comunicazione sociale: la Pubblicità Progresso• Disposizione argomentativa: modello binario

Nel primo segmento tematico, con un linguaggio sintetico e chiaro, si richiama l’attenzione sull’argomento proposto: Il verde è tuo; Chi fuma avvelena anche te

Nel secondo segmento: indicazione dell’azione da intraprendere: Difendilo!; Digli di smettere

http://www.pubblicitaprogresso.it/campagne.aspx

Un po’ di storia

• La pubblicità, anche se ha esteso “il suo dominio a tutti i campi della comunicazione, (…) ha perso la sua natura specifica (…). Ha prodotto un tipo di società interamente ‘pubblicitaria’, ma ha cessato però nel contempo di esistere in quanto tale” (Porta 1994)

Un po’ di storia

• Nella fase pionieristica della comunicazione pubblicitaria, il prodotto è protagonista assoluto: alla parola e all’immagine è affidato il compito di esaltarne i vantaggi

• Registro stilistico elevato: pubblico di élite, media e alta borghesia

Un po’ di storia

• Anni Trenta: la radio

• La natura orale del mezzo radiofonico permette di raggiungere fasce di popolazione più ampie

• Slogan

Un po’ di storia

• Gennaio 1954: la televisione italiana comincia a trasmettere i suoi programmi

• 3 febbraio 1957: va in onda Carosello, la prima trasmissione italiana di pubblicità televisiva. Sequenza di cinque spettacolini pubblicitari di 2 min e 15 ciascuno, in onda ogni giorno dal 1954 al 1977 dopo il telegiornale serale (es. Metti un tigre nel motore)

Un po’ di storia

• 1976: nascita della televisione commerciale• 1977: la Rai comincia a trasmettere a colori.Nasce lo spot, format affermato già da alcuni

decenni in Europa• Anni ‘80: pubblicità-spettacoloI messaggi pubblicitari a stampa propongono un

linguaggio sintetico e suggestivo, volto a riprodurre le sensazioni visive e sonore del video

Fiat Uno: sciccosa, risparmiosa, scattosa, comodosa

Un po’ di storia

• Anni Novanta: messaggi sempre più oroginali e sofisticati

• Affermazione dei nuovi media Linguaggio ‘internazionale’: mescolanza di

parole provenienti da lingue diverse, tecnicismi dell’economia, della tecnologia..

Collezione shoes & Wear/Per lunghi viaggi/Superga Everywear

La comunicazione pubblicitaria

• Funzioni predominanti: referenziale e conativa

• Tra parlato e scritto

• Il messaggio e il mezzo sono indissolubilmente legati: il messaggio si sviluppa attingendo alle potenzialità tecniche del mezzo

La comunicazione pubblicitaria

• L’annuncio a stampa:- testo visivo, con immagini statiche in cui l’azione può

essere al massimo evocata;- Headline, o titolo, con il messaggio principale;- Bodycopy, o testo, in cui il messaggio verbale viene

chiarito;- Baseline, o pay-off, la frase conclusiva o riassuntiva;- Claim, la promessa del messaggio pubblicitario;- Logotipo, cioè il marchio e il nome dell’azienda che

firma la campagna

La comunicazione pubblicitaria

• Audiovisivo:

- limite temporale

- Pluralità delle modalità espressive

- Immagini in movimento e colonna sonora

La comunicazione pubblicitaria

• Pubblicità in rete:

- Interattività

- Personalizzazione

- Bidirezionalità dei flussi comunicativi

Es. www.nikefootball.it

- ‘oralità-scritta’

La comunicazione pubblicitaria

• Messaggio pubblicitario ‘referenziale’ i) sul marchio; ii) sul prodotto;

• Messaggio pubblicitario ‘emotivo’Es. ‘referenziale’ sul marchio:Noi non rompiamo le scatolette ai delfiniEsselunga per il suo tonno ha selezionato

esclusivamente fornitori certificati ‘Dolphin safe’ dalle principali associazioni ambientaliste, a garanzia della totale incolumità dei delfini durante la pesca

La comunicazione pubblicitaria

Es. ‘referenziale’ sul prodotto:

L’acqua Lete è pura, favorisce la diuresi

Es. ‘emotivo’:

Alzati. Rinnovati. Rinasci. Vasca idromassaggio Jacuzzi

Coinvolgimento del destinatario:

Ascolta la tua sete, Sprite!

La comunicazione pubblicitaria

• Esempi ‘misti’:

Conad parla come te. 3.000 supermercati dal sapore tutto italiano. Conad diffusa in tutta Italia. In ogni Conad uomini e donne che parlano da sempre la lingua della convenienza, della qualità e del servizio. E l’hanno imparata da te: standoti vicino, ascoltando i tuoi bisogni, rispettando i tuoi gusti. CONAD