bienestar animal · la nueva certificación en bienestar animal dota de un marco científicamente...

CERTIFICADOWELFAIR™

BIENESTARANIMAL

1

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVACERTIFICACIÓN EN BIENESTAR ANIMAL WELFAIR™

Homologada por los centros de investigación IRTA y NEIKER

Anexo E del Reglamento General

IntroducciónEsta guía resume las características técnicas del sello de Bienestar Animal Welfair™. Debe usarse de manera rigurosa para la producción de todo tipo de elementos relacionados con el sello en todas sus posibles expresiones.

Ha sido pensada para facilitar las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica del sello a todas aquellas personas responsables de articular, comunicar y aplicarlo en sus diferentes ámbitos.

El correcto y consistente uso del sello Welfair™ permitirá identificar y reforzar su mensaje y ser reconocido por el consumidor. La colaboración de todos los implicados es imprescindible para hacerlo posible.

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA / CERTIFICACIÓN EN BIENESTAR ANIMAL WELFAIR™ 2

Elementos a tener en cuenta al implementar el sello

IntroducciónPortadaColoresdel sello

El sello yversiones

TipografíaTamañomínimo

Usosincorrectos

Zona de seguridad

Colocación selloen envase

Procesovalidación

¿Qué es la certificación Welfair de Bienestar Animal?El Instituto de Investigación y Tecnología Agroalimentarias (IRTA) ha desarrollado, en colaboración con el Instituto Vasco de Investigación y Desarrollo Agrario (NEIKER-Tecnalia) una certificación independiente homologada en Bienestar Animal basada en los protocolos científicos de evaluación del bienestar animal Welfare Quality y AWIN. Este esquema de certificación está disponible para todas aquellas entidades de certificación que lo deseen y cumplan los requisitos establecidos en el Reglamento General.

La nueva certificación en Bienestar Animal dota de un marco científicamente validado que confirma el bienestar animal de los animales dedicados a la producción de alimentos. Para ello necesita disponer de una identidad corporativa y de marca que permita unificar y facilitar su identificación en toda la cadena de valor de la producción animal: entidades de certificación, productores, distribuidores, retail y consumidores.

En el presente manual se establecen las reglas básicas tanto para el envase como para los diferentes elementos de comunicación que contengan información sobre el sello.




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

WELFAIR™ es una Marca de Certificación de la Unión Europea solicitada por el IRTA con núm. 18103997 como Marca figurativa con elementos verbales. El IRTA se reserva todos los derechos de relación con las diferentes marcas comerciales que lo utilicen en sus comunicaciones.

Sólo las entidades que han firmado un acuerdo formal por escrito con el IRTA (o con las entidades de certificación en su nombre) pueden usar el sello en sus productos cumpliendo con lo estipulado en el Reglamento General de la certificación Welfair™.

Su uso sin autorización está prohibido.


BIENESTARANIMAL




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

Elementos a tener en cuenta al implementar el sello en un diseño

A. EL ICONOEl icono es una forma de representación gráfica de la marca.

B. BIENESTAR ANIMALDescribe que el animal del que procede el producto ha estado criado en condiciones de bienestar animal según los referenciales Europeos Welfare Quality y AWIN.

C. CERTIFICADO WELFAIRDescribe que el producto ha estado certificado según el Reglamento General del Certificado Welfair™.

A

B

C

1. Elementos del sello


BIENESTARANIMAL

Se puede solicitar los elementos del sello en otros idiomas a través del siguiente mail: [email protected]




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

Colores del selloEl color principal del sello es el Pantone 3205. El sello se apoyará en dos colores secundarios; el negro/Pantone Black y el color blanco.

Siempre se deben utilizar el sello con el Pantones 3295 C, y/o en su defecto los colores secundarios con los que se ha diseñado. Se recomienda utilizar siempre que se pueda la versión del sello Pantone 3295 C, seguida de la versión del color secundario (negro/Pantone Black,) y por último, la versión en blanco para cuando sea necesario aplicar el sello en negativo/color blanco.

*En el caso excepcional que la reducción del sello esté al límite permitido, será posible utilizar la versión de impresión en cuatricomía pero con solo la impresión de tres tintas (se elimina el negro de la cuatricomía).

Color principal


BIENESTARANIMAL

PANTONE 3295 C

C:100 M:27 Y:65 K:17

*C:100 M:27 Y:65 K:0

R:0 G:113 B:98

WEB:#007162

Color secundario


BIENESTARANIMAL

NEGRO / Pantone Black

C:0 M:0 Y:0 K:100

R:0 G:0 B:0

WEB:#000000

Negativo (blanco)


BIENESTARANIMAL

BLANCO

C:0 M:0 Y:0 K:0

R:255 G:255 B:255

WEB:#ffffff




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

El sello y sus versionesEl sello está diseñado en diferentes versiones para adaptarse de la mejor manera posible a los diferentes envases de producto, ya sea por su color o por el espacio disponible.

Se recomienda utilizar el sello vertical con filetes curvos en los extremos superiores de color verde sobre fondo blanco que se muestra a la derecha.

Sello principal o recomendado.


BIENESTARANIMAL




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

1. El sello y sus versionesSe dispone de un total de 9 versiones del sello, correspondientes a 3 formas diferentes (vertical, horizontal y circular) y a 3 colores (verde, negro o blanco).

Se recomienda utilizar de manera prioritaria el sello rectangular vertical con filetes curvos en los extremos superiores sobre fondo blanco que se muestra a la derecha.

Se podrá modificar el color del sello en los siguientes supuestos:

• Verde sobre fondo blanco, uso preferente en todos los casos.

• Negro sobre fondo blanco, uso en el caso que el color del envase dificulte la visión o lectura del sello, o bien cuando el envase o etiqueta use únicamente tinta negra sobre fondo blanco.

• Blanco sobre fondo negro, cuando el envase o etiqueta use tinta blanca sobre fondo negro.


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL

Versión verticalPantone 3295 C Negro Negativo (blanco)


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL

Versión horizontal

CE

RTIFICADO WELFA

IR™

BIE

N

ESTAR ANIMA

L

CE

RTIFICADO WELFA

IR™

BIE

N

ESTAR ANIMA

L

CE

RTIFICADO WELFA

IR™

BIE

N

ESTAR ANIMA

L

Versión circular




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

2. Versión vertical del selloVersión recomendada que deberá utilizarse de manera prioritaria en cualquier etiqueta o envase.

Su uso será obligatorio cuando la etiqueta o la superficie gráfica del envase tengan una relación de aspecto vertical:horizontal >1,25.

Se dispone de una versión en el Pantone 3295 C, en negro y una en negativo (blanco).


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL

Pantone 3295 C Negro Negativo (blanco)




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

3. Versión horizontal del selloSu uso será opcional cuando la etiqueta o la superficie gráfica del envase tengan una relación de aspecto vertical:horizontal < 1.


Pantone 3295 C Negro


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL

Negativo (blanco)


BIENESTARANIMAL




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

4. Versión circular del selloSu uso será opcional cuando la etiqueta o la superficie gráfica del envase tengan una forma circular o no rectangular.

También podrá usarse cuando la relación de aspecto vertical:horizontal esté comprendida entre 0,9 < v:h < 1,1.

Por último, podrá usarse cuando la superficie total de la etiqueta o del envase sea inferior a 40 cm2, independientemente de la relación de aspecto.


CE

RTIFICADO WELFA

IR™

BIE

N

ESTAR ANIMA

L

CE

RTIFICADO WELFA

IR™

BIE

N

ESTAR ANIMA

L

Pantone 3295 C

CE

RTIFICADO WELFA

IR™

BIE

N

ESTAR ANIMA

L

Negro Negativo (blanco)




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

5. Versión sello con webCuando la etiqueta tenga una superficie >40 cm2, la web animalwelfair.com deberá figurar en algún lugar de la etiqueta para poder dar más información sobre la certificación Welfair™. El cuerpo mínimo de letra recomendado es 7 pt.

Así, podrá usarse o bien alguna de las reivindicaciones mostradas del apartado 5 para incluir la web, o bien acompañar el sello de la web en la parte inferior tal y como se muestra a continuación.

Reducción mínima obligatoria del sello con la web.

Reducción mínima obligatoria de la web a cuerpo 7 pt.

animalwelfair.com


BIENESTARANIMAL

20 mm

32 mm

animalwelfair.com


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL

Versión verticalPantone 3295 C Negro Negativo (blanco)

CE

RTIFICADO WELFA

IR™

BIE

N

ESTAR ANIMA

L

CE

RTIFICADO WELFA

IR™

BIE

N

ESTAR ANIMA

L

CE

RTIFICADO WELFA

IR™

BIE

N

ESTAR ANIMA

L

Versión circular

animalwelfair.com

animalwelfair.com animalwelfair.com animalwelfair.com


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL

Versión horizontal

animalwelfair.com animalwelfair.com animalwelfair.com

animalwelfair.com animalwelfair.com




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

6. Uso del código QRSiempre que sea posible deberá incluirse el código QR.

En las versiones vertical y horizontal del sello, el código QR tendrá una dimensión 1:1 respecto a la dimensión más corta del sello.

En la versión circular del sello, el código QR tendrá una dimensión 1:0,7 respecto al diámetro del sello.

En todos los casos deberá respetarse la distancia de seguridad.

Versión circular

Versión vertical

Versión horizontal


BIENESTARANIMAL

12 mm

17 m

m

CE

RTIFICADO WELFA

IR™

BIE

N

ESTAR ANIMA

L

15,1 mm

15,1

mm


BIENESTARANIMAL

21,3 mm

9,1

mm




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

TipografíaLa tipografia corporativa para el uso correcto del sello es la familia tipográfica: Gotham Black para “BIENESTAR ANIMAL” y la Gotham Medium para “CERTIFICADO WELFAIR™”.

Gotham Black

ABCEDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 . : , ; - ¿ ? ! ¡ ” ( ) / %

Gotham Medium

ABCEDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 . : , ; - ¿ ? ! ¡ ” ( ) / %


BIENESTARANIMAL





El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

Zona de seguridadEs el espacio mínimo que debe existir alrededor del sello para que éste pueda mantener su integridad visual.

Es imprescindible respetar esta área para proteger el sello de elementos gráficos; textos, fotografías o bordes que puedan invadir su espacio.

RedondoLa zona de seguridad debe ser 1/6 de “x”.

HorizontalLa zona de seguridad debe ser 1/3 de “x”.

X

CE

RTIFICADO WELFA

IR™

BIE

N

ESTAR ANIMA

L

VerticalLa zona de seguridad debe ser 1/4 de “x”.

X


BIENESTARANIMAL

XCERTIFICADOWELFAIR™

BIENESTARANIMAL




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

Tamaño mínimoPara asegurar una óptima legibilidad se ha establecido un tamaño mínimo del sello.

Para ello se considerará la superficie total de la cara frontal en envases rectangulares y el total de la etiqueta más grande en envases no rectangulares.

Superfície total etiqueta

< 40 cm2

40 < 120 cm2

> 120 cm2

Sello circular

12 x 12 mm

15 x 15 mm

20 x 20 mm

Versión circular

CE

RTIFICADO WELFA

IR™

BIE

N

ESTAR ANIMA

L

15,1 mm

15,1 mm

Sello rectangular vertical

10 x 14 mm

12 x 17 mm

15 x 21,5 mm

Versión vertical


BIENESTARANIMAL

12 mm

17 mm

Sello rectangular horizontal

23 x 10 mm

27,5 x 12 mm

34,5 x 15 mm

Versión horizontal


BIENESTARANIMAL

21,3 mm

9,1 mm




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

No se puede modificar la construcción del logotipo.

No se puede cortar el logotipo.

No se le puede eliminar el filete al logotipo.

No se puede modificar el groso del filete del logotipo.

No se puede dar otra rotación al logotipo.

Usos incorrectosEl sello debe mantener su integridad alrededor de todos los materiales de comunicación y no deberá ser modificada en ningún caso.

Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse.

No deformar los logotipos.

No se le puede aplicar transparencia al logotipo.

No se pueden utlilizar colores no corporativos.

No se cambiar o eliminar una parte del logotipo.

No se pueden cambiar las tipografías corporativas.


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

El sello Welfair™ podrá ir acompañado de la marca de la Entidad Certificadora que haya certificado el módulo de trazabilidad. La marca de la Entidad Certificadora deberá ser previamente autorizada y no podrá contener ninguna de las menciones que incluye el sello (“Bienestar”, “Animal”, “Certificado”, “Welfair”).

En cualquiera de sus aplicaciones el Sello Welfair™ y la marca de la Entidad Certificadora mantendrán una proporción máxima de 2:1 respecto a la dimensión mayor del sello y 1:1 respecto a la dimensión menor. Cuando al cumplir estas proporciones la marca de la Entidad Certificadora tenga una superficie inferior al 25% del sello el IRTA podrá estudiar su modificación a petición de la Entidad Certificadora.

Además, en la parte superior de la marca de la Entidad Certificadora deberá incluirse el texto “Certificado por:”

Proporción recomendada (2/1).

Certificado por:

2. Uso de la marca de la Entidad Certificadora


BIENESTARANIMAL ENTIDAD




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

Este (producto / nombre del producto) proviene de animales criados en condiciones de bienestar animal avalado por el Certificado Welfair™. animalwelfair.com

1.Este (producto / nombre del producto) ha estado certificado independientemente según el certificado en bienestar animal Welfair™, basado en los referenciales Europeos Welfare Quality y AWIN y avalado por los institutos de investigación IRTA y NEIKER. animalwelfair.com

4.Gracias por escoger productos de origen animal que cumplen con el bienestar animal avalado por el Certificado Welfair™ basado en los referenciales Europeos Welfare Quality y AWIN. animalwelfair.com

2.Este (producto / nombre del producto) ha estado certificado independientemente mediante el certificado en bienestar animal Welfair™. El certificado Welfair™ está basado en los referenciales Europeos Welfare Quality y AWIN y avalado por los institutos de investigación IRTA y NEIKER. animalwelfair.com

5. Este (producto / nombre del producto) cumple los estándares de bienestar animal del Certificado Welfair™. animalwelfair.com

3.

3. Uso de reivindicacionesPodrá acompañarse el sello WelfairTM con alguna de las siguientes reivindicaciones para informar mejor al consumidor de las características del producto certificado adquirido. Cualquier texto explicativo diferente deberá ser aprobado por el IRTA.




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

Colocacióndel sello en envaseEl sello debe estar siempre visible en el frontal del envase con una visualización directa por parte del consumidor en el punto de venta.

Dada la gran variedad de productos, envases y etiquetas susceptibles de llevar el Sello Welfair™, a continuación se muestran diferentes propuestas y opciones para la colocación del uso correcto del sello.




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

Envase con etiqueta de pechuga de pollo, entrecot, lomo de cerdo...

Envase de hamburguesa, butifarra...

Envase de costillas de cordero, ternera, pechuga de pollo, entrecot, lomo de cerdo...

Envase con etiqueta de carne picada...


BIENESTARANIMAL CERTIFICADO

WELFAIR™

BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL

NOMBRE MARCA NOMBRE MARCA


Al colocar el Sello Welfair™ deben seguirse unas reglas de jerarquía: debe ser menos prominente y estar colocado lejos de la marca, y debe colocarse en la parte inferior esquina izquierda siempre que sea posible.

Si esta jerarquía se invierte y la marca está abajo, el Sello Welfair™ tiene que estar colocado en la parte superior.

En el caso de una zona reducida en el frontal y la marca esté centrada, el Sello Welfair™ estará centrado respecto a la marca.

1. La marca y el nombre de producto deben serclaramente visible en el frentol del paquete.

2. El Sello Welfair™ generalmente se coloca en elparte inferior izquierda del paquete.




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

Envase de jamón ibérico, jamón cocido, pavo...

Envase de frankfurts.Envase de lonchas de queso.

Envase con etiqueta de longaniza.

Tarro con etiqueta de queso.


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL

NOMBRE MARCA

NOMBRE MARCA

NOMBRE MARCANOMBRE MARCA

NOMBRE MARCA




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

Brick de leche.

Envase de mantequilla.

Pack de yogures.

Lata de paté.

Caja con etiqueta de huevos.


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL

NOMBRE MARCA

NOMBRE MARCA

NOMBRE MARCA

NOMBRE MARCA

NOMBRE MARCANOMBRE MARCA

NOMBRE MARCA

NOMBRE MARCA

NOMBRE MARCA




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

Etiqueta identificativa

Etiqueta adhesivaCinta identificativa

Menú


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL


BIENESTARANIMAL





El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

Proceso de validación del selloCualquier implementación del sello ya sea en packaging, materiales de venta, materiales promocionales o de comunicación tiene que ser validado por el IRTA.

El procedimiento es muy sencillo:

1. Diseña la etiqueta, envase o

materiales de venta o promoción

siguiendo las aplicaciones de

este manual de uso.

2. Envía tu diseño junto

con las medidas de la

etiqueta y del sello al mail

[email protected]

3. El equipo Welfair podrá responder en el

plazo de 3 días laborables (de la ciudad de

Barcelona). En el caso de no obtener respuesta

en este plazo, el silencio se entenderá como

una aceptación del diseño propuesto y una

autorización tácita para su uso.




El sello yversiones


Usosincorrectos

Zona de seguridad


Procesovalidación

IRTA

Torre Marimón08140 Caldes de Montbui - Barcelona

T. 934 674 [email protected]

irta.cat

Envíe sus preguntas y solicitudes para el uso del sello al mail: [email protected]


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