BILAN MOI(S) SANS TABAC 2016 RENOUVELER L’OPÉRATION

EN 2017

MOIS SANS TABAC 2016 - LE BILAN

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• Une étude quantitative réalisée auprès du grand public qui montre que

• le dispositif média (TV, affichage, web) a été jugé incitatif pourréfléchir

� à sa consommation de tabac (55 % des fumeurs)

� ou arrêter de fumer (38 % des fumeurs).

• Le nom ou le logo de l’opération sont connus des ¾ despersonnes interrogées.

• Le spot TV a d’avantage été reconnu

� par les CSP– que par les CSP+ (50 % vs 43 %)

EVALUATIONS 2016 RÉALISÉES

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• Une étude qualitative réalisée auprès du grand public qui montre que

• Le volet Facebook , la tonalité positive sont appréciés et à l’origined’un déclic pour faire une tentative d’arrêt

• La proposition de défi collectif est appréciée mais pourrait êtrerenforcée

• Les fumeurs souhaitent des temps forts en Novembre, et attendent unrenforcement de l’accompagnement de l’arrêt du tabac, notammentavec des conseils de professionnels de santé

• Une étude qualitative réalisée auprès de médecins généralistes montrela nécessité de mieux spécifier la place du médecin dans l’opération.

EVALUATIONS 2016 RÉALISÉES

• 180 113 inscrits à l’opération

• 69 483 like de la fanpage Tabac info service,

• 15 618 appels reçus au 39 89 en octobre - novembre (x2 parrapport à la même période en 2015),

• 1,58 M de visiteurs uniques sur www.tabac-info-service.fr� (x3 par rapport à la même période en 2015),

• 118 265 téléchargements de la nouvelle application smartphone

• 7 350 commandes de pros de santé suite au mailing

• 3 206 commandes de partenaires régionaux, plus de 100partenaires nationaux

• Vitrophanie apposée dans 17 592 pharmacies

• Outils diffusés, tous canaux confondus : 637 155 kits (dont 363450 via les pharmacies), 50 027 affiches , 1 587 905 flyers , 802183 dépliants , 97 280 badges, 4 377

• 2 549 retombées presse

Quelques données

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• Une évaluation de l’efficacité via le Baromètre santé 2017 (terrainjanvier-juillet 2017)

� 25 000 personnes interrogés par téléphone, base de données encours de consolidation)

� pour mesurer les tentatives d’arrêt d’au moins 24h au derniertrimestre 2016, et comparer les résultats chez les personnesexposés ou non à la campagne. Ces données seront mises enregard d’autres indicateurs (activité des consultations detabacologie, vente de TSN, etc.).

• Des premiers résultats seront publiés dans le BEH du 31 mai 2018.

EVALUATION D’EFFICACITÉ 2016 EN COURS

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• Déclinaison d’indicateurs au niveau régional :

� inscrits, activations de l’application mobile,

� appels de niveau 1 au 3989 au dernier trimestre 2016

� retombées médiatiques,

� commandes d’outils par les partenaires

• Analyse de la base OSCARS :

� 1980 actions recensées dans l’ensemble des régions

� Analyses par département, type de porteur, type d’action, publiccible

ANALYSE DES ACTIONS LOCALES

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• Conclusions :� Très bonne notoriété

� Très bon niveau de déploiement

� Besoin de davantage d’accompagnement des fumeurss’engageant dans une démarche d’arrêt

� Actions de proximité encore insuffisamment réalisées endirection des populations précaires.

� Conception d’une fiche de recueil harmonisée des actions pour2017 pour un meilleur reporting

� Evaluation sur critères d’efficacité en cours

ANALYSE DES ACTIONS LOCALES

MOIS SANS TABAC 2017 – LE DISPOSITIF

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MOIS SANS TABAC 2017- LE CHALLENGE DE LA DEUXIÈME EDITION

TITRE DE LA PRÉSENTATION

Challenge 2017 : Comment éditorialiser une campagne annuelle?

� Bâtir sur le succès de la première année

� Tenir compte des évaluations, des retours d’expériences

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• Approfondir la notion de collectif via la mise en œuvred’équipes.

� On passe d’une seule équipe qui arrête de fumer en mêmetemps, à une multiplicité d’équipes.

� l’internaute a la possibilité d’en rejoindre une ou plusieurs. Ilest aussi guidé s’il souhaite créer sa propre équipe.

� Des fonctionnalités sur le site permettront de le mettre enœuvre : une équipe, c’est par exemple : les habitants de telquartier, de telle ville, les collègues de tel service ou de telleentreprise, les adeptes de tel sport, des amis, une famille, etc.

EN NOVEMBRE, ON ARRÊTE ENSEMBLE,ET AVEC QUI ON VEUT!

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EN NOVEMBRE, ON ARRÊTE ENSEMBLE,ET AVEC QUI ON VEUT!

• Sur le site, deux logiques de créationd’équipe : par région ou par thème.

• Chaque groupe a un compteur demembres

• L’internaute peut aussi créer sa propreéquipe et la faire exister en dehors dusite (Facebook, Whatsapp, etc.)

• Un kit d’animation est mis à ladisposition de ces « animateursd’équipe » pour qu’ils puissent fairevivre leur communauté en touteautonomie

• Ces groupes sont créés sur le sitemais « vivent » sur les réseauxsociaux

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EN OCTOBRE :• Un spot TV 30 sec retravaillé

• 1 nouvelle affiche sur notion d’équipe

IMPACT SUR LE DISPOSITIF MEDIA

EN NOVEMBRE : Nouveaux spots radio de soutien faisant le promotion :• du 3989, • de l’appli TIS • et de la page Facebook TIS

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DES AMBASSADEURS RÉGIONAUX RECONDUITS

• Les ambassadeurs régionaux ont 3 missions réalisées sous le pilotagede l’ARS :

� Plaidoyer

� Soutien méthodologique aux acteurs et partenaires

� Reporting

• Les ambassadeurs ont été identifiés comme un levier déterminant audéploiement de l’opération par les ARS

• Le dispositif est reconduit en 2017 dans toutes les régions continentales+ 3 DOM

• Intégralement financé par Santé publique France

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• Capitaliser sur l’expérience du partenariat avec FranceTélévisions pour mieux incarner et faire vivre la notiond’ambassadeur

• Objectif : passer de la fiction au témoignage

• Le principe : une personnalité médiatique , véritablementfumeuse, qui fasse une tentative d’arrêt avec Moi(s) sanstabac > Laurent Romejko

DES AMBASSADEURS MÉDIATIQUES

• Cet ambassadeur participant estcomplété d’un ambassadeur qui lecoache au quotidien en lui apportant desconseils sur tous les aspects du sevrageet en promouvant les outils de l’opération> Michel Cymes

• Le dispositif :• Spot de recrutement• Une web série de témoignage

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LA TOURNÉE MOI(S) SANS TABAC

LE DISPOSITIF• Un parcours en 4 étapes pour les participants afin de structurer

l’expérience et répartir les rôles : accueil, rencontre avec unprofessionnel de santé, rencontres avec des acteurs régionauxde la prévention, et un espace ludique de prise de photo

• Pensé sur le modèle des fan zones

OBJECTIFS1/ Informer sur l’opération2/ Préparer l’arrêt du tabac et faciliter la rencontre avec un professionnel de santé hors les murs du cabinet médical3/ Soutenir la motivation par des expériences positives

• 12 VILLES BÉNÉFICIAIRES :

Paris , Amiens, Rouen, Brest, Angers, Tours, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Saint-Étienne, Besançon, Metz

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RENFORCER LA LUTTE CONTRE LES ISS

• Optimisation du plan media

• Renforcement des partenariats développés au niveau national

• Amélioration de la déclinaison de ces partenariats au niveaurégional

• Mission spécifiquement dédiée aux ambassadeurs régionaux

• Une brochure et un flyer en accessibilité universelledisponible à la commande

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• Post-test quantitatif grand public

� Réaliser un nouveau post-test quantitatif auprès de 2000personnes et évaluer les nouveaux éléments de la campagne, lavisibilité globale et le caractère incitatif de Moi(s) Sans Tabac2017

• Post-test qualitatif grand public

� Reconduire le post test qualitatif fumeurs sur 6 mini-groupes enaxant le questionnaire sur les outils web et nouveaux élémentsde la campagne 2017

� Evaluer si les fumeurs se sont davantage sentis soutenus ennovembre 2017

� Au niveau régional

� Données de participation à l’opération, de recours aux servicesd’aides à l’arrêt, de commandes d’outils et de retombées presse(au niveau national et régional)

DISPOSITIF D’ÉVALUATION 2017

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• Tabac-info-service.fr : 148 158 inscrits

• Réseaux sociaux• Fanpage facebook tabac info service #moissanstabac : 99 252 fans • Compte twitter@mois_sans_tabac : 4 149 followers• Membres d’un groupe sur Facebook : 28 000

• 65 partenaires nationaux

• 60 507 téléchargements de l'application Tabac info service

• 8 562 appels au 3989

• 3 748 994 commandes

• 1 091 retombées presse

LES PREMIERS CHIFFRES DE L’EDITION 2017