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Bimbo México y #LosVisitantes se apoderan de la conversación en TwitterCon la creación de la serie online/web “Los Visitantes”, la marca capturó la atención de los fanáticos de fútbol durante la temporada mundialista.
RESULTADOS
impresiones delPromoted Trend#LosVisitantes
impresiones delTweet Asociado
| |227K5,8Mnuevos seguidores de
la Cuenta Promocionada@SoyBimboNito
19.346
¿Cómo logra una marca de consumo masivo tomar un rol activo en las conversaciones sobre
el evento de fútbol más importante del mundo sin ser sponsor oficial?
La cantidad de seguidores alcanzados representó más del doble que el promedio para México.
El 10% de las visitas globales a los capítulos de “Los Visitantes” se produjeron desde Twitter.
TV CONVERSATION TARGETING
+ La tasa de interacción de los Tweets que se segmentaron con TV Conversation Targeting
fue de un 4% a un 6% superando 2 veces el promedio del país. Además, algunos Tweets
alcanzaron una tasa de interacción del 10%, es decir 5 veces más que la media.
+
Promoted by Bimbo Nito
En el marco del evento más importante para el deporte en 2014, Bimbo identificó una oportunidad
única para darle impulso a su cuenta @SoyBimboNito con dos propósitos: diferenciarse entre los
sponsors de la Selección Mexicana de Fútbol y entretener a la audiencia de Twitter.
DESAFÍO
Nacido en 1945, Grupo Bimbo elabora, distribuye y comercializa cerca de 10.000 productos, entre los que se
destacan pan empacado, pastelería de tipo casero, galletas, dulces, chocolates, botanas dulces y saladas,
tortillas empacadas de maíz y de harina de trigo, tostadas, entre otros. El Grupo cuenta con más de 100
marcas de reconocido prestigio como Bimbo, Marinela, Milpa Real, Tía Rosa, Oroweat, Entenmann´s, Thomas',
Boboli, Mrs. Baird’s, Barcel, Ricolino, Coronado, La Corona, Pastelerías El Globo, Suandy, entre muchas otras.
GRUPO BIMBO
Disfruta de todos los partidos mundialeros y mucho másdescargando la app para androidaquí bit.ly/1rOPegq
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#LosVisitantes
#SieteYMedio
#MTVEMA
Vive La mejor aventura Mundialista. Vive #LosVisitantes.
@SoyBimboNitoBimbo Nito
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Tendencias
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SOLUCIÓN
En este contexto, Bimbo desarrolló una miniserie online llamada “Los Visitantes” en la que cinco
jugadores mexicanos ficticios viajaban a distintos países a enfrentarse con los que serían sus
contrincantes en el campeonato mundial de fútbol más importante del año. La serie tuvo difusión
a través de productos promocionados de Twitter: los videos se compartieron a través de la cuenta
@SoyBimboNito con Tweets Promocionados, el hashtag #LosVisitantes fue promocionado con un
Promoted Trend y adicionalmente la marca utilizó una Cuenta Promocionada segmentada por
handles e intereses como música, películas, juegos, deportes, entre otros.
Todos los Tweets Promocionados utilizaron la segmentación TV Conversation Targeting,
seleccionando los programas más populares del momento para el país.
Para el Tweet asociado al Promoted Trend emplearon una Website Card que les permitió dirigir
a los usuarios de Twitter hacia el sitio web oficial de la marca, en donde podían ver los episodios
de Los Visitantes.
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@KellyOsbourneKelly Osbourne
@CNN@CNN
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Un Balón. Una vuelta al Mundo.Una Aventura. Vive #LosVisitantes.
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Los Visitantes México View now
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CLAVESPARA EL ÉXITO
DESTACA EL CONTENIDO DE TU SITIO WEB EN EL TIMELINE DE LOS USUARIOS CON UNA WEBSITE CARD
LLEGA MÁS ALLÁ DE TUS ANUNCIOS DE TV
#01
ORGANIZA LA CONVERSACIÓN CON UN HASHTAG CLARO Y SENCILLO
#03
Con el propósito de dirigir mayor tráfico hacia
su sitio web, Bimbo aprovechó las bondades
de las Website Cards que le permitieron conectar
a la audiencia mexicana con la miniserie
“Los Visitantes”.
Con el Promoted Trend #LosVisitantes Bimbo
se aseguró de llegar a todos los usuarios de
México conectados a Twitter a través de un
hashtag simple y que identificaba la campaña
de manera directa.
En México, cada vez más, los usuarios que miran
TV están conectados a internet a través de distintos
dispositivos, lo que permite que el formato de
Twitter TV Conversation Targeting haya sido
relevante para #LosVisitantes al segmentar la
publicidad digital conforme a los programas y
shows de TV de la audiencia objetivo.
#02
Escríbenos para saber más acerca de las posibilidades que Twitter ofrece para tu negocio.
@IMSCorp | [email protected]
www.imscorporate.com
“En la campaña Los Visitantes, Bimbo demostró
que ante medios masivos de comunicación
saturados, los nuevos formatos de pauta digital
precedidos de un contenido adecuado de calidad
y ligado a un evento de semejante talla, generan
vínculos emocionales con los consumidores. De esta
manera, además de contar con un cariño especial
hacia la marca, encuentran coherencia entre lo que
buscan, comentan y consumen en Twitter y en las
diferentes plataformas que conforman el entorno
digital de Bimbo en México”.
Guillermo Mauricio Guerrero RojasDigital ManagerBimbo S.A.
TESTIMONIO
SOCIOS ESTRATÉGICOS
+ @SoyBimboNito contó con la participación
de Havas Media @HavasMediaMEX para el
desarrollo de su campaña #LosVisitantes.
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