bip 576 - dezembro 2010

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA

PUBLICITÁRIOS

comercial.redeglobo.com.br

Dezembro de 2010 | n. 576

FIM DE ANONA GLOBO

FIM DE ANONA GLOBO

XDCAM: TRANSIÇÃO PARA O NOVO FORMATO ATÉ MARÇOXDCAM: TRANSIÇÃO PARA O NOVO FORMATO ATÉ MARÇO

ESPECIAIS A PARTIR DE 12 DE DEZEMBROESPECIAIS A PARTIR DE 12 DE DEZEMBRO

DEZEMBRO / 2010 • NO 576BIP2

NESTA EDIÇÃO

Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo

Produzido para a Central Globo de Marketing

pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesktop Conexão Brasil

3 O CONSUMO NO VERÃOUm trimestre de negócios aquecidos e de boasoportunidades

MERCADO

9

TV NEGÓCIOS

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

POR DENTRO DA GLOBO

8 PROJETOS DE VERÃOPara se aproximar dos consumidores numa estaçãoespecial

12 32º PROFISSIONAIS DO ANO®

Confira quem foram os ganhadores nacionais

14 CASESMed-Rio e Olympikus

17 BBB11Todos os clientes da edição 2010 renovaram suas cotas de patrocínio

16 NOVELA III Estreia em janeiro Insensato Coração

18 NOTASReconhecimento, Globo TV International e Negócios

Para mais informações, visite o site da DireçãoGeral de Comercialização

Assinaturas:[email protected]

comercial.redeglobo.com.br

XDCAM Emissoras da Rede Globo devem concluir até marçoa transição para o novo formato

10 FIM DE ANOVários especiais animam a programação a partir de12 de dezembro

19 PLIM-PLIMCenas que marcaram a história da TV no Brasil

BIP 3BIP 3DEZEMBRO / 2010 • NO 576

Consumo quente nos mesesde verão

Segundo levantamento inédito da

Federação do Comércio do Esta-

do de São Paulo, Fecomercio, é

bastante semelhante o fatura-

mento entre o 1º e 2º trimestres

do ano das lojas de departamento,

supermercados, farmácias e perfumarias

e das que vendem eletrodomésticos e

eletroeletrônicos, móveis e decoração e

materiais de construção, além do comér-

cio eletrônico. No caso do comércio auto-

motivo, verificou-se uma considerável

vantagem para os meses de verão: um

faturamento de R$ 4,5 bilhões no 1º tri-

mestre de 2010 e de R$ 3,8 bilhões no 2º.

A informação pode ser cruzada com o

volume de vendas de automóveis em

concessionárias no período: 604 mil uni-

dades foram comercializadas no 1º tri-

mestre, ante 584 mil no 2º. Se considera-

do o número total de autoveículos, o

que leva em conta também caminhões,

ônibus, máquinas agrícolas e veículos

comerciais leves, os números são bas-

tante semelhantes: 788 mil unidades

vendidas no 1º trimestre e 791 mil no 2º.

mercado

Vários indicadores, alinhados nas páginas seguintes, mostram que nosnoventa dias corridos do 1º trimestredo ano - que, com uma pequena“licença poética”, pode ser chamadode “os meses de verão” - o mercadoconsumidor não reduz o seu ritmo e,em alguns casos, até o acelera. E nãoestamos falando apenas de produtos e serviços típicos desta época do ano,tais como viagens de turismo, alimentos, bebidas, cosméticos e produtos de higiene pessoal própriospara os dias mais quentes.

BIP4 DEZEMBRO / 2010 • NO 576BIP4

mercadoConsumo quente nos meses de verão

INDICADORESMOSTRAM CONSUMO ELEVADO DURANTE O VERÃO

Pesquisa inédita da Fecomercio,sobre o movimento do comérciona Região Metropolitana de SãoPaulo mostra volume de faturamento similar entre o 1º e o2º trimestre de 2009 e 2010.Segundo dados da PesquisaConjuntural do Comércio Varejista, que será divulgada naspróximas semanas, o faturamentode nove segmentos de varejo em2009 foi de R$ 20,7 bilhões no 1ºtrimestre e de R$ 22,3 bilhões no2º trimestre. Neste ano, a diferença entre os trimestres foiainda menor: R$ 23,5 bilhões no1º e R$ 24 bilhões no 2º. Apesquisa da Fecomercio abrange38 municípios da RegiãoMetropolitana de São Paulo,responsável por cerca da metadedo comércio do estado de São Paulo e de 15% do Brasil, como explica Altamiro Carvalho, assessor econômico daFecomercio. Pesquisa do Serviço Central deProteção ao Crédito mostra que,em 2009, o volume de consultasna cidade de São Paulo foi maiorno 1º do que no 2º trimestre e, em 2010, os números são praticamente idênticos.

Faturamento de cada segmento na Região Metropolitana de São Paulo

PESQUISA CONJUNTURAL DO COMÉRCIO VAREJISTA

1º trim 2º trim 1º trim 2º trim2009 2009 2010 2010em R$ bilhões em R$ bilhões

Lojas de departamento 1,1 1,2 1,2 1,2

Eletrodomésticos e eletroeletrônicos 1,6 1,5 1,8 1,9

Móveis e decorações 0,8 0,8 0,9 0,9

Vestuário e calçados 2,1 2,9 2,6 3,4

Supermercado 7,4 8,1 8 8,3

Farmácias e perfumarias 1,5 1,7 1,8 2

Comércio automotivo 3,7 3,7 4,5 3,8

Materiais de construção 2 2 2,1 2

Comércio eletrônico 0,4 0,4 0,5 0,6

Total 20,7 22,3 23,5 24

Fonte: Fecomercio

BIP 5BIP 5DEZEMBRO / 2010 • NO 576

Os dados são da Federação Nacional da

Distribuição de Veículos Automotores,

Fenabrave.

Outros indicadores, como as consultas

ao serviço de proteção ao crédito e as

operações de financiamento apontam

para a mesma direção.

OPORTUNIDADESLeonardo Soares Barbosa, professor

do Ibmec Rio de Janeiro e executivo do

Ibope Inteligência, alerta para o fato de

que, mesmo descontando-se a sazonali-

dade natural de várias classes de produ-

tos e serviços e que ocorre também em

outros trimestres do ano, é preciso consi-

derar algumas diferenças importantes no

comportamento do consumidor nos

meses mais quentes e, a partir daí, iden-

tificar oportunidades de negócios. “É um

período em que as pessoas são estimula-

das a se movimentar mais, praticando

mais atividades esportivas, nas acade-

mias e praias”. As implicações sobre o

consumo de muitos tipos de produtos e

serviços podem se transformar em boas

chances de negócios, diz Leonardo.

Também o maior número de viagens

de turismo durante esta fase do ano pre-

cisa ser levada em conta. “As viagens de

férias são um dos serviços mais valoriza-

dos pelos consumidores, tanto os recém-

chegados ao mercado quanto pelas

famílias estabelecidas na classe média

há mais tempo”, diz Leonardo.

As facilidades de transporte oferecidas

atualmente, que se refletem, por exem-

plo, no movimento reforçado das estra-

das e aeroportos de todo o país, geram

grande impacto no consumo nas praças

de destino, multiplicando o movimento

em estabelecimentos de todos os tipos.

“A maior socialização sempre associada

às viagens é um fator de consumo im-

portantíssimo para alimentos, bebidas,

vestuário, atividade de lazer, estímulo a

prática de esportes e muitas outras”, diz

Leonardo.

QUEBRANDO A ROTINAPara Edson Crescitelli, da FEA-USP e da

ESPM, os meses de verão são um bom

momento para a indústria e o comércio

ousarem. “Pode ser uma boa oportunida-

de para anunciantes que querem aprovei-

tar uma disponibilidade de tempo maior

do consumidor ou disposição deles, por

“Verão é um período em que as pessoas são estimuladas a se movimentarmais, praticando mais atividades esportivas, nasacademias e praias”

VENDAS DE AUTOMÓVEIS

2009 2010Em mil unidades Em mil unidades

1º trimestre 527,7 604,5



4º trimestre 647,3 (228,2)+

Total no ano 2478,9 (2115,5)+

+ até outubroFonte: Fenabrave


mercadoConsumo quente nos meses de verão

Consultas ao Serviço Central de Proteção ao Crédito na cidade de São Paulo

O número de consultas ao SCPC, segundo cada trimestre, em 2008 e 2009

2008 2009 2010Janeiro 1.846.133 1.736.239 1.745.461

Fevereiro 1.639.757 1.429.224 1.544.049

Março 1.844.321 1.751.091 1.952.451

Abril 1.820.029 1.472.891 1.640.217

Maio 1.931.682 1.590.579 1.840.222

Junho 1.908.782 1.622.815 1.784.374

Julho 2.103.692 1.771.647 1.905.957

Agosto 1.963.110 1.728.377 1.907.160

Setembro 1.946.794 1.726.423 1.948.564

Outubro 1.881.193 1.812.995 2.010.188

Novembro 1.796.273 1.803.119

Dezembro 2.164.237 2.272.507

Janeiro/Dezembro 22.846.003 20.717.907

Janeiro/Outubro 18.885.493 16.642.281 18.278.643

Fonte: Serviço Central de Proteção ao Crédito - ACSP

28,4%

25,2%

1º trimestre2º trimestre


22,6%

23,7%25,5%

26,3%

24,7%

23,3%

20082009

BIP 7DEZEMBRO / 2010 • NO 576

exemplo, para experimentar algo novo.

Uma situação especialmente evidente é

a busca pelas pessoas de atividades físi-

cas, viagens, frequência a shows etc.”.

Para Edson, o horário de verão colabo-

ra para promover uma mudança de hábi-

tos mas é apenas um componente a

mais do pacote. O fator mais importante,

entende, são as férias escolares. “Até a

alimentação muda, pelo horário e pela

condição dos termômetros”, lembra.

Ele considera que o comportamento

das empresas em relação ao nível de

agressividade nos negócios durante os

meses de verão efetivamente mudou

nos últimos anos provocado, inclusive,

pela postura mais ativa dos veículos de

comunicação, em conjunto com as

agências de publicidade.

Para Edson, o setor de turismo é um

bom exemplo: pacotes de viagens foram

dimensionados para atender aos consu-

midores de todos os tipos, os preços caí-

ram, facilidades de crédito foram disponi-

bilizadas e tudo isso foi comunicado de

forma intensa e bem planejada. “Como

correspondiam a um anseio legítimo dos

consumidores, os resultados foram ex-

traordinários”, diz Edson. “O nível de co-

nhecimento das pessoas sobre as ofertas

de turismo cresceu muito. Pessoas que-

rem viajar e agora podem fazê-lo, seja

pelas ofertas disponíveis, seja porque

têm dinheiro no bolso, seja porque são

convenientemente estimuladas por pu-

blicidade de qualidade”.

PUBLICIDADE Refletindo o clima de otimismo geral,

o investimento publicitário no 1º trimes-

tre de 2010 cresceu de forma acentuada

em relação ao mesmo período do ano

anterior. Segundo o Projeto Inter-Meios,

foram investidos R$ 5,4 bilhões em publi-

cidade nos meses de verão deste ano,

ante R$ 4,3 bilhões em 2009, um aumen-

to de 25,5%.

No ano passado, o faturamento publi-

citário no 1º trimestre totalizou 19,6% dos

R$ 22,2 bilhões investidos em mídia

durante todo o ano.

No mesmo período de 2008, a partici-

pação do 1º trimestre no faturamento

publicitário total foi de 19,3% e, em 2007,

de 18,8%.

“Pessoas querem viajar e agora podem fazê-lo, seja pelas ofertas disponíveis, seja porque têm

dinheiro no bolso, seja porque são convenientemente estimuladas por publicidade de qualidade”

Operações de crédito do sistema financeiro

Em R$ milhões

2009

Jan 1.229.370

Fev 1.229.094

Mar 1.242.891

Abr 1.248.821

Mai 1.261.272

Jun 1.276.841

Jul 1.306.842

Ago 1.327.273

Set 1.348.200

Out 1.367.598

Nov 1.388.235

Dez 1.414.344

Fonte: Banco Central

2010

Jan 1.424.810

Fev 1.436.262

Mar 1.451.985

Abr 1.468.020

Mai 1.498.596

Jun 1.528.917

Jul 1.548.316

Ago 1.584.081

Set 1.611.971

Participação em cada trimestre de 2009

26,6%

25,4%

24,2%

23,6%




TV NEGÓCIOS

Saiba mais sobre eles visitando o sitecomercial.redeglobo.com.br/feiradeeventos ou consultando o Atendimento Comercial daRede Globo de sua cidade

ASSOCIE A SUA MARCA A PROJETOS DO VERÃONos meses mais quentes do ano, as pessoas têm mais propensão para as atividades esportivas,passeios, novas aventuras e diversões e também para cuidar mais do corpo, beleza e saúde.

A Feira de Eventos & Projetos Regionais da Rede Globodisponibiliza inúmeras oportunidades para anunciantes detodos os setores que querem aproveitar os meses de verão, associando as suas marcas a projetos e eventos,muitos dos quais têm planos de mídia nas emissoras da Rede Globo a serem definidos sob medida.

OS PROJETOS ASSOCIADOS AO VERÃO

• Beleza no Verão Rio de Janeiro (jan e fev/11)

• Verão Verdes Mares Fortaleza (jan/11)

• Na Trilha do Turismo São José dos Campos e Taubaté

(a definir)

• Concurso Fotografe o Verão TV TEM (jan e fev/11)

• Globo Verão Globo Nordeste (dez/10 e jan/11)

• Escola do Sol Rio de Janeiro (jan e fev/11)


As emissoras da Rede Globo

devem concluir até março o

processo de transição para o

XDCam, formato para materiais

de exibição 100% digital, capaz de

suportar tanto comerciais em standard

definition (SDTV) como high definition

(HDTV) e até agora inédito no Brasil.

O novo formato substitui o Beta SP,

usado por quase vinte anos e hoje total-

mente obsoleto. O XDCam já é um

padrão da indústria de broadcast e é

baseado na tecnologia dos discos óticos

Blu-ray. Trata-se de uma mídia ótica

muito robusta e com uma larga oferta

de decks e drives, que se integram com

praticamente todas as plataformas de

edição e finalização em uso. Quatro

grandes fabricantes oferecem o produto

ao mercado.

melhorar a qualidade final do intervalo comercial na programação da Globo

definir um padrão técnico quepermita uma fácil integração doformato com as plataformas deprodução do mercado publicitário

migrar para um ambiente 100% digital

No site http://comercial.redeglobo.com.br/, você encontra mais informaçõessobre as especificações técnicas e prazos de desativação do Beta SP e do iníciode operação do novo formato XDCam em cada emissora da Rede Globo.

XDCAMO NOVO FORMATOPARA MATERIAIS DE

EXIBIÇÃO NA GLOBO

A escolha do XDCamcomo novo formatode mídia tem osseguintes objetivos:

TV NEGÓCIOS


CONFIRA A PROGRAMAÇÃO DA GLOBO A PARTIR DE 12 DE DEZEMBRO

24/12, 6ª-feira, após Novela III

O especial terá participação de Ivete San-galo e Zeca Pagodinho e será ambienta-do numa sala de cinema, numa sessãosó para deficientes e convidados.

Xuxa Especial de Natal

25/12, sábado, após Novela III

Direto da Praia de Copacabana, o Reifará um show que será transmitido ao vivopara os telespectadores da Globo e quecontará com várias atrações exclusivas.

Roberto Carlos Especial

24/12, 6ª-feira, depois do Xuxa Especial

Duas histórias em animação encantarãoa véspera de Natal de crianças e adul-tos: Kung Fu Panda e Turma da Mônica.

Desenho Especial

12, 19 e 26/12, domingo, após Aventuras do Didi e

2 e 9/1/2011, domingo, após Esporte Espetacular

Seriado em cinco episódios, saltando doBrasil de hoje para a Roma antiga, commuita diversão e informação. No elencoMarcos Caruso, Nivea Maria, Heloísa Pe-rissé e muitos outros.

Relógio da Aventura

22/12, 4ª-feira, após Novela III

Regina Casé vive uma vendedora deloja do Rio, rival da personagem vividapor Katiuscia Canoro. As duas disputa-rão o amor do camelô Robson, interpre-tado por Rodrigo Santoro.

Papai Noel Existe

Especiais de fim de ano

22/12, 4ª-feira, depois de Papai Noel Existe

A história de “Qualquer Gato Vira-LataTem Uma Vida Sexual Mais Sadia Que ANossa”, grande sucesso teatral de Jucade Oliveira, será o tema central para oespecial Diversão.com.

Diversão.com

23/12, 5ª-feira, depois de A Grande Família

O especial tem Fábio Jr. como pai deum aspirante à fama, vivido por Fiuk. Osdois serão quase que eles mesmos noespecial, que só não é um reality porquenão há câmeras na casa deles.

Tal Filho, Tal Pai•VENDIDO•

•VENDIDO•


28/12, 3ª-feira, depois de Batendo Ponto

Com acesso exclusivo por trás das câ-meras dos programas da Globo, o Es-pecial Vídeo Show Retrô reviverá entre-vistas de personalidades e quadros di-vertidos que marcaram o ano.

Vídeo Show Retrô

02/01, domingo, depois de Fantástico

Os principais personagens interpretadospor Chico ao longo da carreira vão inte-ragir com outros artistas, como se esti-vessem participando de um reality show.

Chico & Amigos

31/12, 6ª-feira, depois da Novela III

A Globo promove uma grande festa comalguns dos artistas mais queridos da músi-ca brasileira, garantindo muita alegria e a-nimação nos últimos momentos de 2010.

Show da Virada

Nosso Querido Trapalhão

26/12, domingo, depois de Fantástico

Especial celebra a carreira de RenatoAragão e está sendo mantido em segre-do até mesmo para ele. Tudo o que sa-be é que o especial terá uma entrevistaà jornalista Patricia Poeta.


Um dos maiores sucessos do cine-ma dos últimos anos, adaptado doprimeiro livro da série homônima,com Kristen Stewart como IsabellaSwan, uma garota que se apaixonapor Edward Cullen, um vampiro inter-pretado por Robert Pattinson.

Cinema Especial: Crepúsculo


O programa de humor, dirigido por JoséLavigne, terá Ingrid Guimarães num dospapéis centrais. A atração mostrará a ro-tina dos funcionários de uma empresade cola.

Batendo Ponto


Os fatos que marcaram o ano de 2010,no Brasil e no mundo, resumindo maisde mil horas de notícias, com as melho-res imagens e reportagens realizadaspela Globo.

Retrospectiva

•VENDIDO•


TV NEGÓCIOS

CAMPANHA NACIONAL

Confira quem são os ganhadores nacionais do prêmio da Rede Globo, conhecidos emfesta realizada em São Paulo, no final de novembro.Confira quem são os ganhadores nacionais do prêmio da Rede Globo, conhecidos emfesta realizada em São Paulo, no final de novembro.

REDONDO É RIR DA VIDA

ANUNCIANTESKOL (SÃO PAULO/SP)

AGÊNCIAF/NAZCA SAATCHI &SAATCHI (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃOCINE (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMTESIS (SÃO PAULO/SP)

MÍDIALICA BUENO,MARCO FORMOSO,FÁBIO BARACHO e RAFAELA QUEIROZ

ATENDIMENTOMARCELLO PENNA,CHRISTIANO BOCK,MELINA BALASSANIAN eJULIANA CARVALHO

APROVADO PORCARLOS LISBOA,LIGIA GONÇALVES eFABIANA ANAUATE

Conheça os vencedores nacion Conheça os vencedores nacion

CRIAÇÃO E DIREÇÃODE CRIAÇÃOFABIO FERNANDES

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOEDUARDO LIMA

CRIAÇÃOMARCELO NOGUEIRA, eFABIO BRIGIDO

DIREÇÃOCLOVIS MELLO

INSTITUCIONAL

CONVOCAÇÃO

ANUNCIANTEFUNDAÇÃO SOSMATA ATLÂNTICA(SÃO PAULO/SP)

AGÊNCIAF/NAZCA SAATCHI &SAATCHI(SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃOPRODIGO FILMS(SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMTESIS(SÃO PAULO/SP)

MÍDIACÉSAR NERY,ROSEMEIRE GODOY eTHAIS CONTI

ATENDIMENTOANDRÉ GUSTAVO,DANIELA KELLER eLUANA GREGÓRIO

APROVADO PORMÁRCIA HIROTA e ANA LIGIA SCACHETTI

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOFABIO FERNANDES

CRIAÇÃO E DIREÇÃODE CRIAÇÃOEDUARDO LIMA

CRIAÇÃOJOÃO LINNEU

DIREÇÃOFERNANDO SANCHES


Veja mais emhttp://comercial.redeglobo.com.br/profissionaisdoano/

ais do 32º Profissionais do Ano®ais do 32º Profissionais do Ano®

MERCADO NACIONAL

As inscrições para a próxima edição do Profissionais do Ano® serão abertas em 1/4/2011.

LA FORTUNA

ANUNCIANTEVOLKSWAGEN(SÃO BERNARDO DOCAMPO/SP)

AGÊNCIAALMAPBBDO(SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMTENTÁCULO(SÃO PAULO/SP)

MÍDIAZULEIDE RAMPAZZODANIELE VALLE eWAGNER DOBNER

ATENDIMENTOFERNÃO COSI,VANESSA PREVIERO,ANA BEATRIZMOREIRA PORTO e SABRINA LIMA

APROVADO PORHERLANDER ZOLA eANA PAULA LOBÃO

DIREÇÃOLUCIANOPODCAMINSKY*

PRODUTORAREBOLUCION(BUENOS AIRES/AR)*

PÓS-PRODUÇÃOBITT ANIMATION(BUENOS AIRES/AR)*

DIREÇÃO DE CRIAÇÃODULCIDIO CALDEIRA eLUIZ SANCHES

CRIAÇÃOGUSTAVO SARKIS e RENATO FERNANDEZ

(*) O PRÊMIO FOIDISPUTADO PELA EQUIPEDE PROFISSIONAISBRASILEIROS.

O 32º Profissionais do Ano® teve 1.057 inscrições, num total de 1.409

comerciais concorrentes, veiculados nas emissoras da Rede Globo entre

1/4/2009 e 31/3/2010. O Prêmio oferece troféus, diplomas e viagens a Paris aos

vencedores nas categorias Campanha e Mercado da classe nacional.


TV NEGÓCIOSCASES

AMed-Rio Check-up atua há mais

de 20 anos no Rio de Janeiro na

área de medicina preventiva e já

realizou mais de 50 mil check-

ups médicos em executivos, homens e

mulheres, das maiores empresas do país.

Num único espaço, fora do ambiente hos-

pitalar, com uma linda vista para a Baía de

Guanabara, a clínica realiza durante uma

manhã ou tarde todos os exames necessá-

rios para um check-up médico completo.

Mas não são apenas os brasileiros que

buscam os serviços da clínica. Tem aumen-

tado, todos os anos, a presença de angola-

nos entre os clientes da Med-Rio Check-up.

“O angolano é carente em serviços de

saúde e, em função da facilidade do idio-

ma e da motivação que eles têm em visitar

o Brasil, a procura é inevitável”, explica o

diretor da clínica, doutor Gilberto Ururahy.

E foi justamente para aumentar sua pre-

sença junto a este público que a Med-Rio

Check-up passou a investir em mídia na TV

Globo Internacional. Ururahy explica como

foi o processo: anualmente uma equipe

médica vai à Angola para atender clientes

que, em seguida, vêm ao Rio realizar seu

check-up e, observando a penetração e a

influência da TV Globo Internacional em

solo angolano, constatou que veicular

anúncios na TV local poderia ser algo produ-

tivo. “Acertamos na mosca. Diariamente

recebemos angolanos em nossa clínica”,

comenta Ururahy.

Os anúncios têm sido inseridos, basica-

mente, no horário da Novela III no Sinal

África e, segundo o diretor da clínica, a

repercussão tem sido muito boa, com

resultados bastante satisfatórios e a con-

quista de muitos novos clientes.

Segundo Ururahy, há um ganho de valor

pelo fato de a mensagem estar na progra-

mação da Globo Internacional e percebe-

se um importante efeito residual após as

inserções. “O boca a boca continua ao

longo do tempo”, salienta.

Comerciais na Novela III geram boa repercussão

Observando apenetração e

a influência da TV Globo

Internacional emsolo angolano,

constatamos queusar a mídia local

poderia ser algoprodutivo”

Gilberto Ururahy,da Med-Rio Check-up

TV GLOBO INTERNACIONAL AJUDA A ATRAIR ANGOLANOS PARA CLÍNICA DE CHECK-UP


Opatrocínio aos Jogos Pan-ameri-

canos Rio 2007 foi um divisor de

águas para a história da Olym-

pikus, garante Pedro Bartelle, di-

retor de marketing da Vulcabras/azaleia,

empresa criadora da marca. Desde aque-

le ano, ela tem investido forte no desen-

volvimento de produtos com alta tecnolo-

gia e, para acelerar o processo de percep-

ção do valor da marca, nada melhor que

a parceria com a Globo, importante para

potencializar o sucesso da Olympikus, diz

Bartelle. Ele explica que a visibilidade ge-

rada pelo patrocínio permitiu que o con-

sumidor percebesse o estágio de tecnolo-

gia e design da marca e, desde então, ser-

viu como um grande impulsionador de

vendas.

Patrocinadora do Top de 5 segundos da

Fórmula 1 e do Futebol em 2011, a Olym-

pikus optou por essas iniciativas justa-

mente para reforçar a identificação da

marca com o esporte. “Somos a marca do

esporte brasileiro, estamos presentes em

diferentes modalidades e de várias for-

mas. Patrocinamos o futebol, o vôlei e o

Comitê Olímpico Brasileiro. Estamos sem-

pre inovando e o Top de 5 segundos da

Fórmula 1 é uma maneira de ampliar a

visibilidade da marca”, detalha Bartelle,

salientando que, após a aquisição do pri-

Quem garante é o diretor de marketing do anunciante, Pedro Bartelle

PATROCÍNIO DE PROJETOS DA GLOBO SÃO FUNDAMENTAIS NA ESTRATÉGIA DA OLYMPIKUS

Estamos sempreinovando e o Top

de 5 segundos daFórmula 1 é

uma maneira de ampliar a

visibilidade da marca”Pedro Bartelle,

da Vulcabras/azaleia

meiro projeto, a empresa sentiu o impac-

to da exposição massiva oferecida pela

Globo, tornando-a fundamental para a

estratégia da marca.

Ao longo dos últimos anos, na Globo, a

programação de mídia é variada, mas con-

centrada em programas de grande audiên-

cia, como Bom Dia Brasil, Globo Esporte,

Jornal Nacional, Jornal da Globo, Esporte

Espetacular, Fantástico e Novela III.

Desde o pacote adquirido para os Jogos

Pan-americanos, passando pelos Jogos

Olímpicos de Pequim-2008 e Copa do

Mundo da África do Sul, a Olympikus vem

ampliando os seus investimentos em

mídia proporcionalmente ao crescimento

da marca. “Além da visibilidade gerada, a

veiculação na Globo trouxe credibilidade

para a mensagem das campanhas publici-

tárias”, diz Bartelle.


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INSENSATO CORA

Oherói de Insensato Coração é

Pedro, vivido por Eriberto

Leão, um homem franco e

honesto que vê a vida virar ao

avesso por um conjunto de

acontecimentos. O seu primeiro grande

conflito aparece quando ele e Marina

(Paola Oliveira) se apaixonam. A vida

dos aspirantes a famosos também é

tema da novela. Gilberto Braga é o autor

da trama, junto com Ricardo Linhares. A

direção é de Denis Carvalho.

Com 37 pontos de audiência domici-

liar nacional e participação de 62%,

segundo dados do Ibope*, a Novela III é

o programa mais visto pelos brasileiros.

Cerca de 32 milhões de telespectadores

acompanham as tramas apresentadas

no horário.

Com público predominantemente fe-

minino (55%), a Novela III também pos-

sui um público masculino expressivo:

8,9 milhões de pessoas são homens

com 18 anos ou mais.

*Fontes: Ibope/MW (bases: PNT, nov/2009 aout/2010; participação: TLE-Total de ligados especial; Total de telespectadores: aud. individual) / Atlas de Cobertura Globo

A nova Novela III tem estreia prevista para janeiro

POR DENTRO DA GLOBOPROGRAMAÇÃO


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ÇÃO

Consulte o AtendimentoComercial da Rede Globo sobreas oportunidades comerciais em Insensato Coração

Também estão no elenco de Insensato

Coração Antônio Fagundes, Glória Pires,

Natália do Vale, Deborah Evelyn, Camila

Pitanga, Lázaro Ramos, Nathalia Timberg,

Deborah Secco, José de Abreu, Maria

Clara Gueiros, Cassio Gabus Mendes, Isa-

bela Garcia, entre outros, além de Bruna

Linzmeyer e Giovanna Lancellotti, duas

apostas da novela.

BBB11

Apoio renovadoTodos os clientes da edição 2010 do Big Brother Brasil renovaram a sua permanência para a 11ª edição do reality show, que estreia em 11 de janeiro.

Os clientes Johnson (Sundown), AmBev (Guaraná), Fiat (Au-

tomóveis), Niely (Cosméticos) e Unilever (Knorr) confirmaram

a aquisição das cotas de patrocínio e merchandising do progra-

ma tão logo elas se tornaram disponíveis.

A nova edição prevê uma série de ações comerciais, capa-

zes de proporcionar uma ampla cobertura de público. Para o

próximo ano, a casa do BBB vai contar com dois andares, uma

nova piscina e um grande espaço dedicado para shows e fes-

tas. Os concorrentes do BBB11 vão disputar os prêmios de R$

1,5 milhão para o primeiro colocado, R$ 150 mil para o segun-

do e R$ 50 mil para o terceiro. A apresentação do programa,

como em anos anteriores, é de Pedro Bial.

Pelo BBB, em todas as suas edições, já passaram cerca de

140 competidores. Considerando apenas as votações do dez

maiores paredões do programa, foram registrados mais de

866 milhões de votos. Só na votação final do BBB10, foram 154

milhões de votos. Foram entregues até agora mais de R$ 8,5

milhões em prêmios.


RECONHECIMENTO NEGÓCIOS

Jornal Nacional vencePrêmio Allianz de jornalismo...

Rede Globo ampliaprojeto ambiental erenova com ospatrocinadores

... e Globo Rural ganha prêmio Embratel

A série “Amazônia”, do jornalistaTonico Ferreira para o JornalNacional, foi a vencedora do PrêmioAllianz Seguros de Jornalismo, noTema Especial de Sustentabilidade -Mudanças Ambientais, categoriaLinguagem Audiovisual -Telejornalismo. As reportagens abordaram asameaças à Floresta Amazônica pelo

desmatamento ilegal, mas tambémapontaram projetos que estão sendodesenvolvidos para gerar riqueza,preservando o meio ambiente.Foram finalistas na mesmacategoria: “Amazônia Urbana”, deAlberto Gaspar, também veiculadano Jornal Nacional, e “Queimadas”,de Sônia Bridi, que foi ao ar peloFantástico.

O Globo Rural foi um dos vencedores da 12ª edição doPrêmio Embratel de Jornalismo. A reportagem “À Sombradas Mangueiras do Vale” mostrou o trabalho de educaçãorealizado no Vale do Jequitinhonha, uma das regiões maispobres do Brasil, vencendo na categoria responsabilidadesocioambiental.A equipe da jornalista Helen Martins e do repórter cinematográfico Jorge dosSantos contou a história do educador Tião Rocha, que luta para transformar cadasombra de árvore numa sala de aula, usando os talentos e a sabedoria do povo.

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A Rede Globo está ampliando de forma significativa o projetoAmazônia, que passa a se chamarGlobo Natureza e incluir outros biomas do Brasil. Em 2011 e 2012, além da Amazônia,o projeto apresentará reportagenssobre os biomas da Mata Atlântica,Cerrado, Caatinga, Pantanal e Pampa.O Globo Natureza estará também na Globosat, pelo canal GloboNews, e na Globo.com, proporcionandoparticipações interativas com o público.O formato comercial foi revisto mas manteve-se o direito depreferência dos anunciantesassociados ao projeto Amazônia. Os clientes Natura e Ford jáconfirmaram a sua permanência no Globo Natureza pelos próximosdois anos, como patrocinadoresexclusivos.

GLOBO TV INTERNATIONAL

Em Taiwan, Vietnã, Indonésia e MongóliaA Globo TV International comemora

significativas ampliações da suapresença na Ásia. Depois da vendadas séries “Mulher” e “A Casa dasSete Mulheres” para o CCTV, maiorcanal da China, outros contratosforam fechados:• Taiwan levará ao ar o documentário“Reciclagem - Passagem para ofuturo”, pela TPS, a principal emissorapública do país.• “A Casa das Sete Mulheres”, “DuasCaras” e os 13 episódios do “GloboDoc WildLife” foram comercializados

para o canal aberto VBC, do Vietnã.Já a trama “Sinhá Moça” foi adquiridapelo canal pago SCTV.• “Caminho das Índias” será exibidana Indonésia pela emissora porassinatura Vision 2. Estima-se que anovela será assistida por cerca 8milhões de pessoas diariamente.• Nos próximos três anos, 150 horasde produção/ano da Globo serãoexibidas pelo canal aberto MongolTV, da Mongólia. O primeiroprograma a ser exibido será “Páginasda Vida”.

PLIM-PLIM


CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL

QUALIDADE DE PRODUÇÃO

Exibida em 2005, América abordou a situação dos imigrantes ilegais que vivemnos Estados Unidos.Para dar mais realismo às cenas, a equipe da novela passou duas semanas nafronteira do México com os EUA, gravando sequências da travessia pelodeserto. Na foto, as atrizes Deborah Secco e Bete Mendes.

ARQUIVO CGCOM

bip 576 - dezembro 2010

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