bjørn rybakken : visuell identitet
DESCRIPTION
Bjørn Rybakken : Visuell identitet. Stikkordsmessig gjennomgang av pensumbok a v Nina Svenne for HiO , avd est fag, EVU, h 2010 Du kan bruke denne powerpointen , bearbeide den som du vil, til bruk i egen undervisning. Hvem er Bjørn Rybakken ?. Designer. Forfatter. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
BJØRN RYBAKKEN: VISUELL IDENTITETStikkordsmessig gjennomgang av pensumbok
av Nina Svenne for HiO, avd est fag, EVU, h 2010Du kan bruke denne powerpointen, bearbeide den som du vil, til bruk i egen undervisning.
Hvem er Bjørn Rybakken?
Gammal ringrev i norsk grafisk design
Logo: Norsk tipping
Visuell identitet: Imsdal
Tangram Design
Visuell identitet, 2004.
Formsans og design, 2008
Designer Forfatter
Visuell identitet?
Identitet: En fysisk manifestasjon av kvalifikasjoner og kompetanse, uttrykt visuelt og verbalt på en gitt arena. Hva man er, hvordan man oppfører seg, uttrykker seg.
Det visuelle, det verbale, det innholdsmessige. Visuell identitet, f.eks. arv fra heraldikken Identitet skal bygges innenfra… Ikke bare merket, men merkevaren.
Utvikle visuell identitet for din undervisning? Dine undervisningsprodukter og tjenester…
Identitetsprinsippene
Intellektorientert kommunikasjon
Sansbare signaler
Objektet
Flater
Interesse
Støy
Enerett
De sju prinsippene for å kunne skape en optimal visuell identitet
Målgruppers forståelse av objektets intellektorienterte kommunikasjonssfære….• Kartlegging av publikums kunnskaps- og forståelsesnivå,
språk, terminologi og logikk.• Målgruppe. Kjenne målgruppa.• Genre eller produktets identitet. Oppfylle
genreforventninger?• Logikk. Redundans: det altfor kjente. Entropi: ny info som
ikke stemmer med våre koder. Mellom redundans og entropi: nysgjerrighet vekkes, påvirkning.
• Ærlighet.
Intellektorientert kommunikasjon
Tilbake til identitesprinsippene
Målgruppens forhold til et objekts sansbare kommunikasjonssfære
• Identifiser hvilke sanselige og underbevisste signaler «vi» responderer på.
• Hva leses instinktivt, spontant? Enkelte former, farger, mønstre, bevegelser. Folks instinktive reaksjoner er mer like enn folks assosiasjoner.
• Stereotypier. Innlærte, erfaringsbaserte, etablerte signaler. Oppfattes raskt. Gjør det visuelle språket forståelig.
• Noen signaler tilhører en bransje eller kategori.
• Gi «riktige» signaler.• Hensyn til mottakerens forventninger og interesse.
Sansbare signaler
Tilbake til identitesprinsippene
Objektet er produktet, tjenesten, bedriften eller lignende, som den visuelle identiteten skal omfatte. Hovedrolleinnehaveren.
Finne inn til kjernen av et produkt, med merkevarehjulet.Identitet skal formidle egenskaper, fordeler, verdier og personlighet. Essens.
Beskrive:Hvilken bransje. Hva produktet, tjenesten eller bedriften er. Markedsposisjonering. I forhold til sine konkurrenter. Fremtidsambisjoner.Faktiske kommunikasjonsbehov. Det minimum man må si for å beskrive et produkt.Finne frem til en USP f.eks., unique selling proposisjon, et unikt selgende argument. Motto, slogan.
Identitetsobjektet
Tilbake til identitesprinsippene
Identitetens lerret. Hvor den faktiske og den visuelle identiteten manifesterer seg. De fysiske eller sanselige stedene et produkt, en tjeneste eller bedrift møter sitt publikum. Kartlegge flatene. Hvilke fysiske og sanselige kommunikasjonsflater som er viktige ved formidling av identiteten?
Kjenne flatenes beskaffenhet, muligheter og begrensninger.
Utvikle riktige identitetselementer.
Kommunikasjonsflater
Tilbake til identitesprinsippene
Det interessenivået målgruppen har i forhold til identitetsobjektet.
Undersøk hvilken interesse objektet er gjenstand for.I utvikling av visuell identitet, ta hensyn til interessen eller mangelen på interesse for produktet, tjenesten, bedriften.Høyinteresse, imagebyggende, statusobjekt, objects of desire. Allmenn interesse. Interessesfærer. Lavinteresse. Personlig og profesjonell interesse.Tid og tålmodighet. Hvor lenge er publikum villig til å vente? Hvor lang tid er publikum villig til å bruke på (å lese) produktet, tjenesten? Er produktet eller tjenesten viktig?
Interessegrad
Tilbake til identitesprinsippene
Støy som konkurrerer på samme arena som identitetsobjektet.
Beskriv hvilke støyfaktorer som bør tas hensyn til. Konkurrenter…Støy, et subjektivt begrep. Støyfiltrering.Likhet pga mote, trend, stil skaper uoversiktlighet.1. Den generelle, synlige, hørbare og uoversiktlige
mangfoldigheten2. Indre støy. Uklarheter som omhandler forståelse, logikk og
terminologi. Mangel på logikk. Vanskelig terminologi. Fremmedord. Skrivefeil.
Støy
Tilbake til identitesprinsippene
Eneretten eieren ønsker å bygge via sitt identitetsobjekt.
Juridisk beskyttelse av identitetsmessig enerett.«Mental» beskyttelse… registrert i publikums bevissthet.
Enerett
Tilbake til identitesprinsippene
Design?
Konstruksjon og formgivning Konstruksjon: sette sammen et
identitetsprogram Formgivning: gi identitetselementene
karakter og attraktivitet Grafisk design skal kommunisere innholdet
på den mest effektive og interessevekkende måten.
Funksjon går foran form. Form er prikken over i’en.
Identitetselementene
Navn
Logotype
Symbol
Farger
Strukturelle identitetselementer
Typografi
Regi
De sju identitetselementene som utgjør visuell identitets «verktøykasse»
Alle ting skal ha et navn. Det man kaller seg, eller heter.
Navn
Klikk ikonet for å legge til et bildeNorsk tipping Imsdal RuterIskaffePSTMøllerensThon HotelsFrelsesarmeenNAFBITvNorgeArk Bokhandel
Tilbake til identiteselementene
Til de sju navneparameterene
Parametere til hjelp for å komme fram til et optimalt navn.
De sju navneparametrene
Oppfattelse
Relevans
Erindring
Stavemåte
Uttale
Visuelt motstykke (f.eks. Gule sider)
Appell (friste til bruk, fint, kult ord)
Tilbake til identiteselementene
Tilbake til Navn
Klikk ikonet for å legge til et bilde
Logo. Navnetrekk. Måten navnet skrives på.
Formidler navnet på produktet eller bedriften. Eierens stemme… Formidler personlighetstrekk. Lesbarhet.
Logotype
Tilbake til identiteselementene
Klikk ikonet for å legge til et bilde
En tanke = et tegn. En hel betydning, en dypere betydning. Fylt, ladet.
Et bilde sier mer enn….
Piktogrammer.
Symbol
Tilbake til identiteselementene
Klikk ikonet for å legge til et bilde
De appellerer direkte til sanseapparatet.
Signal, symbol, assosiasjon, stemning, uttrykk, mote…
Farger
Tilbake til identiteselementene
Klikk ikonet for å legge til et bilde
Det femte elementet: et gjennomsyrende trekk, et kraftfullt kjennetegn, som gjør at objektet blir kjent igjen lenge før man ser navnet, symbolet eller logoen.
Det som skaper gull av gråstein.
Strukturelle identitetselementer
Tilbake til identiteselementene
Eksempel: Tines Iskaffe
Klikk ikonet for å legge til et bilde
Tekstens stemme. Utallige forskjellige skriftsnitt…Velge, for å fremme det faktiske innholdet. Uttrykk. Lesbarhet.
Typografi kan brukes som kjennetegn.
Typografi
Tilbake til identiteselementene
Klikk ikonet for å legge til et bilde
Identitetsregi. Helheten.Layout. Kombinere identiteselementene.
To typer markeringsbehov:
Trang til «overstatement»
Diskrete «understatment»
Forskjell på folks smak, jmf Bourdieus sosiologiske studier av forholdet mellom smak og sosial posisjon, (økonomisk og kulturell kapital).
Regi
Tilbake til identiteselementene
Implementering
Identitetsprogram er utviklet og skal settes i verk.
Identitetsbibel/designmanual/profilhåndbok skal sikre konsekvent gjennomføring av den visuelle identiteten.
Identitetsstyring (design managment).
http://www.tangram.no/index.html?catid=1&num=17
Tangram Design som eksempel….
Klikk ikonet for å legge til et bilde