bland powerpoint kkc final...bland_powerpoint_kkc_final.pptx author yoku_ishida created date...
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・インプレッション:1.5億=日本の人口約半分にリーチ。
・エンゲージメント:5,693% アップ。
・約7億円のフリーパブリシティを獲得=予定額の100倍
・競合他社までも賛同・拡散。
・猫バンバンにより、7人に1人が猫を見つけたとの報告。
アクティベーション・プランニング
広告主名
商品(サービス)名
施策名
日産自動車
#猫バンバン・プロジェクト
期間
地域
使用媒体
2015年4月1日 ~ 2016年3月31日
全国
YouTube / Facebook / Twitter / ポスター / ラジオ / カーナビ
1. 課題(PROBLEM)
2. 解決方法(SOLUTION)
3. 結果(RESULTS)
寒い季節、多くの猫が暖を求めてエンジンルームに もぐりこむ。これに気づかずエンジンをかけてしまうと、 大変な事故になる。この事故、実は毎年10,000件起きている にもかかわらず、見過ごされている。 「すべての命に安全を」という日産の使命を果たすべく、 私たちはこの課題解決に立ち上がった。
ブランド部門
#猫バンバン・プロジェクト
日産のOaOが向上
「次の車は日産の車にすると決めました」「思いやりのある会社」 「日産車オーナーとして誇りに思う」など、ブランドイメージ向上に貢献。
新しい習慣が誕生
一般の人たちだけでなく、ディーラー、パーキング、各企業など、 日本中のドライブシーンで猫バンバンが習慣化。ブランドが作ったアクションが冬の新しい文化として確立。
猫の命を実際に救出
アクションの拡散により、実際に猫の命が救われた。 SNSでのアンケートで、今までなかった事故データも取得。 まさに、人だけでなく、小さな命にまで安全を提供できた。
私たちが開発したのは、「猫バンバン」というアクション。 ドライブ前にボンネットを軽くたたき、猫がいないか確認する、 誰もがすぐできる簡単なものだ。 アクションを広めるべく、ムービーやステッカー、 ポスター等を制作。象徴的なロゴを中心に、 SNSから話題化をはかった。
4. ブランディングに貢献したポイント