blh - banco de leite humano de piracicaba (proset 2014)
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A Agência Agência
Vídeo
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Assim como os alquimistas buscam a transformação de matérias primas em produtos magníficos a Agência Alquimia procura criar uma fusão de ideias para sempre obter os melhores resultados para seus clientes.
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A inovação de nossas ideias faz com que as soluções desenvolvidas sejam eficazes na constante atualização do mercado. Nosso diferencial se baseia no principio de que nada permanece igual, estamos preparados para mudar e criar conceitos outside the box.
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Auxílio e orientação
2006
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Cliente
Banco de Leite Humano de Piracicaba
CONCORRÊNCIA
PROBLEMA!
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Meta mensal: 100L
Doação mensal: 28L
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Meta mensal: 100L
Doação mensal: 28L
% Menos que
da meta mensal
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Objetivos
Por que as mulheres não doam leite? Por que se tornar doadora? O que a doação significa para as mães que doam?
Por que as mulheres doam leite?
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Metodologia Abordagem – Quantitativa
Universo – Mulheres de 18 a 50 anos
Área Geográfica – Piracicaba e região
Amostragem – Probabilística
Tamanho da Amostra – 50 pessoas
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Conclusão Por que NÃO doar? - Falta de informação
- Falta de leite / Pouco leite
- Falta de tempo
Por que doar? - Ajudar o próximo - Se sentir útil para a comunidade onde vive
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Amamentar lembra...
Amor Saúde Vínculo
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Agenda planejamento da campanha
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Objetivo de Marketing
Mais conhecido Aumentar as doações
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Estratégias de Marketing
Envolver mulheres grávidas e lactantes
Gerar interesse entre adultos e
jovens
Tornar a população um veículo de propagação
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Estratégias de Comunicação
Criar imagem online
Sensibilizar as pessoas
Incentivar o hábito da doação
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Primário Público Alvo
Mulheres grávidas
Mulheres no período de
amamentação
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Secundário Público Alvo
Jovens e adultos em geral
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Conceito USP
Única instituição de Piracicaba que possui serviço de coleta e distribuição de leite materno.
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Reason why O BLH é responsável pela promoção e apoio ao aleitamento materno e execução das atividades de coleta, processamento e controle de qualidade do leite. Por isso se torna essencial para garantir a saúde e qualidade de vida dos bebês, mães e gestantes.
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Pontos a Ressaltar
Pontos a Evitar
- A existência de um Banco de Leite em Piracicaba, - A importância da doação - O atual déficit de leite materno
- Mostrar a doação como algo trabalhoso e
doloroso
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ANÁLISE SWOT
FORÇA
- Qualidade no atendimento - Retirada do leite em domicílio
- Único Banco de Leite da cidade
OPORTUNIDADE
- Patrocinadores locais - Palestras informativas na comunidade - Fortalecimento da presença online
FRAQUEZA
- Falta de verba - Falta de apoio governamental
- Ausência de divulgação dos serviços prestados
AMEAÇA
- Escassez de doações - Falta de informação - Mitos envolvendo o processo de coleta de leite
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Objetivo Fases
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Tema da Campanha
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Fase 1: Conscientização
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Objetivos
Transformar profissionais da
saúde em propagadores de informação
Informar sobre a existência do BLH
Incentivar a doação do
leite materno
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Meta
Conscientizar as pessoas
Arrecadar mais de 28 litros/mês
+ que 28L
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Meta - Conscientizar as pessoas sobre a importância
da doação do leite materno, e assim, conseguir o máximo de doadoras possíveis;
- Arrecadar mais de 28 litros/mês, uma vez que esse é o atual número de arrecadações mensais.
- Divulgação da campanha via
Estratégia
- Cartazes expostos no HFC, clínica de ginecologistas,
faculdades e escolas técnicas de enfermagem;
- Veiculação de anúncio na revista
Trifatto
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- Distribuição de folders informativos no próprio hospital
e no dia da palestra;
- Promover a palestra: “O profissional da saúde como incentivador do aleitamento
materno”
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- Página no Facebook - Divulgação de cartazes
- Distribuição de folders informativos - Anúncio revista Trifatto
Mecânica
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Mecânica do Evento Palestra: “O profissional da
saúde como incentivador do aleitamento materno”
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Objetivo do Evento
Instrumentalizar profissionais e futuros profissionais da saúde
como agentes multiplicadores do aleitamento materno.
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Público-alvo: Alunos, professores e trabalhadores da área da Saúde.
Sala Vermelha Unimep
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Fase 2: Sustentação
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Objetivos
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Objetivos
Propagação sempre!
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Objetivos
Informar sobre os serviços prestados
Impulsionar a presença online
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80 Litros de leite por mês
Meta
80% da meta mensal
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- Prosseguir com a divulgação da campanha via Facebook
- Divulgação do vídeo institucional da campanha (via Facebook e YouTube)
- Divulgação da campanha no Jornal de
Piracicaba
Estratégia
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- Abordagem feita por profissionais da área, junta à entrega de folhetos no HFC, a fim de informar detalhes sobre a campanha
às mães.
- Circulação do carro do HFC adesivado com tema da campanha.
Estratégia
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- Facebook - Folders informativos - Anúncio de Jornal - Vídeo da campanha - Carro adesivado
Mecânica
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FASE 2 – SUSTENTAÇÃO: Duração de 50 dias De 11/10/2014 à 30/11/2014
Períodos
FASE 1 – CONSCIENTIZAÇÃO: Duração de 40 dias De 01/09/2014 à 10/10/2014
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Área de Abrangência
Município de Piracicaba
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- Cartazes - Folhetos informativos - Conteúdo para web - Vídeo institucional
- Carro (mídia alternativa) - Internet (Facebook e
Youtube) - Revista - Jornal
Mídia
Peças
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![Page 60: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/61.jpg)
- Inspirado pela simplicidade do universo infantil;
- Enfatiza que o leite doado não fará
falta aos bebês das mães doadoras;
- A palavra “compartilho” foi
escolhida para que a campanha fosse facilmente entendida no
ambiente online.
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Definição e justificativa da linguagem:
- Inspiração: Logo HFC
- Retângulo: Simplicidade e fácil visualização
- Cor: Rosa remete ao amor materno e branco remete tranquilidade e prosperidade
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Azul: representa saúde Sendo assim tem a intenção de promover a saúde física e emocional das mães e seus bebês.
Cores da Campanha
Rosa: remete a feminilidade e
simboliza o amor e a proteção
materna.
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Fonte Hobo Std: Serve como forma de aproximação do público alvo, pois remete ao universo infantil, universo este que as mães já são familiarizadas;
Tipologia
Aa Bb Cc
![Page 65: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/65.jpg)
- A representação do universo infantil convida as mães a se
envolverem e faz com que elas se sintam confortáveis;
- Incentiva a mãe a compartilhar, demonstrando
simplicidade e a gratificação emocional
existente no ato.
Apelo
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Peças
![Page 67: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/67.jpg)
Cartaz Campanha
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Anúncio Jornal
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Anúncio Revista
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Perfil Capa
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Carro Personalizado
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Carro Personalizado
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Cartaz Palestra
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Folder Palestra
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Folder Palestra
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Folder Palestra
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Brindes Palestra
Bloco de Anotações
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Brindes Palestra
Bloco de Anotações
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Banner Palestra
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Aplicação Banner
Área externa
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Aplicação Banner
Área Interna
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Filme Institucional
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![Page 85: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/85.jpg)
![Page 86: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/86.jpg)
Objetivos
- Incentivar mulheres que estão no período de amamentação a se tornarem doadoras.
- Divulgar o BLH e a campanha de incentivo à doação de leite materno;
- Fazer com que o maior número de pessoas tenha acesso às informações da campanha;
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- Utilização de mídias impressas e eletrônicas; - Criação da página do BLH no Facebook; - Promoção de palestra a respeito de todo o universo da amamentação; - Divulgação do vídeo institucional da campanha ( via Facebook e YouTube); - Carros adesivados circulando pela cidade de Piracicaba (Mídia Alternativa).
Estratégias Básicas e de Apoio
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Tática de Mídia 1ª fase da Campanha:
- Distribuição de brindes na palestra.
Folhetos informativos distribuídos no dia da
palestra
Cartazes fixados em locais
estratégicos
![Page 89: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/89.jpg)
Tática de Mídia 2ª fase da Campanha:
Abordagem e entrega de
folhetos no HFC
Circulação do carro adesivado
pela cidade;
Veiculação de vídeo institucional
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![Page 92: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/92.jpg)
![Page 93: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/93.jpg)
![Page 94: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/94.jpg)
Dados de Orçamento
Verba disponível: R$ 80.000,00
Sendo a verba total da campanha correspondente a R$ 75.325,00 –
Completamente pautados em apoio e patrocínio.
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Agradecimentos
![Page 96: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/96.jpg)
Alice Graciani
Yuri Benatti
![Page 97: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/97.jpg)
Lariane Pansonato Enfermeira Chefe do BLH
![Page 98: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/98.jpg)
Professores Todos que colaboraram
com a nossa campanha, e com a nossa formação no
decorrer dos anos.
![Page 99: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/99.jpg)
Família Obrigado por nos apoiar, ajudar e entender SEMPRE.
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Obrigado!
![Page 101: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/101.jpg)
![Page 102: BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020123/55b2a795bb61eb87558b46f6/html5/thumbnails/102.jpg)