bliksems! college echt (,) geen merk! conservatorium amsterdam
DESCRIPTION
College I uit II voor studenten van het Conservatorium van Amsterdam over hoe artiesten hun voordeel kunnen doen met het merkdenken (marketing)TRANSCRIPT
![Page 1: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/1.jpg)
Gast college bliksems!
8 april 2010
![Page 2: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/2.jpg)
Echt (,) geen merk!
![Page 3: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/3.jpg)
Barbara Molendijk
![Page 4: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/4.jpg)
06-01-10
![Page 5: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/5.jpg)
Opbouw colleges
• College 1: Merkidentiteit stap deel I
1. inleiding
2. visie, missie en persoonlijkheid
3. opdracht uitzetten
• College 2: Merkidentiteit deel II
1. inleiding
2. opdracht bespreken
3. waarden, belofte en kern
![Page 6: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/9.jpg)
Wat is een merk
Merk
- een identificatie- en ankerpunt voor iemand
- is een totaal van associatie patronen -> merkassociaties
- aan een merk worden betekenissen toegekend (positief/negatief)
- heeft een toegevoegde waarde
- sluit aan op het interesseveld en motivaties van fans
- beschikt over een onderscheidend vermogen
![Page 10: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/10.jpg)
Waarom merkdenken
![Page 11: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/13.jpg)
Anouk versus Lisa Lois
![Page 14: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/14.jpg)
Ruud Boer
![Page 15: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/15.jpg)
Merkidentiteit (merk innerlijk)
definitie
Merkidentiteit = wie je bent,
waar sta je als artiest voor,
wat is het DNA of de ziel
van de band.
Merk = hoe je die identiteit
naar buiten brengt
![Page 16: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/16.jpg)
Merkidentiteit6 stappen model
• 1. visie
• 2. missie
• 3.persoonlijkheid
• 4. waarden
• 5. belofte
• 6. kern
![Page 17: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/17.jpg)
1. Visie
![Page 18: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/18.jpg)
1. Visie
- Wat is je toekomstdroom als artiest of band?
- Waar sta je/staan jullie over 3, 5 en 10 jaar?
- Hoe ziet de muziekindustrie er dan uit?
- Wat zou je/zouden jullie daar aan willen veranderen?
1. VISIE
2. Missie
3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
-> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern
![Page 19: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/19.jpg)
2. Missie
![Page 20: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/20.jpg)
2. Missie
Doelstellingen om je toekomstdroom te realiseren:
Toekomstdroom: binnen 10 jaar Amerika veroveren- binnen 3 jaar elk A-podium in NL uitverkocht
- binnen 3 jaar op Lowlands en Pinkpop staan
- binnen 5 jaar Engeland veroverd hebben
- binnen 5 jaar een Amerikaans management
aan de band binden
- binnen 10 jaar nr. 1 hit in Billboard Hot 100
1. Visie
2. MISSIE
3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
-> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern
![Page 21: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/21.jpg)
3. Persoonlijkheid
![Page 22: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/22.jpg)
3. Persoonlijkheid
Persoonlijkheid is wie de artiest is/wat de band is of beoogt en hoeft
niet in de ogen van de fans zo beleefd te worden. Dan heb je het over
imago.
Bij de persoonlijkheid gaat het om die persoonlijkheidskenmerken en de
psychologische natuur waarmee je je als artiest of band significant kunt
onderscheiden1. Visie
2. Missie
3. PERSOONLIJKHEID-> Tool: archetypen
-> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern
![Page 24: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/24.jpg)
3. Persoonlijkheidarchetypen Jung - merkprisma Kapferer
1. Visie
2. Missie
3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
-> Tool: Merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern
![Page 25: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 27: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/28.jpg)
3. Merkpersoonlijkheidmeer informatie Archetypen
1. Test: Vind je archetype
http://www.brandhouse.com/Web/EN/Archetypes/Find+tour+archetype
Als de link niet werkt:
www.brandhouse.com, klik op English, archetypes, find your
archetype
2. Toelichting op de archetypen
http://joannapenabickley.typepad.com/on/2007/06/on_the_12_arche.html
![Page 29: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/30.jpg)
3. PersoonlijkheidWelke merken typeren jou/jouw band
• Artiesten * Mobiele telefoonmerken
• Kledingmerken * Drankmerken
• Kledingwinkels * Sportmerken
• Warenhuizen * Kranten/magazines
• Supermarkten * Tabak
• Audiomerken * Auto's
• Professionele apparatuur * etc.1. Visie
2. Missie
3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
-> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern
![Page 31: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/31.jpg)
Opdracht
• Vul met behulp van
de uitgedeelde lijst
stap 1 tm 6 in voor
volgende week
• Achterhaal ook je
archetype of die van je
band
![Page 32: Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052911/559dfabf1a28ab54468b4743/html5/thumbnails/32.jpg)
Vragen- stel ze nu
of
- stel ze later
M 06-14871275
Bedankt!