[blm2015] tlq nctt_nguyennhatnhaquyen

WI GEL PEN

Turn your dream into directively

T L Q

OVERVIEW INSIGHT PLAN

OVERVIEW BIG IDEA

01Swot

Competitor

Quantity research

Product

Segmentation

Understand about

consumer

03INSIGHT

02 04PLAN

AGENDA

BIG IDEA

OWST

- Sản phẩm nhập khẩu từ Hàn Quốc- Hệ thống phân phối tốt- Thiết kế sản phẩm đẹp- Sản phẩm giá cạnh tranh

- Xu hướng dùng hàng chất lượng thểhiện tính cá nhân

- Tâm lý ưa chuộng hàng ngoại củangười Việt

- Sản phẩm trong cùng ngành hàng- Khách hàng thường gọi bút mực gel bằng các tên khác nhau như bút mựcdầu, bút nước…

- Thương hiệu mới- Dễ chuyển đổi sản phẩm thay thế- Không có chức năng sản phẩmkhác biệt

- Thị trường nhiều phân khúc, cạnhtranh lớn

OVERVIEW INSIGHT BIG IDEA RECHECK

C O M P E T I T O R

Uniball signo

Thị phần lớn

Đầu bi trơn,mực bền, nhanh khô.

Công nghệ sản xuất tiên tiến

Thị phần lớn nhất

Thương hiệu mạnh,

Sản phẩm giá rẻ với chất lượng

cao

Thiết kế mẫu mã đa dạng

Donga my gel


Quanlity Research

=> Các yếu tố quan tâm khi muasản phẩm bút của nhân viên vănphòng:

Tiêu chí

Số

lượng

Phần

trăm

Có tự mua bút cá

nhân 41 60%

Không mua bút 27 40%

Tổng 68

1. Chất lượngMựcĐầu bút

2. Thiết kế:


PRODUCT

USP: Có chứng nhân ECO – sản phẩm sản

xuất từ nguyên liệu thân thiện với môi trường

Viết liên tục 16.5 km không tắc mực, hết mực

-Tính năng sản phẩm

Sản phẩm cải tiên

Đầu bi trơn mượt, kích thước 0.5

Trọng lượng bút nhẹ, êm tay, không cần dùng

nhiều lực khi viết

Bao tay có khả năng hấp thụ mồ hôi

Mực cô đặc và không chảy mực

Mực không thấm nước cho mọi bề mặt

- Giá:

35 000


S E G M E N T A T I O N ĐỐI TƯỢNG KHẢO SÁT

Tuổi: 22 - 35

Nghề nghiệp: Nhân viên văn phòng

Có nhu cầu tự mua bút riêng cho mình

CHẮC CHẮN – 15% CHUYÊN NGHIỆP– 25 %

THI HÀNH– 15 %

Chỉ quan tâm chất lượng,

hoàn tất 100% chất lượng

công việc

Làm tất cả có lý do và linh

động trong công việc

Thực hiện xong là xong

Khách hàng mục tiêu

CHUYÊN NGHIỆP– 30 %

Mô tả khách hàng mục tiêu

Thu nhập: BC

Tính cách: Có khả năng điều tiết

mọi việc

Làm việc rõ ràng và đúng kế hoạch

Hoàn thiện bản thân với tác phong

làm việc chuyên nghiệp

CHẤT LƯỢNG

THÍCH TỰ DO– 45 %

Thay đổi về mẫu mã, tùy

theo cảm hứng mỗi lúc,

thể hiện cảm xúc bản thân

THIẾT KẾ

BARRIER

Tôi không bắt đầu thực hiện

những dự định của mình như

thế nào

Tôi cần viết ra những việc cần

làm

SOLUTIONDRIVER

Tôi có những định hướng và dự định trong tương lai nhưng rất khó khăn để thực hiện. Khi tôi viết nó ra giấy tôi

cảm thấy nó dễ dàng và có động lực hơn

INSIGHT

Khi tôi viết nó giúp tôi tư duy

chủ động và phát kiến mô tả

chi tiết cho nôi dung đó

Tôi muốn trở thành tôi như

tương lai mà tôi tưởng tượng

OVERVIEW INSIGHT ALL ABOUT BRAND RECHECK

Turn your dream into direction

BIG IDEA

OVERVIEW PLANINSIGHT BIG IDEA

Trigger Engage Amplify

Mục tiêu Tăng độ nhận diện của TA về WI gel pen

Tăng lượng người sử dụng và muasản phẩm

Xây dựng sự tin cậy về WI gel pen qua chương trình BTL

Nội dung Viral clip fun clip Tạo panpage trao đổi về công việccủa người làm văn phòng

Chương trình sự kiện sáng tạotác phẩm trên dòng sản phẩmWI pen cũng người nổi tiếng

Thông điệp Viết lên ước mơ Kế hoạch chi tiết cho ước mơ Biến mọi thứ trở thành thực tế

Key-hook Viral clip Cuộc thi nhà quản trị tài ba Workshop với những chuyêngia

KPI’s 1 000 000 đối tượng mục tiêu biếtvề sản phẩm

500 000 đối tượng mục tiêu thamgia cộng đồng người dùng sản phẩm

10 000 người trải nghiệm sảnphẩm

BUDGET 30% chi phí dự án 30% chi phí dự án 40% chi phí dự án

OVERVIEW BIG IDEAINSIGHT PLAN

THANK YOU

T L Q

[blm2015] tlq nctt_nguyennhatnhaquyen

Education