WI GEL PENTurn your dream into direction

TLQ

OverviewSwot

Sản phẩm nhập khẩu từ Hàn Quốc

Hệ thống phân phối tốtThiết kế sản phẩm đẹp

Sản phẩm giá cạnh tranh

swOtXu hướng dùng hàng chất

lượng thể hiện tính cá nhânTâm lý ưa chuộng hàng

ngoại của người Việt

sWotThương hiệu mớiDễ chuyển đổi sản phẩm thay thếKhông có chức năng sản phẩm khác biệtThị trường nhiều phân khúc, cạnh tranh lớn

swoTSản phẩm trong cùng ngành hàngKhách hàng thường gọi bút mực gel bằng các tên khác nhau như bút mực dầu, bút nước…

Finding InsightCông nghệ sản

xuất tiên tiếnThị phần lớn nhất

Thương hiệu mạnh, Sản phẩm giá rẻ với

chất lượng cao

Thị phần lớnĐầu bi trơn,mực bền,

nhanh khô.

Thiết kế mẫu mã đa dạng

Quanlity ResearchTiêu chí

Có tự mua bút

Không mua bút

Tổng

Số lượng

41

27

68

Phần Trăm

60%

40%

Tiêu chí

Ngòi bút

Nơi mua thuận tiện

Giá cả hợp lí

Mẫu mã thiết kế

Chất lượng mực

Yếu tố khác

1

1

4

4

4

1

1

2

1

16

9

7

6

3

13

14

18

17

18

4

21

15

15

16

12

5

22

12

15

19

24

239

198

211

225

235

3

Grand 5 total

Các yếu tố quan tâm khi mua sản phẩmbút của dân văn phòng

Chất lượng Mực Đầu bútThiết kế

Finding InsightĐầu bi trơn mượt, kích thước 0.5Trọng lượng bút nhẹ, êm tay, không cần dùng nhiều lực khi viếtBao tay có khả năng hấp thụ mồ hôiMực cô đặc và không chảy mựcMực không thấm nước cho mọi bề mặt

Tính năngsản phẩm

USPCó chứng nhân ECO – sản phẩm sản xuất từ nguyên liệu thân thiện với môi trườngViết liên tục 16.5 km không tắc mực, hết mực

GIÁ 35.000đ

Tôi không bắt đầu thực hiện những dự định của mình như thế nào

Khi tôi viết nó giúp tôi tư duy chủ động và phát kiến mô tả chi tiết cho nôi dung đóTôi muốn trở thành tôi như tương lai mà tôi tưởng tượng

Tôi cần viết ra những việc cần làm

BARRIER DRIVER SOLUTION

INSIGHT

Tôi có những định hướng và dự định trong tương lai nhưng rất khó khăn để thực hiện. Khi tôi viết nó ra giấy tôi cảm thấy nó dễ

dàng và có động lực hơn

Segmentation

Mô tả khách hàng mục tiêu Thu nhập: BCTính cách: Có khả năng điều tiết mọi việcLàm việc rõ ràng và đúng kế hoạchHoàn thiện bản thân với tác phong làm việc chuyên nghiệp

Đố tượng khảo sátTuổi: 22 - 35 Nghề nghiệp: Nhân viên văn phòngCó nhu cầu tự mua bút riêng cho mình

Khách hàng mục tiêuChyên nghiệp - 25%

Thi hành - 15%

Chyên nghiệp - 25%

Thích tự do - 45%

Chỉ quan tâm chất lượng, hoàn tất 100% chất lượng công việc

Làm tất cả có lý do và linh động trong công việc

Được chỉ dẫn sao làm vậy, được trang bị bút gì dùng bút đó

Thay đổi về mẫu mã, tùy theo cảm hứng mỗi lúc, thể hiện cảm xúc bản thân

Chất lượng

Tần xuấtsử dụng

Chắc chắn - 15%

Mục tiêu

Nội dung

Thông điệp

Key-hook

Kpi’s

Budget

Tăng lượng người sử dụng và mua sản

phẩm

Tạo panpage trao đổi về công việc

của người làm văn phòng

Kế hoạch chi tiết cho ước mơ

Cuộc thi nhà quản trị tài ba

500 000 đối tượng mục tiêu tham gia

cộng đồng người dùng sản phẩm

30% chi phí dự án

Xây dựng sự tin cậy về WI gel pen qua

chương trình BTL

Chương trình event sáng tạo tác phẩm

trên dòng sản phẩm WI pen cũng

người nổi tiếng

Biến mọi thứ trở thành thực tế

Workshop với những chuyên gia

10 000 người trải nghiệm sản phẩm

40% chi phí dự án

Tăng độ nhận diện của TA về WI gel pen

Viral clip fun clip

Viết lên ước mơ

Viral clip

1 000 000 đối tượng mục tiêu biết về sản phẩm

30% chi phí dự án

Trigger Engage Amplify