bloc1: projecte empordà
DESCRIPTION
SlideShare de la ponència a càrrec de Josep Capellà, consultor de l'empresa Decaba i expert en projectes de dinamització del territori, al I Congrés #CHEF (Congrés Hostaleria d'Empresa Familiar) organitzat per l'Associació d'Hostaleria de l'Alt Empordà a Figueres, el dilluns 17 d'octubre 2011.TRANSCRIPT
![Page 1: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/1.jpg)
ESTRATÈGIA PER A LA VALORITZACIÓ DELS
RECURSOS TERRITORIALS DE L’EMPORDÀ
![Page 2: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/2.jpg)
Foto: Mariona Lloret
Comissió Turística Baix Empordà
Associació Alt Empordà Turisme
www.visitemporda.com
www.empordaturisme.com
![Page 3: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/3.jpg)
Definir una estratègia de promoció de l’Empordà
– dins el context de la marca Costa Brava-
o que estigui associada als valors de les dues comarques
o que permeti millorar el funcionament del seu sistema turístic
� en qualitat i diversitat de productes
� ampliant el període d’activitat dels establiments
� millorant la competitivitat de les empreses
� millorant la qualitat dels llocs de treball
Objectiu general
Foto: Mariona Lloret
![Page 4: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/4.jpg)
Els principals valors en els quals cal assentar
aquesta estratègia són:
o Qualitat
o Diversitat de productes
o Experiència i tradició turístiques
o Reconeixement – prestigi
o Amplitud d’oferta
Nivell de concreció
Foto: Mariona Lloret
![Page 5: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/5.jpg)
o Els destins litorals són els espais més apreciats per a les estades de vacances.
o La qualitat d’un territori és capital econòmic i un factor de competitivitat.
Per a un 50% dels turistes enquestats, el paisatge és el criteri més rellevant a l’hora d’escollir el destí turístic (Informe de la Comissió Europea 2002).
o Nous productes de descoberta del territori són un complement a l’activitat tradicional i un instrument de marketing.
Premisses
Foto: Consorci Alba Ter
![Page 6: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/6.jpg)
Enquesta 2009 de la Comissió Europea:
27.000 entrevistes a majors de 15 anys dels 27 estats membres.
Premisses
Elecció del destí:
• 30,5% qualitat de l’entorn
• 24 % patrimoni cultural
• 15,2% oferta d’activitats i esbarjo
Fonts d’informació:
• 29,3% recomanació d’amics i familiars
• 21,9% internet
• 18,8% experiència de viatges anteriors
![Page 7: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/7.jpg)
Planteja reptes de futur. Entre d’altres:
o Combinació de recursos disponibles de manera més eficaç que permetin “experiències totals” als consumidors.
o Treball conjunt públic/privat. Fomentar innovació i esperit empresarial
o Incorporar els principis de sostenibilitat a la cadena de valor.
Premisses
Informe sobre la competitivitat del turisme a la Unió Europea (setembre 2009)
![Page 8: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/8.jpg)
A partir del treball conjunt
La cooperació com a base del treball
o s’han posat en comú coneixements i experiència
o s’han dissenyat les futures línies de treball
o s’han seleccionat actuacions prioritàries
o s’han identificat possibles fonts de finançament
o s’han preparat projectes específics
Josep Pascual Foto: fotosaeries.com
![Page 9: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/9.jpg)
Metodologia
o País Pirineus Mediterrani
o Llenguadoc-Rosselló
o Provence-Alpes-Côte d’Azur
o Identificació de les potencialitats de l’Empordà, actual estructura turística i complementarietat de les dues entitats de gestió.
o Actuacions i estratègies de territoris similars:
o Toscanao Liguriao Trentinoo Andalusia
![Page 10: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/10.jpg)
Metodologia
o Anàlisi dels mercats potencials. Fitxes sintètiques amb
informació sobre estructura, dimensió, comportament,
perfil, motivacions, ... de:
o Alemanyao Bèlgicao Espanya
o Françao Holandao Regne Unit
![Page 11: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/11.jpg)
PLA D’ACCIÓ A DESENVOLUPAR
o Àmbits d’actuació de l’estructura de cooperació.
o Programa d’actuacions prioritàries.
• Enfortiment de productes transversals, associats als conceptes de GAUDIR i DESCOBRIR.
• Adaptació del territori.
• Accions transversals.
o Identificació d’ajuts i treball en xarxa.
o Instruments de suport.
![Page 12: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/12.jpg)
Àmbits d’actuació de l’estructura de cooperació.
o Com podem treballar de forma coordinada les 2 estructures tècniques
� a nivell de consolidació dels productes
� a nivell de promoció i comunicació
� a nivell de cooperació amb els agents del territori
� a nivell de impuls de la qualitat
� a nivell d’observatori turístic.
Pla d’acció
![Page 13: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/13.jpg)
Pla d’acció
GAUDIR – Objectiu: Fidelitzar els visitants actuals
posant en valor els referents turístics de la comarca:
paisatges, esdeveniments, patrimoni cultural, espais
naturals, productes autòctons, equipaments, ...
![Page 14: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/14.jpg)
Pla d’acció
Productes associats als conceptes de:
GAUDIR
o Esdeveniments festius, culturals, etnològics, ...
o Visites a espais naturals
o Estades esportives
o Gastronomia
o Estades familiars
o Passejades, touring
o Visites a museus i centres culturals.
o Suport a les D.O. i productes de l’Empordà
![Page 15: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/15.jpg)
Pla d’acció
Productes associats als conceptes de:
DESCOBRIR
o Senderisme
o Cicloturisme
o BTT
o Touring
Vinculats a les activitats de turisme actiu.
Objectiu: ajuden a desestacionalitzar i s’identifiquen amb
territoris de qualitat � donen prestigi.
o Descoberta del litoral
o Esports nàutics
o Activitats subaquàtiques
Foto: Josep Pascual
![Page 16: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/16.jpg)
IDENTIFICACIÓ D’AJUTS I TREBALL EN XARXA
o Departament d’Innovació, Universitats i Empresa: PLADETUR.
o Turismo Horizonte 2020.
o Cooperació amb País Pirineus Mediterrani: Interreg IV A i Espai Català Transfronterer.
o Contactes amb socis potencials per altres programes:
• UK: Western Valleys, The Sunrise Coast, Gateshead.
• Itàlia: Parco Nazionale delle Cinque Terre, Toscana
• altres a contactar.
Objectiu: Viabilitat de presentar projectes a Interreg IV Med o Sudoe i Xarxa de Competitivitat DG Enterprise.
![Page 17: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/17.jpg)
Instruments de suport
Anàlisi de 8 planes web de territoris similars.
• www.guideriviera.fr
• www.visitvar.fr
• www.trentino.to
• www.turismointoscana.it
• www.turismoinliguria.it
• www.cinqueterre.it
• www.sierradelasnieves.com
• www.andalucia.org
![Page 18: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/18.jpg)
Instruments de suportRecull de fitxes d’operadors, institucions i mitjans de comunicació de 6 països emissors:
AgènciesFederacions/ Associacions
Mitjans de comunicació Total
Alemanya 54 11 97 162
Bèlgica 18 18 9 45
Espanya 60 16 54 130
França 53 8 71 132
Holanda 42 10 69 121
Regne Unit 50 14 63 127
Total 277 77 363 717
![Page 19: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/19.jpg)
Instruments de suport
Dossier de premsa/dossier tècnic en català per a les accions de presentació i promoció del territori.
Contingut:
o General
• L’Empordà
• Els paisatges
• Litoral, cales i platges
• Els pobles i viles
o Natura
o Cultura
o Gastronomia
o Turisme actiu
o Activitats nàutiques
o ... per viatjar en família
o Directoris
![Page 20: Bloc1: Projecte Empordà](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042601/54c528d34a7959fa148b45c6/html5/thumbnails/20.jpg)
Photo Arturo Tellemoltes gràciesFoto: Arturo Telle