blogando foz 2016
TRANSCRIPT
#BlogandoFOZ
Marcelo Bueno e Simone Bazotti
Para cada estratégia um conteúdo proprietário
O que são Blogs Corporativos?
São canais proprietários criados por marcas para entreter, transmitir ideias e informar seus clientes, fãs e/ou prospects.
O que são Blogs Corporativos?
Demonstram empatia, apresentam produtos e serviços, melhoram o posicionamento nas buscas e celebram um estilo de vida.
Por que produzir conteúdo?Versatilidade das plataformas (Wordpress, Tumblr ou Medium)
Exemplos de estratégias de conteúdo de marcas
Para não ser refém do Facebook
Lembre-se!Cada conteúdo não é um simples postÉ capital social/digital
O blog é a casa. Twitter é praça, FB é clube, Instagram é porta-retrato, Youtube canal de TV...
Por que ter um?Presença digital X Atuação digitalVai além dos seus clientes e contatos
O blog pode se transformar em outros produtos
Gera novas parcerias de negócios
Direciona para canais de venda
Por que ter um?
Melhora o posicionamento nas buscas SEO - search engine optimization
Constroi reputação Demonstra expertise e valores
Estar presente no momento de decisão de compra
Por que ter um?Pode funcionar também como siteTem funcionalidades que alguns sites não possuem
Gera senso de comunidade e histórico
Auxilia, entretem e informa o consumidor de forma gratuita
Um blog corporativo tem:
Projeto editorial afinado
Público bem definido e pesquisado
Autor(es) - tem que ter uma cara
Um blog corporativo tem:
Design adequado
Sintonia com o mundo
Foco nas pessoas
SEO
Pense
Num mundo repleto de ruídos, como ser ouvido? Lido? Assistido?
O que minha marca oferece de novo? de proveitoso, de divertido?
Aja
Faças novas conexões de assuntos
Celebre o estilo de vida do seu público
Fale como ele daquilo que o interessa
Pare de ser literalModa fitness - receitas detox Leite em pó - auxiliar na lição de casaBanco - tradições de NatalConstrutora - DIYMontadora de carros - dicas para surfistas amadoresSeguradora - Para jovens que recém saídos da casa dos pais
Sempre faz sucesso:
Conteúdo de utilidade.
Conteúdo de experiência.
Conteúdo de realidade.
Guia Michelin
Guia Michelin1900 + Conteúdo não literal DISRUPTIVO
Periodicidade e confiabilidade
Mais conceituado guia mundial de restaurantes e chefs
Todo conteúdo precisa de:
Planejamento e pensamento editorial/ broadcastpersona e voz categorias = editoriastags = palavras-chaveperiodicidade = gradeestilo = originalidade
Todo conteúdo precisa
Encontrar um nicho e um públicoquanto mais foco melhor
Entreter, ter humor com moderação
Ética e Amor
As EstratégiasExemplos de Sucesso
Reposionamento Evolução Francesa
Lacoste - LiveAD
Exemplifica
Equipe escolhida para o job
Design e conteúdo
Do ON para o OFF (exposição, livro, festas)
Esclarecimentos/ Versão Fatos e Dados
Petrobras
Exemplifica
Informação sem intermediários
Ideal para gerenciar crises / assuntos polêmicos
Funciona como um dossiê de pesquisa para imprensa
Autopromoção
Persona, Voz e Identidade Adoro Farm
Farm
Exemplifica
Linguagem em sintonia com público
Traz personagens / ESPELHAMENTO
Foco no produto > e-commerce
Humanização Blog do Feirão
CAIXA - Nova SB & SINCdigital
Exemplifica
Vai a campo Relata fatos reais - Storytelling Emociona
Hub de informações sobre o evento
Foto, texto e vídeo
Universo da marca Blog da LG
LG do Brasil - SINCdigital
Exemplifica3 blogueiros perfis e abordagens distintas - trocas de equipe - ok!
Entretenimento, Tutoriais, Eventos e Produtos
Retorno aos comentários
Conteúdo como SEOEu me sinto bem
Luna Estética
ExemplificaCada conteúdo é mais uma chance de ser encontrado nas buscas Planta e colhe
Estilo Buzzfeed
Conquista parcerias com fornecedores/ franquias
Universo da marcaE-Mag
Tecelagem Santaconstancia - Giornate
Exemplifica
Conteúdo atemporal
Expectativa de expertise
Diálogo de alto nível
B2B
Universo do Cliente The Home Voyeur
Axpe Imobiliária
Exemplifica
Texto + Fotos de excelência
Parece o Pinterest
Aquilo que seu público gosta de ver/ valoriza
Cobertura de evento Colgate na Flipinha
Colgate
Exemplifica
Rapidez pois dispensa ativação Landing page/Hot site > Blog já existente
Potencializa o patrocínio
Realiza cobertura do evento
BrandingTumblr La Paz
La Paz Portugal
Exemplifica
Nem tudo é Wordpress
Imagens valem muito mais do que 1000 palavras (imagina os vídeos…)
Referência e Preferências
Storytelling Rock in Rio no Medium
Itaú
Medium
AppTextãoSem customizaçãoSem servidorCase: Itaú - Rock in Rio<sempre chegue antes de todo mundo numa plataforma nova>
Medium
