blogging - lpcel 2015


L’agence

Crée en 2010, Tube2Com est une agence 100% webmarketing.

Tube2Com est né de la volonté de créer une agence spécialiste en développement de visibilité et de chiffre d’affaires en

ligne.

Tube2com est dirigée par deux associés ayant chacun 10 années d’expérience en agence de création de site, au service de

grands comptes comme de PME.

Fabien Maury : Co-Gérant

•Expert seo•Responsable technique

Thomas Picos : Co-Gérant

•Expert webmarketing•Formateur webmarketing


Nos solutions

Référencement naturel

Liens sponsorisés

Emailing

Web Communautaire

E-Commerce

Formations webmarketing

Tube2Com propose des solutions globales

et personnalisées répondant aux besoins

de visibilité, de développement de chiffre

d’affaires et d’animation de

communautés.

L’agence propose pour chaque prestation

une formation correspondante afin

d’accompagner ses clients vers une

autonomie totale.


Références clients

Ils nous font confiance


Partie 1Le blog: pourquoi / pour quiQuels objectifs pour l’entreprise?La démarcheQuelles solutions ?Animer le blogLe blog, outil SEOEtablir le CDC de son site

Partie 2Présentation de WordPressInstallation de WordPressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins


Le blog: Pourquoi, pour qui?Le blog, à l'origine weblog (contraction de Web et de log), est un dérivé des pages personnelles sur Internet.Aujourd’hui, le blog sert à diffuser de l’information, des opinions, des actualités, des analyses, c’est donc un véritable outil de communication mais il reste aussi souvent un journal en ligne.

1er essor des blogs: Elections US 2004 (2ème mandat de GW Bush) et prise de parole web des leaders d’opinon.

2004:5 millions de

blog

2005: 50 millions

de blog

2008:120 millions

de blogs (dont 20

millions en France)


Pour l’entreprise, le blog se positionne au cœur de la stratégie de l’entreprise sur les médias sociaux. Il permet de structurer l’information, d’apporter une expertise dans un domaine d’activité ou d’améliorer l’image de l’entreprise. Le blog permet d’humaniser l’entreprise, d’établir un dialogue avec ses clients.

Communication d’entreprise

Webmarketing Blog

WEB2 Viral

SEO RP

Le blog: Pourquoi, pour qui?


Le blog: Pourquoi, pour qui?



Partie 2Présentation de wordpressInstallation de wordpressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins


SEO – WEB2 - VIRAL

Blog de marque

Communauté d’intérêt

Blog de veille

Spécialistes & leaders

d’opinion

Blog événementiel

Action ciblée

Blog communautaire

Ecoute

Blog perso

Différentiation

Objectifs & démarche


Les avantages :

• Un coût modéré voir faible• Une simplicité d’utilisation• Une moyen de communication efficace• Un gain de temps• Une centralisation de l’information• Une réponse aux attentes des clients

Les contraintes :

• Une alimentation régulière• Un travail d’équipe• Une transparence nécessaire



A/ Veiller

•Repérer les blogs qui traitent des mêmes sujets•Consulter régulièrement les articles de ces blogs•Etudier et analyser ces blogs•Prendre part à une conversation

B/ Ecouter

•Comprendre les propos publiés•Prendre en considération l’auditoire et la conversation•Interpréter ce qui est dit et évaluer ce que l’entreprise doit dire•Apporter une contribution•Ecouter à nouveau



Les questions à se poser:

•Quels sont les objectifs de l’entreprise ? Quelles valeurs mettre en avant ?

•Quelle ligne éditoriale?

•Quelle est (quels sont) ma (mes) cibles?

•Comment mesurer l’efficacité et la réussite ? Quels critères mesurer ?

•Qui sont les responsables du blog ?

• Quels services de l’entreprise vont bloguer ?

•Quels contenus?

•Quelle fréquence?



Ecouter (cibles & attentes)

Planifier (objectifs)

Stratégie (type & fréquence de contenus

Mesurer



Blog

Propriétaire

Nouveau NDD

Sous domaine Répertoire

Hébergé (sous

domaine ou rep)

Solutions

Développement interne Wordpress Blogger Tumblr …

Les solutions de blogging


Avantages / Inconvénients

Propriétaire

Nouveau NDDPositionnement différent

Mise à 0 du SEO

Sous domaine / RépertoireBénéfice de l’antériorité

Image associée

Hébergé (sous domaine ou rep)

Puissance de la communauté

Meilleur SEO

Pas de contenu propriétaire

Solutions

Développement interneMaitrise complète

Investissement supérieur

Clé en main (wp/ blogger/ ..)

Puissance de la solution

Moins de flexibilité

Les solutions de blogging


Faciliter la lecture du blog : Lisibilité, vocabulaire adéquat, langage compréhensible, contenu structuré.

Captiver l’attention des lecteurs : Choisir des sujets pertinents, mixer le contenu texte/ image/vidéo.

Faire passer un message : Expliquer et clarifier les propos.

Encourager l’action : Poser des questions, demander l’avis et inviter au partage.

Structurez les contenus: Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Pourquoi ? Comment ? Combien ?

Optimisez la vitesse de lecture & l’accessibilitéPlacez des liens vers des contenus similaires et complémentaires

Animer son blog


Relayez !

Animer son blog

Pensez multicanal !

Maintenez votre ligne éditoriale !

Blog perso

Actualités perso

Actualités secteur

Tests produits

Tutos

Sondage

Billet d’humeur

Blog ecommerce

Actualités marque

Actualités secteur

Tests produits

Guest blogging

Nouveaux produitsPromos

MEA

Concours

Sondage


Blog ecommerce

Actualités marque

Actualités secteur

Tests produits

Guest blogging

Nouveaux produitsPromos

MEA

Concours

Sondage

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Invitez !

Le guest blogging selon Manuel Dorme (Korben.info)

• Restez dans la thématique : Si vous créez un service autour du voyage, ne perdez pas votre temps à convaincre un blogueur tech. Visez les blogueurs qui correspondent à votrethématique.

• Pratiquez l’approche directe : Evitez le mail pour un premier contact. Envoyez plutôt un petit tweet avec un lien, ou passez directement un coup de fil au blogueur. Il se ouviendramieux de qui vous êtes lors des contacts suivants.

• Enchainez ensuite sur le mail : Une fois le premier contact établi,faites lui un petit mail personnalisé avec l’essentiel des informations. Ne copiez collez pas le communiqué de presse mais expliquez de manière succincte et claire votre service ou produit, avec vos propres mots.

• Evitez les interlocuteurs multiples : Définissez un contact référent, toujours le même. Quelqu’un toujours de bonne humeur avec qui le blogueur prendra plaisir à discuter.

• Ne lui forcez pas la main : un blogueur qui se sent obligé de vous faire un article le fera mal, ou ne le fera pas, ou pire il vous prendra en grippe, et n’hésitera pas à le dire à ses amis (blogueurs eux aussi). Essayez d’établir une vraie relation avec lui, sans attendre quelque chose en retour.

• Demandez lui son avis, proposez lui votre produit à l’essai, invitez le à vous rencontrer. Soyez cool, franc, honnête.

• Ne sur-jouez pas, n’essayez pas de trop le séduire ou de l’induire en erreur sur votre produit. Soyez clair sur les atouts et les défauts de votre produit ou service.

• Lâchez prise : Si vous voyez que la sauce ne prend pas, ce n’est pas la peine d’insister. Revenez régulièrement vers lui, en toute amitié, lorsque vous avez fait une mise à jour ou lancé un nouveau produit pour lui exposer ces nouveautés mais ne lui réclamez rien de plus. Lâcher prise est important.

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Choix des mots clés

Maillage interne Netlinking URL RW Titres /

DescriptionsHiérarchie (H1/H2/..)

Le blog: outil SEO


Votre cahier des charges

>> Création de groupes de 3-4 personnes avec compétences COMPLEMENTAIRES (rédaction / animation / design / dev)

•Nom du site

•Objectifs

•Ligne éditoriale

•Calendrier éditorial (jusqu’à noël)

•Principaux mots clés

•Modèles & concurrents

•Type de Template (colonnes / header / footer / sidebar)

•Zoning

•Menus / principales pages

•Moyens & Plan d’animation (lancement, notoriété, buzz)


Réservez un NDD (Gandi.net // OVH …)

Achetez un hébergement

Configurez: vos dns, votre base de données

Installez: Un client FTP (Filezilla, FTP

Expert, …

Téléchargez wordpress

Transférez wp sur

votre ftp

Finalisez l’installation

Blogguez !

Présentation de wordpress

https://fr.wordpress.org/txt-install/


•Objectifs: besoins des internautes + objectifs marketing

•Cibles: primaires / secondaires

•Ligne éditoriale:

•- ton (en fonction des cibles & objectifs)

•- fréquence de publication

•- taille des articles

•Calendrier éditorial (semainier Excel avec articles + justification (saisonnalité, nouveaux prod,..)

•Concurrence / modèles

•- urls

•- bonnes pratiques

•- stratégie concurrentielle appliquée (différentiation / imitation)

•Mots clés sur lesquels le blog doit se positionner

•cahier des charges (type de template)

•-choix ergonomiques

•- code couleur & police

•- pages / menus / catégories


•zoning

•- home page

•- article

•Présentation du wp

•- choix template + justif (au regard du brief & des contraintes du wp gratuit)

•- mise en ligne des articles au regard du calendrier éditorial

•- présentation des leviers de promos à la mise en ligne

•Site mis en ligne:

•url à livrer à [email protected]

•Réglages généraux

•Réglages moteurs (ne pas indexer)

•Création des utilisateurs

•Sélection du thème

•Personnalisation du thème

•Ajout des widgets

•création des pages

•Création des catégories

•Création des articles

•Personnalisation des menus


Merci à tous.