bloggmarknadsföring och sökmotoroptimering

Bloggmarknadsföring och

Sökmotoroptimering

måndag den 13 juni 2011

Kort om min bakgrund

2008- Konsult Internetmarknadsföring

1989- Civ. Ing. Teknisk Fysik

1990-97 Internetutveckling

1997-2007 Marknadsföring

[email protected]åndag den 13 juni 2011

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

1. Sökmotoroptimering2. Wordpress3. Praktisk Övning4. Publicering


Presentation (2-3 min)

• Vem är jag och vad heter mi! företag?

• Vad gör mi! företag?

• Vad har vi för erfarenheter hi!ills av bloggar och sökmotoroptimering?

• Vad har jag för förhoppningar på denna kurs?


1. SEO –Sökmotoroptimering


InternetmarknadsföringSökmarknadsföring

Sociala Medier

Emailmarknadsföring

MarknadContent(Innehåll)


SEOSearch Engine Optimization

1. En Fras per sida

2. Title-tag

3. Sidinnehåll

4. URL:er

5. Description-tag

6. Länkar


1. En fras per sida

Varje sida optimeras för en fras (och ev. varianter på denna:

”billiga barncyklar”

prisvärda barncyklar,köpa barncykel, kostnad barncykel


Keyword Density


Två ord ger större chans

• Fraser med två ord harstörre chans a! kommahögst


Hur söker folk?

0

10

20

30

40

1 2 3 4 56

7

Procent av alla sökningar baserat på antal ord

Procent

Antal Ord


Sökordsresearch


Sökords research


https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Google Analytics


Bäst: Google Adwords

Nackdel: Kostar pengar


internetmarknadsföring


Internetmarknadsföring Lund


<title>

2. Title-tag


2. Title-tag


Tumregler Title-tag• Lagom längd: 20-60 tecken

• Sökordet eller frasen skall komma så tidigt som möjligt i texten.

• Upprepa gärna sökordet/frasen någon gång. Gärna någon annan variant.

• Se till a! ha olika title-taggar på varje sida

• Ändra den inte för o"a


Title-tag i CMS:er som Wordpress


3. SidinnehållLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed tristique lorem vel turpis placerat laoreet. Donec non mauris ut justo porttitor ultrices. In vulputate tristique dignissim. Praesent rutrum augue a tortor convallis nec fringilla arcu condimentum. Nam ipsum erat, tincidunt nec viverra vitae, pulvinar id leo. Aliquam est diam, dictum congue fermentum nec, dignissim eget lacus. In auctor bibendum feugiat. Fusce molestie gravida nisi, sed hendrerit nisl mollis eu. Morbi mollis aliquet nisl, id tempor ligula dignissim eget....


3. Sidinnehåll

Sökfrasen ska #nnas:

1. I början på sidans innehåll (2-5 gånger)

2. I någon rubrik <h1>-tagg (rubrik)

3. I fet text (<strong>-tagg)

4. I alt-taggen till bild


4. URL

http://


4. URL

URL = Uniform Resource Locator

I dagligt tal ”webbadress”


http://www.mindoman.se/cyklar

Cyklar--------------------------------------------------------------------------------cykel bla bla bla ---------------------------------------

• Försök få URL, title och innehåll a! matcha varandra


URL – grundregler

• Försök a! få in sökfrasen i URL:en

• Högst 4-5 sökord i varje URL

• För a! skilja på ord: använd bindestreck (hyphen), inte understreck (underscore)


5. Description-tag


Description-tag<HTML><HEAD><TITLE>Internet Marketing - How To Start And Grow Your Internet Business - Online Marketing</TITLE>

<META http-equiv=Content-Type content="text/html; charset=windows-1252">

<meta name="description" content="Internet Marketing - FREE Internet Marketing course. Find out how I turned a simple idea into over a million dollar a year business using Online Marketing">


Description-tag

• Inte så viktig för placeringen på Google

• Avgörande för hur din sida ser ut i sökresultaten


CMS och meta-taggar


6. Länkar

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


WebbplatsInternet

Inkommande Länkar (viktigast)

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLAR---------------------------------------------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLING------------------------------------------------- Extern

inkommande länk Intern

inkommande länk


WebbplatsInternet

Utgående Länkar

Title----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Externt

utgående länk Intern

utgående länk

Title---------------------------------------------------------------------

BILAR----------------------------------

BUSSAR---------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


Länkar – betydelse för sökmotorerna

• Relevans för sökfrasen

• Förtroende och auktoritet (”Trust”)


Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLAR---------------------------------------------------

RelevansTitle

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKEL--------------------------------

-------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLING-------------------------------------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLAR---------------------------------------------------

Den där sidan handlar

nog om cyklar!


<a href="http://www.mindoman.se/artikel/">cyklar</a>

Ankartext

...blablabla cyklar blablabla...


Det starkaste inom sökmotoroptimering

• Externa inkommande länkar med relevant ankartext


”..anchors o"en provide more accurate descriptions of web page than the pages themselves. (...)

We use anchor propagation mostly because anchor text can help provide be!er quality results”

Larry Page,Serge Brin


Tumregler Ankartext

• 1-3 ord lagom

• Undvik all$ör många länkar med exakt samma text (t.ex. 100 länkar med ordet ”barncyklar”)

• Försök alltid a! undvika generiska ankartexter som: ”här”, ”klicka här”


Pagerank


PagerankPR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) +..+ PR(tn)/C(tn))PR = PageRankA = Webpage Ad = damping factor (usually set to 0.85)t1..tn = pages linking to page AC = %e number of outbound links from page tn

Larry Page


Pagerank

• Ju &er länkar med hög Pagerank som pekar mot sidan – desto högre Pagerank får sidan

• Pagerank räknas ut per sida (ej webbplats)

• Pagerank fungerar o"a mest som utslagsröst och är viktigast för ”vanliga” sökord


PR= 8

”Trust”Title

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

PR= 8

PR= 8

PR= 9

Den där sidan är nog

viktig och går a! lita på!


Fördelning av ”Link Juice”

[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


Enklast kolla PageRank:Google Toolbar


http://toolbar.google.com


Bygga länkar(linkbuilding)


Länkars värde

• Relevant ankartext

• Så hög pagerank som möjligt

• Inget no-follow a!ribut


Länkbyggnad

• Organisk länkbyggnad(Naturlig länkbyggnad)

• Arti#ciell länkbyggnad

• Vit

• Grå

• Svart


• ”Link-bait”

• Skriv bra, användbart innehåll

• Ge bort saker gratis

Organisk länkbyggnad


Arti#ciell länkbyggnad

• Skriva hos andra

• Kataloger

• Pressreleaser

• Vissa kommentarer


Skriv hos andra


Bra innehåll hjälper alltid

Hej,

Vid research för notis om Google Display Network Remarketing hittade jag er text på http://kanban.se/adwords/remarketing-google-adwords

Er text med bilder var mycket läsvärd och jag undrar om ni vore intresserade av att skriva en variant av denna för ehandel.com?


http://kanban.se/adwords/remarketing-google-adwords




http://ehandel.com/

http://ehandel.com/

Kataloger• www.dmoz.org/World/

Svenska/ PR 7

• SvenskaSajter.com PR 5

• LänkCentrum PR 5

• Snabblänkar PR 5

• ABC Internet PR 4

• Infoo.se PR 4 (Kostar för företag)

• Svenskasidor.nu PR 4

• Gulnet PR 4

• 1000länkar.com PR 4

• Länkcentralen PR 4

• Sverigesurfen PR3

• Kvalitetskatalog.se PR 3

• Länkarkiv.com PR 3

• Hotlinks.se PR 3


Pressreleasermynewsdesk.com


No follow – värdelösa länkar

• Länkar från de &esta kommentarer

• Länkar från sociala medier

• Länkar från de &esta diskussionsforum


SEO Moz Bar


Verktyg


Google Webmastertools


https://www.google.com/webmasters/tools/


h!p://www.seomoz.org/seo-toolbar


http://www.seomoz.org/seo-toolbar

http://www.seomoz.org/seo-toolbar

http://www.opensiteexplorer.org/


http://www.opensiteexplorer.org

http://www.opensiteexplorer.org

https://www.seomoz.org/rank-tracker




Registrera din webbplats


http://www.google.com/addurl/




2. Wordpress


Världens bästa CMS?måndag den 13 juni 2011

CMS =Content Management System


Wordpress• Rekommenderat CMS

mindre och medelstora företag

• Gratis

• 1000-tals ”themes”

• 1000-tals ”plug-ins”

• Älskat av sökmotorerna


Wordpress• Rekommenderat CMS

för mindre företag

• Gratis

• 1000-tals ”themes”

• 1000-tals ”plug-ins”

• Älskat av sökmotorerna


Sökmotoroptimeringmåndag den 13 juni 2011

Sökmotoroptimeringi Wordpress

• Grundläggande bra arkitektur

• Editorer underlä!ar SEO

• E! &ertal plug-ins

• Större delen av världens SEO-expterter rekommenderar och använder Wordpress


Viktigt

• Inte wordpress.com

• Utan:

• ”Hostad” Wordpress, eller

• ”Wordpress under egen domän”


Rekommenderade SEO-plugins för Wordpress• All-in-one-SEO

• Google XML-sitemaps generator

• Robots-meta

• Avancerad:

• SEO Smartlinks


3. Övning


Uppgi"er

1.Optimera Title-taggen för sökfrasen ”Wordpress CMS”

2.Optimera URL:en (Permalänken)3.Optimera Innehållet

Extra uppgi" (för snabba grupper):4.Optimera Alt-taggen


4. Publicering


InternetmarknadsföringSökmarknadsföring

Sociala Medier

Emailmarknadsföring

MarknadContent(Innehåll)


Målgrupp


InnehållMålgrupp


Tre E:n för bra webbinnehåll


Engage


EngageEntertain


EngageEntertainEducate


Det problem


Det problem som era erbjudanden


Det problem som era erbjudanden

är lösningen till


Långsiktigt mål


ThoughtLångsiktigt mål


ThoughtLeadership

Långsiktigt mål


Svenska företagsbloggar


Företagsbloggen

Företaget vann ett jättestort kontraktLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!

Företaget fick ett fint prisLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!

Företaget åker till stora mässanLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!


Byråbloggen

Händelserik vecka på Byrån! Jobbigt, men kul!Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Läs Mer!

Mingel när vi var på branschmötet.Jättemånga coola människor där!Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Läs Mer!

Vår hittills roligaste kick-off!Bilder och skvaller... :)Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.Läs Mer!


PUBLICERINGSPLAN

• Innehåll

• Medium

• Tidsplan

• Ansvar


MEDIUM

• Bloggartiklar

• e-böcker, White Papers

• Broschyrer – guider

• Artiklar på andra sajter

• Webinars, Screencasts, Videor, Podcasts


INNEHÅLL

• Listor

• Case Studies

• How To

• Intervjuer


Hur få fram innehåll?• Intervjua era egna experter

• Intervjua andra experter

• Intervjua era kunder

• Gör en undersökning bland kunderna

• Intervjua kundernas kunder

• ...


PROCESS

2-4 BLOGGINLÄGG WHITE PAPER/BROSCHYR


Gör di! innehåll mer a!raktivt:

Rubrik- och skrivtricks


Listor

• %e 8 Habits of Highly Effective Bloggers


Trick 1 – steg (steps) får det a! se ut som en kurs

• 10 Steps to Becoming a Be!er Writer

• 5 Steps to Going Viral on Twi!er


Trick 2 – lägg på lite krydda

• 7 Ways to Improve Your Writing ... Right Now

• 8 Incredibly Simple Ways to Get More People to Read Your Content

• 11 Smart Tips for Brilliant Writing


Trick 3 – Mystik

• %e Two Most Important Words in Blogging

• 10 Secrets to More Magnetic Copy


Trick 4 – Utny!ja kända namn och varumärken• %e Mad Men Guide to Changing the World

with Words

• %e Eminem Guide to Becoming a Writing and Marketing Machine

• Ernest Hemingway’s Top 5 Tips For Writing Well


Trick 5 – Negativa formuleringar

• 6 Unfair Market Advantages You Should Steal from Apple

• Five Grammatical Errors that Make You Look Dumb

• Why You Can’t Make Money Blogging

• Do You Make %ese 7 Mistakes When You Write?


Sammanfa!ing


PUBLICERINGSPLAN

• Innehåll

• Medium

• Tidsplan

• Ansvar


INNEHÅLL

• Listor

• Case Studies

• How To

• Intervjuer


Hur få fram innehåll?• Intervjua era egna experter

• Intervjua andra experter

• Intervjua era kunder

• Gör en undersökning bland kunderna

• Intervjua kundernas kunder

• ...


SEOSearch Engine Optimization

1. En Fras per sida, Två ord

2. Title-tag

3. Sidinnehåll

4. URL:er

5. Description-tag

6. Länkar


Visningar

SökordLänkbyggnad Innehållsproduktion

SEO-strategi


Tack så mycket för mig!

Gustav Bergman, Kanban [email protected]

h!p://kanban.se
