blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez...
TRANSCRIPT
![Page 1: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/2.jpg)
Employer Branding – marka pracodawcy
- świadome budowanie wizerunku organizacji jako
dobrego miejsca pracy dla obecnych pracowników
oraz wszystkich grup przyszłych interesariuszy,
- strategia tworzenia w umysłach potencjalnych
kandydatów pożądanych skojarzeń, odnoszących się do
danej firmy, jako miejsca pracy.
![Page 3: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/3.jpg)
Employer Branding - cel
- Silna marka pracodawcy zwiększa skuteczność procesu rekrutacji,
znacząco wpływa na poziom retencji kluczowych osób i talentów, zwiększa
produktywność, lojalność i zaangażowanie pracowników, wyzwala
ich aktywność, a w konsekwencji prowadzi do wzrostu satysfakcji klientów,
poprawy opinii o firmie i lepszych wyników finansowych,
- Atrakcyjna marka pracodawcy pozwala dotrzeć do odpowiednich kandydatów.
Właściwa strategia EB pozwoli nam precyzyjnie dotrzeć do osób
o pożądnym dla nas profilu, a jednocześnie już na początku procesu zniechęcić
tych, którzy do nas nie pasują.
![Page 4: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/4.jpg)
Employer Branding - korzyści
Główne korzyści* wynikające z wprowadzenia strategii EB to:
spójna komunikacja wewnątrz organizacji oraz lepszy wizerunek pracodawcy na zewnętrznym rynku (54% odpowiedzi)
zdolność do przyciągania talentów do firmy (50% odpowiedzi) wyższy poziom zaangażowania pracowników (43% odpowiedzi)
* według Badania Employer Brand Benchmark Survey przeprowadzonego przez brytyjską firmę People in Business
![Page 5: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/5.jpg)
Czy wizerunek pracodawcy ma wpływ na sukcesy rekrutacyjne?
Wystarczy samemu odpowiedzieć sobie na pytanie: Czym ja kieruję się przy wyborze potencjalnego pracodawcy?
- muszę mieć świadomość, że pracodawca w ogóle istnieje,- muszę wiedzieć, jaką działalność prowadzi,- gdzie jest zlokalizowana jego siedziba,- posiadać choćby ogólną znajomość pracodawcy,- zbieram jak najwięcej wiadomości.
![Page 6: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/6.jpg)
Od początku w czołówce firm wedle rankingu Great Place to Work oraz w czołówcenajlepszych pracodawców w Stanach Zjednoczonych według miesięcznika Fortune.
Firma, która od lat świadomie buduje swoją markę wśród pracowników :- liczne benefity (masażysta, fitnes, pralnia, darmowe wyżywienie....)- swoboda (od pidżamy do smokingu, psy lub koty w biurze, hulajnogi,
deskorolki)
oraz publicznie:- udostępnia filmy i zdjęcia ze swoich biur z całego świata- promuje nowe produkty filmikami ze swoimi pracownikami
video
![Page 7: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/7.jpg)
EB i grupa docelowa
Przyciągnięcie najzdolniejszych kandydatów do firmy wymaga wprowadzenia strategii rekrutacyjnych oraz komunikacyjnych ściśle ukierunkowanych na konkretne grupy odbiorców.
Raport "Influencers of Employment Choice" Employer Brand International
![Page 8: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/8.jpg)
Influencers of Employment ChoiceCo wpływa na wybory pracodawcy dokonywane przez różne grupy kandydatów:
kobiety - elastyczny model pracy, przyjazne środowisko pracy; mężczyźni – możliwość pracy z liderami, innowacyjna kultura organizacyjna, jasno
określone cele; pracownicy sektora prywatnego chętniej niż pracownicy sektora państwowego
i NGO podejmą pracę w firmie ceniącej przywództwo, nagradzającej za osiągnięte wyniki oraz dającej możliwości rozwoju w międzynarodowym środowisku;
pracownicy sektora państwowego – elastyczny model pracy, realizowanie przez firmę strategii społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR);
absolwenci i pracownicy administracji - cenią harmonię w życiu osobistym i zawodowym, dlatego w pracy liczą się dla nich: elastyczność oraz możliwości rozwoju;
kadra zarządzająca – dla tej grupy znaczenie mają: rodzaj firmy, możliwość pracy z liderami w danej branży, innowacyjna kultura organizacyjna, jasno zdefiniowane cele i wysokie standardy obsługi klienta.
![Page 9: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/9.jpg)
Influencers of Employment Choice
• praca w firmie realizującej wysokie standardy obsługi klienta ma większe znaczenie wraz z wiekiem kandydata
• możliwość pracy z liderami jest prawie dwukrotnie silniejszym wabikiem dla pracowników sektora prywatnego niż sektora państwowego;
• inspirujące przywództwo bardziej wpływa na pracowników sektora prywatnego niż pracowników NGO i sektora państwowego;
• kadra zarządzająca jest mniej podatna niż osoby znajdujące się niżej w hierarchii zawodowej na oferty pracy przedstawiające jasne ścieżki kariery.
![Page 10: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/10.jpg)
Narzędzia EB w internecie
Firmowa strona www Social media: - mikroblogi - blogi firmowe- serwisy społecznościowe – Facebook/BranchOut- społeczności profesjonalistów – Goldenline, Profeo, LinkedIn Serwisy wideo – Vimeo, YouTube Serwisy foto – flickr, Picasa itp.
9 na 10 kandydatów szuka informacji o pracodawcy w internecie.
The Employer Web Benchmark 2010
![Page 11: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/11.jpg)
Blogi przyczyniają się do rozwoju employer brandingu
Posiadanie silnej, pozytywnie kojarzonej marki pracodawcy to klucz do pozyskania najlepszych talentów.
Blog to jeden z najlepszych sposobów na jej budowanie.
„Prowadzenie bloga powoduje, że stajesz się bardziej wiarygodny w ramach organizacji i budzisz większe zaufanie na zewnątrz.”
Amybeth Hale, Research Goddess
![Page 12: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/12.jpg)
Blog firmowy jako narzędzie do budowanie pozytywnego wizerunku
Cele realizowane za pomocą bloga:
Utrwalanie świadomości marki
budowanie określonego wizerunku firmy (np. Google)
komunikacja z klientami lub kandydatami
budowanie wizerunku eksperta
![Page 13: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/13.jpg)
Przykładowe wykorzystanie bloga firmowego w działaniach EB
Firma DIGG.com na swoim blogu podaje 8 przyczyn dla, których warto u nich pracować oraz zamieszcza film employer brandingowy.
video
![Page 14: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/14.jpg)
Pracownicy na blogu firmowym opowiadają o pracy, karierze i życiu w Intelu – zapraszają do dyskusji
![Page 15: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/15.jpg)
Jak możemy wykorzystać blog firmowy, aby stał się narzędziem EB
Możemy do tego celu wykorzystać:
- filmy przedstawiające dzień/tydzień w firmie,
- rozmowa z osobą nowozatrudnioną na temat procesu rekrutacji,
- historie pracowników,
- proces rekrutacji przedstawiony przez osobę odpowiedzialną za niego ze
strony firmy,
- o nowościach w firmie niech opowiedzą pracownicy,
- rozbudowane profile autorów.
![Page 16: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/16.jpg)
Jak możemy wykorzystać blog firmowy, aby stał się narzędziem EB
oraz:
- fragmenty rozmów z osobami odchodzącymi,
- podlinkować z albumem zdjęciowym firmy (flickr, picassa),
- sytuacja firmy na rynku oczami pracownika w formie wpisu lub video,
- jedna sytuacja przedstawiona z różnych punktów widzenia,
- umieścić link do bloga w ogłoszeniach rekrutacyjnych, filmach rekrutacyjnych,
odpowiedziach na aplikacje itp.
![Page 17: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/17.jpg)
Case study – Reckitt Benckiser blog
- video – poradnik dla absolwentów, film o kulturze organizacyjnej RB, link do kanału na YT
- rozbudowane profile autorów, zmieniający się co pewien czas autorzy, tak aby każdy mógł przedstawić firmę ze swojej strony
- zakładka o RB
- ankiety
- gry, np. Virtual career game, powerBands (gra z marketingu i sprzedaży)
- zakładka z ogłoszeniami o pracę + link do strony kariery na www
![Page 18: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/18.jpg)
Case study – Reckitt Benckiser blog
![Page 19: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/19.jpg)
- Poszerzenie obszaru poszukiwań kandydatów,
- zbudowanie społeczności zwiększy szanse dotarcia
do kandydatów i klientów,
- zmniejszenie dystansu pomiędzy klientem czy kandydatem a firmą,
- budowa autorytetu/zdobycie pozycji eksperta,
- możliwość szybkiej reakcji na zachodzące zdarzenia, te pozytywne jak
i kryzysowe.
![Page 20: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/20.jpg)
Korzyści
- kontrolowanie negatywnych doświadczeń i krytyki,
- wywiady z pracownikami, profile osobowe to sposób na przedstawienie
pracowników, firmy, wciągnięcie Czytelnika do środka firmy,
- podniesienia efektywności i skuteczności prowadzonych rekrutacji.
![Page 21: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/21.jpg)
- uczestnictwo w WOŚP – organizacja zaangażowana społecznie,- otwartość w komunikacji, komunikacja dwustronna- nie unikanie trudnych tematów,- umiejętność rozstrzygania sporów, kończenia obraźliwych dyskusji,
- dostępność z poziomu bloga do zakładki kariera, - sekcja “z życia firmy”.
![Page 22: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/22.jpg)
Autor/bloger przedstawia cel i charakter prowadzonego bloga
- organizacja zaangażowana społecznie, WOŚP,
- nieformalna dwustronna komunikacja, forma bloga spójna do wizerunku firmy.
![Page 23: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/23.jpg)
- blog jako narzędzie marketingu rekrutacyjnego (część działań employer brandingowych)
video
![Page 24: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/24.jpg)
http://blog.bzwbk.pl/
- prezentacja autorów rozbudowana o informacje prywatne,
- otwarci na dialog,
- sekcja z życia banku,- wielu autorów z różnych poziomów zarządzania, z różnych działów.
![Page 25: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/25.jpg)
- profile autorów uzupełnione o informacje prywatne
- opowieści z życia w firmie, reakcja na uwagi klienta
![Page 26: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/26.jpg)
blog firmowy jest doskonałym narzędziem budowania pozytywnego wizerunku pracodawcy,
blog firmowy jako narzędzie komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej to sposób na wzrost zaangażowania pracowników,
silna marka pracodawcy to możliwość pozyskania najlepszych pracowników, którzy skuteczniej budują sukcesy firmy
![Page 27: Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042818/55ae45191a28ab90398b46f8/html5/thumbnails/27.jpg)