blogu tyrimas 2009
TRANSCRIPT
Tinklaraščių tyrimas Lietuva, balandis 2009
Turinys
1 Metodologija2 Respondentų charakteristikos3 Tinklaraščių skaitymo matavimas4 Tinklaraščių rašymo matavimas 5 Populiariausios tinklaraščių kategorijos
6 Tinklaraščių įtaka prekių/paslaugų pasirinkimui
7 Santrauka
1 Metodologija
Metodologija
• Tyrimo metodas: apklausa internetu (CAPI);
• Apklausta respondentų: 593 respondentų;
• Klausimyną sudarė: GfK Baltic;
• Tyrimo vieta: Lietuva;
• Apklausiama populiacija: Lietuvos interneto vartotojai;
• Tyrimo lauko atlikimo datos: 2009.03.01 – 2009.03.31;
• Maksimali galima statistinė rezultatų paklaida - 4,4%;
2 Respondentų charakteristikos
Imties aprašymas
Apklaustųjų skaičius
procentai %
Amžiaus grupė
10 - 15 metų 44 7.4
Amžiaus grupė
16 - 24 metai 338 57.0Amžiaus grupė
25 - 34 metai 172 29.0
Amžiaus grupė 35 - 55 metai 36 6.1
Amžiaus grupė
Nenurodė 3 0.5
Lytis
Vyras 368 62.1
Lytis Moteris 225 37.9
Išsilavinimas
Pradinis, pagrindinis
126 21.3
Išsilavinimas
Vidurinis, spec.vidurinis
131 22.1
Išsilavinimas
Aukštasis neuniversitetinis 40 6.7Išsilavinimas
Aukštasis universitetinis
296 49.9
Apklaustųjų skaičius
procentai %
Asmeninės pajamos
Iki 1000 Lt168 28.3
Asmeninės pajamos
1000 – 2000 Lt90 15.2
Asmeninės pajamos
Virš 2000 Lt237 40.0
Asmeninės pajamos Nenurodė
98 16.5
Gyvenvietės dydis
Virš 200 tūkst. gyventojų
446 75.2
Gyvenvietės dydis
30-200 tūkst. gyventojų
70 11.8Gyvenvietės dydis 2-30 tūkst.
gyventojų57 9.6
Gyvenvietės dydis
Iki 2000 gyventojų
20 3.4
3 Tinklaraščių skaitymo matavimas
Tinklaraščių skaitymo matavimas Kaip dažnai skaitote tinklaraščius, tiek lietuviškus, tiek užsienietiškus?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Kasdien, 73%
4 -5 kartus per savaitę, 13%
Bent du kartus per savaitę, 10%
Rečiau, 1%
Ne rečiau kaip kartą per mėnesį, 3%
Kasdien, 3o%
Rečiau, 10%
Ne rečiau kaip kartą per mėnesį, 20%
4 -5 kartus per savaitę, 17%
Bent du kartus per savaitę, 23%
Lietuvos tinklaraščių tyrimas, n=539, 2009
“Blogas.lt” vartotojų apklausa, n=419, 2008
Tikėtina, kad kasdien skaitančių tinklaraščius respondentų skaičius dvigubai padidėjo dėl dviejų priežasčių: a)Buvo pasiekta, priešingai nei ankstesnio tyrimo metu, platesnė tinklaraščius skaitanti auditorija, b) Kasdien skaitančių tinklaraščius respondentų padidėjo dėl objektyvių priežačių.
Skaičiuojama nuo visų respondentų
Tinklaraščių skaitymo matavimas Ar Jūs pasitikite tinklaraščiuose pateikiama informacija?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Pasitikiu, 42%
Nežinau, 3%
Visiškai nepasitikiu, 1%
Visiškai pasitikiu, 4%
Nei pasitikiu, nei nepasitikiu, 44%
Lietuvos tinklaraščių tyrimas, n=539, 2009
“Blogas.lt” vartotojų apklausa, n=419, 2008
Per metus pasitikinčių tinklaraščiuose pateikiama informacija skaičius išaugo dešimtadaliu.
Nei pasitikiu, nei nepasitikiu, 41%
Visiškai pasitikiu, 5%
Pasitikiu, 53%
Visiškai nepasitikiu, 1%Nepasitikiu, 1%
Skaičiuojama nuo visų respondentų
Tinklaraščių skaitymo matavimas Ar naudojatės RSS paslauga tinklaraščių skaitymui?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Du trečdaliai tinklaraščių skaitytojų naudojasi RSS paslauga.
Taip, naudojuosi RSS, 62%
Ne, nesinaudoju RSS, 34%
Sunku pasakyti, 4%
N=593, skaičiuojama nuo visų respondentų
Tinklaraščių skaitymo matavimasKiek RSS prenumeratų turite?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Beveik trečdalis respondentų turi daugiau nei 20 RSS prenumeratų.
N=367, skaičiuojama nuo besinaudojančių RSS paslauga respondentų
1 - 20 RSS prenumeratų
21 - 50 RSS prenumeratų
51 -100 RSS prenumeratų
Daugiau 100 RSS prenumeratų
32%
29%
22%
17%
Tinklaraščių skaitymo matavimas Kaip dažnai skaitydami tinklaraštį randate informacijos apie prekės ženklus?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Kasdien, 34%
4 - 5 kartus per savaitę, 18%
Bent du kartus per savaitę, 28%
Ne rečiau kaip kartą per mėnesį, 14%
Rečiau, 7%
Lietuvos tinklaraščių tyrimas, n=593, 2009
“Blogas.lt” vartotojų apklausa, n=419, 2008
Kasdien, 21%
4 - 5 kartus per savaitę, 11%
Bent du kartus per savaitę, 16%
Ne rečiau kaip kartą per mėnesį, 16%
Rečiau, 37%
Informacija apie prekės ženklus, lyginant su ankstesniu tyrimu, dabar randama žymiai dažniau.
Skaičiuojama nuo visų respondentų
Tinklaraščių skaitymo matavimas Kokiame kontekste, Jūsų nuomone, tinklaraščiuose prekės ženklai minimi dažniausiai?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Labai pozityviame, 4%
Pozityviame,25%
Neutraliame, 63%
Negatyviame8%
Labai negatyviame, 1%
Lietuvos tinklaraščių tyrimas, n=593, 2009
“Blogas.lt” vartotojų apklausa, n=419, 2008
Ketvirtadalis Lietuvos tinklaraščių tyrimo respondentų teigia, kad prekės ženklus pastebi pozityviame kontekste.
Labai pozityviame, 3%
Pozityviame,13%
Neutraliame, 45%
Negatyviame, 10%
Labai negatyviame, 3%
Prekės ženklųnepastebiu, 27%
Skaičiuojama nuo visų respondentų
4 Tinklaraščių rašymo matavimas
Tinklaraščių rašymo matavimas Ar Jūs rašote tinklaraštį (savo, įmonės ar pan.)?
Skaičiuojama nuo visų respondentų
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Taip, rašau tinklaraštį, 63%
Ne, nerašau tinklaraščio, 37%
N=593, skaičiuojama nuo visų respondentų
Tinklaraščių rašymo matavimas Kaip dažnai rašote tinklaraštį?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Kasdien, 10%
4 - 5 kartus per savaitę, 17%
Bent du kartus per savaitę, 30%
Ne rečiau kaip kartą per mėnesį, 35%
Rečiau, 8%
Lietuvos tinklaraščių tyrimas, n=375, 2009
“Blogas.lt” vartotojų apklausa, n=307, 2008
Kasdien, 4%
4 - 5 kartus per savaitę, 10%
Bent du kartus per savaitę, 22%
Ne rečiau kaip kartą per mėnesį, 31%
Rečiau, 34%
Per metus tinklaraščius rašančių respondentų skaičius išaugo daugiau nei dešimtadaliu.
Skaičiuojama nuo rašančių tinklaraštį respondentų
Tinklaraščių rašymo matavimas Kokią platformą naudojate tinklaraščio rašymui?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
35%Wordpress
Tarp “kita” respondentai minėjo savos kūrybos platformas ir tinklapius, kuriuose tinklaraščio rašymas yra šalutinis dalykas.
Blogas.lt
Blogger/Blogspot
Private.lt
Kita
34%
12%
4%
14%
N=347, skaičiuojama nuo rašančių tinklaraštį respondentų
Tinklaraščių rašymo matavimas Ar žinote, kas yra mikrobloginimas (twitter, blakė ir pan.)?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Penktadalis tinklaraščius rašančių respondentų nežino, kas yra mikrobloginimo paslauga.
Taip, žinau, 80%
Ne, nežinau, 20%
N=347, skaičiuojama nuo rašančių tinklaraštį respondentų
Tinklaraščių rašymo matavimas Ar naudojatės mikrobloginimo (twitter, blakė ir pan.) paslauga?
Kaip dažnai šia paslauga naudojatės?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Beveik pusė besinaudojančių mikrobloginimo paslauga, naudojasi ja kasdien.
Taip, naudojuosi, 51%Ne, nesinaudoju, 49%
N=277, skaičiuojama nuo žinančių, kas yra mikroblogas, respondentų
N=137
4 -5 kartus per savaitę, 24%
Bent du kartus per savaitę, 14%
Kasdien, 44%
Ne rečiau kaip kartą per mėnesį, 12%
Rečiau, 6%
Tinklaraščių rašymo matavimas Kiek žmonių šiuo metu seka (following) Jūsų mikroblogą?
Kiek žmonių Jūs šiuo metu sekate (follow)?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
37%1 - 20
žmonių
Maždaug ketvirtadalis besinaudojančiųjų mikrobloginimo paslauga turi daugiau nei 100 skaitytojų.
N=137, skaičiuojama nuo besinaudojančių mikroblogais respondentų
26%
21%
17%20 - 50 žmonių
50 - 100 žmonių
Daugiau nei 100 žmonių
Mane seka Aš seku
58%
16%
8%
19%
Tinklaraščių rašymo matavimasKokio tipo turinį dažniausiai keliate į savo tinklaraštį?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Paprastas tekstas
Nuotraukos/paveiksliukai
Audio medžiaga
Video medžiaga
97%
85%
12%
40%
92%
78%
7%
19%
Lietuvos tinklaraščių tyrimas, n=347, 2009
“Blogas.lt” vartotojų apklausa, n=307, 2008
Skaičiuojama nuo rašančių tinklaraštį respondentų
Tinklaraščių rašymo matavimas Kaip dažnai rašydamas savo tinklaraštį paminite prekės ženklus?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Savo tinklaraštyje prekės ženklų neminiu, 21%
Bent vieną prekės ženklą kiekviename įraše, 6%
Bent vieną prekės ženklą kas 2 -4 įraše, 15%
Sunku pasakyti, 32%
Rečiau, 14.1%
Daugiau nei 80% respondentų rečiau nei kartą per mėnesį naudojasi mobiliuoju internetu tinklaraščio rašymui.
Bent vieną prekės ženklą kas 5 -6 įraše, 12%
N=347, skaičiuojama nuo rašančių tinklaraštį respondentų
Tinklaraščių rašymo matavimas Kaip dažnai rašydami tinklaraštį naudojatės mobiliuoju internetu?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Kasdien, 2% 4 - 5 kartus per savaitę, 1%
Bent du kartus per savaitę, 1%
Ne rečiau kaip kartą per mėnesį, 8%
Rečiau, 88%
Tik 4% respondentų dažnai naudojasi mobiliuoju internetu tinklaraščio rašymui.
N=347, skaičiuojama nuo rašančių tinklaraštį respondentų
Tinklaraščių rašymo matavimasKokiomis temomis dažniausiai rašote savo tinklaraštyje?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Gyvenimas
Kinas/muzika
Technologijos, internetas
Kelionės
59%
Lietuvos tinklaraščių tyrimas, n=347, 2009
“Blogas.lt” vartotojų apklausa, n=307, 2008
Valgio gaminimas
Knygos
Ekonomika, politika
Rinkodara, reklama
Pramogos, vakarėliai
Žvaigždės
Sportas
71%33%32%34%
19%18%
24%12%
6%21%21%
23%11%
23%11%12%
18%4%4%
15%8%
Populiariausia tema tarp rašančiųjų tinklaraščius - gyvenimas.
Skaičiuojama nuo rašančių tinklaraštį respondentų
5 Populiariausios tinklaraščių kategorijos
Populiariausios tinklaraščių kategorijos Kokius tinklaraščius skaitote dažniausiai?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Asmeninius/anoniminius tinklaraščius
Tarp “kita” respondentai minėjo profesinius tinklaraščius, mikroblogų srautus, video tinklaraščius ir kita.
94%71%
30%
7%16%
9%
15%13%
Įmonių rašomus tinklaraščius
Garsenybių rašomus tinklaraščius
Kita
Lietuvos tinklaraščių tyrimas, n=593, 2009
“Blogas.lt” vartotojų apklausa, n=419, 2008
Skaičiuojama nuo visų respondentų
Tinklaraščių rašymo matavimasKokiomis temomis rašančius tinklaraščius skaitote dažniausiai?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Gyvenimas
Kinas/muzika
Technologijos, internetas
Lietuvos tinklaraščių tyrimas, n=593, 2009
“Blogas.lt” vartotojų apklausa, n=419, 2008
Valgio gaminimas
Knygos
Ekonomika, politika
Rinkodara, reklama
Pramogos, vakarėliai
Žvaigždės
Sportas
57%31%
38%64%
51%
46%55%
27%46%
32%17%
23%
22%31%
31%
26%23%
9%25%
Populiariausia tema - technologijos ir internetas.
57%
Skaičiuojama nuo visų respondentų
6 Tinklaraščių įtaka prekių/paslaugų pasirinkimui
Tinklaraščių įtaka prekių/paslaugų pasirinkimuiAr prieš įsigydamas kokią nors prekę/paslauga ieškote apie ją informacijos tinklaraščiuose?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Daugiau nei pusė apklaustųjų prieš prekės ar paslaugos įsigyjimą pasidomi, ką apie ją rašo tinklaraščiai.
Taip, ieškau, 58%
Ne, neieškau, 42%
N=593, skaičiuojama nuo visų respondentų
Tinklaraščių įtaka prekių/paslaugų pasirinkimuiKaip dažnai prieš kokios nors prekės/paslaugos įsigyjimą ieškote apie ją informacijos tinklaraščiuose?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Kai turiu laiko pasidomiu, ką rašo tinklaraščiai
Kone trečdalis respondentų, apie prekes/paslaugas ieškančių informacijos tinklarščiuose, visada pasidomi, kas juose rašoma.
66%
50%
29%
22%
19%
5%
Visada pasidomiu, ką rašo tinklaraščiai
Labai retai pasidomiu, ką rašo tinklaraščiai
Lietuvos tinklaraščių tyrimas, n=343, 2009
“Blogas.lt” vartotojų apklausa, n=263, 2008
Skaičiuojama nuo respondentų, ieškančių informacijos apie prekės ženklus tinklaraščiuose
Tinklaraščių įtaka prekių/paslaugų pasirinkimuiApie kokias prekes prieš jų įsigyjimą ieškote informacijos tinklaraščiuose?
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
Tinklaraščių įtaka labiausiai išaugo kompiuterinės technikos pasirinkimui.
87%Kompiuterinė technika
Lietuvos tinklaraščių tyrimas, n=343, 2009
“Blogas.lt” vartotojų apklausa, n=263, 2008
Filmai, muzika
Buitinė technika
Knygos, žurnalai, literatūra
Transporto priemonės
Drabužiai ir aksesuarai
Namų apyvokos reikmenys, baldai
Maisto prekės, gėrimai
Kita
66%55%
48%54%
48%60%
47%36%
41%16%
20%
20%16%
16%10%
4%8%
Skaičiuojama nuo respondentų, ieškančių informacijos apie prekės ženklus tinklaraščiuose
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtina
21%
Kaip ir pernai, taip ir šiais metais “Omnitel” išliko labiausiai pastebimu lietuvišku prekės ženklu tinklaraščiuose.
Apple
Tinklaraščių įtaka prekių/paslaugų pasirinkimuiKokius prekės ženklus skaitydami tinklaraščius pastebite dažniausiai?
Microsoft
OmnitelMaxima
OlialiaLietuvos naujienų portalai
Coffee InnKompiuterių gamintojai
Maisto prekės, gėrimaiIntel
DrabužiaiCoca Cola
NikeBuitinės technikos gamintojai
Negaliu atsakyti
9%7%
6%4%
3%2%
2%2%2%
1.5%1.5%1.5%1%1%
22%
N=593, skaičiuojama nuo visų respondentų
Cituojant duomenis nuoroda į GfK Baltic būtinaN=593, skaičiuojama nuo visų respondentų
Tinklaraščių įtaka prekių/paslaugų pasirinkimuiKokius prekės ženklus skaitydami tinklaraščius pastebite dažniausiai?
34
8
31
25
30
9
73
31
20
33
27
3
6
18
17
40
20
29
15
17
6
12
20
10
8
14
25
1
6
11
6
12
38
43
2
1 - Visiškai nesutinku 2 3 4 5 - Visiškai sutinku
Tinklaraštis yra gera saviraiškos priemonė
Artimiausiu metu planuoju pradėti rašyti savo tinklaraštį, n=218
Artimiausiu metu planuoju pradėti rašyti savo mikroblogą, n=277
Apie įmones, turinčias savo tinklaraštį, galvoju pozityviau nei apie neturinčias
Manau, kad tinklaraštis yra geras būdas sužinoti vartotojų nuomonę apie prekės ženkląTinklaraščiuose pateikiama informacija pasitikiu labiau nei kitais informacijos šaltiniaisTinklaraščiai yra kaip alternatyva tradicinėms žiniasklaidos priemonėms
Vidurkis
4.6
2.2
2.7
3.7
2.9
3.7
3.5
7 Santrauka
Santrauka
Daugiau nei 70% apklaustųjų tinklaraščius skaito kasdien. Prieš metus kasdien skaitė tik trečdalis “blogas.lt” vartotojų.
Daugiau nei pusė apklaustųjų pasitiki tinklaraščiuose pateikiama informacija. Prieš metus tokių buvo tik 42%.
Respondentai dažniausiai skaito technologijų temomis rašančius tinklaraščius. Prieš metus populiariausa tema buvo gyvenimas
Dažniausiai pastebimas lietuviškas prekės ženklas tinklaraščiuose, kaip ir pernai, yra “Omnitel”. Jį paminėjo 6% respondentų, populiariausias užsienio prekės ženklas - “Apple”, jį paminėjo kiek daugiau nei penktadalis apklaustųjų.
Informaciniai partneriai
Nuotraukos:Linas Dabriška
Dansu Dansu
Tasty Art
Nežinau.lt
Uagadugu PDFontour
Urbokida Andrius Kleiva
Pragaro virtuvė
Cafe.blogas.ltWhisky inc.
Churchill.lt
Modeliuotojas.lt
Enorca Maistas Ausims
Bartaz
Šarūnas Mikelevičius
Gediminas Ubartas
Mes Kitokie
Visi blogaiKačių lopšiai
Denisas.lt
Auksinė varpa
Chiotas.lt
Žaidžiame virtuvę
Antikrizė.eu
Daugiau informacijos: Šarūnas Girdė[email protected]