blogvertising – opcja czy koniecznosc?
TRANSCRIPT
Blogvertising – opcja czy konieczność?Sotrender podpowiada.
Aleksander Szulc | Head of Marketing & PR
| [email protected]ś Mocarski | Analityk - wykresy
HINT
Blogvertising (od ang. blog oraz advertising): element marketingu internetowego (…) polegającego na
zamieszczaniu treści reklamowych na blogach.
Można wyróżnić kilka form blogvertisingu.
Źródło: Wikipedia
NIE JESTEM OBIEKTYWNY
„Investment in Social Media Will Become a Necessity, Not a Luxury”
Źródło: Forbes 7 trendów w 2014
O CZYM POWIEM
Liczby, liczby, liczby…
Trend czyli co się dzieje w UK
Dlaczego obecna taktyka marek jest skazana na porażkę i jak na tym
skorzystają blogerzy
Które wskaźniki są ważne
ALE WPIERW ;)
KTO ZACZ…
Ponad 6 lat pracuje w obszarze marketingu interaktywnego.
Realizowałem projekty dla takich marek, jak: Nike, Lech, czy Play, uczestnicząc między innymi w launchu marki „Nadchodzi 4”.
Po godzinach jako „Epijar” komentuję zjawiska związane z nowymi mediami.Aleksander Szu
lcHead of
Marketing & PR
KIM JESTEM?
Narzędzie:• Analizy, statystyki• Optymalizacja• Zarządzanie treścią i zadaniami
Raporty i analizy szyte na miaręZaufali nam m.in.:
CZYM JEST SOTRENDER
SOTRENDER TEAM
Dr Dominik Batorski
Dr Jan Zając
• Uznani badacze Internetu• Eksperci w największych projektach badawczych
m.in. World Internet Project, Diagnoza Społeczna• Współpracownicy
Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii• Uczestnicy najważniejszych wydarzeń
międzynarodowych jak Oxford Internet Institute, International Network for Social Network Analysis, Association of Internet Researchers i wiele innych
• Wspierani przez zespół doświadczonych badaczy, analityków i praktyków działań marketingowych w Internecie
SOTRENDER TEAM - PO OBU STRONACH
PANIE, GDZIE TE LICZBY…
SKĄD TE LICZBY? #FANPAGETRENDS
W #FANPAGETRENDS NIE MA KATEGORII LIFESTYLE – SMUTECZEK
5 rankingów ogólnych
39 rankingów szczegółowych
#FANPAGETRENDS TO TYLKO FACEBOOK, ALE TO NIC NIE SZKODZI
PORÓWNANIE BRANŻ - LICZBA FANÓW I JEJ PRZYROST
PORÓWNANIE BRANŻ - ZAANGAŻOWANI FANI - LICZBA I ODSETEK
JAK DUŻE SĄ KATEGORIE Z NAJWIĘKSZĄ LICZBĄ BLOGÓW
% PRAWDĘ CI POWIE
Zaangażowani to osoby, które weszły w interakcje z fanpage'm, klikając „lubię to”,
głosując, dodając komentarz lub wpis na tablicy.
NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCE KATEGORIE W CZASIE
NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCE KATEGORIE W CZASIE (%)
WSKAŹNIK JAKOŚCIOWY
Interactivity Index, zbiorczy wskaźnik całej aktywność na fanpage’u. Każdy z typów aktywności ("like", komentarz, wpis, dodanie multimediów) zwiększa Interactivity Index danego fanpage’a.
InI to autorski wskaźnik opracowany przez Sotrender
UŚREDNIONA INTERAKTYWNOŚĆ
WNIOSEK?
Blogerzy, nie tylko angażują relatywnie więcej osób niż marki, ale też o wiele
bardziej
ALE WPIERW ;)
TREND - CZYLI CO SIĘ DZIEJE W UK
TRENDS ZAUWAŻONY PRZY OKAZJI OPRACOWANIA DARK SOCIAL MEDIA
Więcej na blogu
CHMURA TAGÓW DLA POSTÓW UŻYTKOWNIKÓW NA BLOGACH IT/ELEKTR
TAK SAMO W UK/USA
CHMURA TAGÓW DLA POSTÓW UŻYTKOWNIKÓW NA STRONACH IT W PL
ANALOGICZNA CHMURA, ALE DLA UK
WNIOSEK?
Marki są postrzegane jako spamerzy,blogom o to trudniej ;)
CIEKAWOSTKA - NAJCZĘŚCIEJ W POSTACH NA BLOGACH LINK DO YOUTUBE
Przyszłość to vlogosfera?
ALE WPIERW ;)
DLACZEGO OBECNA TAKTYKA MAREK JEST SKAZANA NA PORAŻKĘ
I JAK NA TYM SKORZYSTAJĄ BLOGERZY
SCHEMAT POMIARU W SOCIAL MEDIA – ZASIĘG VS ZAANGAŻOWANIE
Zasięg Zaangażowanie Wpływ Akcja
Model EEIA, Don Bartholomew, 2008
NAJWIĘKSZE STRONY POD WZGLĘDEM LICZBY FANÓW
NAJWIĘKSZE STRONY POD WZGLĘDEM LICZBY ZAANGAŻOWANYCH
DOPALACZ MAREK…
…JEDNOCZEŚNIE JE POGRĄŻA
A UŻYTKOWNICY WIEDZĄ JAK KARAĆ JE BARDZIEJ
JAK NA TYM SKORZYSTAJĄ BLOGERZY?
Źródło: Krzysztof Kanciarz
ALE WPIERW ;)
BLOGVERTISING –KONIECZNOŚĆ!
A O CZYM WARTO BLOGOWAĆ?
ALE WPIERW ;)
POWIEDZMY TO GŁOŚNO I WYRAŹNIE
KTÓRE WSKAŹNIKI SĄ WAŻNE?
NAJISTOTNIEJSZE WSKAŹNIKI DLA BLOGERÓW?
ZaangażowanieInteractivity Index
Relative Interactivity
Które wskaźniki są ważne? Jakościowe!
GDZIE ICH SZUKAĆ?
Gdzie je znajdziemy? W Sotrenderze!
Jak i wiele więcej np. automatyczne podpowiedzi „jak lepiej działać”.
A MUSZĘ PŁACIĆ?
O ile jesteście blogerami ;)Jak dodacie nasze logo na blogu, też się ucieszymy ;)
Za ile dostaniemy dostęp? Za darmoszkę!
WIĘCEJ O TYM JAK WYKORZYSTAĆ LICZBY W RELACJACH MARKA - BLOGER
>>>Prezentacja<<
Aleksander Szulc | Head of Marketing & PR
Dziękuję za uwagę.
Pytania?
„Blogerom w ogóle dajemy za darmoszkę”>>CLICK<<
W RAZIE CZEGO ICH PYTAJCIE