blogvertising – opcja czy koniecznosc?

48
Blogvertising – opcja czy konieczność? Sotrender podpowiada. Aleksander Szulc | Head of Marketing & PR | [email protected] Krzyś Mocarski | Analityk - wykresy

Upload: sotrender

Post on 16-Apr-2017

903 views

Category:

Business


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

Blogvertising – opcja czy konieczność?Sotrender podpowiada.

Aleksander Szulc | Head of Marketing & PR

| [email protected]ś Mocarski | Analityk - wykresy

Page 2: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

HINT

Blogvertising (od ang. blog oraz advertising): element marketingu internetowego (…) polegającego na

zamieszczaniu treści reklamowych na blogach.

Można wyróżnić kilka form blogvertisingu.

Źródło: Wikipedia

Page 3: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

NIE JESTEM OBIEKTYWNY

„Investment in Social Media Will Become a Necessity, Not a Luxury”

Źródło: Forbes 7 trendów w 2014

Page 4: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

O CZYM POWIEM

Liczby, liczby, liczby…

Trend czyli co się dzieje w UK

Dlaczego obecna taktyka marek jest skazana na porażkę i jak na tym

skorzystają blogerzy

Które wskaźniki są ważne

Page 5: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

ALE WPIERW ;)

KTO ZACZ…

Page 6: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

Ponad 6 lat pracuje w obszarze marketingu interaktywnego.

Realizowałem projekty dla takich marek, jak: Nike, Lech, czy Play, uczestnicząc między innymi w launchu marki „Nadchodzi 4”.

Po godzinach jako „Epijar” komentuję zjawiska związane z nowymi mediami.Aleksander Szu

lcHead of

Marketing & PR

KIM JESTEM?

Page 7: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

Narzędzie:• Analizy, statystyki• Optymalizacja• Zarządzanie treścią i zadaniami

Raporty i analizy szyte na miaręZaufali nam m.in.:

CZYM JEST SOTRENDER

Page 8: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

SOTRENDER TEAM

Dr Dominik Batorski

Dr Jan Zając

• Uznani badacze Internetu• Eksperci w największych projektach badawczych

m.in. World Internet Project, Diagnoza Społeczna• Współpracownicy

Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii• Uczestnicy najważniejszych wydarzeń

międzynarodowych jak Oxford Internet Institute, International Network for Social Network Analysis, Association of Internet Researchers i wiele innych

• Wspierani przez zespół doświadczonych badaczy, analityków i praktyków działań marketingowych w Internecie

Page 9: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

SOTRENDER TEAM - PO OBU STRONACH

Page 10: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

PANIE, GDZIE TE LICZBY…

Page 11: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

SKĄD TE LICZBY? #FANPAGETRENDS

Page 12: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

W #FANPAGETRENDS NIE MA KATEGORII LIFESTYLE – SMUTECZEK

5 rankingów ogólnych

39 rankingów szczegółowych

Page 13: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

#FANPAGETRENDS TO TYLKO FACEBOOK, ALE TO NIC NIE SZKODZI

Page 14: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

PORÓWNANIE BRANŻ - LICZBA FANÓW I JEJ PRZYROST

Page 15: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

PORÓWNANIE BRANŻ - ZAANGAŻOWANI FANI - LICZBA I ODSETEK

Page 16: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

JAK DUŻE SĄ KATEGORIE Z NAJWIĘKSZĄ LICZBĄ BLOGÓW

Page 17: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

% PRAWDĘ CI POWIE

Zaangażowani to osoby, które weszły w interakcje z fanpage'm, klikając „lubię to”,

głosując, dodając komentarz lub wpis na tablicy.

Page 18: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCE KATEGORIE W CZASIE

Page 19: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCE KATEGORIE W CZASIE (%)

Page 20: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

WSKAŹNIK JAKOŚCIOWY

Interactivity Index, zbiorczy wskaźnik całej aktywność na fanpage’u. Każdy z typów aktywności ("like", komentarz, wpis, dodanie multimediów) zwiększa Interactivity Index danego fanpage’a.

InI to autorski wskaźnik opracowany przez Sotrender

Page 21: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

UŚREDNIONA INTERAKTYWNOŚĆ

Page 22: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

WNIOSEK?

Blogerzy, nie tylko angażują relatywnie więcej osób niż marki, ale też o wiele

bardziej

Page 23: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

ALE WPIERW ;)

TREND - CZYLI CO SIĘ DZIEJE W UK

Page 24: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

TRENDS ZAUWAŻONY PRZY OKAZJI OPRACOWANIA DARK SOCIAL MEDIA

Więcej na blogu

Page 25: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

CHMURA TAGÓW DLA POSTÓW UŻYTKOWNIKÓW NA BLOGACH IT/ELEKTR

Page 26: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

TAK SAMO W UK/USA

Page 27: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

CHMURA TAGÓW DLA POSTÓW UŻYTKOWNIKÓW NA STRONACH IT W PL

Page 28: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

ANALOGICZNA CHMURA, ALE DLA UK

Page 29: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

WNIOSEK?

Marki są postrzegane jako spamerzy,blogom o to trudniej ;)

Page 30: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

CIEKAWOSTKA - NAJCZĘŚCIEJ W POSTACH NA BLOGACH LINK DO YOUTUBE

Przyszłość to vlogosfera?

Page 31: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

ALE WPIERW ;)

DLACZEGO OBECNA TAKTYKA MAREK JEST SKAZANA NA PORAŻKĘ

I JAK NA TYM SKORZYSTAJĄ BLOGERZY

Page 33: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

NAJWIĘKSZE STRONY POD WZGLĘDEM LICZBY FANÓW

Page 34: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

NAJWIĘKSZE STRONY POD WZGLĘDEM LICZBY ZAANGAŻOWANYCH

Page 35: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

DOPALACZ MAREK…

Page 36: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

…JEDNOCZEŚNIE JE POGRĄŻA

Page 37: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

A UŻYTKOWNICY WIEDZĄ JAK KARAĆ JE BARDZIEJ

Page 38: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

JAK NA TYM SKORZYSTAJĄ BLOGERZY?

Źródło: Krzysztof Kanciarz

Page 39: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

ALE WPIERW ;)

BLOGVERTISING –KONIECZNOŚĆ!

Page 40: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

A O CZYM WARTO BLOGOWAĆ?

Page 41: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

ALE WPIERW ;)

POWIEDZMY TO GŁOŚNO I WYRAŹNIE

Page 42: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

KTÓRE WSKAŹNIKI SĄ WAŻNE?

Page 43: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

NAJISTOTNIEJSZE WSKAŹNIKI DLA BLOGERÓW?

ZaangażowanieInteractivity Index

Relative Interactivity

Które wskaźniki są ważne? Jakościowe!

Page 44: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

GDZIE ICH SZUKAĆ?

Gdzie je znajdziemy? W Sotrenderze!

Jak i wiele więcej np. automatyczne podpowiedzi „jak lepiej działać”.

Page 45: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

A MUSZĘ PŁACIĆ?

O ile jesteście blogerami ;)Jak dodacie nasze logo na blogu, też się ucieszymy ;)

Za ile dostaniemy dostęp? Za darmoszkę!

Page 46: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

WIĘCEJ O TYM JAK WYKORZYSTAĆ LICZBY W RELACJACH MARKA - BLOGER

>>>Prezentacja<<

Page 47: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

Aleksander Szulc | Head of Marketing & PR

| [email protected]

Dziękuję za uwagę.

Pytania?

„Blogerom w ogóle dajemy za darmoszkę”>>CLICK<<

Page 48: Blogvertising – opcja czy koniecznosc?

W RAZIE CZEGO ICH PYTAJCIE