blstk replay #6 : semaine du 17.05 au 23.05
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Cette semaine : #PRADA #POLANSKI #HERMES #MARCJACOBS #KIDULT #MYDIOR #CHINE #E-COMMERCE #HUGOBOSS #KENZO #VANS #YOUTUBE #LOUBOUTIN #APPSTORE #DIOR #THEBLONDSALAD #TOMMYTON #GUINNESS #QRCODE #CHANEL #FACEBOOK #KARL #SHOWLETTE #EVIAN #THESOURCE #E-COMMERCE #BUUTEEQ #LVMH #GREENWEEK #HARRODS #WEATHERMARKETING #BARNEYS #YOOX #PPRTRANSCRIPT
MAI 2012 / SEMAINE du 17.05 au 23.05 N°06
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HASHTAGS DE LA SEMAINE
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
14.6 MILLIARDS DE DOLLARS : L’ESTIMATION DE L'E-COMMERCE DE LUXE EN CHINE D’ICI 5 ANS
En 2009 déjà, avec 9.4 milliards de dollars de ventes, la Chine avait dépassé les USA pour devenir le second plus grand consommateur de produits de luxe via e-commerce, juste derrière le Japon. Et bien à l’horizon 2017, la Chine aura conquis la 1ère place et s’imposera comme le marché le plus important du luxe sur internet.Quelle marque peut encore se permettre de se passer de la vente en ligne en connaissant ces chiffres ?
14.6
Source : http://bit.ly/Kbj3is
FOCU
S
L’E-COMMERCE DE LUXE : L’EXPERIENCE AUGMENTÉEEN FIN DE SLIDESHARE
L’ÉVÉNEMENT DE LA SEMAINE : HUGO BOSS OFFRE UN FASHION SHOW LIVE EN 3D A PÉKIN, SUR SON SITE OFFICIEL
Depuis plusieurs mois, les défilés de Mode du monde entier se suivent en direct sur le net, donnant à voir “la mode” au plus grand nombre. Le Vendredi 18 Mai, toute fashionista qui se respecte aura donc pu découvrir - en live de Pékin et en 3D - la nouvelle collection automne/hiver 2012-13 de Hugo Boss à travers le show "New Dimension Beijing”.
Muni de lunettes rouge et bleu, l’utilisateur pouvait suivre le show sur l'ensemble des supports digitaux de la marque (plateforme Hugo Boss, smarphones, Ipads, réseaux sociaux) et découvrir les campagnes publicitaires Hugo Boss, ainsi que les looks phares, les interviews et les coulisses des défilés.
REVIVRE LE DÉFILÉhttp://bit.ly/HTQuaK
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
LE JOUR LE PLUS LONG DE LA SEMAINE
YOUTUBE FÊTE SES 7 ANS EN VIDÉO
Pour célébrer sa septième année d’existence, Youtube a publié une nouvelle vidéo qui retrace les moments forts du site.
Car en 7 ans, le site de partage de vidéos est notamment passé de 8 millions de vues par jour à 4 milliards, et a été le témoin des plus grands événements de l'Histoire.
Une occasion unique de publier sa bibliographie en vidéo afin d’y découvrir les moments forts qui font de YouTube un site incontournable: Printemps Arabe, le mariage du prince William, élection du Président Barack Obama, etc.
VOIR LE FILMhttp://bit.ly/KAUTfN
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
L’EXPOSITION DE LA SEMAINE
« LEATHER FOREVER » : L'EXPOSITION HERMÈS À LONDRES DU 8 AU 27 MAI 2012
Hermès, qui fête cette année ses 175 ans célèbre à travers cette exposition la relation intime qu’entretient la marque avec sa matière fétiche, le cuir, premier matériau apprivoisé par Hermès.Un certain nombre de pièces historiques sont mises à l’honneur, dont les deux sacs les plus emblématiques : le Kelly et le Birkin.
Pour cette occasion, Hermès a également créé quatre sacs uniques rendant hommage au Royaume-Uni (vendus au profit d’un organisme de bienfaisance).L’exposition revient aussi sur l’origine de la marque : un modeste atelier de selles destiné à équiper les chevaux avec élégance, dans le Paris du 19ème siècle.
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
L’APPLICATION DE LA SEMAINE
FACEBOOK PAGE MANAGER
Avec presque 500 millions de mobinautes, il était temps que Facebook se penche sur la gestion des pages via un smartphone. C’est chose faite !
En complément de l’application officielle une nouvelle application appelée Facebook Page Manager vient d’être lancée.
Elle permettra aux Community Manager de gérer plusieurs pages sous une seule interface.Pour le moment uniquement disponible pour les comptes accédants à l’iTunes Store Néo-Zélandais, l’arrivée de l’application sur les plateformes européennes ne devrait pas tarder.
Source : http://bertiaux.fr
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
LE CLASH « CLASSE » DE LA SEMAINE
LA RÉPONSE DE KIDULT AU T-SHIRT DE MARC JACOBS
La semaine dernière, Marc Jacobs répondait à la vandalisation « Kidultesque » de sa boutique de Soho en commercialisant un Tshirt événementiel vendu à 689$ mettant en scène « l’œuvre » du grapheur... Mais c’était sans compter sur la réactivité de Kidult, qui a immédiatement riposté par un T-shirt quasi indentique sur la forme, mais fondalement différent sur le fond… Kidult a en effet remplacé la signature du T-shirt par « Not Art by Kidult » versus « Art by Art Jacobs » ainsi que la photo associée, ou on le voit en pleine action illégale. Le T-shirt est quant-à lui vendu au prix accessible de 6,89$.L’ARTICLE DE 12OZPROPHET
http://bit.ly/Jml9xa
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
BUZZ DE LUXE EN DIRECT DU FESTIVAL DE CANNES
POLANSKI S’HABILLE AUSSI EN PRADA
Le réalisateur franco-polonais Roman Polanski a présenté lundi à Cannes, juste avant la projection d'une version restaurée de son film Tess, un spot publicitaire pour le groupe de luxe italien Prada.
Le spot, intitulé "Une thérapie", met en scène les acteurs britanniques Ben Kingsley et Helena Bonham Carter qui jouent un psychiatre et son élégante cliente, habillée en Prada. Le personnage de Kingsley perd rapidement tout intérêt pour sa cliente et concentre son attention sur son manteau de fourrure. "C'est une espèce d'anti-publicité", a dit en riant Polanski après la brève projection, expliquant qu'il voulait prouver au monde qu'il était aussi capable de réaliser un court métrage.
VOIR LE FILMhttp://ow.ly/b5Kbq
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
LA TRAVERSÉE DE PARIS
HERMÈS WALKING DISTANCE
La semaine dernière, nous vous parlions du pop up shoe shop ! De Hermès. La maison vient tout juste de publier une vidéo « Walking distance » pour présenter cette collection.
Une longue traversée de paris en travelling latéral qui présente les différents modèles et invite les consommatrices à suivre le même chemin au 8, rue de Sèvres, dans le 6ème arrondissement.
VOIR LE FILMhttp://ow.ly/b5KzH
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
DES PIEDS A LA MODE
VANS x KENZO : LE CO-BRANDING DE L’ÉTÉ
Cette saison, Vans et Kenzo associent leur talent pour un co-branding haut en couleurs. La mythique chaussure de skate Vans modèle Era a été décliné en sept coloris par les créateurs de la marque Kenzo, habillé du motif filet emprunté de la collection Kenzo printemps-été 2012. Trois collections capsules de chaussures Vans seront mises en vente en mai, juin et juillet 2012 dans les boutiques Kenzo, sur le site Kenzo mais aussi chez Colette ou Harvey Nichols.
Pour illustrer cette collaboration, Vans et Kenzo nous offre une vidéo rythmée qui nous présente la collection en musique et en pas de danse !
VOIR LE FILMhttp://bit.ly/J0zYBC
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
CHAUSSURES DE POCHE
LOUBOUTIN : PREMIER PAS SUR L’APPLE STORE
Après l’annonce du lancement d’une nouvelle ligne de cosmétique, Louboutin démarre une nouvelle aventure : celle du mobile. Premiers pas pour la maison sur l'AppStore, Louboutin présente une application pour iPhone et iPad qui mêle forcément glamour et interaction. Divisée en six espaces interactifs, l'application s'ouvre sur la signature rouge des fameuses semelles de la maison avant de dévoiler plusieurs univers spécifiques : actualités, vidéos, boutiques autour du monde, moodboard saisonnier et l'intégralité des collections Christian Louboutin.
ALLER SUR APP STOREhttp://bit.ly/KDsNEP
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
E-PR IMPACT
LA BLOGUEUSE THE BLONDE SALAD SHOOTÉE PAR TOMMY TON POUR DIOR
A l’occasion de la dernière Fashion Week Parisienne en Mars, la maison Dior avait invité la blogueuse Italienne Blonde Salad à choisir une tenue de sa collection afin de la porter pour un photoshoot exclusif organanisé avec le célébre photographe de street style Tommy Ton. Une visibilité en or pour la maison de couture, puisque la plupart des magazines de mode internationaux ont relayé une photo de la belle dans leurs pages “streetstyle” : Be magazine, Harper’s Bazaar, Grazia…
L’ARTICLEhttp://bit.ly/JyNDQ2
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
LA TRAVERSÉE DU DÉSERT DE MARC JACOBS
A DESERT MIRAGE
Pour présenter sa collection S/S 2012 de vêtements et d’accessoires masculin, Marc Jacobs a choisit la chaleur du désert et son ciel bleu pour y tourner une vidéo intiulée “A desert mirage” qui met en scène deux hommes vêtus des pièces de la dernière collection.
Si beaucoup de marques de mode haut de gamme utilisent la vidéo sociale pour interpeler les consommateurs féminins, il est plutôt rare qu'une vidéo se concentre uniquement sur la mode masculine. Le look book vidéo destiné aux hommes : une tendance de fond ?VOIR LE FILM
http://bit.ly/JcxsNw
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
MY DIOR ET LE CANNAGE DEVINT BIJOUX
DIOR LANCE UNE NOUVELLE COLLECTION DE JOAILLERIE INTITULÉE “MY DIOR”
A l’occasion du lancement de sa toute nouvelle collection de joaillerie “My Dior” imaginée par Victoire de Castellane, la Maison Dior s’offre une campagne terriblement glamour.
Pensée par Carine Roitfeld et photographiée par Steven Meisel, cette campagne met en scène le top Raquel Zimmermann et surfe sur la tendance de la métamorphose make-up, tantôt nude, tantôt sophistiquée. Sur le site dédié MyDior.com, on peut découvrir Raquel sans fard, qui nous parle de mode, d’amour, de naturel à travers deux vidéos.
LE SITE MY DIOR http://bit.ly/K4BnLA
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
DE LA MOUSSE ET DU CODE
GUINNESS APPOSE SES QR CODES SUR DES PINTES Le QR code, on en pense ce qu’on en veut. Mais ici, en appliquant ses QR code sur les verres à bière, l’opération est particulièrement intéressante car elle joue habilement avec le contexte de consommation. Plus que ça, elle se joue de la concurrence et vient nourrir une identité propre à la marque et son produit : sa couleur.
Guinness a pensé une application digitale pleinement cohérente avec son produit et sa consommation. Un bel exemple.
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
ST TROPEZ, TEMPLE DU LUXE ÉPHÉMÈRE
DIOR PREND SES QUARTIERS D’ÉTÉ DANS LES JARDINS DE L’AMBASSADE
Dans le focus de la newsletter BLSTK #5, nous évoquions les opérations éphémères et le popup store Chanel. Cette semaine, la tendance se confirme. Et c’est Dior qui, a l’instar de son éternel concurrent, ouvre un popup store à St Tropez.
La boutique événementielle prendra place dans les jardins de l’ambassade et s’agrémentera d’animations culinaires exceptionnelles.Comme Chanel, Dior profite de l’été pour offrir une expérience de saison et jouer la temporalité : la rareté se marie définitivement bien au prestige.
Source : FirstLuxe
EN SAVOIR PLUS :http://bit.ly/KKjqj0
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
CHANEL À VOTRE ÉCOUTE
CHANEL RÉALISE UN SONDAGE POUR MIEUX CONNAÎTRE LES HABITUDES DE SES FANS Le sondage a été publié sur la page Facebook Chanel, et ses 6.5 millions de fans. Une initiative intéressante qui pourra être perçue comme intrusive de la part de certains mais reste un moyen efficace de mieux connaitre et donc de répondre aux besoins de sa communauté. Après tout, les réseaux sociaux ne sont-ils pas là pour entretenir une conversation entre la marque et ses audiences ? Espérons que Chanel tirera des enseignements de ces questionnaires et saura offrir un contenu toujours plus qualitatif et plus cohérents avec les attentes de ses fans.
Source : webandluxe
EN SAVOIR PLUShttp://bit.ly/JIGAKY
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
POP CULTURE
KARL LANCE SES T-SHIRTS POUR HOMME
la marque accessible de Karl Lagerfeld, Karl, lance le t-shirt graphique en édition limitée. Une série de quatre modèles à l’effigie du designer sortira le 31 mai sur le site Karl.com, dans le pop-up store Karl situé sur Bleecker Street à Manhattan ainsi qu’à Paris chez Colette.
Le design de ces t-shirts a été confié à un collectif britannique de graphistes pointus baptisé I Love Dust. Celui-ci s’est inspiré du look personnel du créateur mais aussi de ses déclarations les plus fameuses, afin de développer une imagerie conforme aux lignes directrices du projet "Karl", une marque centrée sur des produits créatifs, "street" et ironiques.
Source : fashionmag.com
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
COLETTE FAIT SON SHOW TOUS LES LUNDIS !
COLETTE LANCE UNE NOUVELLE ÉMISSION « LE SHOWLETTE »
L’heure est définitivement au « content marketing » hebdomadaire chez les marques ! La preuve en est, avec la toute nouvelle émission imaginée par Colette intitulée « Le Showlette”. Le principe ? Chaque Lundi, le concept store relai ses actus, trends & évènements à travers le show de deux présentateurs loufoques, des marionnettes appelées Tip & Top. A découvrir en exclusivité dès maintenant sur konbini.com et sur colette.fr !
VOIR LE SHOWLETTEhttp://bit.ly/JC6LTy
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
DE LA JEUNESSE À L’ÉMERVEILLEMENT
EVIAN LANCE THE SOURCE, PLATEFORME DE BRAND CONTENT
Le brandcontent et la curation sont au cœur des dispositifs digitaux de demain. Évian, qui jusqu’ici communiquait avec succès dans une logique de campagnes, a décidé d’instaurer sa nouvelle plateforme dans la durée. Au programme, des contenus originaux et de la curation d’inspirations autour de l’émerveillement. Le site se veut un point de rencontre autour du territoire de la marque grâce à un ensemble de vidéos qualitatives.
Un beau concept qui démontre le besoin des marques de construire un univers de valeurs, une identité dans la durée.
ALLER A LA SOURCEhttp://bit.ly/LbIgNF
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
UNE VITRINE DIGITALE VÉTUSTE POUR L’HOTELLERIE
BUUTEEQ, LA SOLUTION MARKETING POUR L’HÔTELLERIE
Au départ, un constat : nous recherchons un hôtel par étapes : via Google, puis Trip Advisor et enfin, réalise sa réservation sur le site de l’hôtel… Quand celui-ci le permet. Là est tout le problème. L’hôtellerie, secteur pourtant particulièrement concerné, a pris du retard sur l’e-commerce.À l’arrivée, Buuteeq, un service qui propose des CMS simplifiés et personnalisable. À la croisé de l’annuaire et de la plateforme de site web, Buuteeq est une solution simple et efficace pour offrir un service de qualité à ses clients. Mais sa simplicité est aussi toute sa limite pour l’hôtellerie de luxe…
Source : fashionablymarketing.me
SITE DE L’OUTIL:http://bit.ly/cOLP2X
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
LA GREEN WEEK SE TIENDRA DU 20 AU 25 MAI
LVMH ORGANISE SA PROPRE SEMAINE DE L’ENVIRONNEMENT EN INTERNE Déjà pionnier du bilan carbone il y a 10 ans, LVMH s’illustre une nouvelle fois dans son engagement en faveur de l’environnement en organisant une « green week » en interne.
L’idée simple de sensibiliser l’ensemble des collaborateurs à l’écologie et louable et assez rare pour être soulignée.
Cette green week interne se tiendra en parallèle de la Green Week officielle qui s’est ouverte à Bruxelles le 20 mai.SOURCE
http://bit.ly/LnzrtI
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
FOCU
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L’E-COMMERCE DE LUXE : L’EXPERIENCE AUGMENTÉE
Le luxe a longtemps hésité. Sortir l’acte d’achat du sacro-saint point de vente n’a pas été simple. Mais face à l’évolution incontestable des pratiques consos, et à la vue des perspectives économiques, les marques se sont rendues à l’évidence.
De surcroit, les marchés émergeants sont moins attachés aux rituels du point de vente et recherche avant tout la stature. Un constat qui n’empêche pas les marques de travailler à rendre l’e-commerce de luxe plus qualitatif et d’enrichir l’expérience d’achat en ligne.
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
MARCHÉ DE SAISON & E-COMMERCE
LE LUXE FAIT LA PLUIE ET LE BEAU TEMPS Tout commence à Tapai avec l’expérience Burberry Weather. Depuis quelques temps, la marque anglaise s’approprie un emblème so british, le parapluie. Puis vient Ray Ban et son application Bright Light. Et maintenant Harrods qui lance THE SEASON, une e-boutique déclinée selon la saison.
La saisonnalité, vecteur marketing de certains secteurs (comme le tourisme) depuis longtemps, semble être un axe prometteur pour une partie des marques de luxe.
Une manière astucieuse de lier son identité à un territoire universel, quotidien et changeant : la météorologie, souvent liée à l’humeur…
SOURCE :http://bit.ly/KNPxQy
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
ON CHINE SUR INTERNET
LA CHINE, ELDORADO DE LA VENTE EN LIGNE La Chine a cette particularité de connaître un essor du e-commerce considérable. Tout secteurs confondus, en 2010, les ventes en lignes se sont élevées à 161 milliards de dollars et sont estimés à 420 milliards pour 2015.Nous vous le disions dans le chiffre de cette semaine (slide 3), pour le seul secteur du luxe, on estime à 14.6 milliards de dollars les ventes en ligne.Une opportunité immense pour le luxe, tant la Chine semble moins attachée au point de vente réel. Les consommateurs chinois de luxe attendent plus un statut d’exception qu’une expérience d’achat particulière. Vu les spécificités du marché Chinois, les marques ont tout intérêt à mettre vite en place des stratégies e-commerce solides.
VOIR L’ARTICLEhttp://on.mash.to/M8gvCe
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
PPR VEUT RENFORCER SA STRATÉGIE E-COMMERCE EN ITALIE
PPR AURAIT CONCLUE UN PARTENARIAT AVEC L’ITALIEN YOOX On parle encore pour le moment de « discussions commerciales », mais il semble bien que PPR souhaite renforcer son e-commerce avec Yoox. Incontournable moteur de vente, le groupe PPR a bien conscience qu’il ne peut se passer d’ e-boutiques puissantes. En s’alliant avec Yoox, PPR démontre sa bonne connaissance du marketing et sa volonté de développer un peu plus ses ventes sur internet. C’est également une preuve que les plateformes généralistes d’e-commerce sont de gros moteur de traffic et de ventes dont les groupes (et PPR le sait bien) ne peuvent se priver.
SOURCE :http://bit.ly/K7YEuO
BARNEYS REPENSE SA E-BOUTIQUE POUR ENRICHIR L’EXPÉRIENCE D’ACHAT À la vie comme sur le web, le luxe doit apporter au consommateur une expérience d’achat améliorée. Si le e-commerce de luxe fait doucement son chemin, Barneys prend la bonne voie en optimisant sa e-boutique.
Simplification (achat en 2 clics), vidéos de présentation, connexion aux réseaux sociaux, shopping list… et bien d’autres fonctionnalités sont là pour créer une expérience aussi simple qu’utile. Une preuve encore que c’est par la valeur ajoutée qu’une marque justifie son statut.
SOURCE :http://bit.ly/K32a9w
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
VALORISER L’ACTE D’ACHAT EN LIGNE
Stéphane GalienniDirecteur Conseil
Sophie PerrierDirectrice des contenus
Jocelyn TurlanPlanneur stratégique
Fanny MorelConception-rédaction
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