QUAND LE LUXE REDÉCOUVRE LA MAGIE DU CONTE

BURBERRYDOLCE & GABBANA

KENZO

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

PINTERESTFACEBOOK

INSTAGRAM

ESTÉE LAUDERCHANEL

BALLYHERMÈS

BMWNORDSTROM

MIKIMOTO

À LA UNEEXPLORING WITHOUT MOVINGLe réseau social d’image Pinterest, connu pour son importance dans le domaine de la mode et de la beauté, se lance dans le contenu éditorial sponsorisé. La marque travaille en effet sur une nouvelle section du site nommée « Explore », construite sur le même modèle que « Discover » de Snapchat. Cette section sera réservée aux marques et leur laissera la possibilité de publier du contenu sponsorisé sous forme de photos ou de vidéos. Un moyen pour Pinterest de se remettre dans la course et de tirer profit de sa communauté d’utilisateurs: très friande de nouveautés, c’est une mine d’or que les marques pourront désormais exploiter.

PINTEREST TRAVAILLE SUR LA CATÉGORIE « EXPLORE »

Social Media / PinterestNew Tool

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N°180 - 02.11 / 08.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNECOMING SOONPour faciliter la médiatisation de ses lives, Facebook a intégré de nouvelles possibilités à son interface de programmation. Les pages vérifiées pourront désormais programmer leurs lives et diffuser des annonces avec leur horaire de diffusion dans le fil d’actualité des utilisateurs. Les fans pourront s’inscrire et recevoir une notification du live peu avant qu’il commence. Ils pourront également rejoindre le flux vidéo avant le début du direct et communiquer entre eux. Facebook facilite ainsi les stratégies digitales des annonceurs, en leur permettant d’avoir des audiences en amont et dès les premières secondes de diffusion.

FACEBOOK VA PERMETTRE DE PROGRAMMER DES LIVES

Social Media / FacebookNew Tool

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À LA UNETHE « LINK IN BIO » IS DEADLe réseau social d’images Instagram est une formidable vitrine de recommandation pour les marques, et notamment celles de mode. Mais le réseau possède également son revers de contraintes, puisqu’il ne permet pas de faire des liens pour acheter les articles présentés sur les photos. Instagram teste enfin des liens qui orientent vers la plateforme e-commerce des marques. Ces derniers prendront la forme de tags cliquables semblables aux étiquettes d’identification, avec le nom du modèle et le prix. Un rêve se réalise donc pour les marques, les influenceurs et les consommateurs eux-mêmes.

INSTAGRAM VA LANCER SA FONCTIONNALITÉ SHOPPING

Social Media / InstagramNew Tool

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TRENDWATCHINGLA VIE EN ROSELe mois d’octobre est le mois de sensibilisation sur le cancer du sein. Le groupe Estée Lauder a lancé une campagne nommée « Take Action Together to Defeat Breast Cancer » : en plus des traditionnels produits aux revenus transformés en dons à des associations, l’institution a développé un micro-site pour l’occasion. Ce dernier réunit des conseils d’influenceurs et d’experts de la mode ainsi que de la fitness sur le thème de la santé et du bien- être. Le site contient aussi un livewall, permettant les contenus UGC des utilisateurs Instagram. Un moyen de renouveler avec les réseaux sociaux l’engagement social des marques.

ESTÉE LAUDER S’ENGAGE EN LIGNE CONTRE LE CANCER

Webwatching / BeautyCampaign

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TRENDWATCHINGYOU KNOW ME BUT YOU DON’TTeasée tout au long du mois de septembre, Chanel dévoile enfin son clip pour N°5 L’Eau, avec pour égérie Lily-Rose Deep. La vidéo alterne les visuels léchés et les mots opposés, fonctionnant tel un manifeste des millenials: « I am Day and Night, Artist and Muse, Vulnerable and Invincible … ». Le clip se clôt sur le slogan de la campagne: « You know me but you don’t ». Une vidéo explosive et qui rompt avec les personnalités lisses souvent présentes dans l’univers du parfum. Chanel prend un tournant audacieux et presque militant, résolument tourné millenials.Voir la vidéo

LA CAMPAGNE DE CHANEL POUR N°5 L’EAU

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TRENDWATCHINGMR A AND HIS BOOTSL’habilleur et accessoiriste suisse Bally a lancé une collection capsule réalisée en collaboration avec le street-artist André Saraiva. Cette collection a donné lieu à une campagne mettant en scène Monsieur A., le personnage iconique des œuvres de l’artiste. La vidéo de la campagne, relayée sur les réseaux sociaux, représente Monsieur A sauter dans les bottes Bally et découvrir un monde joyeux et coloré. Une chasse au trésor Snapchat en magasin a aussi été lancée pour l’occasion: les premiers participants ayant photographié trois posters d’André dans les magasins Bally ont pu remporter un poster en édition limitée signé par l’artiste.Lire l'article

BALLY S’ASSOCIE À ANDRÉ POUR SA NOUVELLE CAMPAGNE

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TRENDWATCHINGNATURE OF MENLa marque Hermès a mis à jour MANifeste, son site de mode masculine, avec les « Six variations autour de la nature des hommes ». Sont ainsi déclinés six critères attitudinaux caractérisant la nature de l’homme Hermès. Chaque mot est accompagné d’une image partiellement animée, à la façon d’un cinémagraphe. Le panorama se clôt sur une citation de Blaise Pascal sur la nature changeante des hommes. En alliant visuels étudiés et animations légères, la marque Hermès continue dans sa stratégie digitale unique, avec une identité forte et différenciante.Voir le site

HERMÈS MET À JOUR SON MANIFESTE

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TRENDWATCHINGHAPPY HAPPYL’application indienne « Ola » (l’équivalent du Uber indien) solidifie son offre luxe. Baptisée « Ola Lux » cette nouvelle option permettra une véritable expérience de transport premium. Ola a pour ce faire établit un partenariat avec BMW, marque soucieuse du futur de la mobilité. BMW prévoit également un centre de formation de ses futurs conducteurs, pour qu’ils répondent aux exigences de sécurité de la marque en ayant une parfaite connaissance technique du véhicule. La marque considère en effet que la clientèle premium est également concernée par l’évolution de la mobilité. Un grand pas vers l’évolution du secteur donc.Lire l’article

BMW INITIE LA MOBILITÉ À LA DEMANDE

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TRENDWATCHINGTHANK YOU FOR BEING A FRIENDLa grande chaîne de magasin Nordstrom a eu l’idée originale de lancer une campagne célébrant ses clients et leurs histoires dans le but de leur exprimer sa gratitude. À travers une campagne de vacances appelée « Amour, Nordstrom », la marque a demandé à plus de trente de ses fidèles clients provenant de Los Angeles, Seattle et Nashville, de venir se faire photographier en apportant quelque chose qui compose leur style particulier. La campagne comprend aussi une vidéo des employés chantant « Merci d’être mon ami » afin de montrer à quel point les clients sont appréciés.

NORDSTROM DÉCLARE SON AMOUR À SES CLIENTS

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TRENDWATCHINGTHE MODERN WOMANLa célèbre marque de bijoutier Mikimoto a lancé une campagne numérique en démontrant que les perles pouvaient défier les conventions actuelles. Cette opération lancée via les messages sociaux, présente trois films de 15 secondes retraçant la routine d’une femme à New York, à Paris et Tokyo. A la fin des mini-films, les femmes placent autour de leur cou le collier de perle iconique avec le slogan « Faites votre propre beauté ». Mikimoto a voulu mettre en évidence la modernité de la femme tout en rendant hommage aux perles en leur donnant une image en tant que symbole de son temps.

MIKIMOTO PRÔNE LA MODERNITÉ

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QUAND LE LUXE REDÉCOUVRE LA MAGIE DU CONTE

L’arrivée des fêtes apporte avec elle le retour des contes et des légendes. Les marques de luxe se prêtent au jeu du storytelling onirique et enchanteur en créant elles aussi leurs propres histoires. Une des formes privilégiées du récit est le conte: intemporel et mythique, le conte a le mérite de capter l’attention des individus, toutes générations confondues. Fortes de leurs héritages et de leurs univers distinctifs, les marques de luxe se prêtent facilement à cet exercice. Grâce aux réseaux sociaux, elles peuvent même challenger

cette forme narrative pour créer de nouvelles manières de raconter. Avec « The Tale of Mister Burberry » Burberry narre l’histoire de son créateur-héro en reprenant les formes bien connues du conte. La marque Dolce & Gabbana twiste quant à elle les codes de la narration en créant un conte 2.0 sur Instagram. Enfin, pour sa campagne « Girls at Rest », Kenzo conserve la dimension onirique du conte tout en s’affranchissant de ses codes, en développant une narration fondée sur l’image.

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FOCUSCHRISTMAS TALELa Maison Burberry plonge les consommateurs dans l’univers de son créateur éponyme avec la sortie d’une nouvelle campagne « The Tale of Thomas Burberry », trailer d’un film plus long à venir. Ce court métrage a été réalisé par Asif Kapadia et écrit par Matt Charman. Sorti à l’occasion des fêtes de fin d’année, ce film crée un univers émotionnel fort qui célèbre également les 160 ans de la marque. Il retrace donc l’histoire du créateur, véritable pionnier de la mode à l’origine du mythique trench coat. Thomas Burberry est incarné par l’acteur Domhall Gleeson et sa femme par Sienna Miller. Voir la vidéo

BURBERRY CÉLÈBRE SON CREATEUR

Focus / FashionBrand Content

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FOCUSI ’M FABULOUSDolce & Gabbana nous livre un conte merveilleux à l’occasion de la sortie de sa nouvelle collection pour femmes, version réseaux sociaux. Le « #DGFabulousFantasy » raconte l’histoire d’une princesse moderne habillée du matin soir en Dolce. L’histoire est racontée de manière linéaire, ce qui permet de suivre et de découvrir chaque nouveau chapitre. Commençant par la fameuse formulation « il était une fois », on suit cette princesse des temps modernes se lever le matin puis saluer un petit oiseau sur son doigt, en référence à Cendrillon. La marque multiplie les références aux contes célèbres au prisme du mode de vie contemporain. Lire l’article

LA PRINCESSE MODERNE DE DOLCE & GABBANA

Focus / LuxuryBrand Content

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FOCUSREST AND DREAMPour sa campagne « Girls at Rest », Kenzo revisite le conte et nous emmène dans un univers onirique illustré par le bais d’images shootées par Partel Oliva. L’histoire raconte comment trois jeunes femmes se sont remises de leur nuit blanche dans les mains d’une guérisseuse solitaire. Les visuels les représentent en train de se faire soigner par ses rituels, et portant des maquillages inspirés des cultures tribales. La campagne fait un pont entre la banalité du quotidien et l’univers du rêve, en créant un conte moderne et innovant, qui alterne phrases poétiques et images de qualité.Visiter le site

KENZO RÊVE LE QUOTIDIEN AVEC « GIRLS AT REST »

Focus / FashionBrand Content

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie DegrasTrend Watching / Rédaction # Eléonore KhounguiTrend Watching / Rédaction # Paul Rocle

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