LA RÉALITÉ VIRTUELLE: L’AVENIR DU LUXE ?GUERLAINGOOGLEPRADA

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ROLLS-ROYCENORDSTROM

ARMANIJEAGER-LECOULTRE

TIFFANY

À LA UNEREADY, STEADY, GO !Amazon n’en finit pas de réinventer l’expérience d’achat. La dernière innovation en date est « Amazon Go ». Dans une vidéo, le géant du retail online dévoile cette nouvelle technologie permettant de créer un magasin d’alimentation complètement automatisé et donc d’éviter les longues files d’attentes et le passage en caisse. Plus besoin de portefeuille, tout est seamless. Cette app utilisera de multiples technologies, soit un mélange de « vision par ordinateur, de deep learning et de fusion sensorielle » selon Amazon. Les produits pris seront automatiquement calculés et débités des comptes clients. Un aperçu du retail du futur.

LA RÉVOLUTION AMAZON GO

Social Media / AmazonNew Tool

N°186 - 14.12 / 20.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEPIMP MY PICTUREIl est désormais possible de créer ses propres cadres personnalisés pour ses photos et vidéos sur Facebook. Deux types de décors sont disponibles: les filtres géolocalisés et les classiques, qui sont applicables après upload de la photo. Cette fonctionnalité fait suite aux photos de profils temporaires déjà proposées par le réseau social lors de grand événements. À la différence près que ces dernières seront désormais entièrement customisables, pour un profil toujours plus personnalisé. Cette mise à jour n’est pour le moment limitée qu’à certains pays, mais son déploiement ne saurait tarder en France.

FACEBOOK LANCE SES CADRES PHOTOS ET VIDÉOS

Social Media / FacebookNew Tool

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À LA UNETELETRANSPORTATION IS REALLa vidéo en 360° est en passe de devenir un incontournable des fonctionnalités vidéos, et Facebook l’a bien compris. Désormais, le réseau social ajoute cette technologie à ses lives. Pour inaugurer cette nouveauté, il s’associe avec National Geographic, pour la diffusion en direct d’une simulation de vie sur Mars depuis son centre de recherche dans l’Utah. Le format live permettant aux utilisateurs de réagir directement tout en bénéficiant d’une perspective à 360°. Cette fonctionnalité n’est pour le moment disponible que pour certaines pages et sera déployée pour l’ensemble des utilisateurs d’ici l’année prochaine.

LES FACEBOOK LIVE SE METTENT À LA VIDÉO 360°

Social Media / FacebookNew Tool

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À LA UNESAY HELLOL’application rend enfin la possibilité du live streaming pour tout le monde. Annoncée plus tôt dans le mois, la fonctionnalité ressemble davantage au live de Snapchat qu’à celui de Facebook, la vidéo disparaissant à la fin de la diffusion. Lorsque que quelqu’un que l’on suit commence son direct, il apparaît dans la barre des stories avec la mention « live », et quelques utilisateurs recevront des notifications. On pourra également les voir dans la section « Explorer ». Les utilisateurs pourront comme sur Facebook commenter les vidéos directement. Un changement pour Instagram qui vise encore une fois à inscrire l’application dans le quotidien.

INSTAGRAM LANCE LES LIVE STORIES

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TRENDWATCHINGTRAVELLING WITH STYLELa marque de mode Etro inaugure une nouvelle campagne, #WanderingWithEtro. Une série de mini-vidéos partagées sur les réseaux sociaux montre les indispensables de voyage sélectionnés par la marque, le tout autour d’une ville en particulier: Berlin, Paris, Londres, New York ou Milan. Sur la boutique en ligne, ces vidéos sont associées aux articles de la sélection. Pour personnaliser ce voyage virtuel, chaque clip est accompagné d’une lettre sur le ton de la proximité, à l’image de celle de Paris qui commence par « Mon cœur ». Un bon moyen de mettre en valeur ses produits tout en s’adressant avec connivence à une clientèle voyageuse.

LES MUST-HAVE DE VOYAGE D’ETRO

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TRENDWATCHINGTHE NEW LUXENous en parlions dans le Replay n°184, l’éditorial devient une pièce maîtresse dans la stratégie de communication des marques de luxe. Le grand magasin Printemps l’a bien compris, et inaugure un nouveau site à l’esthétique plus haut-de-gamme, avec un volet éditorial incarné par son magazine en ligne « l’Œil du Printemps ». Réalisé en collaboration avec les équipes internes et le groupe Condé Nast, ce dernier mêle visuels léchés, GIFs d’instants volés et articles lifestyle. Un moyen de mettre en valeur les marques de l’enseigne, et de rafraîchir l’état d’esprit de ce grand magasin iconique.

LE PRINTEMPS S’OFFRE UN SITE INTERNET PLUS LUXE

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TRENDWATCHINGROLLS ANGELSSur le même modèle des « Inside Chanel », le constructeur automobile de luxe britannique Rolls Royce inaugure « The House of Rolls-Royce », une série de mini-films qui inscrivent son héritage dans la légende. Le premier épisode intitulé « Spirit of Ecstasy », porte sur la statuette à l’avant de chaque voiture, un code fort de la marque. La parole est donné à sa muse inspirationnelle et intemporelle depuis 105 ans, qui prend forme sous la voix de Kate Winslet. Cette suite de films prépare une année riche pour la marque, qui va en effet rééditer une nouvelle édition de son modèle Phantom iconique. Lire l’article

ROLLS-ROYCE INAUGURE UNE SÉRIE DE MINI-FILMS

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TRENDWATCHINGCHRISTMAS IS COMINGNoël arrive et apporte avec lui le stress bien connu du choix des cadeaux. Pour palier à cet insight, le grand magasin de luxe Nordstrom lance un chatbot sur Facebook Messenger et Kik, qui donne des conseils personnalisés pour trouver le meilleur objet à offrir. L’utilisateur doit répondre à des questions, l’invitant par exemple à décrire le destinataire du cadeau avec un emoji, ou dire le type d’activités qu’il aime faire le week-end. De là, le chatbot détermine un profil-type à partir duquel il peut proposer une sélection d’articles du catalogue de l’enseigne. La technologie signerait-t-elle la fin des cadeaux décevants ?Lire l'article

NORDSTROM LANCE UN CHATBOT À CADEAUX

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TRENDWATCHINGFOR REAL MEN ONLY Le magazine Esquire a lancé un pop-up guide du grooming sur Snapchat pendant 48h. « The Esquire Guide to Grooming » joue sur le concept du pop-up store en usant de l’aspect éphémère du réseau social. Ce guide contient donc plein de conseils pour les hommes, notamment pour se mettre en beauté en cette période de fêtes de fin d’année. Les sujets vont de comment déguiser sa gueule de bois, aux erreurs à éviter, en passant par les petites astuces permettant d’être instantanément plus beau. Pour le lancement, un partenariat publicitaire a été établi avec Armani, dont les produits sont mis en avant.

ARMANI x ESQUIRE SUR SNAPCHAT

Web Watching / LuxurySnapchat

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TRENDWATCHINGASK ME EVERYTHINGJaeger-LeCoultre est une marque d’horlogerie qui n’hésite pas à innover en comparaison de ce qui se fait dans le secteur. Les consommateurs peuvent désormais interagir avec la marque via Facebook pour trouver la montre parfaite. Les chatbots recommandent une montre en se basant sur les réponses des utilisateurs. C’est un moyen original d’aider les acheteurs de montres à gagner du temps en misant sur autre chose que le simple renom de la marque, ou encore sa tradition. Cette recommandation personnelle s’ensuivra de la possibilité d’essayer la montre, d’appeler un concierge ou encore d’acheter directement en ligne. Lire l’article

LES CHATBOTS DE JAEGER-LECOULTRE

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TRENDWATCHINGYOU KNOW ART AND YOU DON’TTiffany présente l’art contemporain sous un nouveau jour dans une série de cinq vidéos. En effet, notre monde a drastiquement été impacté par la révolution du digital, et cette série « New Ways of Seeing » tend a montrer que le monde de l’art l’a également été. La marque a donc réunit une série d’experts pour obtenir une liste d’insights et d’analyses. Dans le premier épisode « Art Contains Multitudes », Jerry Saltz interviewe trois artistes contemporains. Les thèmes abordés sont l’évolution de la perception dans l’art, l’évolution du processus de de création, et la manière dont les œuvres sont accueillies par le grand public. Un brand content inspirant.Voir la vidéo

TIFFANY & CO OFFRE UN REGARD NEUF SUR L’ART

Web Watching / LuxuryArt

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LA RÉALITÉ VIRTUELLE: L’AVENIR DU LUXE ?

Réalité virtuelle et augmentée, 360°… Le format vidéo vit une période d’intenses transformations que les marques de luxe s’approprient de plus en plus. En effet, l’avenir que promettent la réalité virtuelle et toutes ses nuances induit également des lendemains prometteurs pour le secteur : expériences spectaculaires, immersion totale dans les univers de marques, interactivité avec les consommateurs… Le tout avec des moyens de plus en plus simples, autant dans la réalisation que dans l’accès aux clients, puisqu’il suffit d’un smartphone voire d’un casque

pour vivre ces moments ludiques et expérientiels. Ainsi, Guerlain lance une vidéo à 360° permettant de suivre son iconique Petite Robe Noire. Ces innovations permettent de réenchanter le rapport à la marque online mais aussi en boutique, comme l’a fait Serge Lutens dans le Replay n°185, mais aussi comme Google, qui a rendu accessible le British Fashion Council par le biais d’une visite virtuelle inédite. Enfin, Prada lance une application de réalité virtuelle aboutie, déroutante et magistrale pour découvrir l’univers de deux de ses parfums.

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FOCUSTURN ME UPLa réalité Virtuelle et la technologie 360° offrent une belle opportunité pour les marques de créer des univers immersifs puissants. Pour leur best-seller « La Petite Robe Noire », Guerlain lance une vidéo offrant une expérience 360° donnant vie à l’iconique illustration. On suit l’ascension de la Petite robe noire s’essayant dans divers exercices de style, durant un parcours plein de surprises. En passant par l’univers du chic, du glamour, la Petite robe noire finit par toucher les étoiles dans le firmament ou elle y trouve l’amour. Cette vidéo interactive crée par Kuntzel & Deygas nécessite Youtube sur Android pour une expérience optimale. Voir la vidéo

LA PETITE ROBE NOIRE EN 360°

Focus / FragranceVideo 360

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FOCUSTELL ME A STORYLa mode britannique a désormais un fidèle allié à ses côtés pour créer une vitrine de son savoir-faire et de son héritage sur le digital. Google s’est en effet associé au « British Fashion Council » pour créer une plateforme inédite. Nommée « British Fashion », cette dernière permettra en effet de consulter sous forme de galerie diverses créations de l’industrie avec un réel focus sur les designers, les mannequins, les photographes ou encore les stylistes. L’idée est de centraliser la myriade d’informations que l’on peut trouver sur internet en une plateforme vivante et engageante. À visée éducative, le site sera libre d’accès et mis à jour régulièrement. Lire l’article

GOOGLE & LE BRITISH FASHION COUNCIL

Focus / FashionAugmented Reality

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FOCUSTHE FUTURE IS HERELes marques de luxe s’emparent de la tendance de fond de la réalité virtuelle, et Prada pourrait devenir un cas d’école. En témoigne son voyage sensoriel pour ses parfums L’Homme et La Femme, avec son application PRADAxPRADA : cette dernière emmène les consommateurs dans un voyage virtuel dépaysant, invitant à choisir entre trois chemins, comportant chacun leur lots d’aventures. Diffractions, illusions d’optique, effets d’infini et de grandeur… Le dispositif est brillant d’ingénuosité et de nouvelles technologies. La réalité virtuelle apporte un vrai plus pour le luxe en matière d’expérience, et d’autant plus pour le parfum.Visiter le site

LE VOYAGE SENSORIEL EN RÉALITÉ VIRTUELLE DE PRADA

Focus / FragranceVirtual Reality

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie DegrasTrend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui

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