UN LUXE MULTIFACETTESSTELLA MCCARTNEY

BANG & OLUFSENDIOR HOMME

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

SNAPCHATANDROID

GALERIES LAFAYETTEAG DENIM

ADIDASNIKEDIOR

CARTIERYVES SAINT LAURENT

À LA UNEBETTER, FASTER, LIGHTERLe phénomène des applications était en perte de vitesse depuis quelques temps, notamment du fait de la lourdeur de leur téléchargement. Mais Google espère donner la solution à ce problème par le biais des « Android Instant Apps », un système assoupli qui permet de développer des applications qui se téléchargent partiellement. Un simple lien permettrait d’accéder à l’app sans passer par le Play Store et de ne télécharger qu’une partie pour accélérer l’accès au contenu. L’utilisateur peut par la suite télécharger l’application complète ou conserver la partie qui l’intéresse. Un système hybride qui préfigure des opportunités intéressantes.

LES ANDROID INSTANT APPS ARRIVENT BIENTÔT

Social Media / AndroidNew Tool

N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEHOUSE OF CARDSSnapchat se dévoile sous un nouveau jour. Après une phase de test, la mise à jour va être disponible sur iOS et Android. À part le design revisité, elle comporte également une nouvelle barre de recherche intégrée, qui se trouvera en haut, ainsi que de nouveaux outils permettant la lutte contre les fausses informations. La barre de recherche fluidifie notamment les conversations en groupes ou entre amis, et mettra en évidence les «Stories». Toujours dans ce désir d’augmenter la fluidité dans la navigation, le nouveau design présente les différents écrans sous forme de cartes. À voir si les utilisateurs seront satisfaits de tous ces changements!

LE NOUVEAU DESIGN DE SNAPCHAT

Social Media / SnapchatNew Tool

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À LA UNEPERSONAL INTERESTSnapchat revoit son targeting pour offrir de meilleurs outils aux marketeurs. En récupérant des datas sur les utilisateurs de leurs achats « hors ligne », comme par exemple des applications relayées à des cartes de fidélités, elles pourront être réutilisées pour mieux cibler les utilisateurs. L’enjeu pour Snapchat est de démontrer que ses publicités peuvent créer de tangibles résultats, et notamment des revenus. Snapchat propose déjà des « Snap Lifestyle Categories » présentant les publicités dans la section « Discover », en les classant par intérêts. Une technique différenciante, pour mieux saisir un nouveau type de public.

SNAPCHAT AMÉLIORE SON TARGETING

Social Media / SnapchatAds

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TRENDWATCHINGCITY OF LOVELes Galeries Lafayette poursuivent leur positionnement luxe parisien décalé en s’associant avec le magazine de photographies impertinentes Toilet Paper, qui sera à la direction artistique de leur communication pour l’année à venir. Des campagnes pop et exubérantes seront déclinées en 360°, et prendront vie sur les réseaux sociaux sous forme de GIF animés. Toilet Paper avait déjà pris possession des vitrines du grand magasin cet été, et avait fait souffler un vent d’audace sur les murs du bâtiment. Cette collaboration réaffirme l’identité des Galeries, fondée sur l’audace et la joie de vivre.

LES GALERIE LAFAYETTES S’ASSOCIENT À TOILET PAPER

Web Watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGJÉ SOUIS UNE FILLEPour sa collaboration avec Alexa Chung, la marque de denim haut de gamme AG dévoile une vidéo où la « it » girl participe à un dîner parisien où elle ne connaît personne. La jeune femme tente de faire la conversation avec les autres en utilisant toutes ses connaissances (limitées) de français, qui se révèlent comiques. À la fin de la vidéo, une des invitées la complimentant sur son jean lui propose d’aller faire les boutiques, et Alexa lui propose d’aller chez AG. Le recours à l’influenceuse sur le ton humoristique s’inscrit dans l’air du temps, où la désacralisation d’un luxe statutaire devient une tendance de fond chez les nouvelles générations.

ALEXA CHUNG PARLE FRANÇAIS POUR AG

Web Watching / FashionInstagram

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TRENDWATCHINGDIOR MAKEUP SERIESDior Makeup continue sa collaboration avec la It-Girl dont la popularité a explosé sur Instagram : Bella Hadid. Dans une nouvelle série de vidéos destinée aux réseaux sociaux, Dior présente les « Dior Makeup Series ». Chaque vidéo est filmée de manière informelle, et montre la mannequin au naturel, laissant place à sa personnalité. Cela exprime parfaitement le souci de proximité avec les consommateurs de Dior. Elle répond aux questions que peuvent se poser les consommateurs sur les produits et échange avec le makeup-artiste Peter Phillips. Une série de vidéos social media friendly parlant aux plus jeunes.

BELLA HADID ET LES DIOR MAKEUP SERIES

Web Watching / LuxuryBrand Content

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TRENDWATCHINGMY TRIBE, MY DANCEComme nous le voyons ces derniers temps, le streetwear ne cesse d’inspirer les marques de luxe. Nike en ce sens est une marque à la continuelle recherche de renouvellement qui signe cette fois-ci une campagne grandiose avec la chanteuse FKA Twigs. À l’occasion de sortie de leggings designés pour une plus grande liberté de mouvement, FKA signe une chorégraphie hypnotique et envoutante, présentant sa « tribu » futuriste, toute de Nike vêtue, et nous plonge dans son univers décalé. « Do you Believe More » est un véritable hymne à ce mouvement célébrant une nouvelle vision du monde grâce à la danse, et se dépassant sans cesse.Voir la vidéo

FKA TWIGS PREND LES MANETTES DE NIKE

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TRENDWATCHINGDARE TO LOVEJusqu’ou iriez vous par amour ? C’est la question que se pose Cartier dans sa nouvelle série de vidéos présentant la collection « LOVE ». A l’approche de la Saint Valentin, cette collection se veut de rendre un hommage intemporel à l’amour passionné, toujours d’actualité dans nos sociétés modernes. Sauter de voiture en voiture, pour rejoindre sa dulcinée, séduire de manière surprenante en enfilant langoureusement un bracelet au poignet de sa partenaire, ou jouer à cache-cache en révélant ses instincts félins … L’amour est protéiforme et puissant, et ce sont toutes ces facettes que la marque a voulu magnifier. Un hymne à la passion.Voir la vidéo

CARTIER CÉLÈBRE L’AMOUR

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TRENDWATCHINGI DID IT MY WAYBien plus qu’une marque de sport, Adidas a toujours brouillé la frontière entre le streetwear et la mode : en témoigne ses collections avec Yoji Yamamoto. La marque réaffirme son état d’esprit dans une vidéo jouant sur l’ambiguïté du terme « original » : a la fois authentique et atypique. Cette vidéo offre un écho aux tendances actuelles du squad et de la déconnexion digitale pour un retour aux sources quasi-tribal. Le film détourne les codes de la pop culture et inscrit sa propre culture de marque dans l’intemporel. Diffusée en contenu sponsorisé sur Instagram, la campagne a été également accompagnée d’un filtre 360° sur Snapchat. Voir la vidéo

ADIDAS ORIGINAL PRÔNE L’ORIGINALITÉ EN IMAGES

Web Watching / FashionCampaign

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WEBWATCHINGFLORAL SHOCKLa saga Black opium continue, avec pour ce nouvel opus le dernier parfum Black Opium Floral Shock. Plus fruité que son aîné, et parsemé de senteurs florales, c’est donc dans un univers certes nocturne mais teinté des néons fluorescents de la nuit qu’évolue Eddie Campbell. La vidéo oscille entre un monde rosé et un autre plus bleuté, correspondant à un pendant plus « casual » et un autre plus « dark » de sa personnalité. L’égérie se transpose dans différentes ambiances, appelant à la fascination par son aura électrique, ou dégageant une certaine candeur sensuelle. Un « choc » complet, entre deux univers, qui fait sensation.Voir la vidéo

YSL SORT LE FILM BLACK OPIUM FLORAL SHOCK

Trendwatching / LuxuryFragrance

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LE LUXE DONNE LE TEMPO

S’il est une caractéristique essentielle dans le luxe, c’est l’immersion dans un univers unique pour vivre une expérience hors du commun. Ainsi, quoi de plus naturel pour les marques que de s’associer à l’univers de la musique, qui possède également ce puissant pouvoir d’immersion ? Initié entre autres par le Saint Laurent Music Project, le mariage luxe et musique permet la pleine plongée dans une expérience de marque et d’établir un mindset fort. La musique permet également de mettre le corps au centre par le biais de la danse, un corps en mouvement faisant

écho à l’air du temps, incitant à se départir des normes et à s’exprimer tel que l’on est. Kenzo présentait il y a quelques semaines le « Club Ark Eternal » et nous initiait à une culture clubbing millenials et tribale. Cette semaine, Stella McCartney enjoint à célébrer l’amour et la vie par le biais de la musique, tandis que Bang & Olufsen utilise l’univers musical pour nous proposer une expérience immersive pour ses haut-parleurs haut de gamme. Quant à Dior, c’est toute la culture de la rave party qui a encadré son défilé et sa communication globale.

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FOCUSMCCARTNEY NIGHT FEVERDans la mouvance de la récente campagne de Kenzo « Club Ark Eternal », la marque britannique Stella McCartney dévoile une campagne Printemps-Été 2017 rythmée constituée de visuels et de vidéos partagés sur les réseaux sociaux. Les mini-clips sont de courts épisodes structurés autour d’un thème (« Trust », « Play » … ) où les mannequins dansent et s’amusent sans limites sur une musique énergétique commune à toutes les vidéos. L’esprit léger s’inscrit dans cette mouvance de désacralisation du luxe impulsée par les générations millennials. Les normes s’effacent devant une injonction: célébrer l’amour et la vie.Lire l'article

LA CAMPAGNE RYTHMÉE DE STELLA MCCARTNEY

Focus / FashionCampaign

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FOCUSPLAY IT LIKE A DJLa marque d’high-tech design Bang & Olufsen invite les utilisateurs à vivre une expérience musicale créative et intéractive pour faire la promotion de leurs haut-parleurs B&O Play. Au sein d’un site dédié, les internautes peuvent recréer leur propre musique sur la base de la chanson originale du groupe Scarlet Pleasure. Ils peuvent recourir à des boucles de sons pré-enregistrées et à des effets visuels. La musique est accompagnée d’un clip coloré qui en fait une expérience complète. Rien de mieux pour vanter le pouvoir d’immersion de ces haut-parleurs que de plonger les consommateurs dans la musique.Voir le site

L’ EXPÉRIENCE MUSICALE DE BANG & OLUFSEN

Focus / DesignBrand content

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FOCUSTECHN-HAUTE COUTUREQuand la haute couture rencontre les subcultures, cela donne HardDior, la collection homme réalisée par le designer Kris Van Assche, inspirée de l’univers techno du gabber. Le défilé a fait l’objet d’un teasing sur Instagram où des clips glitchés à la manière VHS alertes : « THERE WILL BE NOISE COMPLAINTS ». La vidéo de la campagne dévoile la collection sur un rythme techno frénétique et hypnotisant, où les mannequins dansent tels des raveurs. La proximité de Dior Homme avec le domaine musical est également visible par le choix de ses égéries : Boy George, A$AP Rocky mènent la danse pour la marque.

QUAND DIOR HOMME S’EN VA EN RAVE

Focus / FashionCampaign

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane Galienni

Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras

Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui

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