LES KIDS, STARS DES MARQUES DE LUXE

BONPOINTYOUTUBE KIDS

FOUR SEASON’S

SNAPCHATINSTAGRAM

FACEBOOK ADS

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

SONIA BY SONIA RYKIELBURBERRY

LANE CRAWFORD & DIORVALENTINO GARAVANI

HERMÈSBO CONCEPT

BOTTEGA VENETAYVES SAINT LAURENT BEAUTÉ

LANCÔMEFOUR SEASON’S

À LA UNESNAP, TCHAT AND MUSICSnapchat a résolu l’un des problèmes lesplus agaçants de son application mobile :l’intégration de musique à des snaps, enlancant une nouvelle fonctionnalité quipermet d’enregistrer des vidéos pendantla lecture d’une musique depuis sonsmartphone. Malheureusement, il n’estpas possible de sélectionner une musiqueou de modifier le timing à partir del’application. Créer des snaps vidéo etmusicaux donnera une opportunitécréative supplémentaire à l’application quiest déjà dans la poche de la Génération Zet ouvrira la porte à la promotiond’artistes…

SNAPCHAT AJOUTE DE LA MUSIQUE

Social Media / Snapchat

New Tool

N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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INSTAGRAM SUPPRIME LES BADGES VÉRIFIÉS

Social Media / Tool

Instagram

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À LA UNE VERIFIED BADGEEn décembre 2014, Instagram a instauréle verified badge, à l'instar de Twitter etFacebook, pour légitimer les comptes decélébrités et de marques, et afin d'éviterles faux comptes. L’attribution de ce badgene se faisait pas sur demande maisdirectement par Instagram notammentquand des faux comptes étaient signalés.Cette fonctionnalité n’est plus disponiblesur le réseau social car des similaritésauraient été constatées avec le systèmede vérification de Twitter. Le porte-paroled'Instagram réfute l’information et inciteles célébrités et les marques à intégrer lelien de leur page Facebook.Lire l'article

DES FACEBOOKS ADS DÉDIÉES AUX PRODUITS

Social Media / Ads

E-commerce

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À LA UNEFACEBOOK STORELe réseau social numéro un lance sonnouveau format publicitaire : la productad. Cette offre s’appuie sur les données duréseau, mais aussi sur les informationsrecueillies en dehors de celui-ci grâce à unpixel Facebook présent sur les sites descommercants. Cela permettra d’optimiserle ciblage de ces publicités produit. Enfonction de son budget, le vendeur pourraaussi utiliser la multi-product ad, qui meten avant plusieurs produits voire tout uncatalogue. Ce service, qui n’est pas sansrappeler un Google Shopping, est déjàperçu comme plus incitatif que lamoyenne selon les vendeurs américains.Lire l’article

LA SÉDUCTION SELON SONIA RYKIEL

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGURBAN LOVERSAfin de promouvoir sa nouvelle collectionPetite Sœur qui arbore un esprit plusjeune, Sonia Rykiel met en scène lacomédienne Juliette Lamet dans troiscourts-métrages. Cette dernière nousdélivre trois techniques de séduction enmilieux urbains plutôt originales, carcomme on a pu le constater chez d'autresmarques de luxe, c'est la femme qui prendles devants dorénavant. On la retrouvedonc au cœur de la capitale jouant latoréador, la pickpocket ou encore laMarilyn Monroe pour séduire cesmessieurs, mais cela ne se déroule pastoujours comme elle l'aurait souhaité.Voir les vidéos

LE DÉFILÉ BURBERRY ENVAHIT LA TOILE

Web Watching / Luxury

Social Media

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TRENDWATCHING#TWEETCAMBurberry a décidé d’inviter tout le mondeà son défilé Automne / Hiver 2015 àLondres via un livestream sur un sitedédié. De plus, la marque s’est aussiassociée à Twitter pour permettre auxmobinautes de suivre l’événement. Entweetant avec le #Tweetcam et enmentionnant @Burberry, l’utilisateurpouvait déclencher l’un des appareilsphoto présent dans la salle et recevoir laphoto instantanément. Burberry a aussiattiré l’attention sur Facebook etInstagram en postant des Cinémagraphs(photographies animées) faisant office de“teasers” avant le show.Lire l’article

LE CONCOURS DE LANE CRAWFORD ET DIOR

Luxury / Instagram

Collaboration

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TRENDWATCHINGLC X DIORAMA Du 18 au 25 février, le magasinhongkongais Lane Crawford proposait unconcours sur Instagram en partenariatavec Dior. Le principe était de choisir undes trois sacs de la gamme Dioramaprésent sur le compte de Lane Crawford etde l'associer avec une tenue disponiblesur son site internet. Une fois les élémentsassemblés via une application mobiletierce, la dernière étape était de publier laphoto en expliquant son choix et en yajoutant #LCxDiorama et @lanecrawford.À la clef 645 $ de bons d'achat et uneinvitation à la soirée Diorama pour lesdeux gagnantes.Voir la vidéo

ILLUSIONS D’OPTIQUE CHEZ VALENTINO

Web Watching / Digital

Brand Content

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TRENDWATCHINGKALEIDOSCOPIC DREAMRemise au goût du jour par les imprimésdigitaux de Mary Katrantzou, l’esthétiquekaléidoscope a déjà inspiré Dom Pérignonet Jimmy Choo pour deux vidéos auxunivers très graphiques. C’est au tour deValentino Garavani de s’en approprier lescodes dans une vidéo intitulée « Mime »,où des motifs floraux d’inspirationbyzantine s’animent comme des clinsd’œil. Jouant sur l’effet de mise en abîmepropre au kaléidoscope, la marque met enscène ses produits dans une ambiancesurréaliste où se déploient des nuances derouges, couleur phare de la maison chèreà son fondateur Valentino Garavani.Voir la vidéo

L’ESPRIT ESTIVAL D’HERMÈS, BERCÉ PAR LES FLOTS

Luxury / YouTube

Brand Content

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TRENDWATCHINGAT THE WATER’S EDGEHermès fait à nouveau appel à laphotographe Zoë Ghertner pour illustrerla collection Printemps/Été 2015 deChristophe Lemaire, Ultramarine. Cettefois, c’est en vidéo que l’artiste a choisi des’exprimer, reprenant les codes d’uneancienne vidéo de vacances. Pas d’artificeici, juste le bruit des vagues et desmouettes tandis que l’on suit la balladedes modèles dans l’atmosphère chargéede sel et de sable. Cherchant à« transmettre la liberté à défaut d’offrirl’été », ce face à face entre la mer et lesoleil éveille nos sens et véhicule l’espritléger du nouveau vestiaire de la marque.Voir la vidéo

BO CONCEPT FAIT SON CINÉMA

Luxury / Brand Content

Collaboration

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TRENDWATCHINGACTIONLe fabricant de meuble danois fait appel àMads Mikkelsen (Casino Royal, Hannibal)et à Malin Buska pour une nouvellecampagne digitale. Dans le court-métragede six minutes, le célèbre acteur danois,qui a aussi participé à l’écriture duscénario, met l’accent sur le service deconseil en décoration à domicile de BOConcept. The Call, le premier de deuxfilms à venir, a été tourné dansl’incroyable villa du designer MortenGeorgsen à Valence. Un jeu-concoursaccompagne le film offrant 10 000 eurosde meubles et accessoires et un service deconseil en décoration à domicile.Voir la vidéo

ENTREZ DANS LA DANSE AVEC BOTTEGA VENETA

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGEMOTION OF SOUND Pour sa nouvelle collection, BottegaVeneta nous plonge dans un ballet dedance moderne, orchestré par YusukeTanaka. C'est une expérience sensorielle,où les danseurs se livrent à un jeud'ombres et de lumières au rythme de lamusique. Composée par Setsuya Kurotaki,la mélodie est un assemblage de sonscollectés dans l'atelier Bottega Veneta àVicence, pendant la fabrication descollections par les artisans. Afin decontinuer l’expérience, les visiteurs de laboutique de Ginza au Japon sont invités àse placer face à un écran pour voir leurombre danser.Voir la vidéo

YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ BRILLE AVEC CARA

Luxury / YouTube

Brand Content

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TRENDWATCHINGTHE LIGHT PERFORMANCEPour la nouvelle vidéo d'Yves SaintLaurent Beauté, on retrouve encore unefois la célèbre Cara Delavingne qui nousprésente le renouveau d’un de sesproduits de beauté iconique : ToucheÉclat. Dans une ambiance rock, la jolieblonde illumine tout ce qu'elle touche à lamanière de Michael Jackson dans BillieJean. Sur une reprise énergique de TheKinks, All day and all of the night, l’égériede YSL se retrouve à battre le rythme surune batterie qui s’éclaire à chaque coupde baguette. Un compte à rebours a étélancé sur YouTube cinq jours avant lapublication de la vidéo.Voir la vidéo

LA VIE EST BELLE ET LONGUE POUR LANCÔME

Luxury / Social Media

Brand Content

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TRENDWATCHING#LANCOME80ANSDepuis 1935, Lancôme a pour vocation dedéfinir et de mettre en avant la beautédes femmes. Cette année, la maison fêteses 80 ans et a décidé de les célébrer àtravers une vidéo qui n’est pas sansrappeler la série de films Inside CHANEL.La marque revient sur huit décennies decélébrations heureuses, de liberté et deféminité “à la française”. Lancôme retraceson histoire et nous montre comment lamarque a su rester fidèle à son esprit touten se renouvelant à travers ses produits etses égéries. Le bilan de ces 80 années dejoie et d’élégance ? « La vie est belle enLancôme ! »Voir la vidéo

Voir le concours

L’HIVER ENSOLEILLÉ DE FOUR SEASON’S

Web Watching / Luxury

Social Media

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TRENDWATCHINGWINTER? WHAT WINTER?Alors que les vagues de froid déferlentoutre atlantique, l’hôtel Four Season’s dePalo Alto lance un concours Facebook etdonne une chance de venir se réchauffersous le soleil de la Silicon Valley. Pour cela,il suffira de s’inscrire sur l’onglet Facebookdédié et de rentrer certaines informationstelles que son email, sa date de naissanceou encore sa ville. Ensuite, le participantdevra télécharger une photoreprésentative de son hiver qui apparaitradans la galerie du concours. Il pourra alorspeut-être gagner un week-end dansl’hôtel. L’opération est mise en avant via le#FSWinter sur les réseaux sociaux.

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LES KIDS, STARS DES MARQUES DE LUXE

Les kids ont le vent en poupe chez les marquesde luxe. Déjà en 2014, les ados Elle Fanning etRoméo Beckham jouaient les égéries chez MiuMiu et Burberry. En 2015 ce sont les enfants etles touts-petits qui occupent le devant de lascène, les marques communiquant de plus enplus sur leurs lignes de prêt-à-porter enfantines,un marché qui représente 5% de laconsommation mondiale de produits de luxe.Armani Junior nous fait fondre dans sa vidéo oùdes enfants interagissent joyeusement avec des

chiens, Burberry les amuse avec des jeuxd’ombres dans une ambiance color-block, tandisque Bonpoint (qui avait déjà créé l’événementavec un adorable défilé) nous surpend avec unsite interactif très cute. Les hôtels aussis’intéressent aux enfants, comme le FourSeason’s qui leur propose un moment de gloiresur le Red Carpet. Les géants du web, Vine etYouTube, ne les ont pas non plus oublié puisqu’ilsviennent de lancer pour eux des applications auxcontenus ludiques.

FRANCHE RIGOLADE AVEC BONPOINT

Focus / Digital

Campaign

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FOCUSPEEKABOOIl n’y a rien de plus mignon qu'un bébé quirigole et Bonpoint l'a bien compris. Afinde communiquer à l’international, lamarque de prêt-à-porter pour enfant adéveloppé un mini-site où il vous faudraactiver votre caméra pour faire rire lestout-petits en vous cachant le visage pourles surprendre avec un “peekaboo”. Bienévidemment, les enfants sont habillés parla marque et il sera possible depuis le sitede découvrir ce qu'ils portent et d'êtreredirigé vers le e-commerce pour acheterl'article de votre choix. Les internautessont invités à poursuivre l'expérience surmobile via un QR code fourni sur le site.Voir le site

YOUTUBE LANCE SON APPLICATION POUR ENFANTS

Focus / YouTube

Mobile App

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FOCUSYOUTUBE KIDSAprès Vine, c’est au géant du partage devidéos de créer YouTube Kids, le premierproduit Google créé pour les plus jeunes.L’application mobile permet aux enfantsde trouver des vidéos sur des sujets qu’ilssouhaitent explorer en rendant plus sûr cetype de recherches. YouTube Kids a troisprincipes : un design ludique et intelligent,des contenu axés sur la famille et uncontrôle parental paramétrable par lesparents. Parmi les premiers partenaires,Dreamworks et National Georgraphic ontdéjà leurs chaînes dédiées. L’applicationmobile est disponible sur Google Play etl’App Store, uniquement aux Etats-Unis.Lire l’annonce de YouTube

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AU FOUR SEASON’S, LES ENFANTS SONT DES STARS

Focus / Luxury

Experience

N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSAND THE OSCAR GOES TO…Pour la 87ème cérémonie des Oscars, FourSeason’s New York s’associe à nouveauavec la société Red Carpet Kids pour offrirun week-end unique en famille. Commeles véritables stars, parents et enfantsmarcheront sur le Red Carpet, répondrontaux questions de la (fausse) presse etposeront lors d’une séance photo. Chaquefamille pourra aussi créer et jouer dansson propre film. Les réalisations serontensuite projetées lors d’une soirée cinémadans une suite de l’hôtel, puis offertes enDVD à la fin du séjour. Cette opération fûtnotamment mise en avant sur un ongletdédié de la page Facebook de l’hôtel.

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

Trend Watching / Rédaction # Milan Ivanovic

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