LE LUXE FAIT DE SES CAMPAGNES DU CINÉMA

CARTIERVALENTINO

GIORGIO ARMANIRAG & BONE

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

PINTEREST BUYINSTAGRAM

PINTEREST ADSTWITTER

JAEGER-LECOULTREDIOR

KENZOHERMÈS

NINA RICCIPULLMAN

PETIT BATEAU

À LA UNECLICK & BUYPinterest est le réseau de référence du drive to e-shop grâce à ses épingles redirigeant vers une url spécifique. Le réseau social continue sa stratégie et lance un bouton Buy qui permet de commander en deux ou trois clics un produit vu sur l’application mobile ou le site internet. Pinterest devance donc Facebook, Twitter et Instagram qui mènent actuellement des tests tandis que Google a annoncé qu’il va rapidement afficher un tel bouton sur ses résultats de recherche. Après avoir cliqué sur le bouton Acheter en bleu, les utilisateurs n’auront plus qu’à indiquer ou confirmer leur adresse de livraison et leurs informations bancaires.

UN BOUTON ACHETER SUR PINTEREST

Social Media / PinterestE-commerce

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À LA UNENEXT STEPS FOR ADSAprès avoir timidement lancé la publicité auprès d’un cercle d’annonceurs restreint, Instagram a décidé de monter en puissance. En plus d’ouvrir les posts publicitaires à un plus grand nombre, Instagram offre de nouveaux outils d’analyse aux annonceurs permettant de cibler les internautes à partir de leurs centres d’intérêt ou de leur code postal. Pour être plus efficace, ces outils prendront aussi en compte les données des profils Facebook pour les Instagrammers connectés avec celui-ci. Enfin, des boutons cliquables Shop Now, Install Now, Sign Up et Learn More pourront être ajoutés aux posts publicitaires.

LA PUBLICITÉ MONTE D’UN CRAN SUR INSTAGRAM

Social Media / InstagramAds

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À LA UNECINEMATIC PINSFace au succès des vidéos sur Facebook et Instagram notamment, Pinterest innove encore et lance les Cinematic Pins, un nouveau format publicitaire vidéo. Les Cinematic Pins sont contrôlés par le scroll de l’utilisateur : la vidéo pourra s’arrêter lorsque l’utilisateur stoppera le scroll ou même s’inverser si le fil d’actualité est remonté. Unilever, Gap et L’Oréal ont déjà testés cette nouvelle option avec succès. Pinterest a aussi annoncé une nouvelle possibilité de ciblage sur la base des centres d’intérêt ou de la génération comme par exemple les Millennials, la gastronomie ou les voyageurs.

DES VIDÉOS ÉPINGLABLES SUR PINTEREST

Social Media / PinterestAds

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À LA UNEA NEW LEVEL FOR ADVERTISINGCôté Twitter, deux annonces ont attiré notre attention. La première introduit un outil d’analyse, Audience Insights, qui permet d’en apprendre plus sur ses followers. Sous la forme d’un tableau de bord, celui-ci permet de les regrouper par centres d’intérêt, comportements d’achat, critères démographiques ou en fonction de leurs usages du mobile. Il propose aussi de nouveaux utilisateurs correspondant à la cible voulue. La seconde indique l’ouverture à tous de l’outil Amplify. Ce dernier permet de créer une publicité sous la forme d’un live stream et était jusque là réservé à certains partenaires.

TWITTER PERMET DE TRIER SES FOLLOWERS

Social Media / TwitterNew Tools

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LE NOUVEAU MONDE DE JAEGER-LECOULTRE

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGOPEN A WHOLE NEW WORLDPour sa nouvelle campagne, Jaeger-LeCoultre a fait appel à trois personnes extraordinaires : deux hommes et une femme aux parcours remarquables. Le champion de polo Eduardo Novillo Astrada, la réalisatrice Carmen Chaplin et le Docteur Craig Venter, spécialiste du génome humain, inspirent la marque horlogère suisse et incarne ses valeurs : un certain art de vivre et la passion du beau. Shootée par le photographe américain Kurt Iswarienko, Open a whole new world est une invitation à s’éprendre de la montre, à être sensible à ce qu’elle raconte, à découvrir sa dimension expérientielle.

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DIORSHOW, L’ARME SECRÈTE DES DÉFILÉS RÉUSSIS

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TRENDWATCHINGCATWALK EYELOOKDior nous invite en coulisses pour découvrir le secret du regard de ses mannequins : la gamme Diorshow. Ces mascaras et autres produits cosmétiques, qui promettent un regard « alliant féminité et modernité », ont été présentés dans une vidéo diffusée sur Facebook et YouTube. Dans la description de celle-ci, un lien renvoie vers un onglet du site dédié à Diorshow. L’internaute pourra alors se renseigner plus en détail sur les produits et les commander. Il pourra aussi découvrir divers tutoriels, ainsi qu’une interview inédite du maquilleur star Peter Philips dévoilant les inspirations à l’origine de la nouvelle gamme.

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TROIS NOUVEAUX PARFUMS POUR KENZO

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TRENDWATCHINGWELCOME TO THE TOTEM TRIBEKenzo a lancé Totem, une collection de trois parfums unisexes qui offrent aux consommateurs la possibilité de choisir la fragrance qui correspond parfaitement à leur personnalité ou à leur humeur du jour. Les trois parfums se différencient par leur couleur : le jaune évoque la fraicheur, le orange l’énergie et le bleu la sensualité. Pour concevoir Kenzo Totem, la marque s’est inspirée de personnalités du monde entier ayant pour points communs essentiels leur liberté de création et leur énergie positive. Conçu par le studio japonais Nendo, ce totem affirmé et identitaire est le symbole de ralliement de la tribu Kenzo.

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UNE BICYCLETTE HERMÈS POUR FLÂNER À PARIS

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TRENDWATCHINGDANS PARIS, À VÉLODans le cadre de sa campagne La Flânerie, Hermès lance un nouveau modèle de bicyclette : Le Flâneur. Celui-ci est mis en scène dans un véritable tango sur roues, mené de pied de maître par la danseuse Sonya Cullingford et le champion du monde de voltige sur vélo David Schnabel. D’une promenade à une flânerie aérienne toute en légèreté et en précision, les deux artistes laissent libre cours à leur passion dans le jardin parisien. Le Flâneur, idéal pour la promenade urbaine, est d’ores et déjà disponible sur le site de la maison. Sa déclinaison, Le Flâneur Sportif, devrait arriver dans les semaines à venir.

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LES NOUVELLES ÉROTIQUES DE NINA RICCI

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TRENDWATCHINGTHE RISE OF DESIREAvec l’Extase, Nina Ricci ose le discours de l’érotisme au féminin avec le soutien de la sublime égérie Laetitia Casta, qui incarne à la perfection cette femme à l’écoute de ses désirs. Pour continuer le storytelling jusqu’au bout, Nina Ricci offre un joli Tumblr où les femmes sont invitées à libérer leurs fantasmes. Ce Tumblr réunit à la fois des contenus autour de la nouvelle fragrance ainsi que neuf nouvelles érotiques écrites par Claire Barré et diffusées au compte goutte par la maison. Les internautes sont aussi convié(e)s à confier un fantasme, une situation de trouble, une aventure voluptueuse…

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PULLMAN PARLE AUX NOUVEAUX NOMADES

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TRENDWATCHINGTHE WORLD IS A PLAYGROUNDEn 2015, Pullman se présente comme une nouvelle génération d’hôtels pour satisfaire une nouvelle génération de voyageurs : les globe-trotteurs et les entrepreneurs. La chaîne hôtelière les appelle Les Nouveaux Nomades, ce sont des explorateurs hyper-connectés qui font de chaque instant une opportunité. Pullman souhaite combler leur besoin d’équilibre entre bien-être personnel et vie professionnelle trépidante grâce à des technologies et des services premium au sein de chacun de ses hôtels. Tourné dans la métropole de Shanghai, le film sera diffusé en Europe, en Asie-Pacifique et au Moyen-Orient.

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PETIT BATEAU & CASTELBAJAC COLLABORENT

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TRENDWATCHING#PETITBAJACPour faire monter le buzz autour de sa prochaine collaboration, Petit Bateau a mis en place un jeu concours Instagram. Quatre indices distillés sur une semaine permettaient aux internautes de deviner le nom du designer invité… Jean-Charles de Castelbajac ! Les deux maisons ont ensuite communiqué sur la soirée de lancement en utilisant un hashtag résumant parfaitement leur collaboration : #PetitBajac. La collection capsule a même sa propre chanson, Make-Up, écrite spécialement par le groupe Presque L’Amour. Dans le clip diffusé sur YouTube, la chanteuse espiègle et indécise essaye toutes les pièces de la collection.

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LE LUXE FAIT DE SES CAMPAGNES DU CINÉMA

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Dernièrement, les maisons de luxe rivalisaient de créativité pour nous faire découvrir les coulisses du Festival de Cannes. Au delà du tapis rouge, le cinéma inspire les marques pour créer du brand content à l’esthétique toujours plus poussée, parfait prétexte pour placer leurs produits dans un univers qui laisse rêveurs les consommateurs. Ainsi s’offrent-elles les meilleurs cinéastes pour réaliser leurs courts-métrages, tel Dior qui a déjà fait appel à David Lynch ou Peter Lindbergh pour la saga Lady Dior. Pour amplifier le message et parler au plus grand nombre,

les codes esthétiques de ces films sont souvent très marqués, voire caricaturaux, tels Rag & Bone et son film noir ou la Nouvelle Vague version & Other Stories. C’est aussi une manière de se différencier en proposant des contenus plus longs, à l’opposé de la surconsommation actuelle de vidéos ultra-courtes. Enfin, dans un contexte toujours plus global, le cinéma cultive la notion de rareté pour ces produits distribués massivement, comme l’explique Jean-Michel Bertrand : «moins les produits sont rares, plus le sentiment d’exception doit se mettre en scène».

LE CINÉMA FRANÇAIS INSPIRE CARTIER

Focus / LuxuryCampaign

FOCUSLA VAGUE DEVIENT TOURBILLONCartier insuffle à son dernier film l’énergie d’un Paris intemporel pour mettre en avant les nouvelles pièces de sa collection Nouvelle Vague. Ce nom est un clin d’œil au célèbre mouvement par lequel les jeunes réalisateurs des années 1960 donnèrent une dimension artistique au cinéma français. La vidéo fait honneur à la mentalité non conformiste de cette époque à travers une romance atypique initiée par la femme parisienne moderne, espiègle et mystérieuse. C’est donc une vague atmosphérique propre à la ville lumière qui déferle sur l’internaute, au rythme effréné du Tourbillon de la vie de Jeanne Moreau.

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A TRIBUTE TO ICONIC VALUES

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FOCUSVALENTINO FAIT SON CINÉMALe 1er juin, Maria Grazia Chiuri et Pierpaolo Piccioli, directeurs artistiques de Valentino, recevaient le prix international du CFDA. Leur vision créative et leurs valeurs sont célébrées dans un film du réalisateur romain Francesco Munzi, diffusé pendant la cérémonie puis sur la page Facebook de la maison. On y découvre ses ateliers et les petites mains s’affairant à la confection d’une robe forcément rouge, entrecoupé d’images d’œuvres d’art ayant inspiré les designers. Puis la caméra se porte sur eux, contemplant leur œuvre divinement portée par une mannequin. Une belle illustration de leur carrière, entre héritage et modernité.

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HOLLYWOOD REND HOMMAGE À ARMANI

Focus / LuxuryBrand Content

FOCUSTESTIMONY OF GREATNESSEn 1980, Giorgio Armani bouleverse le cinéma en habillant Richard Gere dans le film American Gigolo. Dans la continuité de l’opération A tribute to Armani, British GQ lui rend hommage avec le film Bravo Giorgio. Réalisé par Kurt Iswarienko, qui a aussi participé à la nouvelle campagne Jaeger-LeCoultre, le film fait intervenir des stars comme Dylan McDermott, Benicio Del Torro, Tony Bennett et Martin Scorcese qui reviennent sur la façon dont Armani a marqué Hollywood. Comme le dit Martin Scorcese, arborant fièrement un costume de la maison, “there is BG, before Giorgio, and AG, after Giorgio”.

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FOCUSTHE DARK SIDEPour ses débuts en tant que réalisateur, Michael Pitt présente The Driver, un film noir explorant le côté sombre du rêve américain. Le court-métrage de 18 minutes a été tourné à New York avec pour protagonistes principaux les deux acteurs du film I Origins : Michael Pitt et Astrid Berges-Frisbey. L’intrigue est construite autour de l’idée que chacun des personnages part à la chasse du rêve américain pour changer sa vie et se sortir de la situation dans laquelle il est. Tout au long du film, les différentes pièce de la nouvelle collection printemps – été 2015 de Rag & Bone défilent et se fondent dans l’action.

LE RÊVE AMÉRICAIN SELON RAG & BONE

Focus / LuxuryCampaign

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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