LE MADE IN ITALY, ELDORADO DES MARQUES DE LUXE

EMPORIO ARMANI & VESPACARUSO

ARTEMEST

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

INSTAGRAMTWITTER

SNAPCHAT

HERMÈSVALENTINO

LOUIS VUITTONLEXUS PIAGETDIOR

PORSCHELEXUS HOVERBOARD

À LA UNESEARCH & EXPLOREInstagram évolue et met à jour son onglet Explore avec de nouvelles fonctionnalités que les utilisateurs vont adorer. Le réseau social mobile de partage de photos proposera très bientôt des Trending Places à la façon de Snapchat ou de Twitter. L’objectif d’Instagram est alors de couvrir l’actualité à l’aide des photos publiées par les membres mettant en avant des événements locaux comme des tendances mondiales. En plus de cette nouvelle option, Kevin Systrom, CEO d’Instagram, a annoncé l’amélioration du moteur de recherche en donnant la possibilité de faire des recherches par lieu.

UN NOUVEAU SEARCH POUR INSTAGRAM

Social Media / InstagramNew Tool

N°130 - 20.06 / 26.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEPAGES AND COLLECTIONSL’orientation vers l’e-commerce qu’a manifesté Twitter ces derniers temps continue de s’intensifier avec le lancement des « pages produits ». Celles-ci permettent d’afficher et d’organiser les tweets liés à un produit sur une page dédiée. D’autres informations telle qu’une description, un prix ou encore un lien vers le site pourront être ajoutées. En complément de cette fonctionnalité, le réseau propose aussi les « collections de produits ». Elles permettront quant-à-elles de regrouper un ensemble de produits liés à des influenceurs, des sujets précis ou des marques.

TWITTER LANCE LES PAGES PRODUITS

Social Media / TwitterNew Tool

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À LA UNEA NEW AD AGENCYVertical, Vidéo et Views. Ce sont les mots qui résument le 3V Advertising, nouveau type de publicité dévoilé par Evan Spiegel sur la chaîne YouTube de Snapchat. Le jeune CEO nous explique que le “vertical” représente le format le plus adapté au mobile, le “vidéo” représente le support le plus viral, et que le “views” indique le plein écran assurant la visibilité de l’annonce. Au final, ce mode opératoire serait le « meilleur moyen de toucher les 13-34 ans ». Cette nouvelle fait écho à la création d’une nouvelle agence, Truffle Pig, née de l’association entre WPP, le Daily Mail et Snapchat.

LE V, NOUVEAU SYMBOLE DE LA PUBLICITÉ

Social Media / SnapchatAdvertising

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LA CAMPAGNE TRÈS KAWAII D’HERMÈS

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGCUTENESS POWERPour sa nouvelle campagne mettant en avant ses sacs et portefeuilles, Hermès nous révèle son côté kawaii, ce mot japonais que l’on pourrait traduire par « adorable ». Après avoir envoyé un email de lancement avec un visuel digne d’Hello Kitty, la maison dirige ses client vers le site Les Ailes d’Hermès. Ils peuvent alors y découvrir l’ensemble des pièces de manière interactive. À l’aide de leurs souris, les internautes parcourent ce monde merveilleux aux couleurs pastels et cliquent sur les divers personnages qui le peuplent pour lancer des animations dévoilant les produits.Visiter le site

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UNIVERS FANTASTIQUE CHEZ VALENTINO

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGFLORAL MAGICAprès nous avoir dévoilé les coulisses de sa collaboration avec la designer textile Celia Birtwell (BLSTK Replay n°126), Valentino en met en scène les imprimés floraux dans une vidéo onirique et décalée. Dans une pièce tapissée du motif phare de la collection, on découvre un livre aux allures de grimoire qui recèle bien des surprises. Celui-ci va servir de support à de poétiques tours de magie. Au son d’une musique aux accents merveilleux, deux mains transforment divers accessoires en véritables fleurs, et font surgir souliers, foulards, robes et sacs de la collection de ce livre de conte de fées.

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LA VISITE VIRTUELLE DU SIÈGE DE LVMH

Web Watching / LuxuryBrand Content

TRENDWATCHINGBEHIND THE HEAD OFFICECette semaine, LVMH nous propose une visite virtuelle de La Belle Jardinière, cet immeuble au cœur de Paris qui abrite les bureaux de la maison. Après nous avoir accueilli avec une vue à 360° de Paris filmée depuis le haut du bâtiment, la visite commence avec le Prototyping Workshop, l’atelier où les designs prennent forme. Vient ensuite le Test Laboratory, dans lequel la qualité des matériaux est testée. Puis, rendez-vous dans le Salon où les amatrices de Louis Vuitton en essayent aujourd’hui les créations, avant de clore le parcours avec l’Architecture Department, à l’origine des boutiques du groupe.Visiter le site

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AU VOLANT (VIRTUEL) D’UNE LEXUS

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TRENDWATCHINGVIRTUAL DRIVEAprès Dior (voir le BLSTK Replay n°126), c’est au tour de Lexus de proposer sa propre expérience de réalité virtuelle. En effet, la marque lance une application pour smartphone qui, couplée à un casque Occulus Rift ou à un Google Cardboard VR, permet de se retrouver au volant de la Lexus RC F sur la piste Ascari de Marbella, en Espagne. Avec des caméras HD placées dans et en dehors de la voiture, l’expérience permet au participant d’avoir une vue à 360° du tracé. En plus de l’application, la vidéo sera aussi disponible via la fonction de streaming de réalité virtuelle de YouTube.Voir l’application

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UNE NOUVELLE COLLECTION POUR PIAGET

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGSECRETS & LIGHTSAprès l’annonce d’une nouvelle ambassadrice, la danseuse Dorothée Gilbert, et la campagne Possession qui a impliqué des influenceuses du monde entier, Piaget revient avec un teasing plein de promesses. Pour sa nouvelle collection, la maison suisse nous transporte dans un voyage mythique dans la romantique et somptueuse cité de Venise. Avec une collection de haute joaillerie et de haute horlogerie très bientôt dévoilée dans sa totalité, Piaget célèbre l’histoire millénaire de la route de la soie, de ses paysages et des différentes cultures qu’elle permet de traverser.

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SÉOUL, UNE NOUVELLE MAISON POUR DIOR

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TRENDWATCHINGESPRIT DIORPour l’ouverture de sa boutique à Séoul le 20 juin dernier, Dior a décidé de la mettre en avant à travers quatre vidéos postées sur sa chaîne YouTube. Dans le magasin, nous découvrons ainsi l’exposition Esprit Dior commentée par Florence Muller. Deux vidéos sont ensuite consacrées à l’architecture. La première permet de parcourir les six étages du bâtiment et la seconde consiste en une interview de son célèbre architecte, Christian de Portzamparc. Enfin, la dernière vidéo met en scène le grand pâtissier Pierre Hermé, à l’origine du nouveau café Dior dans la capitale sud-coréenne.Voir la vidéo

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PORSCHE ET PATRICK DEMPSEY AU 24H DU MANS

Web Watching / LuxuryDigital

TRENDWATCHINGMEN FIGHT TO BE REMEMBEREDC’est la première fois depuis 17 ans que Porsche arrive en tête de la mythique course des 24 Heures du Mans. Passionné de sport automobile, Patrick Dempsey s’est retrouvé sur le podium décrochant la deuxième place de la course auto auprès trois premières participations infructueuses. C’est donc l’occasion rêvée pour Porsche de communiquer avec une vidéo qui nous fait ressentir l’adrénaline de la course, de la préparation à l’explosion de joie des trois co-équipiers. Porsche s’est aussi démarqué avec le premier prix, gagné par le trio moins célèbre Hülkenberg, Bamber et Tandy.

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L’HOVERBOARD PAR LEXUS

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TRENDWATCHINGLEVITATE TO THE FUTURELoin de se contenter de la réalité virtuelle, Lexus sera-t-elle aussi la marque qui exaucera le vœu de toute une génération? C’est ce qu’annonce sa dernière vidéo mettant en scène un hoverboard ! Le skate volant de Retour vers le Futur a déjà été la source de nombreux canulars sur la toile mais, malgré le peu d’informations communiquées, il semble que ce soit du sérieux cette fois-ci. Intitulée Slide, cette planche fonctionnerait par lévitation magnétique et supraconduction. Des mots qui sonnent très science-fiction mais qui sont bien connus de nos scientifiques actuels. Une affaire à suivre donc…Voir la vidéo

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LE MADE IN ITALY, ELDORADO DES MARQUES DE LUXE

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Mets délicieux, paysages pittoresques et patrimoine culturel grandiose, l’Italie a tout pour faire rêver. Patrie des plus belles maisons de luxe, telles Bulgari, Bottega Veneta ou Gucci, celles-ci le lui rendent bien, n’hésitant pas à revendiquer ses codes esthétiques. Il faut dire que l’Italie a le sens du style, il n’y a qu’à regarder les gentlemen impeccablement vêtus arpenter les rues de Florence pendant le Pitti Uomo, ou admirer les fashionistas de la semaine de la mode Milanaise. Ce style s’exporte bien, à l’image de la fantasque Anna Dello Russo, rédactrice en chef du

Vogue Nippon, digne représentante du style à l’italienne. Si d’autres marques de luxe se tournent vers l’Asie ou des artistes internationaux pour leurs campagnes, les maisons Italiennes opèrent un vrai retour aux sources, et revendiquent un savoir-faire et un artisanat entretenu depuis l’époque étrusque. L’Italie séduit aussi des maisons internationales, comme Kering, qui y recrute des artisans en partenariat avec Vogue Italy depuis 2013, ou Chopard, qui a fait de la Dolce Vita sa signature pour sa collection inspirée de la course Mille Miglia.

FOCUSITALIAN LOVE STORYPour célébrer l’année 2015, le 40ème anniversaire de Giorgio Armani et le 130ème anniversaire de Piaggio, les deux célèbres maisons italiennes ont lancé un concept singulier : le Vespa 946 Emporio Armani. Pour magnifier la créativité et le style à l’italienne, les lignes harmonieuses du Vespa prennent les couleurs qui font la signature d’Emporio Armani. Un mélange de gris et de verts subtils, visibles sous certaines lumières, donnent son unicité à l’objet iconique de la Pop Culture et le rapproche d’une culture plus élitiste. Comble du luxe, le Vespa 946 Emporio Armani sera produit en série limitée et numérotée.

EMPORIO ARMANI & VESPA

Focus / LuxuryCollaboration

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CARUSO ENSEIGNE LE BON GOÛT ITALIEN

Focus / LuxuryCampaign

FOCUSAN ITALIAN LIFESTYLELa marque de vêtements masculins Caruso célèbre l’art de vivre italien dans son court métrage The Good Italian. La maison a dévoilé cette vidéo de six minutes à la Fashion Week de Milan. Le pitch : deux touristes anglais s’égarent dans la campagne de Parme et vont chercher de l’aide dans une ferme près de Soragna. Ils trouveront cette aide en la personne d’un gentilhomme italien incarné par l’acteur Giancarlo Giannini. Ce dernier n’hésitera pas à partager avec ses invités ce qui fait le charme de l’Italie : du bon vin, le fameux jambon, et une garde-robe impeccable.Voir la vidéo

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UNE PLATEFORME DÉDIÉE À L’ARTISANAT ITALIEN

Focus / LuxuryE-commerce

FOCUSITALIAN CRAFTSMANSHIPAlors que les grandes marques de luxe se mettent à l’e-commerce, les artisans italiens ont eux aussi droit à leur plateforme grâce à Artemest. Lancée officiellement le 24 juin, la start-up a pour but de faire rayonner l’ameublement, le design, la joaillerie et l’art italien dans son ensemble. Regroupant d’ores et déjà plus de 2 000 pièces, le site est aussi un véritable magazine proposant des contenus éditoriaux consacrés aux artisans et à leurs oeuvres. Comme le dit sa fondatrice : “Italy has always been synonymous with beauty, which is exactly what Artemest is all about”. Visiter le site

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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