LE LUXE A PLUS D’UN TOUR DANS SON SAC

COACHREPETTO

SALVATORE FERRAGAMOKATE SPADE X EVERPURSE

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

INSTAGRAMGOOGLETWITTER

CHANELVAN CLEEF & ARPELS

DIORCOINTREAUTED BAKER

CHANEL CHÂTEAU CANONPENINSULA

UBER

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À LA UNEKILL OF FEED READING APPSInstagram a récemment fait deux annonces importantes. La première est une amélioration technique pour tout utilisateur gérant plusieurs comptes Instagram, puisque dorénavant il sera plus simple de switcher de compte sans se connecter à chaque fois. La seconde est la restriction de l’accès à son API afin de renforcer la sécurité de ses utilisateurs, après qu’InstaAgent ait récupéré de nombreux mots de passe et identifiants sans autorisation. Le réseau social autorise uniquement l’accès à son API aux applications d’édition photo, de gestion des publicités et aux outils pour les médias.

INSTAGRAM SE MET À JOUR

Social Media / InstagramMobile App

N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEIMPROVED MOBILE SEARCHAprès les tweets, c’est au tour des contenus de Facebook d’être indexés par Google. Les deux géants du numérique ont récemment annoncé un partenariat autour de l’App Indexing, qui permettra à Google de faire ressortir les contenus mobiles de Facebook dans ses résultats de recherche. Le lien indexé redirigera ensuite directement dans l’application du réseau social. Un win-win donc, puisque l’un bénéficie d’une source de trafic conséquente et l’autre enrichit son moteur. L’indexation devrait cependant se limiter aux pages publiques, aux groupes et aux pages dédiées à des événements.Lire l’article

GOOGLE INDEXE LE CONTENU MOBILE DE FACEBOOK

Social Media / MobileCollaboration

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À LA UNEGIFS MANIATwitter lance ScratchReel, une nouvelle fonctionnalité qui va permettre aux utilisateurs d’interagir avec les gifs animés du réseau. En effet, les Twittos pourront désormais “scratcher” un gif, soit le rembobiner ou l’accélérer d’un simple glissement du doigt sur l’écran d’un smartphone, ou de la souris sur un ordinateur. La fonction n’est cependant utilisable que sur la plateforme et n’est donc pas opérationnelle pour les tweets intégrés à un site. De son côté, Tumblr développe aussi le format en annonçant l’arrivée d’un outil dédié à la création de gifs dans sa prochaine mise à jour.Lire l’article

SCRATCHER LES GIFS SUR TWITTER

Social Media / TwitterNew Tool

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LE NOUVEAU FILM DE KARL LAGERFELD POUR CHANEL

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TRENDWATCHINGONCE AND FOREVERLors du défilé des Métiers d’Art de Rome pour la pré-collection automne-hiver 2016-2017, Karl Lagerfeld a dévoilé son nouveau court métrage : Once and Forever. Le cinéma est au cœur de ce nouveau film avec pour lieu de tournage les célèbres studios de la Cinecittà. Kristen Stewart a le premier rôle et joue la jeune Mademoiselle Chanel, alors que Géraldine Chaplin incarne Gabrielle Chanel dans une autre période de sa vie. Le film est entrecoupé de moments plus informels comme les coulisses du film, les essayages ou encore les flashs des photographes qui nous rappelle la publicité de Bleu de Chanel.

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VIVE LE VENT D’HIVER, ET DE DIAMANTS !

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TRENDWATCHINGA SHINY WINTERVan Cleef & Arpels dévoile sa nouvelle sélection, Diamond Breeze, dont la beauté naturelle est illuminée par une brise de diamants. Sur son site, la marque présente la collection dans une vidéo où les papillons hivernaux nous guident à la découverte des différentes bijoux. Par ailleurs, le film comporte un aspect interactif puisqu’à chaque fois qu’une pièce est introduite, l’utilisateur peut ouvrir un onglet qui lui est consacré. D’autres boutons renvoient ensuite vers les pages du site relatives aux produits. Un bon moyen de stimuler le nombre de visites et, bien sûr, l’e-commerce.

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DIOR ET LA CITÉ D’OR

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TRENDWATCHINGGOLDEN LIGHTSDior vous souhaite ses meilleurs vœux pour Noël avec le film Holiday Lights, où ses produits les plus iconiques sont mis en scène dans la cité Dior. La gamme de soins Dior Prestige et la collection de maquillage State of Gold nous suivent tout d’abord sur le pont menant à la métropole dorée. Nous arrivons alors devant l’imposant building Miss Dior, avant de prendre de la hauteur en suivant la montgolfière du rouge à lèvres Diorific, qui nous emmène à la patinoire où virevoltent les vernis de la collection. La visite prend fin avec la grande roue Dior J’adore, source des lumières de la ville.

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COINTREAU FAIT ÉQUIPE AVEC GARANCE DORÉ

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TRENDWATCHINGWELCOME TO THE POP-UP CAFÉLa blogueuse, photographe, illustratrice et auteur Garance Doré a tenu pendant trois jours un pop-up café pendant la Fashion Week de New York. En partenariat avec Cointreau, la plus New Yorkaise des Françaises a accueilli des personnalités de la mode telles que Paul Andrew, Phillip Lim et Aurélie Bidermann autour d’un cocktail et d’une discussion inspirée et inspirante. Les illustrations de Garance Doré ont orné le café et mis en valeur l’univers frais de Cointreau. La marque de liqueur française a pris le parti de s’imposer dans le milieu de la création en invitant régulièrement des Françaises talentueuses et visionnaires.

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LES TUTOS FITNESS DE TED BAKER

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TRENDWATCHING#FITTOATTed Baker lance une collection innovante de vêtements de sport spécifique au yoga et à la gym : Activewear. Cette collection a été conçue en partenariat avec PSYCHLE, un concept de club de sport londonien alliant entrainement intensif et alimentation saine. Pour communiquer sur ce lancement, Ted Baker a décidé de jouer la carte de l’humour en proposant un tutoriel sportif aux amatrices de bien-être : lever de coude avec un smoothie vitaminé, selfie bras tendus, cardio canin. Ted Baker propose aussi aux plus fashionistas un casque audio, un sac à dos et des baskets de running pour toujours plus de style.

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CHÂTEAU CANON, LE GRAND CRU DE CHANEL

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TRENDWATCHINGMORE THAN A FASHION BRANDBien que de nombreux consommateurs l’ignorent, Chanel est impliqué dans la viticulture depuis 20 ans. Nombreux ont donc été surpris lorsque la maison a présenté son premier Grand Cru, le Château Canon, dans une vidéo partagée sur Facebook. La marque incite également les internautes à se rendre sur un site dédié pour en apprendre davantage sur ce produit unique. Divisé en trois chapitres, celui-ci présente les terres et vignobles de manière interactive, les millésimes et la propriété à travers plusieurs vidéos, ainsi que la vie au château en décrivant une journée typique heure par heure.

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LE BON GROOM DE NEIGE DE PENINSULA

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TRENDWATCHINGA HOLIDAY AMBASSADORPeninsula présente son SnowPage, un groom-bonhomme-de-neige qui incarne l’esprit du partage. Les clients peuvent d’ailleurs l’acheter sous forme de jouet pour soutenir la fondation Make-A-Wish. Sur un site dédié à la mascotte, les internautes découvrent dix modèles de SnowPages customisés, chacun à l’image d’une destination. En cliquant sur l’un d’eux, le minisite présente alors une page consacrée à la destination ainsi qu’à l’hôtel Peninsula qui s’y trouve. Les clients sont également incités à partager des #PenMoments mettant en scène leurs #SnowPages dans une galerie en ligne.

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CINQ JOURS DE CADEAUX OFFERTS PAR UBER

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TRENDWATCHINGA FESTIVE DELIVERYÀ partir du 30 novembre, les chauffeurs Uber se transforment en véritables elfes de Noël grâce à l’opération Five days of Giving. Le service de chauffeurs privés s’est associé à des marques mode et lifestyle comme Vince, L’Occitane et DVF pour offrir des cadeaux exclusifs aux New-Yorkais. Durant 5 jours, les utilisateurs peuvent entrer le code promo #tapgetgive ainsi que la requête HOLIDAY sur l’app pour avoir une chance de se faire livrer le cadeau du jour. Les gagnants n’ont pas besoin de payer un trajet Uber, la seule condition est d’aller voir le chauffeur pour recevoir son cadeau en main propre.

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LE LUXE A PLUS D’UN TOUR DANS SON SAC

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Connue pour être une porte d’entrée accessible dans le monde du luxe, la maroquinerie est un domaine privilégié. Jusqu’ici levier du luxe, le secteur des sacs-à-main sature. Alors qu’il n’y avait encore que peu d’acteurs en l’an 2000, le marché est devenu hyper concurrentiel avec l’arrivée et la montée en gamme de marques telles que Kate Spade, Michael Kors ou Tory Burch. Le marché de l’occasion a de son côté grignoté des parts de marché jusqu’à se faire une place de choix. Pour la première fois, le BHV Marais accueille un corner

dédié aux sacs-à-main griffés d’occasion pour les chineuses averties et les amoureuses du vintage. Les marques de maroquinerie se doivent d’être très présentes publicitairement parlant mais surtout elles doivent innover. La maroquinerie de luxe utilise le digital de deux façons : dans son storytelling, en s’adaptant aux tendances du moment, notamment en ajoutant de plus en plus de touches d’humour comme savent si bien le faire Mulberry et Coach ; mais aussi techniquement en proposant des sacs-à-main connectés.

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QUAND COACH VIENT CHERCHER SON CADEAU

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FOCUSBETTER GIVE COACHAlors que la tendance est à la gentillesse et au partage, la marque de maroquinerie Coach se distingue en récompensant ceux qui ne se sont pas bien comportés dans le film de sa campagne #GiveCoachOrElse. Tandis que le Père Noël se repose au Pôle Nord le lendemain de Noël, il reçoit une visite d’une jeune femme intrépide. Sans attendre d’invitation, celle-ci le met au tapis et s’empare du cadeau pour lequel elle est venue : le nouveau Swagger Bag. Elle repart ensuite dans la neige, après avoir changé son statut de “naughty” en “nice” sur l’ordinateur du Père Noël, qui aurait mieux fait de ne pas l’oublier…

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REPETTO FAIT DANSER SON SAC ARABESQUE

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FOCUSGRACIOUS & MODERNEntre lignes classiques et formes contemporaines, la nouvelle collection de sacs à main, Arabesque, de Repetto s’inspire à merveille de la danse chère à la marque et de la célèbre pose classique, le bras en avant et le pied levé. Orné d’une fine bride, ce cabas simple s’habille d’un joli nœud rappelant l’entrelacement des rubans des pointes. Dans la vidéo de campagne, la maison française mélange avec douceur danse classique en justaucorps et pas contemporains dans des décors surréalistes et scènes de villes où le sac se coordonne à la perfection avec un ensemble typiquement Parisienne.

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LE GÉNÉRATEUR DE CADEAUX FERRAGAMO

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FOCUS#FERRAGAMOHOLIDAYPas de Père Noël ou d’hiver féérique pour Salvatore Ferragamo. La marque italienne préfère proposer un guide d’idées cadeaux sobre avec une touche de fantaisie. La maison suggère une farandole de cadeaux avec humour selon le caractère de la personne : pour les minimalistes convaincus, pour les incurables romantiques ou encore pour les trendsetters sans peur et sans reproche… Il y en a pour tous les goûts. Les six petits guides sont illustrés en vidéos avec des sculptures géométriques et équilibristes inspirées de l’oeuvre One Minute Sculptures de Erwin Wurm.

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LE SAC CONNECTÉ DE KATE SPADE

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FOCUSKATE SPADE + EVERPURSENous connaissons tous la panne d’iPhone avant une soirée entre amis, un date ou un rendez-vous professionnel… Pour trouver une solution à ce problème, Kate Spade s’est associée à Everpurse pour créer un sac à main rechargeable. Grâce à la technologie de la start-up, le sac se recharge sans fil dès qu’il est posé sur sa base puis il redistribue l’énergie engrangée une fois le téléphone inséré dans le compartiment de charge. Kate Spade s’engage encore et encore dans l’innovation numérique en concevant des sacs pour des clientes qui ne s’arrêtent jamais.

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniPlanning Stratégique # Eva CalbrixTrend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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