LES MARQUES DE LUXE FONT APPEL AU COLLECTIF

TOD’SMINI

TAG HEUER

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

FACEBOOKSNAPCHAT

INSTAGRAM

YVES SAINT LAURENTMUGLER

GUERLAINJ.M. WESTON

BANG & OLUFSENTRUSSARDILANCÔME

DOLCE & GABBANA

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À LA UNEONLINE SPORTS STADIUMFacebook a récemment annoncé son arrivée dans le secteur du sport avec une nouvelle plateforme d’actualité sportive. Celle-ci permettra à ses centaines de millions d’utilisateurs d’échanger sur leurs événements préférés. Le Facebook Sport Stadium offrira des actualisations en direct des scores des matches, présentera les publications d’amis et de commentateurs professionnels ainsi que des indicateurs pour pouvoir les regarder en direct. Le service est en cours de lancement pour le football américain aux Etats-Unis et sera prochainement disponible pour d'autres sports comme le basketball et le football.

FACEBOOK SE MET AU SPORT

Social Media / FacebookNew Tool

N°147 - 21.01 / 27.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNECHAT V2En allant fouiller dans le code source de l’application, trois développeurs ont découvert que Snapchat serait en train de développer une nouvelle version de son chat. Celle-ci permettrait aux utilisateurs de passer des appels audio et vidéo, et même d’envoyer des stickers à ses amis. Bien que le réseau propose les appels vidéo depuis 2014, cette V2 s’approcherait davantage d’une interface comparable à celle de Messenger ou de WhatsApp, plaçant la plateforme en concurrent direct des grands services de messagerie. Snapchat n’a néanmoins pas encore communiqué sur le sujet.Lire l’article

DES APPELS AUDIO ET VIDÉO SUR SNAPCHAT

Social Media / SnapchatNew Tool

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À LA UNESEEING MORE AND MORE ADSDepuis qu’Instagram a ouvert sa plateforme aux publicités, en mars 2014, les marques veulent toutes s’y mettre ! Une étude Brand Networks a analysé les tendances publicitaires sur Instagram. Il en ressort qu’entre août et décembre 2015, le nombre d’impressions a été multiplié par 13,4. Quant au CPM, le prix a largement fluctué mais il s’est aujourd’hui stabilisé autour de 6 dollars pour 1 000 impressions. Celui-ci dépend aussi du secteur d’activité. Alors qu’une marque de fast food payera un CPM à 4 dollars, une marque de mode devra en débourser 15. Autre phénomène important : l’essor et le succès de la vidéo publicitaire.

L’EXPLOSION DE LA PUBLICITÉ SUR INSTAGRAM

Social Media / InstagramAds

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BLACK OPIUM NUIT BLANCHE DE YSL

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TRENDWATCHINGBECOME THE MUSEYves Saint Laurent sort une deuxième déclinaison de son iconique Black Opium avec Black Opium Nuit Blanche, un parfum plus intense, électrique et féminin que jamais. Le mannequin britannique Edie Campbell prête à nouveau son image en jouant une héroïne spontanée et décidée, laissant de côté les contraintes pour ne suivre que son instinct jusqu’au bout de la nuit. Pour son lancement, YSL propose aux internautes une expérience inédite liant le smartphone à une vidéo. Au lieu de jouer sur l’interaction entre les deux appareils, YSL a fait le choix original de faire de votre smartphone, celui de l’égérie.

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MUGLER X KAYTURE

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TRENDWATCHINGA MEETING OF TWO STARSPour Mugler, le regard aiguisé et inspiré de la blogueuse Kristina Bazan s’impose pour décrypter et incarner la marque. Pour cette it girl 2.0 aux millions de followers, la marque française inspire encore et toujours. Ensemble, Mugler et Kayture signent un concept créatif polymorphe où Kristina Bazan interprète les thèmes du désir, du fantasme et de la métamorphose chers à la marque. Une histoire enchanteresse, écrite à 4 mains, qui prend vie sur toutes les plateformes de la marque. Une bande-son exclusive a été produite par le label d’électro français Ed Banger Records et chantée par la Suissesse.

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UN MAQUILLAGE POUR LA PETITE ROBE NOIRE

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGMA ROBE, MON ROUGEDans sa dernière vidéo, Guerlain annonce le lancement de sa nouvelle gamme de rouge à lèvres et vernis inspirée par l’énergie débordante de La Petite Robe Noire. Sur la musique These boots are made for walkin’ de Nancy Sinatra, la silhouette iconique s’anime et se déhanche dans un décor sombre nuancés par les traits et bouches aux couleurs chaudes et sensuelles de la collection. Avec vingt teintes de rouge à lèvres, dix teintes de vernis, ainsi que des textures ultra-brillantes, à la fois parfumées et gourmandes, La Petite Robe Noire permet de réinventer son look selon ses désirs.

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J.M. WESTON REND HOMMAGE À YVES KLEIN

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TRENDWATCHING#KLEINBLUEBYJMWESTONQue se passe-t-il quand deux créateurs français mélangent leurs univers ? J.M. Weston nous le montre en s’invitant dans l’œuvre aux mille et une teintes de bleu d’Yves Klein. Sur Facebook, la maison a su attiser la curiosité des internautes, les faisant pénétrer petit à petit dans l’univers de l’artiste via des citations et des photos d’archives. C’est finalement lors d’un événement dédié au plasticien que Weston dévoile sa nouvelle chaussure : Le Moc’. Ce modèle innovant à la teinte International Klein Blue est une véritable démonstration de créativité, de savoir-faire, ainsi qu’un hommage aussi vibrant qu’intemporel.

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LES PODCASTS DE BANG & OLUFSEN

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TRENDWATCHINGSOUNDSCAPE ECOLOGYLa marque danoise lance une nouvelle série de podcasts, Sound Matters, qui reprend les sons qui composent la vie quotidienne dans le monde entier. Au lieu de simplement écouter des sons, Bang & Olufsen explorent la façon dont les sons sont écoutés, les histoires racontées autour des sons et les idées, inventions, découvertes qui vivent dans le royaume de l’audible. Le premier épisode diffusé mêle une interview inspirante de Bernie Krause, un musicien de renom, et des sons de la nature. Les prochains épisodes de la série exploreront toutes sortes de sons qui surviennent dans le “noisy cosmos”.

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LA COLLECTION MUSICALE DE TRUSSARDI

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TRENDWATCHINGFOLLOW THE SECRET NOTESTrussardi lance les #AcousticPortaits, une opération social media cherchant à promouvoir sa collection automne – hiver 2016. La marque a d’abord présenté cinq portraits types incarnant l’esprit musical de la collection sur Facebook et Instagram. Le film de campagne diffusé sur YouTube montre quant à lui des musiciens vêtus des pièces de la maison en train de jouer dans la gallerie Pinacoteca di Brera. Enfin, Trussardi a fait le choix judicieux de réunir l’ensemble des chansons, photos, vidéos et citations sur un Tumblr dédié, concentrant ainsi l’ambiance unique de la collection sur une seule plateforme.

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QUAND LANCÔME RÊVE DU PRINTEMPS

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TRENDWATCHINGPARISIAN SPRINGLancôme nous présente sa collection de maquillage printemps 2016, baptisée From Lancôme With Love, dans une vidéo onirique et chaleureuse. Nous y suivons l’épopée d’un jeune chien dans un monde aux couleurs pastel rayonnantes. Mis en scène par les mains qui régissent le rêve, les pièces de la collection se transforment pour servir tour à tour de batterie ou encore de Rubik’s Cube. Les rouges à lèvre, eux, s’animent pour permettre de jouer au morpion avec des fonds de teint. Le périple du héros canin le mènera même jusqu’aux toits de Paris, où volent des ballons peints aux couleurs des gloss.

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DANS l’ADN DE DOLCE & GABBANA

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TRENDWATCHING#ITALIAISLOVEDolce & Gabbana réaffirme son identité dans un film en noir et blanc à la fois glamour et jazzy. Intitulée Pieces of History, la vidéo s’ouvre sur une scène où quatre jeunes hommes flânent dans les rues de Naples. Leur discussion s’interrompt et tous les regards se tournent quand une ravissante femme passe nonchalamment devant eux, sans qu’aucun n’ose dire mot. L’un d’entre eux réussit à la retrouver, mais reste à nouveau bouche bée à sa vue. Finalement, c’est elle qui l’entraîne à l’abri des regards pour l’embrasser passionnément. Une illustration parfaite de la romance sensuelle à l’italienne.

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LES MARQUES DE LUXE FONT APPEL AU COLLECTIF

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Tandis que les campagnes influenceurs fleurissent sur le web, certaines marques premium et de luxe préfèrent fédérer les internautes autour d’elles avec des ambassadeurs de différents mondes. Hommes d’affaires, sportifs(/ves), artistes, designers, musicien(ne)s… ces personnes, (re)connues dans leur milieu, ne se sont jamais rencontrées mais elles partagent les mêmes valeurs. Parfois pensées autour du produit iconique mais très souvent axées sur l’ADN de la marque, ces campagnes offrent la possibilité aux marques

d’avoir différents porte-paroles et de parler à un plus large public. Ces collectifs leur permettent aussi de développer différentes facettes de leur ADN et donnent de la force à leurs discours. S’assimilant à une équipe de sport ou à une bande d’amis proches qui se retrouvent régulièrement, ils offrent aux internautes le moyen de s’identifier par affinité à un ou plusieurs des membres du groupe. Tag Heuer, Mini et Tod’s l’ont bien compris et on décidé d’utiliser la force du collectif pour faire passer leurs messages.

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LA BANDE D’AMBASSADEURS DE TOD’S

Focus / LuxuryCampaign

FOCUSLEO MANIAPour promouvoir son nouveau Leo Clamp, Tod’s réunit douze ambassadeurs venus de tous horizons, la Tod’s Band. Du designer Hugo Sauzay au danseur Eric Underwood en passant par l’acteur Alessandro Borghi, chacun est présenté dans une interview relayée sur le site de la maison ainsi que sur les réseaux sociaux. Chaque personnalité se définit aussi par une citation qui traduit leur vision des choses. Mettant tout d’abord en avant la diversité qui règne au sein de ce club international, Tod’s les réunit finalement dans un film de campagne autour d’une valeur commune : l’excellence du lifestyle italien.

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Focus / DigitalInfluencers

FOCUSDEFY LABELSMini lance une nouvelle campagne : Defy Labels. Coïncidant avec le Super Bowl, la campagne est composée de 6 interviews de personnalités étiquetées par les médias et l’opinion publique. Serena Williams, Abby Wambach, Randy Johnson, T-Pain, Harvey Leitel et Tony Hawk se livrent sans concession sur les étiquettes qui leur sont données et leurs moyens de s’en détacher. Avec cette campagne Mini souhaite casser son image de marque féminine et de voitures manquant d’espace, et lance alors une nouvelle version de sa Mini Clubman, une voiture spacieuse, technologique et avec des matériaux premium.

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DE FORTES PERSONNALITÉS POUR MINI

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DIX AMBASSADEURS POUR LA TAG HEUER CONNECTED

Focus / LuxuryInternet of Things

FOCUSAND A FOOTBALL APPL’horloger Tag Heuer, déjà réputé pour ses partenariats avec des ambassadeurs-stars, vient de dévoiler une collection de dix cadrans pour sa Carrera Connected. Chaque cadran a été dessiné en collaboration avec une célébrité telle que Cristiano Ronaldo ou David Guetta. Un onzième modèle a été réalisé par Jean-Claude Biver, président de la Division Montres de LVMH. Ces cadrans sont d’ores et déjà téléchargeables via l’application de la montre. De plus, Tag Heuer accentue son ciblage sur les sportifs en proposant une application pour suivre les informations clés des matchs de football directement sur la montre.

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