1. 1. 1.BRAD PITT NE CONVAINC PAS POUR LE N52.MAUBOUSSIN VOUS OFFRE LOR NOIR3.HUB FORUM 2012 : LES INFLUENCEURS DU DIGITAL4.TOUT SAVOIR SUR LES UTILISATEURS DE TWITTER5.MARQUES & RSEAUX SOCIAUX POUR LA PFW 20126.PREMIER FESTIVAL DE LA PHOTOGRAPHIE MOBILE7.LART CONTEMPORAIN AU 1er TAGE DE GUERLAIN8.LE BOOM DU SOCIAL MEDIA EN INDE9.FACEBOOK : UNE SEULE PAGE PAR MARQUE10. TWITTER SE LANCE DANS LA VIDO COURTE11. LIVRE BLANC POUR GAGNER PLUS AVEC PINTEREST12. ZAPPOS LANCE PINPOINTING13. ITALIAN TOUCH PAR TODS14. CREZ LA MUSTANG DE VOS RVES15. MERCEDES : UNE CLASSE A POUR LES DIGITAL NATIVES16. SPROUSE RINTERPRT PAR LOUIS VUITTON17. NIMROD KAMER TROLL THE SARTORIALIST18. EMPREINTE DIGITAL STORE19. LHTEL CONCORDE LA FAYETTE LANCE LE-CHECK IN20. REPLAY : UN JEAN 2.0 22. RALPH LAUREN ET TUMBLR CONTRE LE CANCER 23. OSCAR DE LA RENTA OUVRE SON SHOP PINK 24.MARK. SASSOCIE AVEC MULU.ME ET A. GREENE 25. UNIQLO : CLOTHES FOR SMILES AVEC LUNICEF 26. LANCME LANCE LE GNIFIQUE DAY
2. 2. LA POLEMIQUE DE LA SEMAINE CHANEL ET BRAD PITT NE CONVAINQUENT PAS POUR LE N5 Aprs les trois teasers de 7 secondes dont nous vous avions parl la semaine dernire dans le BLSTK N21, Chanel a dvoil deux films mettant en scne le clbre acteur amricain Brad Pitt. Sur une dure totale de 30 secondes, il voque de sa voix grave qui lui est propre, la fragrance mythique. En seulement quelques jours, les vidos comptabilisaient prs de 3 millions de vues sur YouTube mais ne semblent pourtant pas faire lunanimit. Que ce soit sur Twitter ou YouTube, les commentaires semblent plutt ngatifs et cela VOIR LES 2 VIDOS donne lieu des parodies dont, notamment, celle duhttp://bit.ly/V1gLFL Petit Journal.http://bit.ly/TtqhQN Et vous, quen pensez-vous ?
3. 3. LA PROMO DE LA SEMAINE ! MAUBOUSSIN VOUS OFFRE LOR NOIR La marque de joaillerie est bien connue pour son positionnement frondeur et revendique pleinement sa communication pour toutes les classes sociales. Sur un fond de crise conomique et de baisse du pouvoir dachat, Mauboussin continue de nous surprendre en dvoilant une offre hors du commun pour le secteur luxe. Cette offre, valable du 15 au 31 octobre, vous propose de rembourser votre plein dessence pour tout achat de 600 euros minimum. Mais le plus troublant, cest que lon ne comprend mme pas les messages qui se cachent derrire Le plein dAmour chez Mauboussin et Votre rve devient ralit . Un vrai pav dans la mare pour Mauboussin, qui suscite dailleurs beaucoup dincomprhension et de retours ngatifs, notamment sur Twitter VOIR LOFFREhttp://bit.ly/V149Eb
4. 4. LA CONFRENCE DE LA SEMAINE HUB FORUM 2012 : FORUM DES INFLUENCEURS DU DIGITAL Pour sa 3e dition, la confrence Hub Forum a runi sur 2 jours plus de 1 000 participants lEspace Pierre Cardin, dans le 8e arrondissement de Paris. Organis par HUB INSTITUTE (avec en tte de file Vincent Ducrey et Emmanuel Vivier), lvnement a rassembl autour dune dizaine de thmatiques prs de 70 influenceurs et experts du digital dont la plupart en poste chez les plus grands acteurs du secteur. A noter, un panel luxe sur le thme Fashion, Beauty & Luxury anim par Eric Briones alias Darkplanneur, a mis en exergue les principales tendances du secteur. Dbat complt par les propos dIsabelle Faggianelli en charge du digital pour le groupe LVMH et Julie Ceccaldi en charge de laVOIR LE SITEhttp://bit.ly/Qion5h communication et du digital pour Cacharel Parfums International.
5. 5. LTUDE DE LA SEMAINE POUR TOUT SAVOIR SUR LES UTILISATEURS DE TWITTER Cette semaine nous vous prsentons une tude ralise par la plateforme de monitoring Beevolve. Celle-ci met en vidence la rpartition des utilisateurs de Twitter selon des critres dmographiques, ditoriaux, daudience, de configuration, dquipement, etc. Ltude rvle, outre une parit presque respecte (53% de femmes et 47% dhommes), que la trancheLIRE LARTICLEhttp://bit.ly/QdOWKr 15-25 ans domine largement sur le rseau social (73.7%). Sur la population globale de Twitter, on note une trs forte dominance des Etats-Unis en pourcentage dutilisateurs (50.99%). On y apprend galement que les femmes tweetent en moyenne plus que les hommes. Enfin, les utilisateurs mobiles de Twitter sont pour 68.9% quips du systme dexploitation dApple (iOs). Une tude trs complte dcouvrir sans attendre !
6. 6. LINFOGRAPHIE DE LA SEMAINE LES MARQUES SUR LES RSEAUX SOCIAUX POUR LA PARIS FASHION WEEK 2012 Une infographie trs intressante ralise par lagence Valtech et portant sur les conversations digitales gnres autour des marques lors de la #PFW. Avec prs de 22 000 mentions, cest donc Chanel qui a suscit le plus dintrt chez les internautes, suivi de prs par Balenciaga et Dior. Bien entendu, cela a eu un fort impact sur la croissance de leurs fans et followers. La plus forte augmentation tant pourVOIR LINFOGRAPHIE Louis Vuitton avec +343 000 fans sur Facebook.http://bit.ly/RlMwvk De nombreux autres chiffres dcouvrir en cliquant sur le lien ci-contre !
7. 7. M-PHOTO FESTIVAL DE LA PHOTOGRAPHIE MOBILE Face au dveloppement croissant du nombre de Smartphones pour le grand public, beaucoup dentre nous sessaient la photographie amateur. Quelle soit non retouche ou modifie avec des applications spcifiques (Instagram, Starmatic), la photographie mobile devient un art accessible. Cest pour changer autour de cette thmatique que le Festival de la Photographie Mobile a t cr. Il se tient pour la premire fois au 3 rue Papin, 75003 Paris depuis le 13 octobre jusquau 21. A travers de nombreuses confrences et ateliers, le festival fera intervenir diffrents spcialistes de la photographie mobile et des medias sociaux pour comprendre les enjeux dun tel essor. En parallle est organis un concours Instagram auquel chacun peut participer. LE PROGRAMME Toutes les informations en suivant le lien ci-contre !http://bit.ly/SUltJL
8. 8. LA FIAC SINVITE CHEZ GUERLAIN LART CONTEMPORAIN PREND LE PREMIER TAGE DE GUERLAIN loccasion de la FIAC qui se tiendra du 18 au 21 octobre 2012, la clbre maison de parfumerie Guerlain organise, pour la 7e anne conscutive, une exposition ltage de sa boutique du 68, avenue des Champs lyses. Baptise Prsomption dinsouciance , Guerlain renoue avec lart en accueillant des artistes comme Pierre et Gilles, Massimo Vitali ou Philippe Ramette. La maison porte ainsi ltendard dun droit linsouciance comme il existe une prsomptionLIRE LARTICLE dinnocence. Et dans un paradoxe assum, Guerlainhttp://bit.ly/P7wgPM prend trs au srieux ce sujet que les artistes ont tant cur, la frivolit. Lexposition sera accessible tous, gratuitement, jusquau 11 novembre 2012.
9. 9. BOOM DU SOCIAL MEDIA EN INDE LE DIGITAL OFFRE DE NOUVELLES PERSPECTIVES AU MARCH DU LUXE EN INDE LInde est lun des pays qui connait la plus forte croissance dans lutilisation des outils de social media. Avec un trafic mobile trs fort et une consommation de Facebook et Twitter toujours en hausse, le digital est une opportunit relle pour les marques de luxe. Dautant que les autres rseaux, Pinterest, Instagram et Foursquare en tte, ne sont pas en reste et connaissent des progressions importantes. Sur un march qui connait de fortes disparits sociales mais de larges rseaux de consommateurs de luxe, les marques ont tout intrt LIRE LARTICLEhttp://bit.ly/Ot3UxT renforcer leur prsence. Investir aujourdhui en Inde permet aux marques de luxe de soffrir de belles perspectives en marge du march Chinois, de plus en plus investi. Un march davenir qui pourrait bien tre dterminant dans les bilans comptables dici quelques annes.
10. 10. GLOBAL PAGE FACEBOOK : UNE SEULE PAGE PAR MARQUE Facebook vient dannoncer son projet de fusionner en une seule les diffrentes pages que les marques peuvent dcliner sur la plateforme, notamment par pays, pour sadapter leurs marchs spcifiques. Les utilisateurs verront safficher le mme nom de page (traduite dans leur langage local) et une URL unique redirigera automatiquement les fans vers la version de leur pays. Les contenus (onglets, posts, albums, covers, etc...) pourront donc tre adapts en fonction des marchs cibles mais la gestion se fera depuis ladmin de cette page principale . Ainsi, les administrateurs auront des insights sur la frquentation et lutilisation de la page dans le LIRE LARTICLEmonde entier depuis un dashboard global.http://bit.ly/OJ26kg Facebook se flicite de cette nouvelle structure qui devrait grandement amliorer lexprience client.
11. 11. LA VIDO ARRIVE SUR TWITTER TWITTER SE LANCE DANS LA VIDO COURTE Les perspectives dvolution de la plateforme Twitter paraissent parfois limites. Pourtant, face lvolution des attentes utilisateurs et larrive incessante de nouveaux acteurs qui aimeraient bien tre les nouveaux Instagram, Twitter doit se dfendre. La plateforme, qui intgrait dj les photos et les previews darticles, vient de racheter Vine, un service de vido courte. Le but ? Insrer dans vos tweets de petites squences vidos (environ 6 secondes). Un service utile qui permettra de mieux retranscrire certaines infos et laissera un champ immense limagination des internautes. Twitter volue de plus en plus vite, souhaitantLIRE LARTICLE intgrer tous les types de contenus afin doffrir unehttp://tnw.co/Rd8ayA plateforme la plus qualitative et la plus flexible possible. Reste savoir ce quen feront les utilisateurs et les marques.
12. 12. WINTEREST ! UN LIVRE BLANC POUR TOUT SAVOIR SUR PINTEREST Voici un livre blanc qui pourrait trs largement vous intresser Christian Radmilovitch (expert sur les problmatiques digitales des marques du secteur luxe), Isabelle Mathieu (consultante mdias sociaux), Isabelle Spanu (attache de presse chez Orange) et Pierre Cappelli (social media manager) se sont runis autour dun sujet commun : Pinterest, le rseau social o vous partagez vos intrts via des images. Le livre blanc offre 30 pages de conseils, dexplications, de bonnes pratiques et dtudes de cas et aidera notamment les marques utiliser Pinterest de manire efficace. A TLCHARGER ICIhttp://bit.ly/UHThuD
13. 13. SHOPPING DE PINZAPPOS LANCE PINPOINTING POURSTIMULER LES ACHATS SUR PINTERESTPinterest est un outil social de shopping. Du moins,dans lintention. Car en ralit, il est pluttcompliqu dy faire des achats une fois sorti desmarques trs prsentes comme Etsy. Beaucoupdimages pinnes et repinnes ne comportent plusles liens dorigine ou comprennent des lgendesfausses. Pour pallier ce problme, Zappos advelopp lapplication web (pas mobile)PinPointing. Lapp permet dentrer le nom dunutilisateur de Pinterest (vous, un influenceur ou lunde vos amis) et de voir des produits Zappos qui LIRE LARTICLE correspondent son univers et ainsi trouver lehttp://nyti.ms/WGJ3be cadeau idal ou les tendances du moment.
14. 14. ITALIAN TOUCH TODS PUISE DANS LE MADE IN ITALY POUR DVOILER UNE APP IPHONE ORIGINALE Fires dun riche patrimoine historique et du symbole inhrent leur savoir-faire unique, nombreuses sont les marques qui communiquent de plus en plus autour des valeurs intrinsques du Made in . LItalie ne fait pas exception et le chausseur italien Tods le dmontre dans cette nouvelle application iPhone qui met le raffinement masculin italien lhonneur. Baptise Italian Portraits , lapplication rend hommage lhomme transalpin, la fois lgant, contemporain et thique travers de nombreuses photographies et des phrases-cls.VOIR LE SITE Malgr la faible exprience utilisateur apporte parhttp://bit.ly/TrYyjb cette application, il semblerait que depuis plusieurs VOIR LA VIDO mois Tods tente de se positionner de manirehttp://bit.ly/R6iWJP significative sur le digital. A suivre donc !
15. 15. CREZ LA MUSTANG DE VOS RVES MUSTANG VOUS PERMET DE PERSONNALISER ET DE GAGNER VOTRE MUSTANG Mler personnalisation et gaming, voil le pari de Mustang. Pour veiller lattention des admirateurs de la marque, Mustang leur propose de customiser plusieurs modles mythiques. Sensuit un battle de popularit pour lire la Mustang de ses rves. La mcanique est simple : partagez le plus possible votre Mustang personnalise et obtenez le plus de votes afin de gagner la rplique relle de votreVOIR LE SITE imaginaire !http://myfrd.co/p1cYLJ Une mcanique classique mais toujours efficaceET LA VIDOdans lautomobile o la personnalisation nest pas le http://bit.ly/QTPaX2fort du secteur. Lexprience permet surtout de rester un long moment avec le modle de vos rves Sous les yeux. Une campagne dimage plus que de recrutement, coup sr.
16. 16. A CAR WE LIKE LA NOUVELLE CLASSE A DE MERCEDES-BENZ SE SOCIALISE Le secteur automobile est souvent pionnier en termes dinnovation technologique. Mercedes vient davancer un grand pas ce sujet avec la sortie de sa nouvelle Classe-A qui comporte dsormais un tableau de bord connect aux rseaux sociaux. Le systme embarqu appel Drive-Kit- Plus system utilise votre iPhone pour vous donner la possibilit de poster, liker, partager des contenus VOIR LA VIDO sur les rseaux sociaux depuis votre voiture.http://bit.ly/QrvGcr Cest donc la fois une technologie, une voiture et une communication qui sont clairement destines sadresser aux Digital Natives.
17. 17. SPROUSE RINTERPRT PAR LV LOUIS VUITTON RINVENTE STEPHEN SPROUSE EN LEOPARD En 2000, Marc Jacobs avait collabor avec lartiste Stephen Sprouse pour renouveler la collection Printemps / t 2001. Lassociation de lunivers post- punk et pr-grunge de Sprouse a donn une collection cool et contemporaine en rupture totale avec lhistoire de Louis Vuitton. Un manire pour la marque dafficher une confiance certaine dans son ADN et un style empreint de lunivers New Yorkais de Sprouse et Jacobs. loccasion de la collection Automne / Hiver, Anita Fontaine revisite ici le style de Stephen Sprouse dcd en 2004 dans ce clip rafraichissant aux VOIR LA VIDO couleurs chres lartiste.http://bit.ly/SV5Qv8
18. 18. BLOGUEURS, BUSINESS ET FANS NIMROD KAMER TROLL THE SARTORIALIST On connait bien Nimrod Kamer sur BLSTK. Et ces apparitions toujours dlures dans le monde de la mode sont savoureuses. Cette fois-ci, on retrouve Nimrod en pleine sance de ddicace du livre de The Sartorialist, Londres. Le troublion tente (pas toujours en vain) de revendre louvrage ddicac aux gens qui font la queue. Une astuce pour se faire un peu de marge sur le prix et se moquer lgrement du fanatisme de la blogosphre. videmment, il sera pri de sortir du magasin par lun des vigiles aprs quelques tentatives. Mais Nimrod Kamer prouve une fois de plus que la mode se prend trop au srieux et que le non VOIR LA VIDO conventionnel est assez rare dans le milieu.http://bit.ly/P9ilbW
19. 19. IM SEXY AND I TRY IT EMPREINTE VOUS PERMET DE CUSTOMISER VOTRE LINGERIE DANS SON DIGITAL STORE Dans son concept store de Paris, la marque de lingerie fminine propose ses clientes de vivre une exprience indite. Installes autour dune grande table tactile pivotante, elles dcouvrent de manire trs intuitive lensemble des collections. Slectionner, agrandir, mettre de ct, les interactions sont nombreuses. Mais ce nest pas tout, elles ont galement la possibilit de personnaliser leurs sous-vtements en choisissant matires, couleurs et nuds. Pour ajouter linteractivit, vous pouvez bien entendu partager votre cration sur Facebook et ainsi avoir lavis de vos ami(e)s LIRE LARTICLEhttp://bit.ly/Pnq0TF
20. 20. DIGITAL HOSPITALITY LHTEL CONCORDE LA FAYETTE SE DOTE DUN SERVICE INNOVANT DE RCEPTION Le secteur de lhtellerie est bien souvent prcurseur en matire de rservation en ligne et de gestion de clientle. LHtel Concorde Lafayette le prouve une nouvelle fois en proposant un nouveau service d eCheck-in / eCheck-out intelligent appel Smartway . L eCheck-in permet au client de rserver simplement en ligne et de retirer laccs sa VOIR LA VIDO chambre sans attente son arrive lhtel via unehttp://bit.ly/R7A1Dr borne interactive tandis que l eCheck-out facilite son dpart en lui permettant de payer sa facture en ligne. Lide et la technologie ne sont pas rvolutionnaires mais la valeur dusage apporte par ce dispositif devrait en ravir beaucoup ! Pour connatre dans le dtail toutes les tapes du service, tout est expliqu dans la vido.
21. 21. JEAN TONIC REPLAY LANCE UN JEAN 2.0 Aprs lavnement des t-shirts connects, cest autour des jeans dembarquer la technologie. En effet, Replay, la marque italienne de vtements au style casual a dvoil la Fashion Week de Berlin son Replay Social Denim, qui comme son nom lindique, est le premier jean connect aux rseaux sociaux. Le principe est simple : le jean embarque un boitier lectronique qui est reli via Bluetooth votre Smartphone, au pralable quip de lapplication Social Denim . Avec une simple pression sur le boitier, vous pouvez partager sur Facebook et Twitter votre localisation ainsi que dautres informations comme notamment votre humeur. LIRE LARTICLEPour ceux que cela peut intresser, ce jean 2.0 serahttp://bit.ly/SYnRNx disponible dans les boutiques Replay partir de dcembre 2012.
22. 22. Pour des questions stratgiques, denotorit ou par simple engagement, lesmarques de luxe sinvestissent corps etmes dans des fondations et autresuvres caritatives. Et bien entendu, ilfaut que cela se sache : place donc devritables oprations de communication.Sur le digital en particulier, il sembleraitquelles accordent plus dimportance aumessage transmis qu lensemble de lamcanique amenant linternaute sengager pour la cause.Cette semaine, nous vous proposons unfocus sur ces dernires oprationsdigitales caritatives qui tombent pointavant la dbauche des ftes de findanne
23. 23. PONY PONY RUN RUN RALPH LAUREN SAPPUIE SUR TUMBLR POUR LUTTER CONTRE LE CANCER Durant tout le mois doctobre, la marque amricaine lance une campagne au bnfice de linitiative Pink Pony qui a pour but de lutter contre le cancer dans le monde entier. La mcanique mise en place est simple : pour chaque note (like ou reblog) du GIF anim rose disponible sur son Tumblr, la marque verse 1 dollar au fonds Pink Pony. Une belle initiative accompagne dun message tout aussi percutant : Join the fight against cancer. Pour en savoir plus sur la fondation, vous pouvez vous rendre sur la partie ddie du site Ralph Lauren : ralphlauren.com/pinkponyVOIR LE TUMBLRhttp://bit.ly/Qm3uH1
24. 24. VOIR LHABIT EN ROSE OSCAR DE LA RENTA OUVRE SON SHOP PINK POUR VAINCRE LE CANCER Cest dans un esprit similaire mais avec un procd diffrent quOscar de la Renta sengage galement pour aider la lutte contre le cancer. Durant tout le mois doctobre, la marque a ouvert une nouvelle rubrique Pink Shop sur son site e- commerce et propose aux internautes dacheter des produits roses. Pour chaque achat dun de ces produits, Oscar de la Renta reversera 10% de laVOIR LE SITE somme au Memorial Sloan-Kettering Cancerhttp://bit.ly/QAovhh Center qui lutte depuis 1946 contre le cancer. Les adeptes de la marque ont t mis au courant de cette opration le 10 octobre via lenvoi dun e-mail qui les invitait se rendre sur la catgorie ddie du e-commerce. Une initiative dcouvrir !
25. 25. SOCIAL CHARITY MARK. SASSOCIE AVEC MULU.ME ET ASHLEY GREENE Quoi de mieux quune marque de cosmtiques pour communiquer auprs des femmes. Pour aider au financement de la fondation AVON for Women, quelques uns des produits cosmtiques Mark. bnficient depuis peu du service Mulu permettant de financer via lachat dun produit dune slection prdfinie, des projets caritatifs. Bien entendu, cette opration est galement porte sur les rseaux sociaux : vous avez la possibilit de partager votre soutien sur Facebook ou Twitter mais galement de repinner les pins du board Mark. Girl pintervention pour chacun desquels 1 dollar sera revers la fondation. Une mcanique digitale intressante et un projet VOIR LE SITEimportant, notamment soutenue par lactrice ethttp://bit.ly/2lyyDl mannequin Ashley Greene.
26. 26. NOVAK FOR CHILDREN UNIQLO LANCE LOPRATION CLOTHES FOR SMILES EN COLLABORATION AVEC LUNICEF La marque japonaise vient de lancer une opration caritative destination des enfants dfavoriss du monde entier. Intitul Clothes for Smiles , ce projet est articul autour de deux grandes tapes : une plateforme ddie vous permettant de partager librement vos ides pour amliorer le quotidien de ces enfants et VOIR LE SITEen parallle, une partie de la somme rcoltehttp://bit.ly/T7iIVr lorsque vous achetez certaines gammes des produits UNIQLO est destine soutenir le projet. Pour accompagner cela, la marque a fait appel son grie, le joueur de tennis Novak Djokovic. Une belle opration qui sappuie notamment sur la prsence du tennis men, pour vhiculer les valeurs fortes du sport et redonner ainsi le sourire aux enfants.
27. 27. BEAUT SOLIDAIRE LE GNIFIQUE DAY : LA JOURNE SOLIDARIT LANCE PAR LANCME La marque de cosmtiques nest pas en reste et dvoile elle aussi une opration originale pour venir en aide aux enfants. Cette opration, intitule Gnifique Day se droule toute la journe du 19 octobre et vient en aide lhpital St. Jude Childrens Research Hospital , avec qui Lancme noue un partenariat depuis 3 ans. Pendant toute la journe, chaque achat dun produit de la gamme Gnifique gnrera un don de 7 dollarsVOIR LE SITE lhpital.http://bit.ly/QTThSk Pour communiquer sur linitiative, la marque mise bien entendu sur les rseaux sociaux (et notamment une application Facebook) pour faire passer le message au plus grand nombre.
28. 28. Stphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusJocelyn TurlanPlanneur stratgiqueCamille BroussinPlanneur stratgique