bolt se consagra como o nome do rio; e dos negócios · torcedores da holanda, jamaica e do brasil...

7
Eram 17h30 quando a fila já se forma- va no Estádio Olímpico do Rio. Pessoas de todo o mundo, ansiosas, passavam pela porta de entrada do local e, ao verem uma bandeira jamaicana, solta- vam o grito: “Go, Bolt”. Um grupo de holandeses usava, além do uniforme laranja, o inflável que reproduz o gesto característico do jamaicano Usain Bolt. A vitória nos 200m que consagrou o segundo tricampeonato olímpico de Bolt mostrou bem como o jamaicano correspondeu a duas expectativas pré- -Jogos: ser o nome do Rio 2016 e ser um fenômeno também nos negócios. Nas pistas, Bolt já confirmou o ouro nas duas provas que defendia o título. Nesta noite, deve adicionar a terceira conquista olímpica no Rio, nos 4x100m. Fora delas, o jamaicano justifica todo o investimento feito por marcas como Nissan, Puma, Gatorade, Hublot e Vir- Bolt se consagra como o nome do Rio; e dos negócios POR ERICH BETING, DO RIO DE JANEIRO | BOLETIM ESPECIAL | JOGOS OLÍMPICOS • RIO 2016 | EDIÇÃO • 572 QUINTA-FEIRA, 18 DE AGOSTO DE 2016 WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR Usain Bolt era o grande nome da noite de ontem no Estádio Olímpico; torcedores da Holanda, Jamaica e do Brasil se uniram para tirar foto na “Bolt Fever” que tomou conta da prova de 200m que consagrou o segundo tri olímpico de Bolt 1 OFERECIMENTO

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Page 1: Bolt se consagra como o nome do Rio; e dos negócios · torcedores da Holanda, Jamaica e do Brasil se uniram ... Tentar impor costumes nas arquiban- ... gia da descentralização

Eram 17h30 quando a fila jaacute se forma-va no Estaacutedio Oliacutempico do Rio Pessoas de todo o mundo ansiosas passavam pela porta de entrada do local e ao verem uma bandeira jamaicana solta-vam o grito ldquoGo Boltrdquo Um grupo de holandeses usava aleacutem do uniforme laranja o inflaacutevel que reproduz o gesto caracteriacutestico do jamaicano Usain Bolt

A vitoacuteria nos 200m que consagrou o segundo tricampeonato oliacutempico de

Bolt mostrou bem como o jamaicano correspondeu a duas expectativas preacute--Jogos ser o nome do Rio 2016 e ser um fenocircmeno tambeacutem nos negoacutecios

Nas pistas Bolt jaacute confirmou o ouro nas duas provas que defendia o tiacutetulo Nesta noite deve adicionar a terceira conquista oliacutempica no Rio nos 4x100m

Fora delas o jamaicano justifica todo o investimento feito por marcas como Nissan Puma Gatorade Hublot e Vir-

Bolt se consagra como o nome do Rio e dos negoacutecios

POR ERICH BETING DO RIO DE JANEIRO

| B O L E T I M E S P E C I A L | J O G O S O L Iacute M P I C O S bull R I O 2 0 1 6 |

EDICcedilAtildeO bull 572 QUINTA-FEIRA 18 DE AGOSTO DE 2016

WWWMAQUINADOESPORTECOMBR

Usain Bolt era o grande nome da

noite de ontem no Estaacutedio Oliacutempico

torcedores da Holanda Jamaica e do Brasil se uniram para tirar foto na ldquoBolt Feverrdquo que tomou conta da prova de 200m que consagrou o segundo tri

oliacutempico de Bolt

1

O F E R E C I M E N T O

2

gin soacute para citar as que aposta-ram tudo em seu rosto preacute-Rio

ldquoPodemos dizer que ele aten-deu a todas as expectativas que tiacutenhamos para o mercado do Brasilrdquo diz Faacutebio Kadow diretor de marketing da Puma no paiacutes

Todo o estoque que a marca tinha da linha UB de roupa casu-al acabou A empresa natildeo tem mais nenhum produto referente a ele para vender para as lojas

Quem tambeacutem celebra Bolt eacute

a Nissan A marca decidiu criar o ldquoBolt Dayrdquo No dia 21 quan-do acabam os Jogos do Rio ele chega aos 30 anos de idade

A ideia da accedilatildeo eacute usar a ido-latria das pessoas por Bolt para reforccedilar os conceitos da marca

A julgar pelo que vibrou o Es-taacutedio Oliacutempico na noite de on-tem o engajamento seraacute total

Bolt foi o responsaacutevel por levar 60 mil pessoas ao Engenhatildeo on-tem Os itens em verde amarelo

e preto se espalhavam pelo estaacute-dio O torcedor que fosse jamai-cano era fatalmente abordado para fotos Com qualquer pes-soa de qualquer nacionalidade

Neste ano Bolt deve chegar a US$ 30 milhotildees de faturamento com publicidade nuacutemeros iguais a Messi e Cristiano Ronaldo

Esse eacute soacute mais um nuacutemero que mostra como o jamaicano revo-lucionou a histoacuteria do atletismo

Bolt eacute o cara Natildeo soacute no Rio

P A T R O C Iacute N I O

GRANDESNUacuteMEROS

12

2600

14

35mil3mi

dos ingressos das

Paralimpiacuteadas foram

vendidos ateacute agora a

expectativa do comitecirc

eacute de que mais tiacutequetes

sejam vendidos apoacutes

o teacutermino dos Jogos

Oliacutempicos domingo

mil ingressos para a casa do Qatar foram vendidos

para visitaccedilatildeo a renda seraacute doada pelo paiacutes

DE REAIS O MINISTEacuteRIO

DO ESPORTE INVESTIU

NO CT DA CANOAGEM

INAUGURADO EM 2015 EM FOZ DO IGUACcedilU (PR)

ITENS SE PERDERAM NO

PARQUE OLIacuteMPICO E

HOJE ESTAtildeO SOB CUIDADOS DOS CORREIOS

geladeiras foram

usadas pela Coca-Cola

para manter as bebidas

geladas nos JogosWWWMAQUINADOESPORTECOMBR

WWWMAQUINADOESPORTECOMBR

ldquoImperialismo culturalrdquo Foi assim que o socioacutelogo americano

Peter Kaufman da Universidade Esta-dual de Nova York resumiu as criacuteticas agraves vaias dos torcedores brasileiros Es-pecializado em sociologia do esporte o pesquisador comentou o caso em uma entrevista ao site da BBC ldquoCada cultura tem seus proacuteprios valoresrdquo

Desde o iniacutecio dos Jogos Oliacutempicos surgiu a discussatildeo sobre o comporta-mento dos torcedores brasileiros em arenas esportivas Natildeo foi novidade no Pan de 2007 a ldquopolecircmicardquo jaacute ocor-

reu Certamente as manifestaccedilotildees ou-vidas aqui natildeo tecircm paralelo em outros paiacuteses Mas seraacute que isso eacute ruim

Parece que mais do que a exaltaccedilatildeo exacerbada pelos atletas conterracircneos as maneiras de torcer tecircm aval no proacute-prio esporte mas no futebol em que sonoras vaias fazem parte do cotidia-no eacute quase uma obrigaccedilatildeo do torce-dor contra o rival E se esse eacute o conta-to mais proacuteximo do brasileiro em um estaacutedio nada mais natural a migraccedilatildeo

O problema surge principalmente em esportes mais elitistas em que haacute

uma etiqueta mundial estabelecida Mas limitar a manifestaccedilatildeo popular em um ambiente distinto do usual pa-rece uma enorme forma de classismo

Claro que podem haver alguns exa-geros que passem do limite da educa-ccedilatildeo baacutesica mas de maneira geral as vaias satildeo a maior expressatildeo de que o brasileiro tem se divertido nas arenas tem sido si mesmo em sua essecircncia Tentar impor costumes nas arquiban-cadas eacute lutar pelo insucesso dos Jogos

Pelo bem dos Jogos deixem o povo vaiar chorar e se divertir

Uma pesquisa realizada pelo Ministeacuterio do Turismo mostrou que os turistas no Rio de Ja-neiro estrangeiros e brasileiros tecircm aprovado a estadia na cidade Segundo o levantamento 987 dos visitantes nacionais e 831 dos in-ternacionais acharam que a ida agrave cidade cario-ca atendeu agraves expectativas E nos dois casos a grande maioria quer voltar agrave metroacutepole

Parte desse sucesso no turismo no Rio se deve agrave percepccedilatildeo positiva dos turistas em pon-tos que geravam receio na cidade Aeroportos uma constante preocupaccedilatildeo ateacute a Copa do Mundo de 2014 foram aprovados por 884 do puacuteblico internacional e 871 do puacuteblico nacional Em seguranccedila puacuteblica o iacutendice ficou em 866 e 871 respectivamente

Pelo levantamento as maiores criacuteticas dos tu-ristas foram os preccedilos praticados na alimenta-ccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos algo que vai aleacutem do governo brasileiro Mais da metade do puacuteblico nacional avaliou o item de forma negativa

A pesquisa do Ministeacuterio do Turismo foi reali-zada nas estruturas oliacutempicas e nos aeroportos do Rio de Janeiro e de Satildeo Paulo Segundo o oacutergatildeo o turista dos Jogos eacute um ldquoviajante qua-lificadordquo um eufemismo para rico A renda meacute-dia dos estrangeiros eacute de US$ 35 mil e 70 dos brasileiros tecircm renda superior a R$ 35 mil

Entre os estrangeiros o paiacutes mais presente satildeo os Estados Unidos seguidos de Argentina e Inglaterra Nacionalmente paulistas minei-ros e brasilienses satildeo os maiores visitantes

Turistas elogiam pontos fracos e exaltam Rio de Janeiro em pesquisa

4

POR REDACcedilAtildeO DO RIO DE JANEIRO

O P I N I Atilde O

POR DUDA LOPES

novos negoacutecios da Maacutequina do Esporte

WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5

Entre os patrocinadores dos Jo-gos a Nissan apostou na estrateacute-gia da descentralizaccedilatildeo de seus locais de ativaccedilatildeo de marca para garantir boa exposiccedilatildeo pela cida-de oliacutempica A montadora japo-nesa montou trecircs estruturas uma no Boulevard Oliacutempico outra no Live Site do Parque Oliacutempico da Barra e o envelopamento inteiro de um hotel chamado durante os Jogos de Hotel Nissan Kicks em Copacabana coraccedilatildeo da cidade

Sob o conceito QuemSeA-treve a marca montou no Bou-levard no centro um bungee jump aberto das 10h agraves 22h O local tem capacidade de propor-cionar ateacute 120 saltos por dia para os visitantes que ldquose atreveremrdquo

O espaccedilo de 250 msup2 conta com a presenccedila de ao menos dois atle-tas do Time Nissan por semana

No Parque Oliacutempico o espaccedilo batizado de Nissan Kicks House ocupa mil msup2 Laacute a montadora expotildee tecnologias desenvolvidas na aacuterea ldquoIntelligent mobilityrdquo Haacute a exposiccedilatildeo dos carros da mar-ca com destaque para o Nissan Kicks lanccedilado juntamente com o iniacutecio dos Jogos Oliacutempicos em 5 de agosto exclusivamente para o mercado brasileiro

Finalmente o Hotel Nissan Kicks na Avenida Atlacircntica de frente para o mar tornou-se um espaccedilo mais exclusivo com festas e shows para puacuteblico selecionado na cobertura Entre os nomes que

jaacute passaram pelo palco estatildeo Ma-ria Rita Ludmila e Daniel Nando Reis e Zeca Pagodinho tecircm apre-sentaccedilotildees programadas para o uacuteltimo final de semana dos Jogos

Aleacutem de local para promover relacionamento e hospitalidade com clientes e parceiros o ho-tel tambeacutem serve de base para accedilotildees de marketing da empresa na praia de Copacabana e a ex-posiccedilatildeo de um modelo do Kicks para o puacuteblico conhecer e foto-grafar Tambeacutem funciona ali uma sala de imprensa e local para a realizaccedilatildeo de entrevistas coletivas com atletas ou celebridades

Em busca de aumento da lem-branccedila de marca com os Jogos a Nissan eacute onipresente no Rio

POR ADALBERTO LEISTER FILHO DO RIO DE JANEIRO

Nissan descentraliza e garante exposiccedilatildeo de marca em todo Rio

WWWMAQUINADOESPORTECOMBR

Uma tradiccedilatildeo familiar que comeccedilou haacute 32 anos e esteve no poacutedio de seis Olimpiacuteadas Esse eacute o tamanho da fa-miacutelia Grael que ontem consagrou mais uma integrante como campeatilde oliacutempica Martine Grael velejando com Kahena Kunze ganhou o ouro na classe 49er Fx ao triunfar na regata da medalha que fechou a vela

Aos 25 anos Martine conquistou um tiacutetulo oliacutempico que o pai Torben soacute obteve aos 36 na classe star em Atlanta 1996 ldquoA emoccedilatildeo de ver um filho ganhar uma medalha de ouro eacute maior do que qualquer conquista que jaacute tive Ela jaacute eacute melhor do que eu pois eu natildeo tinha uma medalha de ouro na idade delardquo exagerou Torben dono de 2 ouros 1 prata e 2 bronzes

A disputa na 49er Fx foi tatildeo equi-librada que as proacuteprias brasileiras se perderam nas contas para levar o tiacute-tulo ldquoA gente soacute percebeu quando cruzou a linha de chegadardquo disse Martine recebida com muita festa pela torcida na Marina da Gloacuteria

Com a conquista a vela brasileira passa a ser o esporte que mais ren-deu medalhas de ouro ao Brasil sete Aleacutem disso eacute a segunda modalidade no total de poacutedios (18) Dessas oito tiveram algum Grael na embarcaccedilatildeo (3 ouros 1 prata e 4 bronzes)

Natildeo agrave toa Martine agradeceu agrave participaccedilatildeo do pai e treinador ldquoNa vela a experiecircncia conta muito e ele [Torben] tem muito para compartilhar Ele natildeo eacute de falar muito Entatildeo a gen-te tem de ir buscando essas informa-ccedilotildeesrdquo contou a mais nova campeatilde

Martine Grael bull V E L A

bull P E R S O N A G E N S D O D I A bull B R A S I L

T R A D I Ccedil Atilde O FA M I L I A R

bull Nasceu em 12 de fevereiro de 1991

bull Comeccedilou a velejar aos 4 anos de idade

bull Martine e Khaena sua parceira na 49er eram rivais na fase de infacircncia e adolescecircncia

bull Elas comeccedilaram a competir juntas em 2009 sendo campeatildes mundiais juniores

6

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

7

bull Q U A D R O D E M E D A L H A S bull

1 ESTADOS UNIDOS 35 33 32

2 GRAtilde-BRETANHA 22 21 13

3 CHINA 20 16 22

4 ALEMANHA 13 8 11

5 RUacuteSSIA 12 15 17

6 JAPAtildeO 12 6 18

7 FRANCcedilA 8 12 14

8 ITAacuteLIA 8 10 6

9 HOLANDA 8 4 4

13 BRASIL 5 5 5

WWWMAQUINADOESPORTECOMBR

IMAGEM DO D IA

Alison e Bruno comemoram a medalha de ouro no vocirclei de praia conquistada apoacutes vitoacuteria sobre a dupla italiana por 2 sets a 0 com o resultado o Brasil voltou a ser ouro no esporte depois de 12 anos

O ATLETISMO CONSOLIDOU A LIDERANCcedilA DOS ESTADOS UNIDOS NO QUADRO

DE MEDALHAS E O BRASIL COM DOIS OUROS E UM BRONZE CONQUISTADOS

ONTEM SUBIU AO 13ordm LUGAR GERAL MAS DIFICILMENTE FICARAacute ENTRE OS DEZ

Page 2: Bolt se consagra como o nome do Rio; e dos negócios · torcedores da Holanda, Jamaica e do Brasil se uniram ... Tentar impor costumes nas arquiban- ... gia da descentralização

2

gin soacute para citar as que aposta-ram tudo em seu rosto preacute-Rio

ldquoPodemos dizer que ele aten-deu a todas as expectativas que tiacutenhamos para o mercado do Brasilrdquo diz Faacutebio Kadow diretor de marketing da Puma no paiacutes

Todo o estoque que a marca tinha da linha UB de roupa casu-al acabou A empresa natildeo tem mais nenhum produto referente a ele para vender para as lojas

Quem tambeacutem celebra Bolt eacute

a Nissan A marca decidiu criar o ldquoBolt Dayrdquo No dia 21 quan-do acabam os Jogos do Rio ele chega aos 30 anos de idade

A ideia da accedilatildeo eacute usar a ido-latria das pessoas por Bolt para reforccedilar os conceitos da marca

A julgar pelo que vibrou o Es-taacutedio Oliacutempico na noite de on-tem o engajamento seraacute total

Bolt foi o responsaacutevel por levar 60 mil pessoas ao Engenhatildeo on-tem Os itens em verde amarelo

e preto se espalhavam pelo estaacute-dio O torcedor que fosse jamai-cano era fatalmente abordado para fotos Com qualquer pes-soa de qualquer nacionalidade

Neste ano Bolt deve chegar a US$ 30 milhotildees de faturamento com publicidade nuacutemeros iguais a Messi e Cristiano Ronaldo

Esse eacute soacute mais um nuacutemero que mostra como o jamaicano revo-lucionou a histoacuteria do atletismo

Bolt eacute o cara Natildeo soacute no Rio

P A T R O C Iacute N I O

GRANDESNUacuteMEROS

12

2600

14

35mil3mi

dos ingressos das

Paralimpiacuteadas foram

vendidos ateacute agora a

expectativa do comitecirc

eacute de que mais tiacutequetes

sejam vendidos apoacutes

o teacutermino dos Jogos

Oliacutempicos domingo

mil ingressos para a casa do Qatar foram vendidos

para visitaccedilatildeo a renda seraacute doada pelo paiacutes

DE REAIS O MINISTEacuteRIO

DO ESPORTE INVESTIU

NO CT DA CANOAGEM

INAUGURADO EM 2015 EM FOZ DO IGUACcedilU (PR)

ITENS SE PERDERAM NO

PARQUE OLIacuteMPICO E

HOJE ESTAtildeO SOB CUIDADOS DOS CORREIOS

geladeiras foram

usadas pela Coca-Cola

para manter as bebidas

geladas nos JogosWWWMAQUINADOESPORTECOMBR

WWWMAQUINADOESPORTECOMBR

ldquoImperialismo culturalrdquo Foi assim que o socioacutelogo americano

Peter Kaufman da Universidade Esta-dual de Nova York resumiu as criacuteticas agraves vaias dos torcedores brasileiros Es-pecializado em sociologia do esporte o pesquisador comentou o caso em uma entrevista ao site da BBC ldquoCada cultura tem seus proacuteprios valoresrdquo

Desde o iniacutecio dos Jogos Oliacutempicos surgiu a discussatildeo sobre o comporta-mento dos torcedores brasileiros em arenas esportivas Natildeo foi novidade no Pan de 2007 a ldquopolecircmicardquo jaacute ocor-

reu Certamente as manifestaccedilotildees ou-vidas aqui natildeo tecircm paralelo em outros paiacuteses Mas seraacute que isso eacute ruim

Parece que mais do que a exaltaccedilatildeo exacerbada pelos atletas conterracircneos as maneiras de torcer tecircm aval no proacute-prio esporte mas no futebol em que sonoras vaias fazem parte do cotidia-no eacute quase uma obrigaccedilatildeo do torce-dor contra o rival E se esse eacute o conta-to mais proacuteximo do brasileiro em um estaacutedio nada mais natural a migraccedilatildeo

O problema surge principalmente em esportes mais elitistas em que haacute

uma etiqueta mundial estabelecida Mas limitar a manifestaccedilatildeo popular em um ambiente distinto do usual pa-rece uma enorme forma de classismo

Claro que podem haver alguns exa-geros que passem do limite da educa-ccedilatildeo baacutesica mas de maneira geral as vaias satildeo a maior expressatildeo de que o brasileiro tem se divertido nas arenas tem sido si mesmo em sua essecircncia Tentar impor costumes nas arquiban-cadas eacute lutar pelo insucesso dos Jogos

Pelo bem dos Jogos deixem o povo vaiar chorar e se divertir

Uma pesquisa realizada pelo Ministeacuterio do Turismo mostrou que os turistas no Rio de Ja-neiro estrangeiros e brasileiros tecircm aprovado a estadia na cidade Segundo o levantamento 987 dos visitantes nacionais e 831 dos in-ternacionais acharam que a ida agrave cidade cario-ca atendeu agraves expectativas E nos dois casos a grande maioria quer voltar agrave metroacutepole

Parte desse sucesso no turismo no Rio se deve agrave percepccedilatildeo positiva dos turistas em pon-tos que geravam receio na cidade Aeroportos uma constante preocupaccedilatildeo ateacute a Copa do Mundo de 2014 foram aprovados por 884 do puacuteblico internacional e 871 do puacuteblico nacional Em seguranccedila puacuteblica o iacutendice ficou em 866 e 871 respectivamente

Pelo levantamento as maiores criacuteticas dos tu-ristas foram os preccedilos praticados na alimenta-ccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos algo que vai aleacutem do governo brasileiro Mais da metade do puacuteblico nacional avaliou o item de forma negativa

A pesquisa do Ministeacuterio do Turismo foi reali-zada nas estruturas oliacutempicas e nos aeroportos do Rio de Janeiro e de Satildeo Paulo Segundo o oacutergatildeo o turista dos Jogos eacute um ldquoviajante qua-lificadordquo um eufemismo para rico A renda meacute-dia dos estrangeiros eacute de US$ 35 mil e 70 dos brasileiros tecircm renda superior a R$ 35 mil

Entre os estrangeiros o paiacutes mais presente satildeo os Estados Unidos seguidos de Argentina e Inglaterra Nacionalmente paulistas minei-ros e brasilienses satildeo os maiores visitantes

Turistas elogiam pontos fracos e exaltam Rio de Janeiro em pesquisa

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POR REDACcedilAtildeO DO RIO DE JANEIRO

O P I N I Atilde O

POR DUDA LOPES

novos negoacutecios da Maacutequina do Esporte

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Entre os patrocinadores dos Jo-gos a Nissan apostou na estrateacute-gia da descentralizaccedilatildeo de seus locais de ativaccedilatildeo de marca para garantir boa exposiccedilatildeo pela cida-de oliacutempica A montadora japo-nesa montou trecircs estruturas uma no Boulevard Oliacutempico outra no Live Site do Parque Oliacutempico da Barra e o envelopamento inteiro de um hotel chamado durante os Jogos de Hotel Nissan Kicks em Copacabana coraccedilatildeo da cidade

Sob o conceito QuemSeA-treve a marca montou no Bou-levard no centro um bungee jump aberto das 10h agraves 22h O local tem capacidade de propor-cionar ateacute 120 saltos por dia para os visitantes que ldquose atreveremrdquo

O espaccedilo de 250 msup2 conta com a presenccedila de ao menos dois atle-tas do Time Nissan por semana

No Parque Oliacutempico o espaccedilo batizado de Nissan Kicks House ocupa mil msup2 Laacute a montadora expotildee tecnologias desenvolvidas na aacuterea ldquoIntelligent mobilityrdquo Haacute a exposiccedilatildeo dos carros da mar-ca com destaque para o Nissan Kicks lanccedilado juntamente com o iniacutecio dos Jogos Oliacutempicos em 5 de agosto exclusivamente para o mercado brasileiro

Finalmente o Hotel Nissan Kicks na Avenida Atlacircntica de frente para o mar tornou-se um espaccedilo mais exclusivo com festas e shows para puacuteblico selecionado na cobertura Entre os nomes que

jaacute passaram pelo palco estatildeo Ma-ria Rita Ludmila e Daniel Nando Reis e Zeca Pagodinho tecircm apre-sentaccedilotildees programadas para o uacuteltimo final de semana dos Jogos

Aleacutem de local para promover relacionamento e hospitalidade com clientes e parceiros o ho-tel tambeacutem serve de base para accedilotildees de marketing da empresa na praia de Copacabana e a ex-posiccedilatildeo de um modelo do Kicks para o puacuteblico conhecer e foto-grafar Tambeacutem funciona ali uma sala de imprensa e local para a realizaccedilatildeo de entrevistas coletivas com atletas ou celebridades

Em busca de aumento da lem-branccedila de marca com os Jogos a Nissan eacute onipresente no Rio

POR ADALBERTO LEISTER FILHO DO RIO DE JANEIRO

Nissan descentraliza e garante exposiccedilatildeo de marca em todo Rio

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Uma tradiccedilatildeo familiar que comeccedilou haacute 32 anos e esteve no poacutedio de seis Olimpiacuteadas Esse eacute o tamanho da fa-miacutelia Grael que ontem consagrou mais uma integrante como campeatilde oliacutempica Martine Grael velejando com Kahena Kunze ganhou o ouro na classe 49er Fx ao triunfar na regata da medalha que fechou a vela

Aos 25 anos Martine conquistou um tiacutetulo oliacutempico que o pai Torben soacute obteve aos 36 na classe star em Atlanta 1996 ldquoA emoccedilatildeo de ver um filho ganhar uma medalha de ouro eacute maior do que qualquer conquista que jaacute tive Ela jaacute eacute melhor do que eu pois eu natildeo tinha uma medalha de ouro na idade delardquo exagerou Torben dono de 2 ouros 1 prata e 2 bronzes

A disputa na 49er Fx foi tatildeo equi-librada que as proacuteprias brasileiras se perderam nas contas para levar o tiacute-tulo ldquoA gente soacute percebeu quando cruzou a linha de chegadardquo disse Martine recebida com muita festa pela torcida na Marina da Gloacuteria

Com a conquista a vela brasileira passa a ser o esporte que mais ren-deu medalhas de ouro ao Brasil sete Aleacutem disso eacute a segunda modalidade no total de poacutedios (18) Dessas oito tiveram algum Grael na embarcaccedilatildeo (3 ouros 1 prata e 4 bronzes)

Natildeo agrave toa Martine agradeceu agrave participaccedilatildeo do pai e treinador ldquoNa vela a experiecircncia conta muito e ele [Torben] tem muito para compartilhar Ele natildeo eacute de falar muito Entatildeo a gen-te tem de ir buscando essas informa-ccedilotildeesrdquo contou a mais nova campeatilde

Martine Grael bull V E L A

bull P E R S O N A G E N S D O D I A bull B R A S I L

T R A D I Ccedil Atilde O FA M I L I A R

bull Nasceu em 12 de fevereiro de 1991

bull Comeccedilou a velejar aos 4 anos de idade

bull Martine e Khaena sua parceira na 49er eram rivais na fase de infacircncia e adolescecircncia

bull Elas comeccedilaram a competir juntas em 2009 sendo campeatildes mundiais juniores

6

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

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bull Q U A D R O D E M E D A L H A S bull

1 ESTADOS UNIDOS 35 33 32

2 GRAtilde-BRETANHA 22 21 13

3 CHINA 20 16 22

4 ALEMANHA 13 8 11

5 RUacuteSSIA 12 15 17

6 JAPAtildeO 12 6 18

7 FRANCcedilA 8 12 14

8 ITAacuteLIA 8 10 6

9 HOLANDA 8 4 4

13 BRASIL 5 5 5

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IMAGEM DO D IA

Alison e Bruno comemoram a medalha de ouro no vocirclei de praia conquistada apoacutes vitoacuteria sobre a dupla italiana por 2 sets a 0 com o resultado o Brasil voltou a ser ouro no esporte depois de 12 anos

O ATLETISMO CONSOLIDOU A LIDERANCcedilA DOS ESTADOS UNIDOS NO QUADRO

DE MEDALHAS E O BRASIL COM DOIS OUROS E UM BRONZE CONQUISTADOS

ONTEM SUBIU AO 13ordm LUGAR GERAL MAS DIFICILMENTE FICARAacute ENTRE OS DEZ

Page 3: Bolt se consagra como o nome do Rio; e dos negócios · torcedores da Holanda, Jamaica e do Brasil se uniram ... Tentar impor costumes nas arquiban- ... gia da descentralização

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ldquoImperialismo culturalrdquo Foi assim que o socioacutelogo americano

Peter Kaufman da Universidade Esta-dual de Nova York resumiu as criacuteticas agraves vaias dos torcedores brasileiros Es-pecializado em sociologia do esporte o pesquisador comentou o caso em uma entrevista ao site da BBC ldquoCada cultura tem seus proacuteprios valoresrdquo

Desde o iniacutecio dos Jogos Oliacutempicos surgiu a discussatildeo sobre o comporta-mento dos torcedores brasileiros em arenas esportivas Natildeo foi novidade no Pan de 2007 a ldquopolecircmicardquo jaacute ocor-

reu Certamente as manifestaccedilotildees ou-vidas aqui natildeo tecircm paralelo em outros paiacuteses Mas seraacute que isso eacute ruim

Parece que mais do que a exaltaccedilatildeo exacerbada pelos atletas conterracircneos as maneiras de torcer tecircm aval no proacute-prio esporte mas no futebol em que sonoras vaias fazem parte do cotidia-no eacute quase uma obrigaccedilatildeo do torce-dor contra o rival E se esse eacute o conta-to mais proacuteximo do brasileiro em um estaacutedio nada mais natural a migraccedilatildeo

O problema surge principalmente em esportes mais elitistas em que haacute

uma etiqueta mundial estabelecida Mas limitar a manifestaccedilatildeo popular em um ambiente distinto do usual pa-rece uma enorme forma de classismo

Claro que podem haver alguns exa-geros que passem do limite da educa-ccedilatildeo baacutesica mas de maneira geral as vaias satildeo a maior expressatildeo de que o brasileiro tem se divertido nas arenas tem sido si mesmo em sua essecircncia Tentar impor costumes nas arquiban-cadas eacute lutar pelo insucesso dos Jogos

Pelo bem dos Jogos deixem o povo vaiar chorar e se divertir

Uma pesquisa realizada pelo Ministeacuterio do Turismo mostrou que os turistas no Rio de Ja-neiro estrangeiros e brasileiros tecircm aprovado a estadia na cidade Segundo o levantamento 987 dos visitantes nacionais e 831 dos in-ternacionais acharam que a ida agrave cidade cario-ca atendeu agraves expectativas E nos dois casos a grande maioria quer voltar agrave metroacutepole

Parte desse sucesso no turismo no Rio se deve agrave percepccedilatildeo positiva dos turistas em pon-tos que geravam receio na cidade Aeroportos uma constante preocupaccedilatildeo ateacute a Copa do Mundo de 2014 foram aprovados por 884 do puacuteblico internacional e 871 do puacuteblico nacional Em seguranccedila puacuteblica o iacutendice ficou em 866 e 871 respectivamente

Pelo levantamento as maiores criacuteticas dos tu-ristas foram os preccedilos praticados na alimenta-ccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos algo que vai aleacutem do governo brasileiro Mais da metade do puacuteblico nacional avaliou o item de forma negativa

A pesquisa do Ministeacuterio do Turismo foi reali-zada nas estruturas oliacutempicas e nos aeroportos do Rio de Janeiro e de Satildeo Paulo Segundo o oacutergatildeo o turista dos Jogos eacute um ldquoviajante qua-lificadordquo um eufemismo para rico A renda meacute-dia dos estrangeiros eacute de US$ 35 mil e 70 dos brasileiros tecircm renda superior a R$ 35 mil

Entre os estrangeiros o paiacutes mais presente satildeo os Estados Unidos seguidos de Argentina e Inglaterra Nacionalmente paulistas minei-ros e brasilienses satildeo os maiores visitantes

Turistas elogiam pontos fracos e exaltam Rio de Janeiro em pesquisa

4

POR REDACcedilAtildeO DO RIO DE JANEIRO

O P I N I Atilde O

POR DUDA LOPES

novos negoacutecios da Maacutequina do Esporte

WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5

Entre os patrocinadores dos Jo-gos a Nissan apostou na estrateacute-gia da descentralizaccedilatildeo de seus locais de ativaccedilatildeo de marca para garantir boa exposiccedilatildeo pela cida-de oliacutempica A montadora japo-nesa montou trecircs estruturas uma no Boulevard Oliacutempico outra no Live Site do Parque Oliacutempico da Barra e o envelopamento inteiro de um hotel chamado durante os Jogos de Hotel Nissan Kicks em Copacabana coraccedilatildeo da cidade

Sob o conceito QuemSeA-treve a marca montou no Bou-levard no centro um bungee jump aberto das 10h agraves 22h O local tem capacidade de propor-cionar ateacute 120 saltos por dia para os visitantes que ldquose atreveremrdquo

O espaccedilo de 250 msup2 conta com a presenccedila de ao menos dois atle-tas do Time Nissan por semana

No Parque Oliacutempico o espaccedilo batizado de Nissan Kicks House ocupa mil msup2 Laacute a montadora expotildee tecnologias desenvolvidas na aacuterea ldquoIntelligent mobilityrdquo Haacute a exposiccedilatildeo dos carros da mar-ca com destaque para o Nissan Kicks lanccedilado juntamente com o iniacutecio dos Jogos Oliacutempicos em 5 de agosto exclusivamente para o mercado brasileiro

Finalmente o Hotel Nissan Kicks na Avenida Atlacircntica de frente para o mar tornou-se um espaccedilo mais exclusivo com festas e shows para puacuteblico selecionado na cobertura Entre os nomes que

jaacute passaram pelo palco estatildeo Ma-ria Rita Ludmila e Daniel Nando Reis e Zeca Pagodinho tecircm apre-sentaccedilotildees programadas para o uacuteltimo final de semana dos Jogos

Aleacutem de local para promover relacionamento e hospitalidade com clientes e parceiros o ho-tel tambeacutem serve de base para accedilotildees de marketing da empresa na praia de Copacabana e a ex-posiccedilatildeo de um modelo do Kicks para o puacuteblico conhecer e foto-grafar Tambeacutem funciona ali uma sala de imprensa e local para a realizaccedilatildeo de entrevistas coletivas com atletas ou celebridades

Em busca de aumento da lem-branccedila de marca com os Jogos a Nissan eacute onipresente no Rio

POR ADALBERTO LEISTER FILHO DO RIO DE JANEIRO

Nissan descentraliza e garante exposiccedilatildeo de marca em todo Rio

WWWMAQUINADOESPORTECOMBR

Uma tradiccedilatildeo familiar que comeccedilou haacute 32 anos e esteve no poacutedio de seis Olimpiacuteadas Esse eacute o tamanho da fa-miacutelia Grael que ontem consagrou mais uma integrante como campeatilde oliacutempica Martine Grael velejando com Kahena Kunze ganhou o ouro na classe 49er Fx ao triunfar na regata da medalha que fechou a vela

Aos 25 anos Martine conquistou um tiacutetulo oliacutempico que o pai Torben soacute obteve aos 36 na classe star em Atlanta 1996 ldquoA emoccedilatildeo de ver um filho ganhar uma medalha de ouro eacute maior do que qualquer conquista que jaacute tive Ela jaacute eacute melhor do que eu pois eu natildeo tinha uma medalha de ouro na idade delardquo exagerou Torben dono de 2 ouros 1 prata e 2 bronzes

A disputa na 49er Fx foi tatildeo equi-librada que as proacuteprias brasileiras se perderam nas contas para levar o tiacute-tulo ldquoA gente soacute percebeu quando cruzou a linha de chegadardquo disse Martine recebida com muita festa pela torcida na Marina da Gloacuteria

Com a conquista a vela brasileira passa a ser o esporte que mais ren-deu medalhas de ouro ao Brasil sete Aleacutem disso eacute a segunda modalidade no total de poacutedios (18) Dessas oito tiveram algum Grael na embarcaccedilatildeo (3 ouros 1 prata e 4 bronzes)

Natildeo agrave toa Martine agradeceu agrave participaccedilatildeo do pai e treinador ldquoNa vela a experiecircncia conta muito e ele [Torben] tem muito para compartilhar Ele natildeo eacute de falar muito Entatildeo a gen-te tem de ir buscando essas informa-ccedilotildeesrdquo contou a mais nova campeatilde

Martine Grael bull V E L A

bull P E R S O N A G E N S D O D I A bull B R A S I L

T R A D I Ccedil Atilde O FA M I L I A R

bull Nasceu em 12 de fevereiro de 1991

bull Comeccedilou a velejar aos 4 anos de idade

bull Martine e Khaena sua parceira na 49er eram rivais na fase de infacircncia e adolescecircncia

bull Elas comeccedilaram a competir juntas em 2009 sendo campeatildes mundiais juniores

6

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

7

bull Q U A D R O D E M E D A L H A S bull

1 ESTADOS UNIDOS 35 33 32

2 GRAtilde-BRETANHA 22 21 13

3 CHINA 20 16 22

4 ALEMANHA 13 8 11

5 RUacuteSSIA 12 15 17

6 JAPAtildeO 12 6 18

7 FRANCcedilA 8 12 14

8 ITAacuteLIA 8 10 6

9 HOLANDA 8 4 4

13 BRASIL 5 5 5

WWWMAQUINADOESPORTECOMBR

IMAGEM DO D IA

Alison e Bruno comemoram a medalha de ouro no vocirclei de praia conquistada apoacutes vitoacuteria sobre a dupla italiana por 2 sets a 0 com o resultado o Brasil voltou a ser ouro no esporte depois de 12 anos

O ATLETISMO CONSOLIDOU A LIDERANCcedilA DOS ESTADOS UNIDOS NO QUADRO

DE MEDALHAS E O BRASIL COM DOIS OUROS E UM BRONZE CONQUISTADOS

ONTEM SUBIU AO 13ordm LUGAR GERAL MAS DIFICILMENTE FICARAacute ENTRE OS DEZ

Page 4: Bolt se consagra como o nome do Rio; e dos negócios · torcedores da Holanda, Jamaica e do Brasil se uniram ... Tentar impor costumes nas arquiban- ... gia da descentralização

WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5

Entre os patrocinadores dos Jo-gos a Nissan apostou na estrateacute-gia da descentralizaccedilatildeo de seus locais de ativaccedilatildeo de marca para garantir boa exposiccedilatildeo pela cida-de oliacutempica A montadora japo-nesa montou trecircs estruturas uma no Boulevard Oliacutempico outra no Live Site do Parque Oliacutempico da Barra e o envelopamento inteiro de um hotel chamado durante os Jogos de Hotel Nissan Kicks em Copacabana coraccedilatildeo da cidade

Sob o conceito QuemSeA-treve a marca montou no Bou-levard no centro um bungee jump aberto das 10h agraves 22h O local tem capacidade de propor-cionar ateacute 120 saltos por dia para os visitantes que ldquose atreveremrdquo

O espaccedilo de 250 msup2 conta com a presenccedila de ao menos dois atle-tas do Time Nissan por semana

No Parque Oliacutempico o espaccedilo batizado de Nissan Kicks House ocupa mil msup2 Laacute a montadora expotildee tecnologias desenvolvidas na aacuterea ldquoIntelligent mobilityrdquo Haacute a exposiccedilatildeo dos carros da mar-ca com destaque para o Nissan Kicks lanccedilado juntamente com o iniacutecio dos Jogos Oliacutempicos em 5 de agosto exclusivamente para o mercado brasileiro

Finalmente o Hotel Nissan Kicks na Avenida Atlacircntica de frente para o mar tornou-se um espaccedilo mais exclusivo com festas e shows para puacuteblico selecionado na cobertura Entre os nomes que

jaacute passaram pelo palco estatildeo Ma-ria Rita Ludmila e Daniel Nando Reis e Zeca Pagodinho tecircm apre-sentaccedilotildees programadas para o uacuteltimo final de semana dos Jogos

Aleacutem de local para promover relacionamento e hospitalidade com clientes e parceiros o ho-tel tambeacutem serve de base para accedilotildees de marketing da empresa na praia de Copacabana e a ex-posiccedilatildeo de um modelo do Kicks para o puacuteblico conhecer e foto-grafar Tambeacutem funciona ali uma sala de imprensa e local para a realizaccedilatildeo de entrevistas coletivas com atletas ou celebridades

Em busca de aumento da lem-branccedila de marca com os Jogos a Nissan eacute onipresente no Rio

POR ADALBERTO LEISTER FILHO DO RIO DE JANEIRO

Nissan descentraliza e garante exposiccedilatildeo de marca em todo Rio

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Uma tradiccedilatildeo familiar que comeccedilou haacute 32 anos e esteve no poacutedio de seis Olimpiacuteadas Esse eacute o tamanho da fa-miacutelia Grael que ontem consagrou mais uma integrante como campeatilde oliacutempica Martine Grael velejando com Kahena Kunze ganhou o ouro na classe 49er Fx ao triunfar na regata da medalha que fechou a vela

Aos 25 anos Martine conquistou um tiacutetulo oliacutempico que o pai Torben soacute obteve aos 36 na classe star em Atlanta 1996 ldquoA emoccedilatildeo de ver um filho ganhar uma medalha de ouro eacute maior do que qualquer conquista que jaacute tive Ela jaacute eacute melhor do que eu pois eu natildeo tinha uma medalha de ouro na idade delardquo exagerou Torben dono de 2 ouros 1 prata e 2 bronzes

A disputa na 49er Fx foi tatildeo equi-librada que as proacuteprias brasileiras se perderam nas contas para levar o tiacute-tulo ldquoA gente soacute percebeu quando cruzou a linha de chegadardquo disse Martine recebida com muita festa pela torcida na Marina da Gloacuteria

Com a conquista a vela brasileira passa a ser o esporte que mais ren-deu medalhas de ouro ao Brasil sete Aleacutem disso eacute a segunda modalidade no total de poacutedios (18) Dessas oito tiveram algum Grael na embarcaccedilatildeo (3 ouros 1 prata e 4 bronzes)

Natildeo agrave toa Martine agradeceu agrave participaccedilatildeo do pai e treinador ldquoNa vela a experiecircncia conta muito e ele [Torben] tem muito para compartilhar Ele natildeo eacute de falar muito Entatildeo a gen-te tem de ir buscando essas informa-ccedilotildeesrdquo contou a mais nova campeatilde

Martine Grael bull V E L A

bull P E R S O N A G E N S D O D I A bull B R A S I L

T R A D I Ccedil Atilde O FA M I L I A R

bull Nasceu em 12 de fevereiro de 1991

bull Comeccedilou a velejar aos 4 anos de idade

bull Martine e Khaena sua parceira na 49er eram rivais na fase de infacircncia e adolescecircncia

bull Elas comeccedilaram a competir juntas em 2009 sendo campeatildes mundiais juniores

6

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

7

bull Q U A D R O D E M E D A L H A S bull

1 ESTADOS UNIDOS 35 33 32

2 GRAtilde-BRETANHA 22 21 13

3 CHINA 20 16 22

4 ALEMANHA 13 8 11

5 RUacuteSSIA 12 15 17

6 JAPAtildeO 12 6 18

7 FRANCcedilA 8 12 14

8 ITAacuteLIA 8 10 6

9 HOLANDA 8 4 4

13 BRASIL 5 5 5

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IMAGEM DO D IA

Alison e Bruno comemoram a medalha de ouro no vocirclei de praia conquistada apoacutes vitoacuteria sobre a dupla italiana por 2 sets a 0 com o resultado o Brasil voltou a ser ouro no esporte depois de 12 anos

O ATLETISMO CONSOLIDOU A LIDERANCcedilA DOS ESTADOS UNIDOS NO QUADRO

DE MEDALHAS E O BRASIL COM DOIS OUROS E UM BRONZE CONQUISTADOS

ONTEM SUBIU AO 13ordm LUGAR GERAL MAS DIFICILMENTE FICARAacute ENTRE OS DEZ

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Uma tradiccedilatildeo familiar que comeccedilou haacute 32 anos e esteve no poacutedio de seis Olimpiacuteadas Esse eacute o tamanho da fa-miacutelia Grael que ontem consagrou mais uma integrante como campeatilde oliacutempica Martine Grael velejando com Kahena Kunze ganhou o ouro na classe 49er Fx ao triunfar na regata da medalha que fechou a vela

Aos 25 anos Martine conquistou um tiacutetulo oliacutempico que o pai Torben soacute obteve aos 36 na classe star em Atlanta 1996 ldquoA emoccedilatildeo de ver um filho ganhar uma medalha de ouro eacute maior do que qualquer conquista que jaacute tive Ela jaacute eacute melhor do que eu pois eu natildeo tinha uma medalha de ouro na idade delardquo exagerou Torben dono de 2 ouros 1 prata e 2 bronzes

A disputa na 49er Fx foi tatildeo equi-librada que as proacuteprias brasileiras se perderam nas contas para levar o tiacute-tulo ldquoA gente soacute percebeu quando cruzou a linha de chegadardquo disse Martine recebida com muita festa pela torcida na Marina da Gloacuteria

Com a conquista a vela brasileira passa a ser o esporte que mais ren-deu medalhas de ouro ao Brasil sete Aleacutem disso eacute a segunda modalidade no total de poacutedios (18) Dessas oito tiveram algum Grael na embarcaccedilatildeo (3 ouros 1 prata e 4 bronzes)

Natildeo agrave toa Martine agradeceu agrave participaccedilatildeo do pai e treinador ldquoNa vela a experiecircncia conta muito e ele [Torben] tem muito para compartilhar Ele natildeo eacute de falar muito Entatildeo a gen-te tem de ir buscando essas informa-ccedilotildeesrdquo contou a mais nova campeatilde

Martine Grael bull V E L A

bull P E R S O N A G E N S D O D I A bull B R A S I L

T R A D I Ccedil Atilde O FA M I L I A R

bull Nasceu em 12 de fevereiro de 1991

bull Comeccedilou a velejar aos 4 anos de idade

bull Martine e Khaena sua parceira na 49er eram rivais na fase de infacircncia e adolescecircncia

bull Elas comeccedilaram a competir juntas em 2009 sendo campeatildes mundiais juniores

6

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

7

bull Q U A D R O D E M E D A L H A S bull

1 ESTADOS UNIDOS 35 33 32

2 GRAtilde-BRETANHA 22 21 13

3 CHINA 20 16 22

4 ALEMANHA 13 8 11

5 RUacuteSSIA 12 15 17

6 JAPAtildeO 12 6 18

7 FRANCcedilA 8 12 14

8 ITAacuteLIA 8 10 6

9 HOLANDA 8 4 4

13 BRASIL 5 5 5

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Alison e Bruno comemoram a medalha de ouro no vocirclei de praia conquistada apoacutes vitoacuteria sobre a dupla italiana por 2 sets a 0 com o resultado o Brasil voltou a ser ouro no esporte depois de 12 anos

O ATLETISMO CONSOLIDOU A LIDERANCcedilA DOS ESTADOS UNIDOS NO QUADRO

DE MEDALHAS E O BRASIL COM DOIS OUROS E UM BRONZE CONQUISTADOS

ONTEM SUBIU AO 13ordm LUGAR GERAL MAS DIFICILMENTE FICARAacute ENTRE OS DEZ

Page 6: Bolt se consagra como o nome do Rio; e dos negócios · torcedores da Holanda, Jamaica e do Brasil se uniram ... Tentar impor costumes nas arquiban- ... gia da descentralização

7

bull Q U A D R O D E M E D A L H A S bull

1 ESTADOS UNIDOS 35 33 32

2 GRAtilde-BRETANHA 22 21 13

3 CHINA 20 16 22

4 ALEMANHA 13 8 11

5 RUacuteSSIA 12 15 17

6 JAPAtildeO 12 6 18

7 FRANCcedilA 8 12 14

8 ITAacuteLIA 8 10 6

9 HOLANDA 8 4 4

13 BRASIL 5 5 5

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Alison e Bruno comemoram a medalha de ouro no vocirclei de praia conquistada apoacutes vitoacuteria sobre a dupla italiana por 2 sets a 0 com o resultado o Brasil voltou a ser ouro no esporte depois de 12 anos

O ATLETISMO CONSOLIDOU A LIDERANCcedilA DOS ESTADOS UNIDOS NO QUADRO

DE MEDALHAS E O BRASIL COM DOIS OUROS E UM BRONZE CONQUISTADOS

ONTEM SUBIU AO 13ordm LUGAR GERAL MAS DIFICILMENTE FICARAacute ENTRE OS DEZ