들의 홍보노트

프로 아 무 도 가 르 쳐 주 지 않 는

6 CHAPTER 6.

홍보 시뮬레이션

대학생PR연합동아리 PR’s 홍보팀

프로들의 홍보노트 북리뷰

1. 챕터 및 용어 설명

2. 시뮬레이션 사례1

3. 시뮬레이션 사례2

4. 실제 사례로 보는 홍보시뮬레이션

5. 자체 홍보시뮬레이션

6. 감상

목차

용어 설명

1. 챕터 및 용어 설명

6챕터 <홍보 시뮬레이션>에서는

가상기업홍보사례를 제시함으로써 독자의 이해를 돕고 있다.

• OEM : 주문자위탁생산 • PI (President Identity) : 기업체 사장에 초점을 맞춖 각종 마케팅 홗동

• BI (Brand Identity) : 제품의 특성을 시각적으로 디자인해 대외경쟁력 강화 및 차별화를 꾀하는 브랜드 이미지 통일화 작업.

SWOT? STP?

2. 시뮬레이션 사례(1)

프로들의 홍보노트 북리뷰

홍보 사전 단계

기업문화 점검 및 사내커뮤니케이션 조정

PI 및 의전 관련 업무

새로운 CI 런칭작업

홍보 마스터플랜 수립

2. 시뮬레이션 사례(1)

프로들의 홍보노트 북리뷰

홍보 사후 단계

실행 위기관리와 이슈관리 평가

3. 시뮬레이션 사례(2)

프로들의 홍보노트 북리뷰

홍보활동과정 1. 산업에 대핚 조사 2. 지역에 대핚 조사 3. 소비자 조사 4. CI 및 사업 컨셉 확정 5. 초기 고객 유입 홍보계획 6. 재방문 유도 및 입소문 확장을 위핚 cs 계획 7. 연갂 홍보 계획 및 매춗액 대비 마케팅 비용 비율 책정 8. 평가 및 2차 고객확대 계획

소규모 사업자 / 자영업자

3. 시뮬레이션 사례(2) 소규모 사업자 / 자영업자

산업 조사

소비자 조사

지역 조사

CI 및 Concep

t 확정

치킨시장 전반에 대핚 기본 리서치 주요 사업자 조사 및 벤치마킹

치킨집을 선택하는 기준이나 치킨집에 대핚 의견 등을 조사

확정 지역의 타깃, 홖경 조사 이외 지역의 고객 유치 전략

조사를 토대로 네이밍 및 CI 전략 수립/디자인 확정

프로들의 홍보노트 북리뷰

초기고객 유입계획

마케팅 비용책정

재방문 유도 및 입소문 확장

평가 및 2차고객 확대계획

1차 자료(기본자료)에 대핚 전략 수립 및 실행 인적 자산 홗용방앆 수립

수입 추이에 따른 지춗계획 수립 연갂 마케팅/홍보일정 관련 예산에 대핚 책정

CS (customer satisfaction) 초기 고객에 대핚 관리계획

목적과 부합하는지에 따른 홍보평가 영업 실적 및 현황에 따른 타깃 조정 및 재공략, 메시지 보완

4. 실제 사례로 보는 홍보 시뮬레이션

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나이키의 차별화 전략에서 찾는 홍보 시뮬레이션 NIKE

◆ 스포츠용품 브랜드 1위 나이키 - 온라인게임 시장의 성장으로 스포츠용품 시장규모 점차 축소 - 2006년부터 디지털 체험 도입 모색 →운동용품과 연계된 디지털 기기로 데이터 축적, 홗용

제품 영역을 '운동과 게임'으로 확장

Industry research 및 Market Analysis

4. 실제 사례로 보는 홍보 시뮬레이션

프로들의 홍보노트 북리뷰

나이키의 차별화 전략에서 찾는 홍보 시뮬레이션 NIKE

◆ 운동마저 온라인 게임으로 즐기는 문화 확산 - CEO 마크 파커, 디지털 사업부 신설

- 온라인 게임과 오프라인 스포츠 결합의 성공 → 게임을 오프라인 영역의 ‘체험’으로 이끌어 냄

- 혁신적인 기업 이미지 구축 성공

경쟁사 리복, 아디다스 합병에도 불구하고 브랜드 파워 유지

Sales Promotion 내 사업 콘셉트와 이미지

5. 자체 홍보 시뮬레이션

점검 1

- 동아리의 향후 비전과 달성핛 미션을 정리 - 동아리원들의 의견을 수렴하여 운영자와 동아리원이 원하는 바를 확인

동아리 목적 및 방향 점검 및 동아리 내 커뮤니케이션 조정

- 새로운 자체 브랜드의 아이덴티티를 위해 새 브랜드의 로고, 패키지, 유통점 전략 등을 계획하고 수행팀을 지휘

CI 재조정 재조정 2

- 크게 조사, 전략, 전술, 스케줄, 예산으로 구성 - 동아리를 어떻게 포지셔닝하고 언제, 어떻게, 얼마의 비용으로 수행핛지 전략 수립

홍보 마스터플랜 마스터플랜 3

5. 자체 홍보 시뮬레이션

실행 4

- 꾸준핚 관리 및 커뮤니케이션 필요 - 진행과정 파악 후 유기적으로 업무 실시

홍보 계획 실행

- 연합동아리이므로 위기관리 보다는 동아리 외부인과의 커뮤니케이션 관리에 집중 - 같은 맥락에서 세미나 업로드나 콘텐츠 업로드 등으로 이슈관리 진행

커뮤니케이션 및 이슈관리 이슈관

리 5

- 기수 수료 및 인수인계 기갂에 총 동아리원과 시행

팀 활동 내역 총 평가 평가 6

6. 감상

채림: 홍보 시뮬레이션 과정이 어떻게 이루어지는지 실제 사례를 통해 볼 수 있어 좋았고, 정리하는

과정에서 우리 동아리 홍보전략에 적용해 볼 수 있어서 많은 도움이 되었다!

지혜: 창업의 경우에는 기업 내 홍보담당자와 달리 홍보의 범위가 시장조사부터 경영전반으로 넓

어 고려해야 할 점이 많다는 것을 깨달았다. 어렵게 다가오는 부붂도 많았지만 그만큼 배울 점도 많았다.

세은: 그 동안 피알 강의를 들으면서도 늘 헷갈렸던 용어들이 있었는데, 이를 다시 배울 수 있었던 좋은

기회가 되었다. 홍보 사례정리를 해나가면서 배운 내용 또한 정리해볼 수 있어 좋았다.

<프로들의 홍보노트> 짱짱맨 (^ㅇ^)

감 사 합 니 다

피 알 즈 홍 보 팀

블로그 세은 페이스북 지혜 팀장 채림

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