brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?
TRANSCRIPT
![Page 1: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/1.jpg)
Klikki & Google
Brändinrakennus 2.0 – miten data ohjaa brändin rakentamista?26.4.2016Ossi Ahto, Google Finland
Internal label. Delete before presenting.
Twitter: OssiAhto
![Page 2: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/2.jpg)
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Agenda1. Bulkista brändiksi –kirja
2. 7 teesiä kirjastamme
3. Miten teknologia ja data auttavat brändinrakentajia?
Twitter: OssiAhto
![Page 3: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/3.jpg)
Kirjan tekijät
![Page 4: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/4.jpg)
Miksi kirja?
Twitter: OssiAhto
![Page 5: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/5.jpg)
Mistä kirjassa on kyse?Maailma digitalisoituu ja kansainvälinen kilpailu kiristyy. Moni painii tässä murrostilanteessa kasvun ja kannattavuuden kanssa. Suomalaisyritykset voivat nousta henkisestä lamasta tuottamalla aidosti asiakastarpeisiin perustavia palveluja ja tuotteita
Twitter: OssiAhto
![Page 6: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/6.jpg)
Mistä kirjassa on kyse?
Kirja yhdistää kaupallistamisen markkinoinnin viitekehykseen ja antaa vastauksia siihen, kuinka vahva brändi rakennetaan. Vahvan brändin avulla saavutetaan monia etuja: omistajien sijoituksen arvo nousee, yritys pystyy palkkaamaan parhaat työntekijät ja asiakkaat janoavat yrityksen tuotteita ja palveluita.
Twitter: OssiAhto
![Page 7: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/7.jpg)
Mistä kirjassa on kyse?
Kirjassa on paljon konkreettisia esimerkkejä ja useita toimialakohtaisia analyysejä. Teos valottaa useiden suomalaisten menestystarinoiden taustaa – sekä perinteisten teollisuusyritysten että uusien palveluyritysten. Kirja sisältää myös käytännöllisiä ohjeita yrityksen hallituksille ja johtoryhmille, päivittäin kaupallistamisen parissa työskenteleville sekä alaa opiskeleville.
Twitter: OssiAhto
![Page 8: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/8.jpg)
7 teesiä kirjastamme
Twitter: OssiAhto
![Page 9: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/9.jpg)
Kaikki ostopäätökset tehdään brändin perusteella
Twitter: OssiAhto
![Page 10: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/10.jpg)
Asiakkaan tarpeiden ymmärrys on kaiken lähtökohta
Twitter: OssiAhto
![Page 11: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/11.jpg)
Brändi kuuluu ylimmän johdon agendalle
Twitter: OssiAhto
![Page 12: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/12.jpg)
Markkinointi≠
Markkinointiviestintä
Twitter: OssiAhto
![Page 13: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/13.jpg)
…kaikki vaikuttaa brändiin
Mainonta
Henkilöstö
PR
Myymälä
PakkausInternet
Tuote
Jakelu-kanava
Some
Brändi
• Siksi brändi kuuluu johtoryhmään
• Eri funktioilla omat roolinsa
• Selkeät roolit ja vastuut
• Markkinointi luonteva taho koordinoinnille
Twitter: OssiAhto
![Page 14: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/14.jpg)
Brändin rakentaminen
Tavoitemielikuva Brändi
Twitter: OssiAhto
![Page 15: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Brändi rakentuu pitkäjänteisen toiminnan kautta
Brändin sisällön määrittely yrityksen tavoitteista lähtien
Tavoite-mielikuvan
saavuttaminen
Yhtenäiset, koordinoidut toimenpiteet
Twitter: OssiAhto
![Page 16: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/16.jpg)
Miten brändin rakennus onnistuu1. Koko organisaation asia
2. Johdettu asiakastarpeista ja siten strategiasta
3. Erottautumistekijät määritelty
4. Pitkäjänteistä toimintaa
5. Osa liiketoimintaa, siis tavoitteellista, mitattua ja jatkuvasti kehittyvää
Digitaalisuus pakottaa kaikki mukaan brändin rakentamiseen
Twitter: OssiAhto
![Page 17: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/17.jpg)
Mitä brändin rakentaminen tarkoittaa arjen työssä?
Kolmen C:n periaate
Consistency
Continuity
Credibility
Twitter: OssiAhto
![Page 18: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/18.jpg)
Confidential & Proprietary Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Miten teknologia ja data auttavat brändin rakentajia?
![Page 19: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/19.jpg)
Google Confidential & Proprietary
● Cross-platform● Attribution● Cross-device ● Active View● ComScore vCE
Funnelin ylä- ja alapää eivät ole linkissä toisiinsa
Ihmisten ajama:Räätälöity ostoa ajava viesti
Median ajama:Yleensä yksi viesti
Tavoittavuus
CPA
Twitter: OssiAhto
![Page 20: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/20.jpg)
Google Confidential & Proprietary20
● Cross-platform● Attribution● Cross-device ● Active View● ComScore vCE
Teknologia & Data mahdollistavat yhdistämisen
Real(time)markkinoijat &
brändinrakentajat
Full Value Expertit- Cross channel/screen
- Koko ostopolku
Viimeisen klikin expertit
”Performanssimarkkinoijat”
Tarinankertojat- Cross channel/screen
- Pois demografioista
Offline brändinrakentajat
”Brändimarkkinoijat”Twitter: OssiAhto
![Page 21: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/21.jpg)
Ohjelmallinen markkinointi
Tulkitaan kuluttajien aikeita ja kohdistetaan oikeita viestejä oikeissa kohdissa ostopolkua
reaaliajassa.
Google Confidential & Proprietary
![Page 22: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/22.jpg)
Eli tuodaan yhteen:
TeknologiaIhmiset
Data & Insightit
Twitter: OssiAhto
![Page 23: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/23.jpg)
Luodaan ohjelmallisen markkinoinnin ”blueprint”
Google Confidential & Proprietary
OBJECTIVE
SEE THINK DO CARE
CONTENT SETTINGS
AUDIENCE SETTINGS
TECHNOLOGY
INVENTORY, DEAL TYPES
BUDGET, PACING
CREATIVE ASSETS
CALL TO ACTION
TARG
ETIN
GBI
D S
INSIGHTS TO LOOK FOR
FLOODLIGHTS / SIGNALS
CREA
TIV
E
KPIs
CLICK OUT
TARGET AUDIENCE
FREQUENCY
MEA
SUR
E
Twitter: OssiAhto
![Page 24: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/24.jpg)
Google Confidential & Proprietary24
● Cross-platform● Attribution● Cross-device ● Active View● ComScore vCE
XXX 1: Huomioarvon rakentaminen(Video)
2: Retargetointi 3 eri bannerilla riippuen kiinnostuksesta
3: Vierailu responsiivisella landing pagella
4: Retargetointi 3 eri performanssibannerilla
5: Koversion ajaminen Wehkamp-verkkokauppaan
6: Retargetointi how to -videoilla
7: Kutsu kirjoittamaan tuotearvio oston jälkeen
Esimerkki: Jaksoittainen kohdennus
MaybellineHollanti
Twitter: OssiAhto
![Page 25: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/25.jpg)
Google Confidential & Proprietary25
● Cross-platform● Attribution● Cross-device ● Active View● ComScore vCE
Esimerkki: Sisältöstrategia
Twitter: OssiAhto
![Page 26: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/26.jpg)
Google Confidential & Proprietary26
● Cross-platform● Attribution● Cross-device ● Active View● ComScore vCE
Sisällöt rakentavat sillan ostofunnelin alun ja lopun välillä
Sisältö-strategi
a
Twitter: OssiAhto
![Page 27: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/27.jpg)
Yhteenveto
• Markkinoinnin tehtävänä on omistaa asiakas ja ymmärtää heitä: tähän tarvitaan korvat, silmät ja aivot, sekä näille työstettäväksi dataa
• Moderni brändinrakentaja hallitsee tarinankerronnan, sisällöt, atribuution ja ohjelmallisen markkinoinnin mahdollisuudet
• Data ja teknologia eivät yksin tee autuaiksi: moderni brändinrakentaja ymmärtää kuinka näiden avulla rakennetaan mittaristo ja tarvittavat analyysit
Twitter: OssiAhto
![Page 28: Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070514/587c6e511a28abd04e8b50e1/html5/thumbnails/28.jpg)
Kiitos!
Twitter: OssiAhto