brainswarming: kreativitätsmethode zur generierung von guerilla-marketing-ideen
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Das gute alte Brainstorming hat ausgedient, da der Prozess zu oft von dominanten Personen oder Gruppen beherrscht wird, die sich in den Vordergrund spielen. Eine neue Kreativitätsmethode verhindert dies und wird von Stefan Frisch auch in den Guerilla-Marketing-Workshops, die er leitet, eingesetzt. Sie eignet sich hervorragend, um schnell viele Ideen und Ansätze zu finden und berücksichtigt die verschiedenen Charaktere der Teilnehmer einer solchen Kreativsitzung, da durch Branswarming auch die eher Schüchternen berücksichtigt werden und ihre Ideen ungehindert beisteuern können.TRANSCRIPT
Brainswarming:
Eine Kreativitätsmethode
zur Ideenfindung
für
Guerilla-Marketing-Ideen
Brainstorming
vs.
Brainswarming
BrainstormingErfunden
1939
von Alex F. Osborn
BrainstormingGrundidee
„Using the Brain to storm a problem“
Alle Ideen zur Lösung eines Problems werden in die Runde geworfen, ohne zunächst bewertet zu werden.
BrainstormingNachteil
Einzelne Personen oder Gruppen können den Prozess zu sehr dominieren indem sie sich in den Vordergrund drängen
BrainswarmingErfunden
~ 2010
von Tony McCaffrey
BrainswarmingGrundidee
„Why do we need to talk in the first place?“
Das Problem „wird von hinten aufgezogen“
Alle schreiben zuerst ihre Lösungsansätze auf Post-Its
BrainswarmingGeduld!
Wie es genau funktioniert, dazu komm ich gleich…!
BrainswarmingVorteil
Beim Schreiben auf Post-Its kann sich niemand in den Vordergrund drängen,auch für eher schüchterne geeignet
BrainswarmingAlso…
…wie läuft der Prozess des Brainswarmings ab?
Brainswarming
Nicht das Problem wird definiert, sondern das gewünschte Ziel
1
Brainswarming
Beispiel:
Kunden sollen im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam gemacht werden1
Brainswarming
Zielbeschreibung kommt an das obere Ende einer Pinwand
2
Brainswarming
2
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Brainswarming
Ans untere Ende kommen die Ressourcen
3
Brainswarming
3
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal
Brainswarming
Top-Down-Denker
Werden von oben her das Ziel verfeinern und Ideen von dort entwickeln4
Brainswarming
Bottom-Up-Denker
Werden von unten her die vorhandenen Ressourcen nutzen um Ideen zu entwickeln4
Brainswarming
4
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal
Brainswarming
Wichtige Regel:
Nicht sprechen – alle Ideen & Gedanken zum Ziel auf Post-Its schreiben 5
Brainswarming
Dabei können die Ressourcen unten erweitert werden durch neue Ideen
5
Brainswarming
5
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal
Brainswarming
5
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal Online Soziale Netzwerke
Brainswarming
Die Ideen und Gedanken werden auf die Tafel geklebt
6
Brainswarming
6
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal Online Soziale Netzwerke
Brainswarming
Alle sehen die gleiche Ideensammlung vor sich
7
Brainswarming
Erste Zusammenhänge zwischen Ressourcen-Ideen und Ziel-Verfeinerungen finden sich 7
Brainswarming
7
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal Online Soziale Netzwerke
Brainswarming
7
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal Online Soziale Netzwerke
Brainswarming
7
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal Online Soziale Netzwerke
Brainswarming
7
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal Online Soziale Netzwerke
Brainswarming
Für unser Beispiel könnte das
aussehen 8so
Brainswarming
8
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal Online Soziale Netzwerke
Grosse Transparente aufhängen
Sonder-StandAufbauen mit Aquarium
Personal spricht Leute an
Gewinnspiel bei Facebook
Brainswarming
8
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal Online Soziale Netzwerke
Grosse Transparente aufhängen
Sonder-StandAufbauen mit Aquarium
Personal spricht Leute an
Gewinnspiel bei Facebook
Leute aufhalten mit Blockade mit Hinweis
Zierteich im Aussen-bereich
Leute in Aussen-bereich locken
Brainswarming
8
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal Online Soziale Netzwerke
Grosse Transparente aufhängen
Sonder-StandAufbauen mit Aquarium
Personal spricht Leute an
Gewinnspiel bei Facebook
Leute aufhalten mit Blockade mit Hinweis
Zierteich im Aussen-bereich
Leute in Aussen-bereich locken
Brainswarming
8
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal Online Soziale Netzwerke
Grosse Transparente aufhängen
Sonder-StandAufbauen mit Aquarium
Personal spricht Leute an
Gewinnspiel bei Facebook
Leute aufhalten mit Blockade mit Hinweis
Zierteich im Aussen-bereich
Leute in Aussen-bereich locken
Sonderstand
mit Personal
& Aquarium
aufbauen
Brainswarming
8
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal Online Soziale Netzwerke
Grosse Transparente aufhängen
Sonder-StandAufbauen mit Aquarium
Personal spricht Leute an
Gewinnspiel bei Facebook
Leute aufhalten mit Blockade mit Hinweis
Zierteich im Aussen-bereich
Leute in Aussen-bereich locken
Sonderstand
mit Personal
& Aquarium
aufbauen
Brainswarming
8
Kunden im Aussenbereich auf Zierfischangebot aufmerksam machen
Plakate Flyer Stand Personal Online Soziale Netzwerke
Grosse Transparente aufhängen
Sonder-StandAufbauen mit Aquarium
Personal spricht Leute an
Gewinnspiel bei Facebook
Leute aufhalten mit Blockade mit Hinweis
Zierteich im Aussen-bereich
Leute in Aussen-bereich locken
Sonderstand
mit Personal
& Aquarium
aufbauen
Aussen: Plakat mit QR-Code (Gewinnspiel) aufhängen
Brainswarming
Und???
Brainswarming
Lust bekommen, sowas mal selber auszuprobieren?
Brainswarming
Workshopbuchen
bei
Markting macht Frisch!
Stefan Frisch
www.machtfrisch.de
Telefon 0911 – 977 98 301
Alle Bilder: Wikimedia Commons